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旅游目的地形象的认知与推广模式 被引量：168
1
作者 黄震方 李想 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2002年第3期65-70,共6页
探讨了旅游目的地形象概念及其认知的多层面性 ,分析了旅游目的地形象形成过程 ,提出了旅游目的地形象推广模式。作者从旅游目的地形象推广组织、旅游目的地形象测量、旅游目的地形象载体与形象推广整合等方面 ,重点阐述了旅游目的地推... 探讨了旅游目的地形象概念及其认知的多层面性 ,分析了旅游目的地形象形成过程 ,提出了旅游目的地形象推广模式。作者从旅游目的地形象推广组织、旅游目的地形象测量、旅游目的地形象载体与形象推广整合等方面 ,重点阐述了旅游目的地推广的有关问题。 展开更多
关键词 旅游目的地 形象认知 形象推广 推广模式 形象测量 形象载体
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旅游目的地成功实施整合营销传播的关键因素 被引量：44
2
作者 郭鲁芳 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2006年第8期6-7,共2页
关键词 整合营销传播 旅游目的地 成功实施 营销管理 营销策略 主题活动 节庆活动 网络营销 形象推广
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旅游目的地市场推广体系研究 被引量：5
3
作者 舒伯阳 《湖北大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 2000年第1期105-106,共2页
市场推广问题正成为启动旅游区开发与规划实施的关键。本文全面分析了旅游目的地市场推广的三大层面 :形象推广、活动推广与营业推广 ,并针对其具体实施提出了相应的整合营销沟通策略、权变营销策略与游程追踪营销策略 。
关键词 旅游目的地 市场推广体系 形象推广 活动推广
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城市旅游形象定位与推广策略研究——以陕西省延安市为例 被引量：9
4
作者 顾韬 李胜利 《西北师范大学学报（自然科学版）》 CAS 2007年第4期101-104,共4页
综合延安的旅游形象现状、旅游资源禀赋和城市形象竞争力分析,提出了新时期延安旅游形象的新定位“红色之都:圣地延安!”.强调围绕这一定位开展一系列的形象传播与推广活动,并提出了可行的建议.
关键词 延安市 旅游形象 形象定位 形象推广
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基于微博营销的旅游景区形象推广分析 被引量：12
5
作者 许晓薇 《岳阳职业技术学院学报》 2011年第6期99-101,110,共4页
微博营销是一种新的网络营销方式,可以实现传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等功能。近两年来,越来越多的旅游企业重视并尝试微博营销。了解微博媒介传播的特点及微博在景区营销中的功能,对分析景区微博营销... 微博营销是一种新的网络营销方式,可以实现传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等功能。近两年来,越来越多的旅游企业重视并尝试微博营销。了解微博媒介传播的特点及微博在景区营销中的功能,对分析景区微博营销存在的问题、提出景区利用微博进行形象推广的营销策略很有帮助。 展开更多
关键词 景区 微博营销 形象推广
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新媒体环境下城市形象传播主体行为特点 被引量：11
6
作者 李爱哲 迟晓明 《青年记者》 北大核心 2019年第36期61-62,共2页
城市化进程风靡云蒸,城市形象成为城市品牌化的标志,是城市发展"软实力"的综合体现,城市形象传播已经成为城市竞争力的重要内容。我国的城市形象推广从山东威海开始,各传播主体"八仙过海,各显神通",不断以层出不穷... 城市化进程风靡云蒸,城市形象成为城市品牌化的标志,是城市发展"软实力"的综合体现,城市形象传播已经成为城市竞争力的重要内容。我国的城市形象推广从山东威海开始,各传播主体"八仙过海,各显神通",不断以层出不穷的新"花样",凸显城市吸引力,以提升城市品牌竞争力。如今新媒体环境下,微博、抖音等社交媒体倾力加盟,城市形象传播更是如虎添翼,传播效果立竿见影. 展开更多
关键词 城市形象传播 品牌竞争力 城市吸引力 形象推广 城市竞争力 社交媒体 传播主体 山东威海
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社会活动即将成为传媒发展的新增长点 被引量：6
7
作者 郭洪新 刘振生 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2005年第3期29-33,共5页
近年来媒体竞争日益激烈,策划组织受众广泛参与各类活动成了媒体营销的“第二战场”。媒体组织策划社会活动既是品牌建设、公关形象推广的需要,也是拓展传媒产业价值链的需要。社会活动可以密切与读者的联系与沟通,更可以间接或直接促... 近年来媒体竞争日益激烈,策划组织受众广泛参与各类活动成了媒体营销的“第二战场”。媒体组织策划社会活动既是品牌建设、公关形象推广的需要,也是拓展传媒产业价值链的需要。社会活动可以密切与读者的联系与沟通,更可以间接或直接促进广告收入的增加和发行量的提高。社会活动的策划与组织是一个很复杂的系统,要注意处理好“两个效益”之间的关系,要注意媒介肩负的重要社会责任。社会活动也有风险,要注意做好可行性研究工作,制订可操作性强的方案和应急预案,并与有关参与者签署有关法律协议,把风险降至最低。 展开更多
关键词 社会活动 新增长点 传媒发展 产业价值链 媒体竞争 第二战场 媒体营销 策划组织 品牌建设 组织策划 形象推广 广告收入 社会责任 研究工作 应急预案 可操作性 发行量 注意 可行性 参与者 风险 受众 读者 媒介
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基于IMC的品牌形象推广模式分析——以会展品牌形象推广为例 被引量：7
8
作者 万雪芹 杨赖 《中国青年政治学院学报》 CSSCI 北大核心 2012年第1期105-108,共4页
品牌形象作为品牌的识别因素已成为企业占据市场份额的关键因素。在基于整合营销传播的品牌形象推广中,为使品牌形象得到有效推广,品牌传播者应当明确品牌定位,以客户为关注焦点,精心安排,选择高效率的宣传工具,建立反馈机制,实现与受... 品牌形象作为品牌的识别因素已成为企业占据市场份额的关键因素。在基于整合营销传播的品牌形象推广中,为使品牌形象得到有效推广,品牌传播者应当明确品牌定位,以客户为关注焦点,精心安排,选择高效率的宣传工具,建立反馈机制,实现与受众的相互沟通。 展开更多
关键词 品牌 形象推广 整合营销传播 会展品牌
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融媒体时代以短视频传播城市形象
9
作者 罗星丹 《文化产业》 2024年第3期151-153,共3页
近年来,网络信息技术的不断发展推动着传统媒体和新媒体的融合。融媒体时代背景下,短视频逐渐成为继报纸、广播、电视之后最有响力的传播媒介之一。以抖音、快手等为代表的短视频平台具有信息传播范围广的特点,已经逐渐成为城市形象推... 近年来,网络信息技术的不断发展推动着传统媒体和新媒体的融合。融媒体时代背景下,短视频逐渐成为继报纸、广播、电视之后最有响力的传播媒介之一。以抖音、快手等为代表的短视频平台具有信息传播范围广的特点,已经逐渐成为城市形象推广的新工具。现探析短视频在城市形象传播中的作用,并对当前短视频在城市形象宣传方面的运用进行探究,旨在为日后的城市形象传播工作提供参考。 展开更多
关键词 融媒体时代 短视频 城市形象传播 信息传播 网络信息技术 传统媒体 视频传播 形象推广
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浅谈服装品牌的形象策略 被引量：3
10
作者 吴煜君 《成都纺织高等专科学校学报》 CAS 2003年第1期5-7,10,共4页
通过对服装品牌及其意义的深入研究 ,探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性。着重分析了服装品牌的内在与外在形象及其在文化上的含义 ,讨论了形象定位与个性化塑造等品牌形象塑造的根本问题 ,论述了发展品牌形象文化的有效而可行... 通过对服装品牌及其意义的深入研究 ,探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性。着重分析了服装品牌的内在与外在形象及其在文化上的含义 ,讨论了形象定位与个性化塑造等品牌形象塑造的根本问题 ,论述了发展品牌形象文化的有效而可行的途径 ;例举说明 ,品牌是一个企业生存的根本 。 展开更多
关键词 服装品牌 形象策略 形象推广 服装企业
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国家旅游业形象的构成与推广 被引量：5
11
作者 竹林 《北京第二外国语学院学报》 1994年第3期72-81,共10页
国家旅游业形象的构成与推广竹林被称为“朝阳产业”的旅游业真正成为一个国家的支柱产业，积极有效地参与国际旅游市场竞争，吸引、招徕更多的入境旅游者，旅游业内外管理者与从业者对国家旅游形象构成因素的详尽认知和对各种公关、促... 国家旅游业形象的构成与推广竹林被称为“朝阳产业”的旅游业真正成为一个国家的支柱产业，积极有效地参与国际旅游市场竞争，吸引、招徕更多的入境旅游者，旅游业内外管理者与从业者对国家旅游形象构成因素的详尽认知和对各种公关、促销手段在推广国家旅游业形象方面的创... 展开更多
关键词 国际旅游市场 形象塑造 旅游资源 来华旅游 形象推广 印象形成 生态旅游 国外旅游 支柱产业 日本旅游
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试论旅游目的地形象推广与微电影传播的交叉应用 被引量：5
12
作者 孙优萍 伍建国 《当代电影》 CSSCI 北大核心 2015年第1期178-180,共3页
在互联网技术和移动终端迅速发展的新媒体时代,微电影作为一种新兴电影形态已经得到初步发展,与旅游产业的结合也渐趋紧密,对目的地形象推广起重要作用。然而微电影在旅游目的地形象推广方面的重要性虽日益凸显,研究却仍处于起步状态。... 在互联网技术和移动终端迅速发展的新媒体时代,微电影作为一种新兴电影形态已经得到初步发展,与旅游产业的结合也渐趋紧密,对目的地形象推广起重要作用。然而微电影在旅游目的地形象推广方面的重要性虽日益凸显,研究却仍处于起步状态。本文拟在已有研究的基础上,着重分析微电影自身及其在营销领域的特点,勾勒出微电影和旅游目的地在形象推广中的内在互动关系,揭示微电影对未来旅游目的地发展的意义和价值。 展开更多
关键词 旅游目的地 微电影 形象推广 传播
原文传递
新媒体环境下河北省红色旅游形象设计与推广路径研究 被引量：1
13
作者 冀静 张楚琦 《鞋类工艺与设计》 2023年第7期39-41,共3页
新媒体的出现为红色旅游带来新的发展活力,河北是革命老区,河北省有丰富的红色旅游资源,创新激活红色旅游资源、拓宽红色旅游推广渠道、加快建立红色旅游形象是河北省红色旅游在新媒体时代下迎来的发展机遇,本文对新媒体环境下的河北省... 新媒体的出现为红色旅游带来新的发展活力,河北是革命老区,河北省有丰富的红色旅游资源,创新激活红色旅游资源、拓宽红色旅游推广渠道、加快建立红色旅游形象是河北省红色旅游在新媒体时代下迎来的发展机遇,本文对新媒体环境下的河北省红色旅游形象设计与推广路径进行研究,内容围绕传播红色旅游形象定位、旅游产品设计、内容创意性表达、建立多平台传播渠道、培育多元化传播主体方面展开,以期提升河北省红色旅游形象,促进红色旅游的创新发展。 展开更多
关键词 新媒体 红色旅游 形象推广
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关于提升成都国际“美食之都”城市形象的思考——基于设计策略的角度 被引量：5
14
作者 周睿 《西部经济管理论坛》 2013年第2期23-27,31,共6页
为促进成都餐饮业的发展,提升成都国际"美食之都"城市形象,本文认为成都应首先制定出提升城市形象的针对性策略。在此基础上,本文提出参照联合国教科文组织的"美食之都"评选标准,以传媒业、文博旅游、创意设计、演... 为促进成都餐饮业的发展,提升成都国际"美食之都"城市形象,本文认为成都应首先制定出提升城市形象的针对性策略。在此基础上,本文提出参照联合国教科文组织的"美食之都"评选标准,以传媒业、文博旅游、创意设计、演艺娱乐、文学与艺术品原创、动漫游戏、出版发行等文化创意产业为平台,提升成都"美食之都"城市形象,并对如何从文化创意产业中寻找机会提出了具体的建议。 展开更多
关键词 美食之都 设计策略 形象推广 文化创意产业 文化体验
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广州旅游城市形象的定位及有效推广探析 被引量：1
15
作者 杨英 《产经评论》 1999年第6期18-21,共4页
一、广州旅游城市形象与广州市旅游发展 一地旅游形象的定位是对当地旅游资源及旅游业发展的基本特征的概括与抽象,不但高度反映了当地旅游资源及旅游业的整体状况,而且还能指导当地旅游业的发展。因而旅游地通过建立并向市场推广本地... 一、广州旅游城市形象与广州市旅游发展 一地旅游形象的定位是对当地旅游资源及旅游业发展的基本特征的概括与抽象,不但高度反映了当地旅游资源及旅游业的整体状况,而且还能指导当地旅游业的发展。因而旅游地通过建立并向市场推广本地旅游形象,可有效地引导及开拓旅游市场。其主要意义如下:一是为本地旅游建设向特色化方面发展提供明确的方向。不同城市(地区)的旅游资源是各不相同的,为在竞争剧烈的旅游市场中取胜,每一城市(地区)对旅游资源的开发及旅游项目的塑造,均得遵循因地制宜原则。 展开更多
关键词 旅游城市 市形象 旅游形象 旅游资源 广州市 广州旅游业 形象推广 形象定位 岭南文化 旅游发展
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关于对建立兴安盟域牌及各类品牌档案的认识
16
作者 郭文阁 齐永真 《档案与社会》 2023年第5期32-34,共3页
根据自治区党委把“内蒙古形象立起来”工作要求,兴安盟安排部署“兴安盟域牌形象塑造传播三年行动计划”,围绕“兴安岭上兴安盟”域牌主体形象,“与山盟与水盟与兴安盟”文旅形象推广语,以及“源在兴安”农牧产品区域公共品牌的系统化... 根据自治区党委把“内蒙古形象立起来”工作要求,兴安盟安排部署“兴安盟域牌形象塑造传播三年行动计划”,围绕“兴安岭上兴安盟”域牌主体形象,“与山盟与水盟与兴安盟”文旅形象推广语,以及“源在兴安”农牧产品区域公共品牌的系统化建设,发展生态文旅、壮大绿色产业、提升社会文明,不断健全丰富高效的推广传播体系,力争到“十四五”末,兴安盟知名度,美誉度,影响力显著增强,可敬可信可亲可爱的兴安盟地域新形象基本形成。 展开更多
关键词 系统化建设 主体形象 形象推广 三年行动计划 农牧产品 绿色产业 美誉度 兴安盟
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博物馆形象推广设计探析
17
作者 谭大青 陈琦 徐丹 《美与时代（城市）》 2023年第1期110-112,共3页
随着经济的发展,以博物馆文化为背景的旅游形式越来越受到大众的青睐。博物馆的经营模式纷纷开始转变,除了保持自身的公益性外,还需要与市场接轨,注重形象推广设计。除了要了解博物馆形象推广设计的重要性外,还需掌握其构成要素、设计... 随着经济的发展,以博物馆文化为背景的旅游形式越来越受到大众的青睐。博物馆的经营模式纷纷开始转变,除了保持自身的公益性外,还需要与市场接轨,注重形象推广设计。除了要了解博物馆形象推广设计的重要性外,还需掌握其构成要素、设计原则、设计方法及推广策略。掌握了这些内容,博物馆才能实现良性发展,地方文化才能得到更好的宣传。 展开更多
关键词 形象推广 设计原则 博物馆
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陈青华:火红青春映沙洲
18
作者 谭二宾(文/图) 张俊壬(文/图) 《中国公路》 2023年第1期86-87,共2页
一头长发、一身正装,气质干练、外表靓丽,面对往来于湖南郴州汝城县文明瑶族乡沙洲村的司乘,她颦笑嫣然、活力无限,总是滔滔不绝、热情洋溢地讲述着“半条被子”和湖南高速践行红色经典的感人故事,她就是湖南省高速公路集团有限公司郴... 一头长发、一身正装,气质干练、外表靓丽,面对往来于湖南郴州汝城县文明瑶族乡沙洲村的司乘,她颦笑嫣然、活力无限,总是滔滔不绝、热情洋溢地讲述着“半条被子”和湖南高速践行红色经典的感人故事,她就是湖南省高速公路集团有限公司郴州分公司“7+1”红色文化站点沙洲收费站的红色文化形象推广大使、兼职讲解员陈青华。 展开更多
关键词 湖南郴州 红色经典 青华 汝城县 形象推广 瑶族乡 讲解员 收费站
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企业博客:营销新工具 被引量：4
19
作者 李磊 《市场研究》 2007年第5期45-47,共3页
说起眼下流行的“博客热”，人们立刻会联想起美女导演徐静蕾、个性作家韩寒．还有依靠“馒头血案”一夜成名的胡戈等人。毫无疑问，在许多人的理解中，浏览率高的博客就是明星、名人的专属。然而，在国外，博客与企业己经紧密地联结在... 说起眼下流行的“博客热”，人们立刻会联想起美女导演徐静蕾、个性作家韩寒．还有依靠“馒头血案”一夜成名的胡戈等人。毫无疑问，在许多人的理解中，浏览率高的博客就是明星、名人的专属。然而，在国外，博客与企业己经紧密地联结在一起，开启了营销的新方式。相对于国外企业博客的如火如荼．国内企业利用博客的事例并不多见。尤其在一些国内大企业看来，博客只是一些中小企业的形象推广方式而已。 展开更多
关键词 国内企业 博客 营销 工具 “馒头血案” 国外企业 形象推广 中小企业
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支持发展首店经济 充分挖掘消费潜力 被引量：3
20
作者 万嘉旭 《产业创新研究》 2022年第15期109-111,共3页
首店经济是当下挖掘消费潜力、激发市场活力的热点,首店聚集度和成熟度也成为反映城市消费能级、创新能力、营商环境的重要指标之一。日前,随着各大首店爆发式的增长,经济效应日渐突出,成为消费市场提质扩容、城市产业转型升级的重要抓... 首店经济是当下挖掘消费潜力、激发市场活力的热点,首店聚集度和成熟度也成为反映城市消费能级、创新能力、营商环境的重要指标之一。日前,随着各大首店爆发式的增长,经济效应日渐突出,成为消费市场提质扩容、城市产业转型升级的重要抓手。笔者认为,在首店经济3.0时代,要实现本土化、产业化、长效化的发展,首先,必须坚持规划先行,扩大首店概念,明晰政策和资金支持范围。其次,强服务,搭平台,细化主管部门,优化营商环境。再次,结合城市特点和定位,深挖城市文化,避免同质化竞争,培育特色首店。最后,注重匹配城市发展水平,以品牌引领城市形象推广,进一步扩大消费市场,推动经济高质量发展,提升城市能级,提高人民群众的满意度和幸福感。 展开更多
关键词 产业转型升级 消费潜力 城市发展水平 营商环境 形象推广 市场活力 城市能级 规划先行
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