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依托优质IP资源 深挖品牌文化内核--试析总台文创融合发展特色 被引量：1
1
作者 任达清 贾彬彬 黄微 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2024年第2期24-26,37,共4页
总台文创依托总台优质IP资源,以文创开发为纽带,深挖总台品牌文化内核,成功开发出五条产品线300余款文创产品,搭建起“文化+节目+版权+产品+营销+渠道”的传播层次和经营结构,成为文创行业的新兴力量。本文从弘扬中华优秀传统文化、聚... 总台文创依托总台优质IP资源,以文创开发为纽带,深挖总台品牌文化内核,成功开发出五条产品线300余款文创产品,搭建起“文化+节目+版权+产品+营销+渠道”的传播层次和经营结构,成为文创行业的新兴力量。本文从弘扬中华优秀传统文化、聚焦总台优质节目IP、用创新意识打造高艺术水准文创产品、合作建设覆盖全国的销售网络、借力总台宣推资源提升品牌知名度等方面,阐释了总台文创融合发展的特色。 展开更多
关键词 总台文创 节目IP 品牌文化 融合发展
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