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工业4.0时代企业品牌传播路径创新研究 被引量：3
1
作者 杨媛媛 王卫红 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第3期29-33,共5页
随着工业4.0时代的到来,企业日益面临着升级、转型的压力,因此,思考有效的品牌传播路径,是企业在营销过程中提升品牌价值需重视的环节。本文以海尔集团、广药王老吉两家企业为例,分析它们在工业4.0时代品牌传播路径的创新方式:海尔利用... 随着工业4.0时代的到来,企业日益面临着升级、转型的压力,因此,思考有效的品牌传播路径,是企业在营销过程中提升品牌价值需重视的环节。本文以海尔集团、广药王老吉两家企业为例,分析它们在工业4.0时代品牌传播路径的创新方式:海尔利用线下到线上的SoLoMo传播路径,向新生代消费者宣传智能新家电,以扭转企业品牌的陈旧感;王老吉通过产品包装技术更新,与阿里合作,牵手游戏厂商,开启大数据平台生态圈传播,以大数据分析为手段开展更多的消费预测和个性化定制。通过对两家企业品牌传播路径的比较分析后认为,我国企业应加强传播渠道整合,做好内容营销,将数据与平台、商圈结合,重视个性化传播。 展开更多
关键词 工业4.0 品牌传播 海尔集团 广药王老吉
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后凉茶时代的“广药王老吉”渠道策略与危机分析
2
作者 万琳玥 《中小企业管理与科技》 2014年第8期23-24,共2页
2012年,被称为"中国商标第一案"的"红绿王老吉之争"宣告完结,广药集团胜诉,收回加多宝集团红色罐装王老吉商标权。在后凉茶时代,凉茶行业仍将以加多宝和广药王老吉的竞争为主,这种竞争被业界称为王老吉和加多宝的... 2012年,被称为"中国商标第一案"的"红绿王老吉之争"宣告完结,广药集团胜诉,收回加多宝集团红色罐装王老吉商标权。在后凉茶时代,凉茶行业仍将以加多宝和广药王老吉的竞争为主,这种竞争被业界称为王老吉和加多宝的渠道对决。本文通过总结广药王老吉的渠道策略,分析广药在渠道建设过程中可能遭遇的危机,提供思路和建议。 展开更多
关键词 广药王老吉 加多宝 渠道策略
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媒体在报道市场竞争时如何遵守媒介伦理——以“广药王老吉与加多宝之争”为例
3
作者 黄艳 《网友世界》 2014年第5期102-102,共1页
市场经济条件下，传媒的新闻报道和信息传达活动赋予各种新闻议题不同程度、不同角度的新闻品质，影响着人们对某一件事件或意见的具体看法。本文将从“广药王老吉与加多宝之争”中媒介报道的表现，分析媒介在报道市场竞争事件中道德伦... 市场经济条件下，传媒的新闻报道和信息传达活动赋予各种新闻议题不同程度、不同角度的新闻品质，影响着人们对某一件事件或意见的具体看法。本文将从“广药王老吉与加多宝之争”中媒介报道的表现，分析媒介在报道市场竞争事件中道德伦理上的一些错误与不足，并为媒介报道的伦理规范提供一些建议。 展开更多
关键词 媒介报道 媒介伦理 广药王老吉 加多宝
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