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题名试论广告的神话意义
被引量：3
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作者
李雪枫
齐峰
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机构
山西大学文学院新闻传播系
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出处
《人文杂志》
CSSCI
北大核心
2006年第1期152-156,共5页
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文摘
广告神话是指通过广告活动所建立的关于商品世界消费文化的象征性环境。文章分析了广告神话的构成因素,指出广告传播的根本目的是建立永远的物质崇拜,并提醒消费大众保持消费自觉,避免受到广告的舆论牵制。
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关键词
广告神话
构成因素
核心指向
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分类号
C02
[社会学]
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题名传播仪式观与广告神话
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作者
智景源
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机构
山西大学新闻学院
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出处
《新闻研究导刊》
2019年第6期207-207,230,共2页
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文摘
广告主利用广告来传递商品信息和文化价值,其所呈现的仪式观经过媒体的传播形成广告神话。而消费者正是通过商品的购买这一实践活动来践行仪式,寻求文化归属与价值认同。这种广告神话的呈现固然能给我们的生活带来慰藉,却也会麻痹人的思想,使受众陷入由狂热的消费所编制的美梦当中。本文以娇兰"一千零一夜"香水广告为例,旨在揭示广告仪式观所构建的广告神话给受众带来的巨大影响。
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关键词
传播仪式观
广告神话
香水广告
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名消费社会语境中的“广告神话学”
被引量：3
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作者
张丰年
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机构
河南财经学院
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出处
《河南社会科学》
CSSCI
北大核心
2009年第5期159-161,共3页
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文摘
"消费社会"已成为学界描述和揭示当代社会现象和进行大众文化研究的一项重要理论资源和工具,在消费社会的语境中,构建一种"广告神话学"的阅读模式,不啻是对罗兰·巴特《神话》一书的延伸细读,并且确能通过这种模式发现消费社会的内在逻辑是经由符号性的操作而实现的,而广告的"神话"本质就是"去政治化"。
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关键词
消费社会
符号学
“神话学”
“广告神话学”
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分类号
G206.3
[文化科学—传播学]
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题名图像时代广告的“神话”解析
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作者
周雪梅
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机构
西南民族大学文学与新闻传播学院
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出处
《开封教育学院学报》
2018年第1期264-265,共2页
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文摘
当今时代是一个图像资源丰裕乃至迅猛膨胀的时代。在这个读图时代,广告的生成和传播过程都充满了符号。人们消费某种产品,更多的是消费其彰显社会等级"神话化"的符号价值。本文结合海德格尔所说的世界图像的时代,分析图像时代的广告,运用罗兰·巴尔特的"神话"符号学观点解析广告的神话建构,并揭示其所传达的意识形态和价值观。
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关键词
世界图像的时代
图像广告
广告的“神话”建构
“去”神话
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
G206
[经济管理—产业经济]
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