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题名恐怖诉求公益广告效果眼动研究
被引量：2
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作者
刘聪
刘一霖
隋月敏
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机构
辽宁工程技术大学营销管理学院
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出处
《牡丹江师范学院学报（社会科学版）》
2017年第5期118-123,共6页
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基金
辽宁省社会科学规划项目(L16DGL008)
阜新市社会科学研究立项(2017Fsllx026)
辽宁省大学生创新创业训练计划项目(201710147000065)
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文摘
平面公益广告作为一种向全体社会公众传播具有教育信息的宣传手段,已经逐渐被广大消费者理解和接受。采用眼动研究的方法旨在探讨是否人们对不同主题的恐怖诉求公益广告可能产生不同的注意,从而对广告作出不同的判断与评价。研究结果发现,抵制毒品、禁止酒驾、保护动物、禁止吸烟和保护环境五个主题的恐怖诉求公益广告广告图片的注视时间之间无显著性差异,然而,对这五个主题公益广告图片的注视次数存在明显不同。同时,被试对五个主题的公益广告文字部分的注视时间存在显著性差异,然而,对五个主题的广告文字部分的注视次数不存在显著性差异。另外,性别对不同主题的恐怖诉求公益广告图片和文字的注视时间和注视次数均无显著性差异。
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关键词
眼动
恐怖诉求
平面公益广告
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Keywords
Eye-tracking, Fear Appeal,Public Service Advertisements
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名评论篇：如果再评一次
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作者
窦仁安
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机构
灵智整合营销传播中国区执行创意总监
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出处
《国际广告》
2004年第2期35-37,共3页
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文摘
评选结束后，我一直在想：如果再来一次，除了现在所见的表现．创意人还能有些什么想法?
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关键词
平安保险公司
广告创意
中国
品牌形象
恐怖诉求
保险产品
沟通方式
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分类号
F842.3
[经济管理—保险]
F713.8
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