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题名基于双边市场的网络团购平台运作策略
被引量：2
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作者
阳成虎
林志云
王力
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机构
福州大学经济与管理学院
武夷学院商学院
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出处
《福州大学学报（哲学社会科学版）》
2015年第4期16-20,共5页
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基金
国家社会科学基金青年资助项目(12CGL045)
中国博士后科学基金项目(2013M531541)
福建省高校杰出青年科研人才培育计划(JA12037S)
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文摘
在激烈的市场竞争中,网络团购平台会向买方实行免交易费甚至贴息,而向卖方收取较高的交易费。而且,平台为了提高用户规模,会增加广告投入以提高在买卖双方的广告覆盖率。这与现实中网络团购平台运营现状相符合。然而,过度依靠广告投入来增加平台的市场份额,会使得平台入不敷出,难以持续发展而最终走向倒闭。因此,网络团购平台在发展中,除了理性的广告投入外,还应提升平台的服务水平,采取差异化战略,逐步实现盈利。
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关键词
网络团购平台
双边市场
广告覆盖率
交易费率
用户规模
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分类号
F731
[经济管理—产业经济]
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