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电视广告叙事研究 被引量：9
1
作者 李志强 《当代电视》 北大核心 2011年第10期69-70,共2页
纵观中国电视广告20几年的发展历程，主要是以3种模式演进：从最初借鉴平面广告，以“信息告白＋产品图像”为主的广告模式，到借鉴广播广告，以“虚拟情境＋经典广告语＋产品形象”为主的广告模式，再到体现电视广告特色，以“虚拟情... 纵观中国电视广告20几年的发展历程，主要是以3种模式演进：从最初借鉴平面广告，以“信息告白＋产品图像”为主的广告模式，到借鉴广播广告，以“虚拟情境＋经典广告语＋产品形象”为主的广告模式，再到体现电视广告特色，以“虚拟情境＋虚拟情节＋经典广告语＋产品形象”为主的广告模式。但不管表象如何变化，究其实质，不过是对于电视广告自身特点的体认和回归，而在这体认和回归的进程中，对于电视广告叙事性认识的不断深入就是至为关键的一环。 展开更多
关键词 电视广告 叙事研究 广告模式 产品形象 虚拟情境 平面广告 广播广告 广告特色
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中国交通广播20年发展再思考 被引量：9
2
作者 潘力 李茵 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2011年第12期43-45,共3页
1991年9月30日．中国第一个交通广播频率——上海人民广播电台交通信息台呼出了全国交通广播的第一声。20年间，交通广播从开始建立的几家发展到几十家到当今百余家．从最初广告年收入几十万元到2010年单频广播广告收入4亿元，创造了中... 1991年9月30日．中国第一个交通广播频率——上海人民广播电台交通信息台呼出了全国交通广播的第一声。20年间，交通广播从开始建立的几家发展到几十家到当今百余家．从最初广告年收入几十万元到2010年单频广播广告收入4亿元，创造了中国广播广告单频创收的新高，再次引起业界学界极大关注。2010年全国广播总收入96．3亿元中，交通广播已达到28．9亿元（指国家批准的正式播出机构），占到广播总收入的30％，连续六年保持高速增长态势。 展开更多
关键词 交通广播 中国 上海人民广播电台 广告收入 交通信息 广播频率 广播广告 播出机构
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互联网思维下广播广告的营销创新 被引量：9
3
作者 周伟 杨兆婧 《中国广播》 2014年第9期14-18,共5页
本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告... 本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法,介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式,提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。 展开更多
关键词 互联网思维 必然性 新媒体 融合 “广播+” 广播广告
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数字技术在影视广告后期制作中的运用 被引量：6
4
作者 陈凤琴 《电影评介》 2014年第22期59-60,共2页
随着数字技术的快速发展,加上商业广告对广告艺术的展现形式和最终的表达效果要求越来越高,数字技术在影视广告后期制作中的运用越来越广泛。如今,影视广告的发展和其艺术要求,对数字技术的发展带来了促进作用。而数字技术将影视广告的... 随着数字技术的快速发展,加上商业广告对广告艺术的展现形式和最终的表达效果要求越来越高,数字技术在影视广告后期制作中的运用越来越广泛。如今,影视广告的发展和其艺术要求,对数字技术的发展带来了促进作用。而数字技术将影视广告的表现手法和展现手段提升到了一个新高度。 展开更多
关键词 影视广告 数字技术 后期制作 广告艺术 商业广告 艺术要求 展现形式 广告制作 广播广告 报纸广告
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中国广播业的现状、挑战和机遇 被引量：5
5
作者 陆地 《视听界》 2005年第5期19-23,共5页
中国广播业的发展历经风云变幻:曾经有过第一强势媒体的风光无限,后在其他媒体的挤压之下几有寿终正寝之危,而近年来的发展显示,广播又呈异军突起之势。对于国内广播业的现状与未来,我们究竟应作何思?显然,在本文作者看来,过喜或过忧都... 中国广播业的发展历经风云变幻:曾经有过第一强势媒体的风光无限,后在其他媒体的挤压之下几有寿终正寝之危,而近年来的发展显示,广播又呈异军突起之势。对于国内广播业的现状与未来,我们究竟应作何思?显然,在本文作者看来,过喜或过忧都非明见。挑战是巨大的,机遇也一样。那么光明在何方?开放市场,走技术之路,类型广播,集团化经营,这些也许是前路所在。文章作者从这些方面做出了有益的建设性思考。 展开更多
关键词 中国 广播业 广播广告 广告收入 广告市场 收听设备
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融媒体时代广播广告的创新发展 被引量：5
6
作者 本刊编辑部 覃继红 宁黎黎 《中国广播》 2014年第9期4-9,共6页
在新媒体快速发展和汽车行业变局的背景下，中国广播广告在诸多因素影响下呈现平稳发展态势。广告的精准投放和集约化经营，以及广告形态的推陈出新成为广播广告行业良性发展的保证。而广播广告行业的可持续性发展更有赖于广播业界对新... 在新媒体快速发展和汽车行业变局的背景下，中国广播广告在诸多因素影响下呈现平稳发展态势。广告的精准投放和集约化经营，以及广告形态的推陈出新成为广播广告行业良性发展的保证。而广播广告行业的可持续性发展更有赖于广播业界对新媒体环境下广播广告诸多发展契机的把握。 展开更多
关键词 新媒体 广告经营 广告形态 广播广告 中国广播
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新媒体时代广播经营创收的路径和效率 被引量：6
7
作者 周伟 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2016年第12期16-18,共3页
虽然广播广告受多种因素影响开始出现下行,但广播节目创新、媒体融合、广播人经营理念的变化使广播营收的路径和方法更加多元。本文系统归纳了目前电台经营创收的主要路径;浅析、比较了广告营销、活动营销、内容置换营销、媒体购物、用... 虽然广播广告受多种因素影响开始出现下行,但广播节目创新、媒体融合、广播人经营理念的变化使广播营收的路径和方法更加多元。本文系统归纳了目前电台经营创收的主要路径;浅析、比较了广告营销、活动营销、内容置换营销、媒体购物、用户会员化营销、政府采购宣传服务、资源资本化等不同营收模式的效率;提出根据不同营收路径的效率、资源占用情况、营收体量以及媒体现状,审时度势制定多元、有序、可变的电台营收策略体系的理念。 展开更多
关键词 广播广告 电台经营创收路径 内容营销 媒体融合
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让声音插上想象的翅膀——浅析广播广告的创意 被引量：4
8
作者 史鸿涛 张敏 《中国广播》 2007年第1期39-41,共3页
目前，平面广告、电视广告均以吸引“眼球”（受众的视线）为第一要务。构思精美的平面广告，精雕细琢的电视广告带给受众全新的视听享受。而目前播出的广播广告,一般化的处理还十分普遍：机关枪式的播报，平淡无奇的音乐音响、鲜有突... 目前，平面广告、电视广告均以吸引“眼球”（受众的视线）为第一要务。构思精美的平面广告，精雕细琢的电视广告带给受众全新的视听享受。而目前播出的广播广告,一般化的处理还十分普遍：机关枪式的播报，平淡无奇的音乐音响、鲜有突破的情节等等，都难以给听众留下久久回味的余地。这就与广告创意所要求的“意料之外，情理之中”的境界相距甚远。 展开更多
关键词 广播广告 广告创意 平面广告 电视广告 音乐音响
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广告预算与媒体选择
9
作者 刘友林 《企业经济》 1995年第8期25-26,共2页
广告预算与媒体选择刘友林意大利经济学家斯维特说过：“企业推销商品不做广告，无异于姑娘在黑暗处向小伙子递送秋波．脉脉含情的陶醉模样只有姑娘自己知道。”在现代社会中，广告是传播经济信息、沟通产销渠道、促进经济发展的重要手... 广告预算与媒体选择刘友林意大利经济学家斯维特说过：“企业推销商品不做广告，无异于姑娘在黑暗处向小伙子递送秋波．脉脉含情的陶醉模样只有姑娘自己知道。”在现代社会中，广告是传播经济信息、沟通产销渠道、促进经济发展的重要手段。可以说，在当前竞争激烈的商品经... 展开更多
关键词 广告预算 广告媒体 广告费用 广告效果 第二套节目 电视广告 广播广告 广告活动 广告诉求对象 广告主
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广播广告中的语言、音乐和音响 被引量：3
10
作者 李宣龙 郭淑兰 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2006年第5期50-51,共2页
广播广告由于以声音为传播形式,因而它与平面媒体、图像媒体、网络媒体的广告相比,具有接受度较高、受众较少受文化素质的影响,投入成本低、回报较高,伴随性强,收听时不受时间、空间的限制等优势.虽然,报纸广告可以传阅、留存,可以细细... 广播广告由于以声音为传播形式,因而它与平面媒体、图像媒体、网络媒体的广告相比,具有接受度较高、受众较少受文化素质的影响,投入成本低、回报较高,伴随性强,收听时不受时间、空间的限制等优势.虽然,报纸广告可以传阅、留存,可以细细的品味;电视广告有声音,有图像,能够听得着、看得见.但广播广告却可以利用播报的语言、气息、音响、音乐等多种声音表现手段,营造出一种广阔的想象空间.尤其声音中的情感色彩是广播媒体的重要特质,“感人心者,莫先乎情”,这也正是广播广告之魅力所在.所以,要做好广播广告,必须充分发挥语言、音乐、音响的特有优势,以达到“以声传情”、“以情动人”的艺术效果. 展开更多
关键词 广播广告 语言 音响 音乐 平面媒体 传播形式 网络媒体 文化素质 投入成本 报纸广告
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浅谈广播广告经营发展的思路及对策 被引量：5
11
作者 华惠娟 《中国城市经济》 2010年第8X期326-327,共2页
随着各种新兴媒体的迅猛发展,广播广告经营面临着前所未有的挑战。纵观广播广告的发展历史,尽管在过程中经历了低潮和阻碍,同时也存在着一定的问题,但是在广告人的不懈努力下,中国的广播广告经营不断的吸收、学习和借鉴国际上的先进经验... 随着各种新兴媒体的迅猛发展,广播广告经营面临着前所未有的挑战。纵观广播广告的发展历史,尽管在过程中经历了低潮和阻碍,同时也存在着一定的问题,但是在广告人的不懈努力下,中国的广播广告经营不断的吸收、学习和借鉴国际上的先进经验,走出了一条具有中国特色的广播广告发展新路子。 展开更多
关键词 广播广告 广告经营
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论品牌营销时代广播广告经营策略 被引量：2
12
作者 徐蓉 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2006年第9期33-35,共3页
关键词 广播媒介 品牌经营 营销时代 广告经营策略 广告创收 广播广告 医疗广告
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公益广告的显在价值与附加价值 被引量：2
13
作者 严月廷 万萱 《现代装饰（理论）》 2015年第9期169-170,共2页
随着社会的发展,广告与媒体的表现形式也日新月异。广告传媒的发展方向及设计手法也在不停地进步、变化。在广告众多的表现形式中公益广告占着较大的比例。公益广告的存在是一个提升社会道德价值观的产物,在受众解读广告的同时广告中的... 随着社会的发展,广告与媒体的表现形式也日新月异。广告传媒的发展方向及设计手法也在不停地进步、变化。在广告众多的表现形式中公益广告占着较大的比例。公益广告的存在是一个提升社会道德价值观的产物,在受众解读广告的同时广告中的所含带附加价值会随着受众的理解被受众记忆。本文的写作意图在于在介绍广告传媒的形式时重点阐述在广告中公益广告中的显在价值及附加价值的运用及体现。 展开更多
关键词 广告传媒 商业广告 道德价值观 大众传递 广告宣传 写作意图 广告营业额 现代广告 广播广告 购买欲
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论网络广告的监管对策 被引量：2
14
作者 靳德永 《新闻爱好者》 北大核心 2006年第09S期29-30,共2页
关键词 网络广告 监管对策 电子邮件广告 弹出式广告 网络媒介 生活形态 商业信息 广告形式 视频广告 广播广告
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智能高效的广播(电视)广告合同管理系统建设探究 被引量：1
15
作者 杨滨 《中国集体经济》 2023年第2期62-65,共4页
在现代社会发展中广播电视行业得到了充分的发展,在广播电视行业的合同管理工作中,正逐步以高效智能化的广播广告合同管理系统,对传统的管理模式进行取代。当前,各广播电视传媒公司在发展中,正对广播单元进行统一经营、统一管理,由此使... 在现代社会发展中广播电视行业得到了充分的发展,在广播电视行业的合同管理工作中,正逐步以高效智能化的广播广告合同管理系统,对传统的管理模式进行取代。当前,各广播电视传媒公司在发展中,正对广播单元进行统一经营、统一管理,由此使得广播事业得到充分的发展。目前,我国广播电视传媒有限公司在发展中业务量逐步提升,而改革的深入也使传统信息化系统在应用中存在制约性无法满足,不断增加的工作需求需要应用更具配套性的广告合同管理系统,提高广告合同的管理效率,提升广告分类搜索汇总工作的实际高效性,确保广播广告活动管理工作具备集成化管理特征,实现集团化统一性管理。由此,为后续的大数据管理模式提供构建基础。以下便对如何建设智能高效广播广告合同管理系统进行分析。 展开更多
关键词 广播广告 合同管理 智能系统 智慧管理
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广播广告市场变化新趋势 电商——广播广告的下一个蓝海 被引量：1
16
作者 周伟 《声屏世界（广告人）》 2013年第4期88-89,共2页
2012年广播广告取得了良好业绩,中央人民广播电台广告经营中心(央广广告)实现了新的增长点:中国之声增长24%,经济之声增长64.3%,综合增长30.28%。2013年广播广告市场仍然呈稳步增长趋势。但是,核心市场的变化、渠道的变革、评估手段的... 2012年广播广告取得了良好业绩,中央人民广播电台广告经营中心(央广广告)实现了新的增长点:中国之声增长24%,经济之声增长64.3%,综合增长30.28%。2013年广播广告市场仍然呈稳步增长趋势。但是,核心市场的变化、渠道的变革、评估手段的多元化带来了广告市场的变化,广播广告经营面临新的机遇与挑战。随着新媒体的发展和全媒体时代的到来,广播应该发挥媒体固有优势,促销广告、服务类广告、老年市场、电子商务网站广告将成为广播广告市场的未来。 展开更多
关键词 广播广告 广告经营中心 网站广告 促销广告 经济之声 互联网广告 中国之声 广告预算 固有优势 互动广告
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电台广告应正视“医药热线”过多过滥的隐患 被引量：1
17
作者 王正伟 《新闻实践》 北大核心 2004年第7期48-49,共2页
　　据中国广告协会广播委员会统计数据显示,在"广播发展年"的2003年,全国各广播电台的广告经营收入普遍较上年有较大幅度的增长.其中北京台、广东台、上海台、深圳台、浙江台、天津台广告收入过亿元,超过5000万元的则多达十... 　　据中国广告协会广播委员会统计数据显示,在"广播发展年"的2003年,全国各广播电台的广告经营收入普遍较上年有较大幅度的增长.其中北京台、广东台、上海台、深圳台、浙江台、天津台广告收入过亿元,超过5000万元的则多达十几家.…… 展开更多
关键词 专题节目 医疗广告 广告经营 广播电台 广播频率 电台广告 广告创收 广播广告 医药
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广播广告：寻找和重建自己的风景线 被引量：1
18
作者 赵东 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 1994年第3期50-52,共3页
广播广告：寻找和重建自己的风景线中央人民广播电台广告部赵东（一）与电视、报纸和杂志同属于四大媒介的广播，在当今日益繁荣旺盛的广告媒介市场中，其态势却不怎么令人乐观。在这场媒介之间竞相追逐广告的“黄金”分割中，广播总是... 广播广告：寻找和重建自己的风景线中央人民广播电台广告部赵东（一）与电视、报纸和杂志同属于四大媒介的广播，在当今日益繁荣旺盛的广告媒介市场中，其态势却不怎么令人乐观。在这场媒介之间竞相追逐广告的“黄金”分割中，广播总是稍逊一筹，似乎在作陪衬。据国家工商... 展开更多
关键词 广播广告 广告创意 电视广告 广播媒介 广告代理公司 中央人民广播电台 制作技术 风景线 广播收听率 专业电台
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论广播广告的管理与发展
19
作者 张妍 《记者摇篮》 2015年第11期31-32,共2页
广播广告管理的含义 要弄清楚什么是广播广告管理,首先要知道广告管理是一门学问,又称广告经济管理,它是一门合理的组织广告事业,用较少的消耗而取得较大的经济效益的手段。
关键词 广播广告 广告管理 广告从业人员 广告事业 广告活动 广告经营单位 现代广告 指导消费 广告业务 广告公司
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以批判视角解读广告媒介
20
作者 秦胜南 《青年记者》 2011年第1Z期4-5,共2页
电视购物广告充斥屏幕之所以将电视购物广告作为广告媒介的批判对象,主要是因为它将电视的主要功能变异成了广告的直播工具。广告的目的是为了调节节目的播出进度。
关键词 广告媒介 电视购物广告 恶俗广告 广告内容 广播广告 插播广告 广告业界 叫卖广告 直播广告 广告模
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