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题名消费者购买竞猜型体育彩票之影响因素初探
被引量：31
- 1
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作者
李凌
王俊人
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机构
吉林体育学院
台湾国立体育大学
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出处
《体育与科学》
CSSCI
北大核心
2015年第2期11-18,25,共9页
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文摘
近年来,中国体育彩票公益金已成为我国体育产业发展的重要资金来源,是支持国家体育事业发展的不竭动力。鉴于我国体育彩票的类型多样,但竞猜型体育彩票的销售量所占比例较低。本研究目的旨在探讨影响竞猜型体育彩票的购买决策因素。以方法目的链为研究工具,采用软式阶梯法的访谈方式,将研究结果以层级价值图呈现。结果显示:竞猜型体彩消费者所重视的产品关键属性包括赛前分析、赔率、竞猜型体彩种类等5种;属性连结的结果为乐趣、正确下注、财富等9项;结果连结的价值为刺激、生活中的乐趣、成就感等7项。本研究所得结论:在竞猜型体育彩票的产品价值链部分,最主要路径是"赛前分析"连结乐趣、正确下注选择、财富、再连结刺激。
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关键词
方法目的链
竞猜型体育彩票
软式阶梯法
层级价值图
彩票营销
体育产业
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Keywords
means--end chain
guessing sports lottery
method of soft laddering
hierarchical value diagram
lottery marketing
sport industry
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分类号
G80-052
[文化科学—运动人体科学]
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题名消费者购买竞猜型体彩偏好路径的实证分析
被引量：23
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作者
李凌
张瑞林
王俊人
孔坤伦
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机构
吉林体育学院
台湾体育大学
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出处
《体育与科学》
CSSCI
北大核心
2016年第2期89-99,共11页
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基金
吉林省社会科学重点课题<吉林省体育产业战略研究>
项目号:2015A3
+1 种基金
吉林体育学院创新基金重点课题
项目号:YC2015001
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文摘
本文采用方法目的链研究工具,建立知觉价值图,通过结构方程模型验证中国竞猜型体育彩票销售量的影响路径。中国体育彩票销售量稳步提高,但竞猜型体育票销量同国际相比较低,本研究通过量化的研究方法探讨购买竞猜型体育彩票的影响因素,以方法目的链模型为理论基础,同质性研究进行比较,从而提出新的策略。结果显示:竞猜型体彩消费者所重视的产品关键可构建出3个结构方程模型,一是赛前分析—支持球队—成就感等,二是赔率—正确下注—刺激等,三是体育种类—社交—成就感。通过量化模型发现最为关键的因素是赔率到正确下注再到刺激等。
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关键词
竞猜型体育彩票
彩票营销
路径分析
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Keywords
guessing sports lottery
lottery marketing
path analysis
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分类号
G80-052
[文化科学—运动人体科学]
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题名长沙市体育彩票消费者消费行为的调查研究
被引量：2
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作者
李涛
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机构
湖南师范大学体育学院
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出处
《当代体育科技》
2015年第4期187-188,共2页
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文摘
人们购买彩票是当代社会一种普遍现象,体育彩票的意义取决于理论和技术知识,而且人们的对其消费的心理动机也相当强烈。彩民们购买体育彩票是在给中国体育事业和公益事业献出自己的一份力,使彩民们对体育彩票有理性地认识和消费,乃是义不容辞的举措。该研究以长沙市体育彩票消费者作为研究群体,对群体进行全面深入的调查、体育彩票消费者购买彩票动机的分析、体育彩票消费者购买彩票水平的了解、分析影响体育彩票消费者购买因素,寻找处理问题的有效途径,为今后体育彩票事业的健康有序发展提供经验借鉴。调查结果表明:(1)体育彩票消费者当中,男性明显多于女性,随着年龄的增长,人数递减。(2)占消费主体部分的消费者是中等收入和中等偏下收入这一群体。(3)大部分消费者的主要的目的就是在于希望把获得高额奖金以满足自己的物质需求。(4)消费者人群相对稳定,喜欢选择在就近的小区或者马路边上的销售点购买。
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关键词
体育彩票
彩票消费者
消费行为
彩票营销
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分类号
G80-32
[文化科学—运动人体科学]
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题名新媒体环境下体育彩票营销策略研究
被引量：1
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作者
宋娟
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机构
中国人民大学商学院
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出处
《中国经贸》
2015年第4期55-56,共2页
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文摘
新媒体延展了传统媒体的影响力，综合采纳新颖的数字技术、网络架构之中的技术、对应着的移动技术，凸显了新形态。接纳新媒体以前，传统门店依循旧有的营销路径售卖体彩。市场环境不断更替之时，偏旧的营销路径，凸显了明晰的弊病。比对传统情形之下的门店销售，新颖的多重媒体，例如建构起来的网站、微博、转播体育赛事的网站，都对平日的体彩营销显示出特有影响。本文明辨了新媒体独有的营销优势，明晰营销依循的本源指引，并摸索出适宜特性的营销模式。
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关键词
新媒体环境
体育彩票营销
策略
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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