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题名老字号企业怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理
被引量：1
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作者
樊樱楠
孙明贵
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机构
东华大学旭日工商管理学院
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出处
《企业经济》
北大核心
2016年第1期25-29,共5页
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基金
中航集团广义虚拟经济研究专项"广义虚拟体验环境下群体怀旧的形成机理及其消费行为研究"(项目编号:GX2011-1008(Y))
东华大学文科预研究项目"历史悠久企业怀旧文化资产研究"
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文摘
在经济全球化和知识经济时代,老字号企业的生存与发展愈发步履维艰。恢复和提高品牌影响力,实现品牌再生,已经成为当下老字号企业最为迫切的课题和任务。消费者与企业在长期的沟通和互动中形成的怀旧情感会附着在企业内部各要素和资源之中,这种附着怀旧情感的各要素就是企业内部的怀旧文化资产,这是提高品牌影响力的关键。本文对怀旧文化资产的内涵及生成进行了简要的分析,构建了怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理,并提出了老字号品牌相应的传播策略。
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关键词
怀旧文化资产
品牌影响力
怀旧强度
品牌信任
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Keywords
nostalgic cultural assets
brand influence
nostalgia intensity
brand trust
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分类号
F822
[经济管理—财政学]
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题名老字号真实性研究
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作者
彭雪莹
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机构
武昌理工学院
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出处
《现代营销（下）》
2018年第4期20-21,共2页
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文摘
本文从中国老字号真实性的角度出发,探讨了会影响老字号的因素,以求充分利用影响老字号真实性影响因素,寻求激发老字号竞争力,有针对性地做出合适的营销策略,并以怀旧强度作为调节变量研究了其在老字号真实性与消费者购买意愿之间的关系,对老字号企业使用怀旧情感做出适当的营销方式的变革调整。
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关键词
老字号
真实性
品牌故事
品牌长寿性
品牌创新
品牌文化内涵
怀旧强度
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F279.2
[经济管理—国民经济]
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