转型摸索:广播经营的过去、现在与未来——关于广播媒体应对市场挑战的三个视点 被引量：2

1

作者 黄升民 《中国广播》 2007年第1期7-9,共3页

一、过去：广播是弱势媒介吗 1．经营规模弱小说。从四大媒介的广告经营额来看，全国2001年的广告费为794亿元，广播仅为18亿元，占全体的2_3％，和电视（179亿元）、报纸（157亿元）相比，当然就是一个弱小的媒介。然而在发达国家中... 一、过去：广播是弱势媒介吗 1．经营规模弱小说。从四大媒介的广告经营额来看，全国2001年的广告费为794亿元，广播仅为18亿元，占全体的2_3％，和电视（179亿元）、报纸（157亿元）相比，当然就是一个弱小的媒介。然而在发达国家中，广播经营规模虽不大，但并没有看做是“弱小”。1999年美国的广播广告经营额为172亿美元，占全体广告费的8％，属于发展较快的媒介。当年发展最快的是互联网，其次是有线电视，广播为第三位，增长率为14．2％。美国广播广告的发展，得益于媒体的兼并收购而形成的经营大型化。 展开更多

关键词 广播经营 广播媒体 市场挑战 广告经营额 经营规模 有线电视

下载PDF 职称材料

从交通广播看广播经营品牌战略 被引量：2

2

作者 汤晓芳 《声屏世界》 2005年第9期46-47,共2页

关键词 交通广播 品牌战略 广播经营 信息服务 地区经济差异 传递信息 广播媒介 信息网络 现代社会

下载PDF 职称材料

释放音频媒体价值:2023广播和网络音频发展综述 被引量：1

3

作者 孟伟 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2024年第3期37-41,共5页

纵观2023年广播事业发展,广播业突出体现在治国理政、社会沟通、文化多样等领域的成绩和探索。比较其他年份,2023年广播治国理政类的节目设计和话语体系均有一定发展;在社会服务层面,音频特点突出;在文化多样性传播中,广播凸显出对传统... 纵观2023年广播事业发展,广播业突出体现在治国理政、社会沟通、文化多样等领域的成绩和探索。比较其他年份,2023年广播治国理政类的节目设计和话语体系均有一定发展;在社会服务层面,音频特点突出;在文化多样性传播中,广播凸显出对传统文化、城市文化、本地文化的偏爱与深入参与;在经济贡献层面,广播广告虽下滑,但音频媒体的节目销售和节目制作等相关服务同比增长,长期以来广播媒体在政务服务、车展等领域的服务价值优势仍在,一些老牌的线下活动仍然焕发活力,融合传播的创新案例不断涌现。2023年是广播业自我革新、承上启下的一年。 展开更多

关键词 广播经营 媒体价值 音频媒体传播

原文传递

着眼于长远 做活“大交通”——吉林交通广播“突围”策略 被引量：2

4

作者 拱明 《声屏世界》 2007年第11期54-55,共2页

1998年诞生的吉林市人民广播电台交通广播，是吉林市第一家以交通信息为主导的广播媒体。经过多年的经营，特别是自2003年7月改革之后，吉林市交通广播在吉林拥有广泛的听众。但同业的激烈竞争、受众的需求、广告商的利益回报，对吉林... 1998年诞生的吉林市人民广播电台交通广播，是吉林市第一家以交通信息为主导的广播媒体。经过多年的经营，特别是自2003年7月改革之后，吉林市交通广播在吉林拥有广泛的听众。但同业的激烈竞争、受众的需求、广告商的利益回报，对吉林市交通广播经营的发展形成挑战与压力，如何突围？如何应对挑战？ 展开更多

关键词 交通广播 吉林市 突围 大交通 人民广播电台 广播经营 广播媒体 交通信息

下载PDF 职称材料

广播经营——用品牌说话 被引量：1

5

作者 张晋升 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2008年第1期25-26,共2页

新世纪以来，品牌观念已日渐成为广播媒体的自觉意识，开始由经营品牌向品牌经营转型。回首2007年中国广播的经营实践，广播媒体无论是从自身品牌识别形象的打造、节目形态的创新、受众定位的调适以及营销手段的变革等，均出现了整体推... 新世纪以来，品牌观念已日渐成为广播媒体的自觉意识，开始由经营品牌向品牌经营转型。回首2007年中国广播的经营实践，广播媒体无论是从自身品牌识别形象的打造、节目形态的创新、受众定位的调适以及营销手段的变革等，均出现了整体推进的发展态势，让我们看到品牌经营已经成为引领广播拓展发展空间的新动力。 展开更多

关键词 广播经营 品牌观念 说话 广播媒体 自觉意识 经营转型 经营品牌 经营实践

原文传递

浅谈广播节目的开发经营

6

作者 刘园丁 《中国广播》 2006年第9期43-46,共4页

近年来，随着“广播频率化，频率专业化”的推进，“经营广播”成为广播人时常挂在嘴上的一句话。有专家明确指出：广播界正在努力“实现从广播经营向经营广播的方向转变”。在这个“经营时代”，广播人一方面依据行业的特点，努力挖掘... 近年来，随着“广播频率化，频率专业化”的推进，“经营广播”成为广播人时常挂在嘴上的一句话。有专家明确指出：广播界正在努力“实现从广播经营向经营广播的方向转变”。在这个“经营时代”，广播人一方面依据行业的特点，努力挖掘着自身尚未开发的潜力，以图开发出更多更新的效益增长点，另一方面则向其他媒体学习借鉴．力图开发出广播衍生，嫁接产品，把广播产业、事业做强做大。 展开更多

关键词 广播节目 开发经营 频率专业化 效益增长点 广播频率 广播经营 广播产业 广播人 媒体

下载PDF 职称材料

探索河南广播可持续发展之路 被引量：2

7

作者 赖谦进 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2005年第4期21-23,共3页

国务院总理温家宝在全国人大十届三次会议所做的《政府工作报告》中,提出了"促进中部地区崛起"的战略目标,这不仅为我国中部地区经济发展提供了千载难逢的机遇,也将为中部地区广电事业发展开辟广阔的前景。如何抓住这一大好... 国务院总理温家宝在全国人大十届三次会议所做的《政府工作报告》中,提出了"促进中部地区崛起"的战略目标,这不仅为我国中部地区经济发展提供了千载难逢的机遇,也将为中部地区广电事业发展开辟广阔的前景。如何抓住这一大好机遇乘势而上,是摆在中部地区电台、电视台面前的重要课题。本刊从这期起,将陆续介绍中部地区一些电台、电视台近年来深化改革,用新理念打造、经营广播电视的思路和举措,以及应对中部崛起对广电发展所作的新思考。本期介绍的是河南人民广播电台敢于挑战和超越自我,经过几年努力实现跨越式发展的思路和取得的成绩。这些思考和经验,相信对兄弟电台、电视台特别是同处中部地区的广电同仁会有启发和借鉴意义。 展开更多

关键词 河南人民广播电台 可持续发展 核心竞争力 品牌战略 广播经营

原文传递

全方位服务社会——南通电台创收递增的五项举措 被引量：2

8

作者 张辉 方大庆 《视听界》 2011年第3期85-87,共3页

自2008年起，南通电台以新理念办广播，节目生产、广告经营、户外活动等紧紧围绕“办好听的广播，办有用的广播，办看得见的广播，办有效益的广播”的目标，逐步培育了广播经营的五大优势，广告创收保持了35％的递增率，2010年整体创收... 自2008年起，南通电台以新理念办广播，节目生产、广告经营、户外活动等紧紧围绕“办好听的广播，办有用的广播，办看得见的广播，办有效益的广播”的目标，逐步培育了广播经营的五大优势，广告创收保持了35％的递增率，2010年整体创收近5000万元，其中医药广告收入仅占24％，为广播事业、产业的发展和广播形象的塑造奠定了较好的经济基础。 展开更多

关键词 服务社会 电台 南通 广播经营 2008年 2010年 节目生产 广告经营

下载PDF 职称材料

内容为王 终端制胜——探寻广播市场经营的新方向 被引量：1

9

作者 郑维东 《广告导报》 2012年第8期31-32,共2页

收听率和终端之间的关系同样需要重新验证、思考从而实现创新和提升。不断扩展的广播终端应用使得广播经营出现了新机遇、新市场。 伴随趋向数字化、互动化的新广播市场的出现，车载收听和交通频率所带来的广播增长渐趋遭遇瓶颈。增长... 收听率和终端之间的关系同样需要重新验证、思考从而实现创新和提升。不断扩展的广播终端应用使得广播经营出现了新机遇、新市场。 伴随趋向数字化、互动化的新广播市场的出现，车载收听和交通频率所带来的广播增长渐趋遭遇瓶颈。增长总量已经趋于饱和。广播如何实现新的增长并找到新的盈利模式，是广播广告从业者需要思考的问题。 展开更多

关键词 广播经营 终端制胜 市场经营 内容 广告从业者 广播市场 交通频率 盈利模式

原文传递

广播经营:资源整合带动转型升级 被引量：2

10

作者 孙哲 《中国广播》 2013年第2期19-21,共3页

随着新媒体的不断发展,广播的竞争环境更加白热化。2012年广播媒体开始延伸下游产业链,实现跨地区跨行业联合,不断整合频率资源,并积极融合新媒体,在拓展发展空间的同时实现转型升级。

关键词 广播经营 资源整合 转型升级 新媒体

下载PDF 职称材料

广播经营六种障碍及其解决之道 被引量：2

11

作者 段盛杰 《今传媒》 2012年第8期85-87,共3页

在美国著名管理学专家彼得.圣吉的代表作《第五项修炼:学习型组织的艺术与实务》一书当中,圣吉明确提出了组织学习的七种障碍,并对其进行了深入分析。与其他领域相比,在广播经营领域,有六种学习障碍也不可避免地存在着,本文将对广播经... 在美国著名管理学专家彼得.圣吉的代表作《第五项修炼:学习型组织的艺术与实务》一书当中,圣吉明确提出了组织学习的七种障碍,并对其进行了深入分析。与其他领域相比,在广播经营领域,有六种学习障碍也不可避免地存在着,本文将对广播经营面临的六种障碍依次进行剖析,并得出解决这些障碍的办法,为广播经营者提供借鉴。 展开更多

关键词 广播经营 障碍 思维定势

下载PDF 职称材料

浅析交通广播与自驾游服务的品牌互动 被引量：1

12

作者 朱平凡 《中国广播》 2008年第6期14-17,共4页

十几年前，我们很多人恐怕还不知道自驾游为何物；十几年后的今天，自驾游在全国许多电台交通广播频率的精心策划组织下，从白山黑水到天涯海角，从东海之滨到天山脚下，直至万里之外的亚非和欧美等地，一展交通消费和旅游的时尚，成为... 十几年前，我们很多人恐怕还不知道自驾游为何物；十几年后的今天，自驾游在全国许多电台交通广播频率的精心策划组织下，从白山黑水到天涯海角，从东海之滨到天山脚下，直至万里之外的亚非和欧美等地，一展交通消费和旅游的时尚，成为众多度假休闲人群热于追捧的新选择……这是“弹指一挥间”的改革开放三十年给广袤中国带来巨大变化的一个缩影， 展开更多

关键词 交通广播 品牌互动 部分省市 广播经营 电台 产业链 服务 策划组织

下载PDF 职称材料

云南少儿广播的类型化创新之路 被引量：1

13

作者 张秋玲 刘婧文 《中国广播》 2015年第5期22-25,共4页

云南电台少儿广播以类型化为核心理念,通过细分市场推进少儿广播类型化运营、品牌化发展,在与新媒体融合中,创新少儿广播经营模式,打造全媒体的、风格特征专一的少儿节目。

关键词 类型化 少儿广播 广播经营 创新模式 媒介融合

下载PDF 职称材料

整治之后 奥运之年 提升广播经营的竞争力

14

作者 张立成 《河北广播》 2008年第2期24-27,共4页

今天，在继11号我们台举办“频道发展高层论坛”后，我们又举办“频道经营高层论坛”，表明台领导对频道经营工作的高度重视，在当前形势下，集中探讨经营中的问题，明确经营方向，解决关键性问题，理清发展思路、交流工作举措，应该说... 今天，在继11号我们台举办“频道发展高层论坛”后，我们又举办“频道经营高层论坛”，表明台领导对频道经营工作的高度重视，在当前形势下，集中探讨经营中的问题，明确经营方向，解决关键性问题，理清发展思路、交流工作举措，应该说是很有必要的。广告中心服务于全台的广告和经营工作，下面结合实际，谈一下肤浅的认识，请各位领导和同仁指正。 展开更多

关键词 广播经营 竞争力 整治 奥运 频道经营 高层论坛 经营工作 经营方向

原文传递

广播经营：导入可持续发展理念

15

作者 林如鹏 顾宇 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2009年第1期13-14,共2页

回顾2008年的广播经营．不难发现，全国许多电台注重经营模式创新．调整经营思路．开拓增值业务．并向着健康可持续的经营方向努力。

关键词 可持续发展理念 广播经营 导入 经营模式创新 经营方向 增值业务 经营思路

原文传递

广播经营:品牌建设加快转型升级 被引量：1

16

作者 张殷婷 张晋升 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2011年第2期18-19,共2页

2010年，国内许多电台调整经营思路，力图创新，品牌建设成为广播经营的最大亮点：立足整体包装打造品牌，拓展多元道路强化品牌、积极转变经营模式实现品牌创新。广播以融合性强的特质在不断追求和探索中开辟了一条以品牌带动整体提升... 2010年，国内许多电台调整经营思路，力图创新，品牌建设成为广播经营的最大亮点：立足整体包装打造品牌，拓展多元道路强化品牌、积极转变经营模式实现品牌创新。广播以融合性强的特质在不断追求和探索中开辟了一条以品牌带动整体提升的可持续发展之路。 展开更多

关键词 品牌建设 广播经营 转型升级 品牌创新 2010年 可持续发展 经营思路 打造品牌

原文传递

媒体活动对其形象的影响——从英国广播公司的活动效果调查说开去

17

作者 靳雷 《中国广播》 2005年第6期58-60,共3页

在中国，越来越多的媒体开始借鉴企业经验，运用市场营销模式进行运作。广播电台也不例外。一些市场营销术语，如IMC(整合营销传播)等都被引入到广播经营管理实践中来。因此，除了用原有的提高节目制作水平等传统方式吸引受众外，越来... 在中国，越来越多的媒体开始借鉴企业经验，运用市场营销模式进行运作。广播电台也不例外。一些市场营销术语，如IMC(整合营销传播)等都被引入到广播经营管理实践中来。因此，除了用原有的提高节目制作水平等传统方式吸引受众外，越来越多的广播电台开始利用整合营销传播技巧，靠节目以外的手段树立频率形象，比如，策划大型活动等。本文将依据“BBC(英国广播公司)举办的活动对其受众的影响调查”对上述观点进行进一步论述。 展开更多

关键词 英国广播公司 活动效果 形象 媒体 市场营销模式 整合营销传播 广播电台 管理实践 广播经营 传统方式 节目制作 传播技巧 大型活动 IMC BBC 受众 策划

下载PDF 职称材料

经营广播 做强广播——创办中波972千赫哈尔滨经济广播的体会

18

作者 周剑涛 《新闻传播》 2003年第11期21-22,共2页

广播是弱势媒体?其实不然,强与弱的参考系不能只看经营规模有多大,更要看投入与产出比是正还是负,是亏损还是盈利,同时,看受众的认知度。黑龙江交通广播在省内媒介市场可谓风光无限,移动受众认知度最大,年经营规模达2000万元,经营效益... 广播是弱势媒体?其实不然,强与弱的参考系不能只看经营规模有多大,更要看投入与产出比是正还是负,是亏损还是盈利,同时,看受众的认知度。黑龙江交通广播在省内媒介市场可谓风光无限,移动受众认知度最大,年经营规模达2000万元,经营效益相当可观,谁能说它是弱势媒体? 中波972千赫哈尔滨经济广播成立十一年。 展开更多

关键词 哈尔滨市 经济广播 中波972千赫 广播经营 频率专业化 群众服务 广播产业化

下载PDF 职称材料

现代广播经营起源及其早期发展探究

19

作者 王春美 《中国广播》 2019年第3期7-12,共6页

本文在追溯广播经营机制诞生背景的基础上,对国内外广播早期的经营活动进行盘点分析,从中揭示广播媒体与市场运营之间的关系。研究认为,媒介的属性决定了广播具备面向市场创造效益的可能,以广告为主的现代广播运营基础是多种探索的结果... 本文在追溯广播经营机制诞生背景的基础上,对国内外广播早期的经营活动进行盘点分析,从中揭示广播媒体与市场运营之间的关系。研究认为,媒介的属性决定了广播具备面向市场创造效益的可能,以广告为主的现代广播运营基础是多种探索的结果,市场需求的存在,极大地推动了广播的多元化发展。 展开更多

关键词 现代广播 经营起源 广播经营 早期发展

下载PDF 职称材料

监督管理与协调服务并重，为全台广告创收保驾护航

20

作者 武阳 《河北广播》 2005年第C00期10-12,共3页

随着广播市场竞争的加剧、听众市场的细分、频道专业化改革的深入，广播经营由粗犷经营转向专业化经营是必然趋势。专业化的经营需要专业化的广告人才和经营队伍，更需要专业化的管理与服务。2003年以来，河北电台经营创收呈连年大幅递... 随着广播市场竞争的加剧、听众市场的细分、频道专业化改革的深入，广播经营由粗犷经营转向专业化经营是必然趋势。专业化的经营需要专业化的广告人才和经营队伍，更需要专业化的管理与服务。2003年以来，河北电台经营创收呈连年大幅递增态势，这一成绩的取得，是全台领导和职工拼搏奋进、共同努力的结果，更是全台广告经营管理水平不断提高的直接体现。 展开更多

关键词 协调服务 监督管理 广告创收 专业化改革 专业化经营 护航 经营管理水平 广播经营 市场竞争 听众市场

原文传递