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题名论广告真实性的三个层次
被引量：6
- 1
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作者
蒋含平
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机构
安徽大学
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出处
《中国广播电视学刊》
CSSCI
北大核心
1996年第6期69-70,共2页
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文摘
论广告真实性的三个层次蒋含平广告的基本功能是传递信息，因此，真实是广告的生命。没有真实性作为保障，广告便失去其存在的价值。我国历次出台和各种有关广告管理的法规、条例，直至去年２月１日出台的《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》），都将维护广告的...
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关键词
广告的真实性
广告法
广告语言
消费者
三个层次
表达技巧
事实真实
产品形象
广告活动
广告业
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分类号
J524.3
[艺术—艺术设计]
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题名广告真实性的若干问题
被引量：3
- 2
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作者
陈安全
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出处
《厦门大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
1995年第2期112-116,共5页
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文摘
广告真实性的若干问题陈安全１９９４年１０月２７日，中华人民共和国第八届全国人民代表大会第十次会议审议通过了《中华人民共和国广告法》，该法将于１９９５年２月１日起正式施行。这是我国社会主义市场经济法律体系建设的重要举措，它将对维护社会主义市场经济秩序，...
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关键词
消费者
广告的真实性
广告法
儿童广告
广告主
儿童电视节目
药品广告
广告业
虚假广告
学习机
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分类号
D922.294
[政治法律—经济法学]
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题名关于广告的真实性问题
被引量：2
- 3
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作者
马斌
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机构
河北经贸大学
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出处
《河北经贸大学学报》
1997年第3期71-73,共3页
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文摘
针对一些持广告的客观性即为真实性的片面认识,作者提出了自己的观点:广告的真实性是客观性、准确性和完整性的有机统一;表现为其内容、形式、佐证材料以及影响等方面都完全符合真实性的有关规定。
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关键词
广告
广告法
广告的真实性
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名关于广告真实性问题的探讨
被引量：1
- 4
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作者
马斌
靳建国
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机构
河北经贸大学
河北省工商局
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出处
《中国工商管理研究》
1997年第2期33-34,共2页
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文摘
我国《广告法》第一章总则和第二章广告准则对广告的真实性的规定,是《广告法》的重要内容,也是广告宣传的前提条件。然而对于什么是广告的真实性,如何判断广告的真实性等,我国广告法规却没有明确的规定,有关论著也很少涉及,本文就上述问题谈一些浅见。
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关键词
广告的真实性
真实性问题
广告法规
广告内容
《消费者权益保护法》
广告主
广告宣传
商品
法律责任
承诺内容
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分类号
D922.294
[政治法律—经济法学]
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题名试论广告真实性标准─—从广告的科学性与艺术性谈起
被引量：1
- 5
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作者
马斌
曹小红
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机构
华南热带作物学院经贸与计算机学部
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出处
《热带生物学报》
1996年第1期13-15,共3页
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文摘
真实性是广告的生命。从广告的科学性与艺术性角度论述这一基本观点，并对维护广告真实性的基本原则进行了初步探讨。
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关键词
真实性
科学性与艺术性
广告业
广告艺术
广告的真实性
中国广播电视
社会主义市场
基本原则
指称对象
艺术表现
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分类号
S
[农业科学]
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题名社会主义广告管理的使命
- 6
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作者
汪建新
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机构
江西省委党校社会经济发展研究所
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出处
《中国工商管理研究》
1996年第7期33-35,共3页
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文摘
中国广告业从1979年恢复发展起来,随着改革开放进程的不断推进,一直保持着持续、稳定、调整的发展势头,并显示出强劲的发展活力.当前,我国经济体制改革正进入攻坚阶段,广告业也要探索一条发展我国社会主义广告事业的道路,建立具有中国特色的完整的广告理论体系、运行机制和管理模式,使之健康有序地持续发展,更好地为社会主义现代化建设服务.
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关键词
社会主义
广告管理
合法性
虚假广告
广告业务
广告的真实性
思想性原则
中国广告业
广告经营活动
中国特色
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分类号
D922.294
[政治法律—经济法学]
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题名广告的科学性 艺术性 真实性
- 7
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作者
曹小红
马斌
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机构
华南热带作物学院农经系
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出处
《广东农工商职业技术学院学报》
1996年第3期44-45,共2页
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文摘
现代广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。1978年以前,我国谈不上有什么广告,1979年广告业刚恢复时,全国广告营业额只有1000多万元,1981年为1.1亿元,此后每年平均以40％以上的速度增长,1987年突破10亿,达11.1亿,1991年为35.1亿元,1992年为67.9亿元,1993年为134.1亿元,1994年突破200亿元,在全球广告增长率排名表上,中国名列首位。
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关键词
艺术性
情感的真实性
广告的真实性
广告业
现代广告
艺术表现
健康发展
社会效益
广告艺术
热带作物
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名广告行为合法性的特征与问题
- 8
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作者
张雄伟
杨洁
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机构
广西区工商行政管理局
广西南宁广告审查委员会
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出处
《广西政法管理干部学院学报》
1995年第3期6-8,共3页
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文摘
我国的《广告法》已于今年二月一日正式实施。从实施情况看,它是更新广告合法性观念层次的标志。 广告的合法性问题,首先是源于纷繁复杂的广告实践。现代广告是一种典型的开放系统,而其中的广告作品子系统,则更是在种类、式样、表达(现)方式等诸多方面显得形式多样、丰富多彩,其存在涉及社会各个领域,加上规范广告行为标准(法)甚众,(我国涉及广告规范的法律和行政法规百多部),由此而产生的广告合法性问题,也就变得十分复杂。此外在市场经济早期阶段,复杂的广告行为尚未充分展开,反映广告行为本质的各种经济活动暴露得还不充分,因而相应的行为规范不可能一下子十分健全,有关广告及其表征的产品质量标准等等,也难很早形成统一的规定。在这种情况下,广告的合法性如何明确的把握呢?这里试就广告合法性的特征概括如下:
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关键词
广告行为
合法性问题
消费者
广告作品
广告发布
间接侵犯
侵犯行为
广告的真实性
虚拟性承诺
广告管理
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分类号
D922.294
[政治法律—经济法学]
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题名如何判定广告的真实与虚假
- 9
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作者
王树军
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机构
国家工商局
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出处
《工商行政管理》
1995年第20期31-32,共2页
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文摘
维护广告的真实性,制止和取缔广告虚假是广告监督管理的一项重要职责。对于广告监督管理机关而言,如何判定广告的真实与虚假不仅是理论问题,而且是个实践问题。 所谓广告的真实性是指广告必须如实反映商品或服务的本来面貌,与客观事实一致。 判定一则广告是否真实,就是要看广告内容和形式是否符合事实。
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关键词
真实与虚假
广告的真实性
虚假广告
广告宣传的商品
消费者
客观事实
广告监督管理
隐瞒事实
脑黄金
主体资格
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名商业广告的审美艺术
- 10
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作者
田莹
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出处
《商业文化》
1998年第4期63-64,共2页
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文摘
商业广告的审美艺术田莹商业广告作为一种信息传递手段，其功能在于运用艺术表现手法，把商品信息传达给消费大众。通过卓越的创意，动人的形象，诱人的情趣，多变的艺术手法，唤起消费者的注意和兴趣，起到引导消费的作用。因此，要使广告取得好的经济效应，就不仅要注意...
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关键词
商业广告
审美艺术
艺术表现形式
消费者心理研究
表现手法
个性美
广告的真实性
社会美
广告策划
广告设计
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名浅议广告成语现象
- 11
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作者
郭爱荣
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机构
兵团党校
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出处
《兵团党校学报》
1995年第3期44-45,共2页
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文摘
对我们的社会能产生巨大影响的事物中,广告起着越来越重要的作用,它催化着人们的消费欲望,刺激着人们对高水准生活的向往,并在每个人面前高擎起追求的目标:精美的食品、高档的服装、灵验的药物、幻境般的寓所……,我们无不为广告的真实性、创造力、艺术美所倾倒。但同时,我们也为广告语言的不足而暗暗担忧,这是当今中国广告业存在的一个比较突出的问题。在这种情况下。
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关键词
成语广告
广告语言
营销方式
广告的真实性
中国广告业
表现形式
高档个人计算机
艺术美
证券公司
影响力
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分类号
H13
[语言文字—汉语]
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题名略论议广告设计中的逆向思维
- 12
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作者
李晓萍
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机构
湖北荆州师专经济系
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出处
《理论月刊》
CSSCI
1997年第5期42-44,共3页
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关键词
逆向思维
广告设计
消费者
常规思维
适用范围
论议
广告的真实性
影响效果
表现方式
广告宣传
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名广告导向问题浅析
- 13
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作者
赵晨
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出处
《今传媒》
1996年第6期43-45,共3页
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文摘
广告导向问题浅析文＼赵晨在广告导向问题浅析■文＼赵晨现实生活当中，大家只要留心就可以注意到，我们一方面在开展世界观、人生观、价值观教育，一方面少数广告却在宣传不正确、不健康的东西，潜移默化地抵消我们正面教育的效果。对于这种现象应该怎么认识，广告导向究...
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关键词
问题浅析
社会主义精神文明
导向性
商品性
民族文化
广告商品
社会主义市场经济体制
商业广告
文化性
广告的真实性
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分类号
G219.20
[文化科学—新闻学]
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题名在市场经济中重视广告的作用
- 14
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作者
刘伯午
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出处
《现代财经（天津财经大学学报）》
1994年第5期40-41,共2页
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文摘
在市场经济中重视广告的作用刘伯午（一）我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制。随着市场经济的发展，各行各业之间的竞争日趋激烈，每个经营者都要把自己的企业形象、产品特点、经营范围、眼务宗旨等内容，用最有效的形式，做普遍的宣传，千方百计地争取客...
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关键词
广告业
市场经济条件
广告公司
广告的真实性
巴塞罗纳
市场竞争
奥运会
社会主义市场经济体制
第三产业
商品生产和商品交换
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名橱窗广告的魅力
- 15
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作者
钱朝阳
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出处
《上海大学学报（社会科学版）》
CSSCI
1997年第1期98-99,共2页
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关键词
橱窗广告
魅力
立体美
商品
动态美
个性美
橱窗陈设
广告的真实性
真实美
功能美
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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题名广告写作的真实性和艺术性
- 16
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作者
于贵德
韩向东
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出处
《税务与经济》
1983年第2期73-75,共3页
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文摘
广告是一种宣传方式,它通过一定的媒介把有关商品、服务知识或情报有计划地传递给人们,其目的在于扩大销售、影响舆论,对于提高精神文明也有一定积极作用。 从文章学的角度来看,广告是应用文体中应用较为广泛的一种文体。一般应用文体是通过叙述、描写、议论和说明对所反映的人和事通过书面语言予以表现的。而广告是客观事物用文字和其他艺术手段,如实的予以表现的。它除了具备应用文体具有的特点之外,真实性和艺术性是广告应具备的根本特征。
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关键词
广告写作
广告的真实性
艺术性
应用文体
客观事物
磁疗器械
馓子
洋河大曲
文字
文章学
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分类号
F810.42
[经济管理—财政学]
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题名给农民兄弟提个醒:谨慎对待药材致富广告
- 17
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作者
王晓华
苗运坤
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机构
江苏省东海县双店乡人民政府
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出处
《农业科技与信息》
1996年第Z1期69-69,共3页
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文摘
近几年来,随着我国经济的发展,许多农民在“经济”波的冲击下,纷纷走出原始农业种植的范畴,投入到种植高价作物。
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关键词
珍贵药材
农民
播种时间
原始农业
药材市场
行骗者
兄弟
江苏省
广告的真实性
市场调查分析
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分类号
S
[农业科学]
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题名对名牌产品战略的浅析
- 18
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作者
徐谨
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机构
武汉大学管理学院
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出处
《武汉冶金管理干部学院学报》
1997年第1期33-37,共5页
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文摘
名牌产品,是指在同类产品或用途相近的产品中,经过技术测定为质量最好,社会知名度最高,市场占有率最大,并且具有排他性的驰名商标来表现其形象信誉的商品。它具有品质优名声大,市场履盖面宽和占有率高的特征,是消费者通过市场长期检验出来并共同认可为最满意的产品。例如:可口可乐、松下、丰田等等已名噪全球。
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关键词
名牌产品战略
消费者
提高产品质量
售后服务
名牌效应
广告的真实性
生产要素
实施名牌战略
驰名商标
现场管理
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分类号
F760.5
[经济管理—产业经济]
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题名慎选严管是关键
- 19
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作者
曾朝晖
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机构
北京蔚蓝远景营销顾问机构
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出处
《科技智囊》
2003年第9期52-53,共2页
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文摘
选择品牌形象代言人就要像选老婆一样谨慎。
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关键词
品牌代言人
形象代言人
营销策略
代言人选择
广告真实性
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名虚假广告＝企业自杀──韩国依法管理商业性广告一瞥
被引量：2
- 20
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作者
黎龙清
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出处
《前线》
1996年第8期62-62,共1页
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文摘
虚假广告＝企业自杀──韩国依法管理商业性广告一瞥黎龙清目前，韩国企业大多信奉这样一句格言：搞虚假广告不啻于是企业自杀。所以如此，是与韩国对商业性广告依法进行严格管理分不开的。六、七十年代，韩国的基础工业、商业及服务业迅速发展。在激烈的市场竞争中，一些...
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关键词
虚假广告
韩国
广告法
法制化管理
严格执法
消费者协会
广告业
广告的真实性
广告宣传
生产方法
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分类号
F733.126
[经济管理—产业经济]
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