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题名泛社群营销:微信多群直播图书营销模式研究
被引量：24
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作者
郑满宁
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机构
中国政法大学新闻传播学院
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出处
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2016年第12期22-26,共5页
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基金
中国政法大学校级人文社科项目"网络舆情与网络社会治理研究"的阶段性成果
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文摘
微信多群直播技术让分众类图书营销找到新的营销阵地。用微信多群直播机器人进行营销不同于以往自上而下的社群营销,属于串联分众化社群的泛社群营销,能实现营销方与精准消费者之间前所未有的高效对接,并具有一定的大众媒体传播属性,重构了传统的图书营销关系,但也存在政策不明、仪式感和归属感低等局限性。
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关键词
微信多群直播
图书营销
泛社群营销
整合营销传播
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分类号
G239.2-F
[文化科学]
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题名出版社微信多群直播营销模式探析
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作者
张明谦
宫丽颖
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机构
中央财经大学文化与传媒学院
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出处
《出版参考》
2017年第12期41-43,共3页
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文摘
微信多群直播技术的出现为出版社社群营销增添了新的可能。随着这一技术日益成熟,出版社微信多群直播营销模式呈现出立体化、体验式、互利共赢的特点,构建了"出版社—读者"的双向互动图书销售结构。本文对微信多群直播营销的发展现状、架构及其特点进行梳理,借助案例分析法探究微信多群直播营销模式在出版社领域的应用,进而为出版社的发展提出了重视受众口碑、构建出版生态链等建议。
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关键词
微信多群直播
新媒体
社群营销
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分类号
G230.7-F
[文化科学]
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