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广告渗透:从广告社会化到社会广告化 被引量：3
1
作者 陈月明 《中国地质大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2014年第5期132-137,共6页
广告这一现代工业社会的"民俗",在工业资本和现代媒体推动下,具有极大的渗透力,对社会产生巨大的影响。广告对社会的影响大致可归纳为"从广告社会化到社会广告化"过程。前者是广告向社会时空全面扩张的过程,其结果... 广告这一现代工业社会的"民俗",在工业资本和现代媒体推动下,具有极大的渗透力,对社会产生巨大的影响。广告对社会的影响大致可归纳为"从广告社会化到社会广告化"过程。前者是广告向社会时空全面扩张的过程,其结果是广告蔚然成为现代社会的文化样式,后者是广告这种文化样式的特有话语理念和叙事方式向民众渗透的过程,其结果是社会普遍接受了广告建构的思维方式和行为模式,广告泡沫演化出种种社会泡沫。 展开更多
关键词 广告文化 社会广告化 广告社会化
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对“广告社会化”与“社会广告化”的批判分析
2
作者 戴海波 《新闻与传播评论辑刊》 CSSCI 2015年第1期147-155,共9页
本文借助法兰克福学派和文化研究学派的观点,从广告传播功能和影响的角度对"广告社会化"和"社会广告化"的现象进行了一番批判分析。文章认为,"广告社会化"是广告工具理性凸显和放大的过程,这不仅加剧了... 本文借助法兰克福学派和文化研究学派的观点,从广告传播功能和影响的角度对"广告社会化"和"社会广告化"的现象进行了一番批判分析。文章认为,"广告社会化"是广告工具理性凸显和放大的过程,这不仅加剧了广告对消费者的控制,而且导致消费主体的"异化"和文化的毁坏。"社会广告化"则通过广告特有的话语理念和叙事方式向消费者渗透,使其沉迷在广告所建构的意识形态中不能自拔。从"广告社会化"到"社会广告化",是广告发挥传播功能和产生影响的过程。在这过程中,广告通过传播媒介入侵公共领域,使受众的思想受到潜移默化的影响,并逐渐丧失对公共权威的批判能力。 展开更多
关键词 广告社会化 社会广告化 工具理性 广告话语 公共领域 批判
原文传递
泡沫中的焦虑:广告社会化的价值批判
3
作者 张殿元 《中国地质大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2011年第5期103-108,共6页
经济生活是当今社会最普遍的一种生活形态,广告则是这种生活形态的催化剂,当人们认为广告是经济生活不可或缺的重要因素时,广告就已经成为一种行为标准,一种价值取向,成了经济生活的必然选择,广告的社会化也便水到渠成,它主要表现在两方... 经济生活是当今社会最普遍的一种生活形态,广告则是这种生活形态的催化剂,当人们认为广告是经济生活不可或缺的重要因素时,广告就已经成为一种行为标准,一种价值取向,成了经济生活的必然选择,广告的社会化也便水到渠成,它主要表现在两方面:一是广告作为一种文化形态的社会普遍性;一是广告作为一种宣传手段的普遍性。我们应该对广告社会化产生的负面效应保持足够的警惕,这些问题包括:广告的社会化加剧了社会泡沫意识的繁衍;广告的社会化导致了社会焦虑心理的形成;广告的社会化造成"沉默的大多数"的出现。 展开更多
关键词 泡沫意识 广告社会化 价值批判
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