-
题名计算广告:以数据为核心的Web综合应用
被引量：59
- 1
-
-
作者
周傲英
周敏奇
宫学庆
-
机构
华东师范大学软件学院
上海高可信重点实验室
-
出处
《计算机学报》
EI
CSCD
北大核心
2011年第10期1805-1819,共15页
-
基金
国家自然科学基金(60925005)
上海市重点学科建设项目(B412)资助
-
文摘
计算广告是随着互联网应用发展起来的一个综合多学科的研究领域,这多学科包括数据管理、信息检索、数据挖掘、统计分析、机器学习、分布式系统等.由于其广泛的应用和巨大的市场价值,计算广告学已逐步发展成一个独立的研究方向.目前,计算广告学涵盖在线广告投放、移动终端广告投放、社会网络应用广告投放、用户信息分析等.文中主要介绍计算广告学的演化过程,包括计算广告投放模式的演化(由按合约投放演变为实时竞价投放)、计价模式的演化(由按展示计价演变为按点击计价、按交易计价等)、投放目标的演化(由品牌效果展示演变为直接市场营销);计算广告学的组成部分,包括计算广告产业链(如广告主、网络媒体、联盟网络、广告交换、需求方平台、销售方平台等)、计算广告的分类(如条幅展示广告、赞助商搜索、联盟广告等).此外,文中还重点讨论了广告检索、排序投放算法以及广告离线分析、实时投放平台等关键技术和平台.最后,还将讨论在移动计算环境下的移动终端的广告投放、基于位置信息的广告投放、基于社会网络的广告投放等新型应用模式对计算广告学发展的影响.
-
关键词
计算广告
广告检索
广告竞价
广告定向
-
Keywords
computational advertising
advertisement retrieval
advertisement biding
advertisement targeting
-
分类号
TP311
[自动化与计算机技术—计算机软件与理论]
-
-
题名一种基于多Agent系统的在线广告竞价模型
- 2
-
-
作者
张文明
王小平
-
机构
同济大学电子与信息工程学院
-
出处
《计算机应用与软件》
2017年第2期133-141,共9页
-
文摘
针对在线广告竞价这一具体应用场景,本文在价高者得的传统竞价原则上,结合竞价双方的相似度阈值控制,提出一种适用于在线广告交易的竞价模型,即SMOBM(the Similarity-based Multi-agent Online-advertising Bidding Model)模型。该模型使用多Agent系统建模,根据市场角色设计相应Agent,并设计出需求聚合Agent组织和资源聚合Agent组织。买卖双方使用回合制的拍卖协商方法进行连续叫价,并在系统全局时钟的控制下产生交易结果。最后,使用Repast Simphony仿真软件对模型进行实现,将基于组织模型和不基于组织模型这两种情况进行对比,结果表明在选择合适的相似度阈值时,基于组织模型的交易成功率高,且在存在恶性竞争时整体交易表现出较好的鲁棒性。
-
关键词
多AGENT系统
在线广告竞价
AGENT组织
相似度
-
Keywords
Multi-Agent system
Online advertising auction
Agent organization
Similarity
-
分类号
TP399
[自动化与计算机技术—计算机应用技术]
-
