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大学学报的微信公众号运营策略 被引量：20
1
作者 张艳萍 《福建工程学院学报》 CAS 2015年第2期151-155,共5页
微信公众号是专门针对企事业单位开通的公众服务平台,自上线以来增长迅速,已经有几十种大学学报开通微信公众号。作为学术期刊重要组成部分的大学学报,由于受到数字出版的冲击,加上读者阅读方式的改变,传统的学术期刊传播模式已经不适... 微信公众号是专门针对企事业单位开通的公众服务平台,自上线以来增长迅速,已经有几十种大学学报开通微信公众号。作为学术期刊重要组成部分的大学学报,由于受到数字出版的冲击,加上读者阅读方式的改变,传统的学术期刊传播模式已经不适应当前的环境,亟需通过新媒体提升学术期刊的品牌影响力。 展开更多
关键词 大学学报 微信 广告营销 新媒体 学术期刊
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慈善捐赠、广告营销与企业绩效——基于消费者认知视角的分析 被引量：19
2
作者 钱丽华 刘春林 丁慧 《软科学》 CSSCI 北大核心 2015年第8期97-100,共4页
基于消费者认知视角和权变管理思想,利用我国上市公司数据实证分析慈善捐赠对广告营销与企业绩效之间关系的调节效应以及企业善待员工状况在这一过程中所发挥的深层调节影响。研究发现,慈善捐赠向消费者发出声誉信号,有助于提升广告营... 基于消费者认知视角和权变管理思想,利用我国上市公司数据实证分析慈善捐赠对广告营销与企业绩效之间关系的调节效应以及企业善待员工状况在这一过程中所发挥的深层调节影响。研究发现,慈善捐赠向消费者发出声誉信号,有助于提升广告营销投入的市场效果,慈善捐赠水平越高,广告营销促进企业销售增长的作用越强;然而企业善待员工水平较低时容易引起消费者对企业慈善动机真诚性的质疑,不利于捐赠行为增加积极的声誉资本,从而将削弱慈善捐赠对广告营销与销售增长之间关系的正向调节效应。 展开更多
关键词 广告营销 销售增长 慈善捐赠 善待员工
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植入式广告:开辟广告营销的蓝海 被引量：10
3
作者 宋士忠 《声屏世界（广告人）》 2006年第9期127-128,共2页
关键词 植入式广告 广告营销 植入广告 电视广告 广告资源 插播广告 电视栏目剧 记忆度 隐性广告 媒体资源
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大数据时代互联网广告的营销模式 被引量：16
4
作者 董丽荣 《传媒》 CSSCI 北大核心 2017年第8期68-70,共3页
随着大数据时代的到来,互联网广告营销将出现重大转折,在大数据技术的支撑下,必然带来营销手段、营销策略和营销理念上的革新。对此,本文从社会化营销、精准化营销和个性化营销三方面入手,探讨大数据时代互联网广告的营销模式,进一步加... 随着大数据时代的到来,互联网广告营销将出现重大转折,在大数据技术的支撑下,必然带来营销手段、营销策略和营销理念上的革新。对此,本文从社会化营销、精准化营销和个性化营销三方面入手,探讨大数据时代互联网广告的营销模式,进一步加深对大数据时代广告营销的理解和认识,以期为企业的广告营销策略制定提供有益参考。 展开更多
关键词 大数据 广告营销 时代新变
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微传播时代微信公众号广告营销策略探析 被引量：16
5
作者 黄欢 《传媒》 CSSCI 北大核心 2017年第3期68-70,共3页
微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁。面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐。本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的... 微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁。面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐。本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的广告营销经验,提出了互动营销、事件话题营销、定制精准营销,以及加强数据研究、迭代优化内容等多方面的策略,促进微信公众号广告营销的发展。 展开更多
关键词 微传播 微信公众号 传统媒体 广告营销
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大数据下的广告营销战略发展趋势 被引量：12
6
作者 金懿 《中国传媒科技》 2013年第7X期33-34,共2页
当今社会,信息竞争的核心不再是量,而是进化为对海量信息的数据挖掘和分析。这些信息承载的大量数据就是我们所说的"大数据"(BigData),而"大数据"效能得到前所未有发挥得这个时代就是"大数据时代"。在大... 当今社会,信息竞争的核心不再是量,而是进化为对海量信息的数据挖掘和分析。这些信息承载的大量数据就是我们所说的"大数据"(BigData),而"大数据"效能得到前所未有发挥得这个时代就是"大数据时代"。在大数据时代,数据的运用渗透到人们生活的方方面面,广告企业用数据直白地向消费者传递产品信息已经成为趋势,广告营销战略的重心也应该向着科学统计和精确分析数据的方向发展,这样能为广告营销全过程提供决策支持。 展开更多
关键词 广告营销 广告企业 广告位 脑白金 互联网广告 信息竞争 广告效果 房地产广告 发展趋势 现代广告
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报纸广告营销策略初探 被引量：7
7
作者 徐永新 《新闻战线》 北大核心 2003年第7期41-44,共4页
关键词 报纸 广告经营 广告营销 整合营销 市场细分 广告版面销售策划 广告发布量
原文传递
全媒体背景下科技期刊的广告营销 被引量：12
8
作者 严飞 谭穗枫 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2014年第5期412-414,共3页
在全媒体背景下,科技期刊开始向全方位立体化展示传播内容的新传播形态转变,与此同时,科技期刊广告营销模式也开始向更科学的、反应更及时的全媒体营销转变。全媒体模式下,科技期刊要做好广告的整合营销,纸质期刊广告应改变原有的编排模... 在全媒体背景下,科技期刊开始向全方位立体化展示传播内容的新传播形态转变,与此同时,科技期刊广告营销模式也开始向更科学的、反应更及时的全媒体营销转变。全媒体模式下,科技期刊要做好广告的整合营销,纸质期刊广告应改变原有的编排模式,增加广告注意力;期刊网站广告应做好广告的精确定位,并建立相关数据库来评估广告的价值和效果;手机期刊受网络速度和存储容量的限制应采用新的广告模式如软文广告,以提升广告效果。 展开更多
关键词 科技期刊 全媒体营销 广告营销 整合营销
原文传递
电视媒体的整合营销之路 被引量：8
9
作者 李光斗 《传媒》 2005年第7期52-54,共3页
关键词 电视媒体 整合营销 频道扩张 广告营销 品牌经营
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虚拟现实技术对广告传播的影响——以VR技术在市场营销中的应用为例 被引量：11
10
作者 黄若曌 《新闻战线》 北大核心 2016年第12X期63-64,共2页
VR技术是一把双刃剑,它在改进传统广告的基础上,也会引发诸多新问题。但从总体上来说,VR广告对传统广告突破二维空间、创新广告创意以及完善广告叙事等方面都起着积极作用。随着VR技术的不断进步,VR广告代替传统广告成为主流,也许只是... VR技术是一把双刃剑,它在改进传统广告的基础上,也会引发诸多新问题。但从总体上来说,VR广告对传统广告突破二维空间、创新广告创意以及完善广告叙事等方面都起着积极作用。随着VR技术的不断进步,VR广告代替传统广告成为主流,也许只是一个时间问题。 展开更多
关键词 VR技术 广告营销 互动广告
原文传递
微信公众号广告投放策略及营销模式探析 被引量：10
11
作者 张荣荣 《新闻传播》 2017年第7期39-40,共2页
随着传播技术和用户消费需求的升级,广告营销环境也发生了翻天覆地的变化。面对众多的新媒体,传统媒体开始转变,纷纷推出了自己的微信公众号,当然也有企业自己开设微信公众号进行营销,不过从广告效果来看,良莠不齐。本文就是从微信公众... 随着传播技术和用户消费需求的升级,广告营销环境也发生了翻天覆地的变化。面对众多的新媒体,传统媒体开始转变,纷纷推出了自己的微信公众号,当然也有企业自己开设微信公众号进行营销,不过从广告效果来看,良莠不齐。本文就是从微信公众号广告定义出发,探讨当前微信公众号广告投放策略与营销模式,为微信公众号广告营销发展提出建议和意见。 展开更多
关键词 微信公众号 微信公众号广告 广告营销 精准营销
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一张经济类报纸的诞生——《21世纪经济报道》模式探寻 被引量：2
12
作者 幸培瑜 周燕群 《中国记者》 CSSCI 北大核心 2001年第7期42-43,共2页
在北京、上海、广州等中心城市的报摊上,目前大约有20余家经济类报刊激烈竞争.绝大多数"抢滩"的报刊都系新近创办或改版.与传统的产经、政经类报刊相比,这些新兴的经济类媒体表现出三大特点:
关键词 报纸 经济类报纸 办报经验 《21世纪经济报道》 组织机制 广告营销 报道风格
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媒介融合营销与网民参与行为的三重劳动化——以2015年天猫“双十一狂欢夜”电视晚会为例 被引量：11
13
作者 吴鼎铭 林颖 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2016年第14期54-58,共5页
"天猫2015双十一狂欢夜"广告营销晚会成功实现电视、互联网与手机等不同媒介的融合,并将好奇、游戏、娱乐、消费等激发网民参与的重要元素整合在一起,开创了媒介融合背景下新型的广告营销模式。但值得反思的是,这种广告营销... "天猫2015双十一狂欢夜"广告营销晚会成功实现电视、互联网与手机等不同媒介的融合,并将好奇、游戏、娱乐、消费等激发网民参与的重要元素整合在一起,开创了媒介融合背景下新型的广告营销模式。但值得反思的是,这种广告营销模式的成功是建立在网民参与的三重劳动化基础之上,在此过程中,网民的参与感被转化为提升商业资本的数字化劳动,而网民也由此被转化为廉价甚至是无偿的网络劳动力。 展开更多
关键词 媒介融合 广告营销 参与 劳动化
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电视剧营销的困境与趋势 被引量：8
14
作者 沈华 《视听界》 2005年第4期69-71,共3页
关键词 电视剧市场 广告营销 广告人
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关于微博广告营销的思考 被引量：7
15
作者 陈丹妮 《青年记者》 2011年第9Z期60-61,共2页
30年前,几乎没有人敢断言,互联网会成为今天的主流媒体。1年、2年、3年、5年之后,谁又敢否认140个字的小小微博不是主流媒体呢?今天,微博已经风靡全球,正如当年的QQ聊天工具一样发展凶猛。微博是PC和互联网发明之后的第三次信息技术革命。
关键词 广告营销 互联网媒体 广告信息传播 三次信息 媒体广告 聊天工具 商业广告 植入式广告 分类广告 互联网平台
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微电影的传播解读及发展方向浅析 被引量：10
16
作者 郭倩 《前沿》 2012年第11期178-180,共3页
在新媒体时代下,随着移动通信技术的发展与新媒体设备的运用,人们更加倾向于碎片化的传播方式,不仅微博、微小说日益流行,视听并用的微电影也受到人们的青睐,它不仅适应了人们快节奏的生活方式,也是文化产业经营的一种新形势。本文从微... 在新媒体时代下,随着移动通信技术的发展与新媒体设备的运用,人们更加倾向于碎片化的传播方式,不仅微博、微小说日益流行,视听并用的微电影也受到人们的青睐,它不仅适应了人们快节奏的生活方式,也是文化产业经营的一种新形势。本文从微电影的现状出发,分析其特征与产生原因,并提出未来发展的几点建议。 展开更多
关键词 微电影 网络环境 去中心化 广告营销
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自媒体平台的六大盈利模式 被引量：10
17
作者 王晶晶 《传媒》 CSSCI 北大核心 2016年第18期45-46,共2页
相比互联网创业遭遇资本冷遇的情况,自媒体平台创业者却获得了众多资本的关注,如“罗辑思维”的B轮融资估值为13.2亿元,第一网红“papi酱”获得真格基金、光源资本等四家资本融资共计1200万。自媒体平台获得众多资本的青睐,并不仅仅是... 相比互联网创业遭遇资本冷遇的情况,自媒体平台创业者却获得了众多资本的关注,如“罗辑思维”的B轮融资估值为13.2亿元,第一网红“papi酱”获得真格基金、光源资本等四家资本融资共计1200万。自媒体平台获得众多资本的青睐,并不仅仅是因为自媒体用户数量众多,而是其盈利模式更具有吸引力。如今自媒体平台除了以优质内容盈利外,需要不断开拓新的盈利模式,才能在激烈的竞争中自保并获得新生。 展开更多
关键词 媒体平台 自媒体 互联网创业 科技文献 会员制度 罗振宇 交易信息 定制服务 科普作家 广告营销
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基于广告营销策略的视觉消费刺激 被引量：9
18
作者 督忠跃 《商业经济研究》 北大核心 2019年第17期86-89,共4页
广告营销随着大营销环境变迁而变迁,其市场营销功能亦随营销环境演化而变化,从商品功能导向、商品品质介绍走向商品品牌形象打造,逐步迈向企业形象树立及企业文化推广,最终完成培育消费市场、引导消费行为的营销任务。在信息碎片化生活... 广告营销随着大营销环境变迁而变迁,其市场营销功能亦随营销环境演化而变化,从商品功能导向、商品品质介绍走向商品品牌形象打造,逐步迈向企业形象树立及企业文化推广,最终完成培育消费市场、引导消费行为的营销任务。在信息碎片化生活快节奏的时代,广告营销的策略应服务于视觉消费,科学充分的目标市场调研、消费群体心理的分析与评估、创意与说服功能的高度融合让广告营销能成功地引起消费者的视觉注意,吸引消费者的眼球,从而成功地刺激视觉消费,达成营销目的。 展开更多
关键词 视觉消费 市场营销 广告营销 刺激
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基于抖音短视频广告营销模式的统计分析 被引量：9
19
作者 安淑 朱志锋 《湖北工程学院学报》 2019年第6期89-96,共8页
针对抖音短视频推出“广告-链接-商品橱窗”购物的营销方式,通过问卷调查收集数据,采用Spearman相关性分析、Logistic回归分析和IPA分析等方法,对相应影响因素建立了Logistic模型和综合统计评价模型,对调查结果进行了逐步深入的分析。... 针对抖音短视频推出“广告-链接-商品橱窗”购物的营销方式,通过问卷调查收集数据,采用Spearman相关性分析、Logistic回归分析和IPA分析等方法,对相应影响因素建立了Logistic模型和综合统计评价模型,对调查结果进行了逐步深入的分析。对此类营销方式的推行提出一些建议。 展开更多
关键词 广告营销 抖音 LOGISTIC回归分析 Spearman相关检验 IPA分析
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从品牌形象包装创新谈日化国货的重生——以百雀羚为例 被引量：9
20
作者 董亚平 《中国包装》 2015年第8期57-61,共5页
本文以百雀羚为例,研究了国货日化品牌的现状及走出困境的市场机遇和政策支持。文章从百雀羚的品牌形象、外观包装、广告营销的角度入手,详细分析了国货品牌如何重新定位,进行一系列产品和品牌形象的传承和更新换代,抓住消费者的消费心... 本文以百雀羚为例,研究了国货日化品牌的现状及走出困境的市场机遇和政策支持。文章从百雀羚的品牌形象、外观包装、广告营销的角度入手,详细分析了国货品牌如何重新定位,进行一系列产品和品牌形象的传承和更新换代,抓住消费者的消费心理,进行多渠道广告营销,成功打造国货品牌之路,为众多国货品牌提供可借鉴的经验。 展开更多
关键词 外观包装 国货品牌 广告营销 百雀羚
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