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新能源汽车早期采用营销策略研究 被引量:15
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作者 叶楠 周梅华 程秀芳 《科技管理研究》 CSSCI 北大核心 2012年第5期128-131,共4页
随着人们对环境污染及能源消耗问题的危机意识逐渐增加,新能源汽车在全球范围内迅速发展起来。然而,目前消费者对新能源汽车仍踌躇不前。基于国外研究综述,文章剖析了新能源汽车消费者采用中的制约因素,如环保属性"叫好不叫座"... 随着人们对环境污染及能源消耗问题的危机意识逐渐增加,新能源汽车在全球范围内迅速发展起来。然而,目前消费者对新能源汽车仍踌躇不前。基于国外研究综述,文章剖析了新能源汽车消费者采用中的制约因素,如环保属性"叫好不叫座"、有限的续驶里程是采用的最大障碍等,而这些制约因素又为新能源汽车找到"绿色"市场和最初的利基市场。结合创新采用理论,本文为我国新能源汽车市场推广提出了精妙的营销策略,如填补"态度-行动缺口"、识别早期采用者、采取病毒式营销等。 展开更多
关键词 新能源汽车 采用障碍 态度-行动缺口 早期采用者 病毒式营销
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探究新能源汽车采用的“态度-行动缺口” 被引量:4
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作者 叶楠 周梅华 《华东经济管理》 CSSCI 2012年第11期135-137,共3页
对于新能源汽车,中外消费者普遍存在着"态度-行动缺口"。虽然我国消费者对新能源汽车兴趣较高,然而市场反应仍十分冷淡。本研究基于调查和访谈的研究结果,结合二手数据的分析,对我国消费者新能源汽车采用的"态度-行动缺... 对于新能源汽车,中外消费者普遍存在着"态度-行动缺口"。虽然我国消费者对新能源汽车兴趣较高,然而市场反应仍十分冷淡。本研究基于调查和访谈的研究结果,结合二手数据的分析,对我国消费者新能源汽车采用的"态度-行动缺口"以及隐含在背后的因素进行了探析,并提出了推进我国新能源汽车早期采用的对策建议。 展开更多
关键词 新能源汽车 采用 态度-行动缺口
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