近观美国报业管理(七)——美国报纸广告分类及运作 被引量：3

1

作者 辜晓进 《新闻记者》 CSSCI 2002年第11期61-63,共3页

关键词 美国 报纸广告 分类 运作模式 广告部门 组织结构 服务手段

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日本广告业发展及企业广告管理模式 被引量：1

2

作者 王俊杰 王文利 《日本问题研究》 1994年第4期37-41,45,共6页

随着我国经济体制改革的不断深入,广告作为一种促进商品交换的重要手段,迅速地发展起来。1993年中国广告业的发展创历史纪录:全国广告经营单位达3.1万多家,广告从业人员31万人,全年广告营业额达134亿元。据美国萨奇广告公司估称,中国广... 随着我国经济体制改革的不断深入,广告作为一种促进商品交换的重要手段,迅速地发展起来。1993年中国广告业的发展创历史纪录:全国广告经营单位达3.1万多家,广告从业人员31万人,全年广告营业额达134亿元。据美国萨奇广告公司估称,中国广告业1993年居世界第十五位,1994年有可能跃第十三位,中国将成为世界上发展最快的广告市场。但是,由于中国广告业起步的时间较短,发展不太成熟,仍需要学习和借鉴其它广告业发达国家的经验。日本是仅次于美国的广告业最发达的国家,日本的广告,在经济、文化以及社会生活的各个方面都产生着重要影响。我们研究和探讨日本广告业的发展和管理模式,会对我国广告业的发展有所裨益。 展开更多

关键词 广告业发展 组织形态 广告研究 广告管理 日本经济 中国广告业 事业部 广告公司 广告部门 日本企业

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展望21世纪的中国报纸广告 被引量：1

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作者 李杰 《新闻界》 CSSCI 北大核心 1999年第3期61-63,共3页

报纸广告是现代报业发展的主要经济支柱，报业的竞争往往直接表现为对广告资源的竞争。在我们展望２１世纪的报业发展的时候，对２１世纪报纸广告发展走向进行预测，提前对报纸广告可能出现的新情况、新问题进行研讨，十分必要。一、市... 报纸广告是现代报业发展的主要经济支柱，报业的竞争往往直接表现为对广告资源的竞争。在我们展望２１世纪的报业发展的时候，对２１世纪报纸广告发展走向进行预测，提前对报纸广告可能出现的新情况、新问题进行研讨，十分必要。一、市场背景：广告进入激烈竞争期广告的发... 展开更多

关键词 报纸广告 展望21世纪 广告受众 专业广告公司 营业总额 广告部门 营业额 中国广告业 市场细分 广告份额

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改革广告经营体制 充分发挥广告作用

4

作者 宋顺清 《山西财经大学学报》 1986年第1期26-27,共2页

近年来,广告活动蓬勃发展。一九八四年全国广告营业额达三亿二千万元,比一九八三年增长近一倍。一九八五年全国广告专营、兼营单位已发展到三千七百多家,从事广告工作的人员有四万,比一九八四年增加了50％还多。事实表明,社会经济生活... 近年来,广告活动蓬勃发展。一九八四年全国广告营业额达三亿二千万元,比一九八三年增长近一倍。一九八五年全国广告专营、兼营单位已发展到三千七百多家,从事广告工作的人员有四万,比一九八四年增加了50％还多。事实表明,社会经济生活对广告的需要越来越迫切。 怎样改革广告经营体制,这是急待解决的问题。 在现代经济社会,广告一方面为生产生活消费传播产品劳务信息和瞬息万变的市场动态。另一方面也潜移默化地影响着消费者或用户对工商企业、服务行业及其产品、劳务的态度。广告是组织整个社会经济活动、搞活企业、提高经济效益的得力助手。 展开更多

关键词 广告作用 广告经营 专业广告公司 广告美 充分发挥 广告工作 广告专业 广告业务 广告信息 广告部门

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报纸广告业务的激励机制

5

作者 叶启亮 《新闻战线》 CSSCI 北大核心 1997年第12期37-38,共2页

报纸广告业务的激励机制叶启亮随着市场经济的逐步发展，我国报纸的广告经营收入，已成为报社运转的主要经济支撑，广告业务在报社各项工作中的地位愈显重要。要把报纸的广告业务促上去，在加强思想政治工作、帮助广告业务人员增强敬业... 报纸广告业务的激励机制叶启亮随着市场经济的逐步发展，我国报纸的广告经营收入，已成为报社运转的主要经济支撑，广告业务在报社各项工作中的地位愈显重要。要把报纸的广告业务促上去，在加强思想政治工作、帮助广告业务人员增强敬业乐业的奉献精神的同时，很重要的一条... 展开更多

关键词 广告业务 报纸广告 业务激励机制 广告部门 广告经营 广告收入 财务科 广告费用 报社 合理核定

原文传递

找出症结 标本兼治——对西安市报纸广告存在问题的分析与对策

6

作者 李跟长 《工商行政管理》 2002年第16期20-21,共2页

关键词 存在问题 西安市 报纸广告 广告公司 违法广告 审查员 广告审查制度 广告部门 广告收费 广告主

原文传递

美国报纸分类广告现状 被引量：3

7

作者 陈雨 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2003年第2期33-34,共2页

所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售等服务和促销信息为主,是一个有关销售、服务或活动信息的'超级市场'.分类广告最早出现在西方,它是报... 所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售等服务和促销信息为主,是一个有关销售、服务或活动信息的'超级市场'.分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展.在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道.据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30%,占美国地区性报纸广告收入的35%-40%和广告刊出面积的20%. 展开更多

关键词 美国 报纸 分类广告 定价法 价格体系 广告部门

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给广告经营单位号脉下药

8

作者 高健 《北京工商》 1995年第7期20-21,共2页

《中华人民共和国广告法》的颁布实施为净化广告市场,保证广告真实合法,遏制杜绝虚假广告,提供了有效的法律依据,同时也为广告管理机关依法行政、严格执法提供了强有力的法律保证。 不久前,就《广告法》的执行情况,朝阳区工商局对《人... 《中华人民共和国广告法》的颁布实施为净化广告市场,保证广告真实合法,遏制杜绝虚假广告,提供了有效的法律依据,同时也为广告管理机关依法行政、严格执法提供了强有力的法律保证。 不久前,就《广告法》的执行情况,朝阳区工商局对《人民日报》、《人民日报》海外版、《市场报》、《法制日报》、《法律文萃报》、《中国乡镇企业报》、北京人民广播电台等十余家媒介单位的广告部门进行了检查。结果表明这些部门大多制定了广告的承接、审查、建档的规章制度。《广告法》 展开更多

关键词 广告经营者 北京人民广播电台 广告法规 广告发布者 广告主 广告内容 广告部门 医疗器械 海外版 工商局

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走出困惑——拓展县市报广告业务的几项对策

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作者 单洪 《传媒观察》 1998年第5期43-44,共2页

目前,广告市场的竞争日趋红火。与电视声形并茂的传播手段相比,全国报纸的广告形势并不喜人,处在最基层的县市报,更有一种窘迫和困惑之感。 困惑之一:企业效益不佳,广告投入锐减。特别是许多企业经过改制后做广告要经董事会商量。结果... 目前,广告市场的竞争日趋红火。与电视声形并茂的传播手段相比,全国报纸的广告形势并不喜人,处在最基层的县市报,更有一种窘迫和困惑之感。 困惑之一:企业效益不佳,广告投入锐减。特别是许多企业经过改制后做广告要经董事会商量。结果商量来商量去,黄鹤一去不复返。 困惑之二:媒体竞争激烈。 展开更多

关键词 县市报 广告业务 广告从业人员 广告市场 小企业 广告主 媒体竞争 广告部门 区域经济发展 广告源

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正视困难 明确方向 开拓创新——2005中国报业广告经营研讨会综述 被引量：1

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作者 王宁 《中国报业》 2005年第12期9-13,共5页

2005年,对于中国各家报纸的广告部门来说,是不平静的一年,也是压力巨大的一年。报业广告收入普遍下滑,不少报业集团的利润大幅下降,有些出现了亏损,个别报社甚至到了发不出工资的地步。为了探讨和解决这一问题,2005年11月17日至18日,由... 2005年,对于中国各家报纸的广告部门来说,是不平静的一年,也是压力巨大的一年。报业广告收入普遍下滑,不少报业集团的利润大幅下降,有些出现了亏损,个别报社甚至到了发不出工资的地步。为了探讨和解决这一问题,2005年11月17日至18日,由中国报业协会主办的"2005中国报业广告经营研讨会"在广州举行。会议针对近期报纸广告经营的困境,探讨了报纸广告下滑的原因、应对措施以及发展方向等问题。 展开更多

关键词 广告经营者 中国报业 研讨会综述 正视 创新 广告部门 广告收入 报业集团 市场经营 报业广告

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现代媒体广告营销中客户服务的重要性与角色执行

11

作者 李越 《视听纵横》 2005年第4期38-40,共3页

在以前媒体“坐商”时代，媒体的广告部只需坐等客户上门签单，便可以很轻松地完成广告销售，所以那时候服务的概念基本是没人提及的。但到了买方市场的今天，可供广告投放的媒介资源大规模地扩大，广告主投放计划也日趋理性与谨慎，媒... 在以前媒体“坐商”时代，媒体的广告部只需坐等客户上门签单，便可以很轻松地完成广告销售，所以那时候服务的概念基本是没人提及的。但到了买方市场的今天，可供广告投放的媒介资源大规模地扩大，广告主投放计划也日趋理性与谨慎，媒体与广告主的角色也发生了根本的变化。如果媒体广告部门这时还把自己放在强势位置，脑子里没有服务概念，那么它的经营将会寸步难行。 展开更多

关键词 客户服务 广告营销 现代媒体 角色 执行 广告销售 买方市场 媒介资源 广告投放 投放计划 广告部门 服务概念 广告主 坐商 规模 谨慎 经营

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略论新闻单位广告收入的财务管理和核算

12

作者 汤俭 《上海企业》 1995年第9期34-35,29,共3页

随着改革开放的不断深入,我国的经济体制从以计划经济为主逐步过渡到以社会主义市场经济为主的模式,工矿企业生产的产品需要自己找市场去实现商品的使用价值,商业部门的商品需要自己通过各种渠道进行买卖,市场处处充满了激烈竞争,谁要... 随着改革开放的不断深入,我国的经济体制从以计划经济为主逐步过渡到以社会主义市场经济为主的模式,工矿企业生产的产品需要自己找市场去实现商品的使用价值,商业部门的商品需要自己通过各种渠道进行买卖,市场处处充满了激烈竞争,谁要取得胜利,谁就必须赢得市场,必须把自己的产品或商品介绍给消费者,让消费者了解、接受、购买。广告正是为了适应这种市场竞争的需要,它为生产者与消费者进行信息沟通,将生产者的形象、商品的特性和价格通过媒介传递给消费者,广告具有宣传企业、开拓市场和引导消费的特殊功能,广告业也是一种高新技术产业。广告要完成信息传递,它有各种媒介形式,常见的有广播、电视、报刊等。电台、电视台、报社等新闻单位既是党和国家的喉舌,也是强大的信息产业。为了适应社会主义市场经济的需要,在确保宣传工作的前提下,挤出了一定比例的时间(版面)发布广告,并把它当作是为社会创造经济效益和社会效益的一种重要手段。 展开更多

关键词 广告收入 财务管理 广告部门 新闻单位 社会主义市场经济 权责发生制 广告业务 会计核算方法 收付实现制 广告发布

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在企业内部设立广告部门的优与劣

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作者 Rupal Parekh 《现代广告》 2009年第8期143-144,共2页

美国最大的就业网站Career Builder最近宣布要取消与广告公司的合作．转而在公司内部设立广告部门，这一消息引起了广告圈里众多人的关注。我们可能以为CareerBuilder只是一个极端的案例．毕竟．在经济衰退和广泛削减广告预算的压力下... 美国最大的就业网站Career Builder最近宣布要取消与广告公司的合作．转而在公司内部设立广告部门，这一消息引起了广告圈里众多人的关注。我们可能以为CareerBuilder只是一个极端的案例．毕竟．在经济衰退和广泛削减广告预算的压力下．很少有广告主打算自设广告部门做宣传。 展开更多

关键词 广告部门 企业内部 广告公司 就业网站 广告预算 经济衰退 广告主

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媒体广告营销中的策略研究

14

作者 宗贤君 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2006年第11期25-27,共3页

近年来,媒体广告经营部门,特别是电视台的广告经营部门纷纷成立自己的策略研究机构,研究媒体广告营销策略,这对于媒体发展、广告业的发展都具有重要意义。它是媒体广告部门实施专业营销的需要,也是为客户提供专业服务、施行专业影响的需... 近年来,媒体广告经营部门,特别是电视台的广告经营部门纷纷成立自己的策略研究机构,研究媒体广告营销策略,这对于媒体发展、广告业的发展都具有重要意义。它是媒体广告部门实施专业营销的需要,也是为客户提供专业服务、施行专业影响的需要,它的研究课题具有特殊性。 展开更多

关键词 媒体广告 广告营销 经营部门 研究机构 营销策略 媒体发展 专业营销 广告部门

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市场地位来自差异化

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作者 艾·里斯 《企业家》 2022年第2期11-12,共2页

在第二次世界大战中,我应征入伍美国商船队,在北大西洋和地中海的货船上担任海员;战争之后,入伍美国军队,在韩国待了一年;大学毕业之后,在通用电气的广告部门工作过六年;在此之后搬到纽约,在一家广告公司工作。我不喜欢为别人工作,所以... 在第二次世界大战中,我应征入伍美国商船队,在北大西洋和地中海的货船上担任海员;战争之后,入伍美国军队,在韩国待了一年;大学毕业之后,在通用电气的广告部门工作过六年;在此之后搬到纽约,在一家广告公司工作。我不喜欢为别人工作,所以在35岁时开了一家广告公司。我聘请了两位合伙人,但我和他们的合作并不愉快,于是我从通用电气聘请了杰克·特劳特作为合伙人。那段时间,我们是一家想要出名的小广告公司,那时的广告公司以"创意"闻名,越有创意就越有生意。 展开更多

关键词 广告公司 特劳特 差异化 应征入伍 通用电气 广告部门 商船队 合伙人

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如何建立和利用广告客户与媒介客户服务体系

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作者 王新 《广告主》 2006年第3期83-84,共2页

关键词 客户服务体系 媒介广告 广告客户 “以客户为中心” 利用 广告部门 市场竞争 根本目标 客户关系 事业性

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三月起，阳光满地——营销总监访谈

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《现代广告》 2005年第5期137-138,共2页

最近南京台动作很大，从整体包装到全面改版，还有一系列广告政策的出台，直到现在记者也参与其间的“绿色三月”行动，乱花渐欲迷人眼。记者在南京媒体圈里多年，南京台这样大的整体行动还是第一次见到。和几个媒介广告圈的朋友聊了，... 最近南京台动作很大，从整体包装到全面改版，还有一系列广告政策的出台，直到现在记者也参与其间的“绿色三月”行动，乱花渐欲迷人眼。记者在南京媒体圈里多年，南京台这样大的整体行动还是第一次见到。和几个媒介广告圈的朋友聊了，都说南京台从外面请了高人，自己内部的改革也在深化，所有外界现在感知到的变化都是整体精心策划的，各方面反响不错。正好，记者受命组织一批稿了以飨关心者，恰与南京台广告部门的主要负责人汪春相熟，拨过电话就到了他的办公室。 展开更多

关键词 营销总监 访谈 阳光 主要负责人 系列广告 媒介广告 精心策划 广告部门 南京 整体 记者 办公室 出台 改革 内部 所有

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报社财务管理功能探讨

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作者 董向玲 吴清林 《新闻战线》 CSSCI 北大核心 1997年第12期38-40,共3页

报社财务管理功能探讨社财务科统揽起来。这样做，广告部觉得管得太死，没有什么自主权，放不开手脚做事，积极性受影响；而报社领导也感到管得太多、太细，吃力不讨好。于是，就共同寻找一种既能给予广告部较大自主权，又能管得住的机... 报社财务管理功能探讨社财务科统揽起来。这样做，广告部觉得管得太死，没有什么自主权，放不开手脚做事，积极性受影响；而报社领导也感到管得太多、太细，吃力不讨好。于是，就共同寻找一种既能给予广告部较大自主权，又能管得住的机制。几经讨论研究，决定实行广告业务... 展开更多

关键词 财务管理 广告业务 报社 效益管理 广告部门 广告收入 流动资金 固定资产投资 财务杠杆 短期负债

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论行业广告软文的新闻价值

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作者 王喜君 《记者摇篮》 2014年第6期41-42,共2页

在广告部门做行业专刊采编一体十几年，其中软文广告中的新闻价值常常不被新闻人看重。尤其一提软文的新闻性，让一些记者们常常慌乱甩笔，特怕沾上了有偿新闻的嫌疑，这其实是一种误解。这里说的广告软文的新闻价值，是指能够给媒体所... 在广告部门做行业专刊采编一体十几年，其中软文广告中的新闻价值常常不被新闻人看重。尤其一提软文的新闻性，让一些记者们常常慌乱甩笔，特怕沾上了有偿新闻的嫌疑，这其实是一种误解。这里说的广告软文的新闻价值，是指能够给媒体所宣传的品牌带来深远影响的新闻效果，具有这样新闻价值的广告软文，能让人记忆更长久，感受更深刻，对客户想达到的品牌宣传效果和媒体需要的影响力是一种双赢。 展开更多

关键词 软文广告 新闻价值 行业广告 广告部门 有偿新闻 新闻效果 宣传效果 新闻人

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报业广告可持续发展的重要制度——泉州晚报社全面实行广告代理制十三年回顾

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作者 朱定波 《中国报业》 2008年第12期58-59,共2页

1992年泉州晚报社广告经营收入只有520多万元。从1993年12月开始，报社长期坚持广告代理制度，并取得了极为显著的成效。1999年泉州晚报社广告部门只有7名员工，但是在当时已经进入包括全国广电集团媒体在内的中国媒介广告经营百强行列... 1992年泉州晚报社广告经营收入只有520多万元。从1993年12月开始，报社长期坚持广告代理制度，并取得了极为显著的成效。1999年泉州晚报社广告部门只有7名员工，但是在当时已经进入包括全国广电集团媒体在内的中国媒介广告经营百强行列；2000年底建成了总投资1．7亿元、占地45亩、高21层的泉州晚报智能化大厦，并进口数条高速轮转机报纸印刷设备生产线。实践证明，地市级党报实行广告代理制度不仅是可行的，而且是十分有效的。 展开更多

关键词 泉州晚报社 广告代理制 可持续发展 报业广告 代理制度 地市级党报 经营收入 广告部门

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