浅议广告活动及其文化底蕴

1

作者 刘惠文 《新闻知识》 北大核心 1996年第11期11-12,共2页

广告活动是一种积极、主动、广泛的信思传播活动,广告也是一种付费性质的提供商品及劳务等信息为其特定的消费者服务的传播活动,广告活动同时又是一种承担责任和义务的活动,它的工作过程由广告主、广告业务人、广告媒体(物或人)和广告... 广告活动是一种积极、主动、广泛的信思传播活动,广告也是一种付费性质的提供商品及劳务等信息为其特定的消费者服务的传播活动,广告活动同时又是一种承担责任和义务的活动,它的工作过程由广告主、广告业务人、广告媒体(物或人)和广告消费音等主要环节组成。广告主主要是指厂商或有关聘用和劳筹输出单位,广告业务人主要是指广告代理公司机构和广告业务人员,广告媒体主要是广告信息的载体及其它传输通道,如新闻媒介的广告栏目和版面、霓虹灯箱、派发印刷专品或打印信函及人体广告传播行为等。广告消费者是广泛的广告信息接受者群,其消费者是接受广告信息者但不一定都被其劝服去购买广告所示的商品或寻求劳务的人,但消赞者中一般都有此种欲求或愿望,否则他就不会成为名副其实的广告消费者。 展开更多

关键词 广告活动 广告业务 广告主 广告消费 广告媒体 广告公司 消费者心理 广告受众 传播活动 消费欲望

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浅议广告活动及其文化底蕴

2

作者 刘惠文 《声屏世界》 北大核心 1996年第6期24-25,共2页

广告活动是一种积极、主动、广泛的信息传播活动,也是一种付费性质的提供商品及劳务等信息为其特定的消费者服务的传播活动,同时又是一种承担责任和义务的活动.它的工作过程由广告主、广告业务人、广告媒体(物或人)和广告消费者等主要... 广告活动是一种积极、主动、广泛的信息传播活动,也是一种付费性质的提供商品及劳务等信息为其特定的消费者服务的传播活动,同时又是一种承担责任和义务的活动.它的工作过程由广告主、广告业务人、广告媒体(物或人)和广告消费者等主要环节组成. 展开更多

关键词 广告活动 广告主 广告业务 消费者 广告消费 广告公司 广告媒体 广告信息 消费欲望 信息传播

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景观社会语境下抖音短视频广告消费现象解析 被引量：3

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作者 熊瑛 冯广圣(指导) 《新媒体研究》 2021年第13期39-41,共3页

以图像为主导的景观消费正在引导着公众当前消费需求的转向,这为短视频与广告的融合传播提供了契机。然而,这种精准的"投其所好"正逐渐形成景观化的态势。尤其在短视频广告中,炫目的情景常常诱使人们将影像内容内化为自己的欲... 以图像为主导的景观消费正在引导着公众当前消费需求的转向,这为短视频与广告的融合传播提供了契机。然而,这种精准的"投其所好"正逐渐形成景观化的态势。尤其在短视频广告中,炫目的情景常常诱使人们将影像内容内化为自己的欲望,陷入装饰过的景观之中。在此背景下,以景观社会视角为中心,分析抖音短视频广告景观消费的诱因及潜藏诱惑。 展开更多

关键词 景观社会 抖音短视频 广告消费 景观消费

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广告强权与广告消费

4

作者 阿正 《粤海风》 1999年第4期11-15,共5页

广告强权及经济支撑阿正在中国,80年代以来的广告已是无孔不入,令人无处逃遁。公众经常抱怨的,是广告的强权,它可以打断一切或冲破一切逼入你的眼帘。你们认为公众的抱怨合理吗?你们怎么看待广告的强权? 路盛章这个问题大家已议论很久了... 广告强权及经济支撑阿正在中国,80年代以来的广告已是无孔不入,令人无处逃遁。公众经常抱怨的,是广告的强权,它可以打断一切或冲破一切逼入你的眼帘。你们认为公众的抱怨合理吗?你们怎么看待广告的强权? 路盛章这个问题大家已议论很久了,前年我应邀去《实话实说》做嘉宾时,谈的也是这个问题。我认为广告是不是强权,要看是不是为社会所需要。 展开更多

关键词 广告消费 消费者 市场经济 广告艺术 强权 广告人 广告公司 企业家 广告管理 公众

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广告叙事图像化与广告消费审美化 被引量：2

5

作者 王伟明 《中国广告》 2005年第10期90-95,共6页

在当今消费社会中，广告不仅是市场经济的“先导产业“，而且它作为一种消费文化，在媒介传播中呈现出视图的特征。目前．广告已成为日常生活叙事的一部分．出现在人们日常的思考和行动之中．人们在进行物质消费的同时，广告本身也作为... 在当今消费社会中，广告不仅是市场经济的“先导产业“，而且它作为一种消费文化，在媒介传播中呈现出视图的特征。目前．广告已成为日常生活叙事的一部分．出现在人们日常的思考和行动之中．人们在进行物质消费的同时，广告本身也作为一种文化被大众接受和消费．在传媒中广告叙事尤以图像化、审美化的方式来影响受众．并建构日常生活的消费观念和行为方式。 展开更多

关键词 日常生活叙事 广告消费 审美化 图像化 消费文化 消费社会 先导产业 市场经济 媒介传播

原文传递

媒体的广告效率与广告浪费 被引量：2

6

作者 李奇云 《西南民族学院学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2000年第2期106-107,共2页

本文论述了在当今媒体高度分化条件下，媒体的投入效率与广告浪费现象。文中指出，当今媒体的高度分化的实质是大众的高度分化，即传统的大众已经随着其需求、价值和生活方式的多元化变迁而细化为异质性较强的小众。然而，大多数商品的... 本文论述了在当今媒体高度分化条件下，媒体的投入效率与广告浪费现象。文中指出，当今媒体的高度分化的实质是大众的高度分化，即传统的大众已经随着其需求、价值和生活方式的多元化变迁而细化为异质性较强的小众。然而，大多数商品的消费对象却是大众，它要求媒体的理想状态是对大众的尽可能的高覆盖率和高到达率。由此产生了媒体的小众化与媒体的大众化的功能要求之间的冲突与矛盾，媒体的广告效率随媒体的异质化趋势的增强而降低。更为严重的是，目前国内的一些广告大客户的不合理的、非理性的媒体策略和投入方式更是人为的增加了广告的巨大浪费，使广告的效率雪上加霜。文章最后指出，科学的实证方法的贯穿运用是提高广告效率、降低广告浪费有效而唯一的途径。 展开更多

关键词 媒体 广告效率 广告消费 媒体效率 效果测量

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西方广告观

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作者 赵国青 《中国商界》 1997年第9期28-31,共4页

西方国家的广告行业,已经走过了几个世纪的历史,各国广告行业的出现,往往伴随着商品经济的兴起,工业革命推动整个社会进入现代文明,广告行业随之不断地发展完善,逐渐与现代社会各行各业发生联系,而且这种联系日益紧密,以至成为当代经济... 西方国家的广告行业,已经走过了几个世纪的历史,各国广告行业的出现,往往伴随着商品经济的兴起,工业革命推动整个社会进入现代文明,广告行业随之不断地发展完善,逐渐与现代社会各行各业发生联系,而且这种联系日益紧密,以至成为当代经济发展,社会进步不可缺少的公众经济生活部门。翻开广告行业发展的历史,展现人们面前的是一部现代社会经济发展的历史。每一幅广告画面,都真实地记载了新技术、新产品的发明创造; 展开更多

关键词 广告费用 广告行业 中介公司 销售公司 广告宣传 广告消费 西方国家 发展完善 现代社会经济发展 法国广告

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社会比较目标和广告消费:英国青年女性的广告消费调查 被引量：1

8

作者 陈茜 《广西财政高等专科学校学报》 2004年第2期84-88,共5页

广告中的女性形象对欧洲青年女性自尊(self-esteem)和身体意象 (bodyimage)具有潜在影响。运用社会心理学中的社会比较原理对英国青年女性的自我感知和自我尊重是如何被她们的社会比较目标 (自我评价、自我改善和自我提高 )所影响的问... 广告中的女性形象对欧洲青年女性自尊(self-esteem)和身体意象 (bodyimage)具有潜在影响。运用社会心理学中的社会比较原理对英国青年女性的自我感知和自我尊重是如何被她们的社会比较目标 (自我评价、自我改善和自我提高 )所影响的问题进行分析 ,结果表明青年女性在理解和看待广告形象时社会比较目标具有很重要的影响力。 展开更多

关键词 社会比较原理 英国青年女性 广告消费

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广告经营权拍卖与拍卖业务开拓

9

作者 郝渊晓 《中国拍卖》 2011年第9期28-29,共2页

2011年3月2月，在古城西安举行了一场“西安地铁2号线年站平面广告资源经营权”拍卖会，西安地铁2号线车站平面广告资源10年经营权以7．35亿元人民币成交，开创了我国拍卖历史上户外广告单场拍卖会成交额之最，也为拍卖企业开拓新业务... 2011年3月2月，在古城西安举行了一场“西安地铁2号线年站平面广告资源经营权”拍卖会，西安地铁2号线车站平面广告资源10年经营权以7．35亿元人民币成交，开创了我国拍卖历史上户外广告单场拍卖会成交额之最，也为拍卖企业开拓新业务，培育核心竞争力提供借鉴。我国广告经营正在逐步驶入快车道，广告消费呈现出强劲的势头， 展开更多

关键词 经营权拍卖 广告资源 业务开拓 核心竞争力 户外广告 拍卖企业 广告经营 广告消费

原文传递

移动广告新时代

10

作者 Jason Ankeny 金笙 《创业邦》 2010年第4期54-57,共4页

Google将以7.5亿美元收购手机广告企业AdMob,这一交易很可能将掀起相关领域的并购潮。2009年末,Google宣布将以7.5亿美元收购AdMob公司,一旦获得审批,这将是Google历史上规模第三大的收购交易,也是其收购的最大移动技术企业。

关键词 手机用户 广告媒介 互联网 收购 应用程序 美元 中小企业 广告消费 广告商 广告网络

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不良消费大观

11

作者 袁风雷 《光彩》 1996年第7期46-48,共3页

不良消费大观袁风雷消费有几种？谁也说不清。哪样不合理？今人试点评。题图：“抄钱”消费刘景行／摄随着经济发展步伐的加快和人们生活水平的提高，城乡居民的消费观念日新月异，花样不断翻新，档次快步上升。消费问题已越来越成为生... 不良消费大观袁风雷消费有几种？谁也说不清。哪样不合理？今人试点评。题图：“抄钱”消费刘景行／摄随着经济发展步伐的加快和人们生活水平的提高，城乡居民的消费观念日新月异，花样不断翻新，档次快步上升。消费问题已越来越成为生活热点、经济热点、家庭热点乃至社会... 展开更多

关键词 不良消费 消费者 广告消费 消费观念 生活水平的提高 营养不良患病率 南京市 集中式 新产品 商品

原文传递

论报纸的“双重消费”属性 被引量：1

12

作者 罗兵 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2004年第4期94-95,共2页

关键词 报纸 盈利模式 内容消费 广告消费

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效度：电视广告的最终诉求

13

作者 黄鸣刚 《南方电视学刊》 2003年第2期29-31,共3页

关键词 电视媒体 效度 电视广告 宣传效果 广告消费 广告质量 收视率

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要闻

14

《中国广告》 2008年第10期167-171,共5页

广告圈：广屯总局重申规定，严禁转播节目擂播商业广告;福布斯：分众传媒后奥运时期无忧;福州公交站牌只登线路指南或公益广告;2008全球网络广告消费50强;无界限的Agency 睿狮创意之旅……

关键词 要闻 商业广告 分众传媒 公益广告 公交站牌 广告消费 全球网络 福布斯

原文传递

消费社会是我们唯一的选择吗？——对“自由”消费的质疑

15

作者 胡俊 《研究与交流》 2001年第5期9-14,共6页

过去“短缺经济”时代，吃粮穿衣有定额，抽烟喝酒也有数量，手头即便有余钱，面对匮乏的商品，选择却有限。市场经济则不然，短短20年。

关键词 消费者 供求规律 消费品市场 营销策略 广告消费

原文传递

网络时代电视广告消费模式变革与营销模式创新 被引量：1

16

作者 李金宝 《视听界》 2009年第5期58-60,共3页

一．网络时代电视媒体竞争压力增大 1．网络时代电视受众群体的分化 随着我国3G牌照的发放，预计未来几年无线互联网将爆发式增长，一些新的经济模式和增长点也将孕育而生，无线互联网更深层次的应用将在3G时代逐渐凸显出来。

关键词 网络时代 电视媒体 营销模式创新 模式变革 广告消费 无线互联网 爆发式增长 竞争压力

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论广告传播的隐喻含意表达 被引量：1

17

作者 叶晖 《新闻传播》 2009年第2期9-10,共2页

商业社会广告随处可见。我们生活在一个由广告符码所构建的消费环境之中。本文试图以符号学的基本理论为参照,探讨消费社会中大众的消费心理及广告的符号价值。

关键词 符号 广告消费 图腾崇拜

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新生代农民工的广告消费与社会认同研究

18

作者 刘林沙 《西南交通大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2012年第3期7-10,共4页

随着新媒体的发展,广告无处不在地影响着新生代农民工的符号消费选择,广告内容成为该群体获取认同标准的主要参照之一。这种符号消费现象,反映出了新生代农民工渴望获得城市认同以及区隔农村身份的心理渴求。广告是现代商品社会的必要... 随着新媒体的发展,广告无处不在地影响着新生代农民工的符号消费选择,广告内容成为该群体获取认同标准的主要参照之一。这种符号消费现象,反映出了新生代农民工渴望获得城市认同以及区隔农村身份的心理渴求。广告是现代商品社会的必要促销工具,符号消费本身也无可厚非,但新生代农民工需要注意符号与现实的差异,以避免过度消费、迷失自我身份与意识和陷入到新的认同困境之中。 展开更多

关键词 新生代农民工 广告消费 社会认同

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国际看台

19

《现代广告》 2005年第5期123-125,共3页

电通夺得头魁；西班牙语版月刊ESPN Deportes出版；联合航空投放广告攻击美国航空；美国杂志奖的最终得主；Viacom打算分拆为两家公司；Coca-Cola Zero全新上市；Robin Kent辞去McCann公司CEO职务；DDB建立全球创意中心；P&G蝉联美... 电通夺得头魁；西班牙语版月刊ESPN Deportes出版；联合航空投放广告攻击美国航空；美国杂志奖的最终得主；Viacom打算分拆为两家公司；Coca-Cola Zero全新上市；Robin Kent辞去McCann公司CEO职务；DDB建立全球创意中心；P&G蝉联美国广告消费冠军； 展开更多

关键词 国际 Robin ESPN 西班牙语 广告消费 美国 CEO P&G 航空 公司 电通 上市 职务 创意

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期刊分销渠道如何实现有效管理

20

作者 龚军辉 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2009年第5期50-51,共2页

渠道是期刊生产、有效发行、广告消费三者之间的生命纽带。分销渠道是期刊能否成功打入市场，实现经济目标的重要途径。其功能主要有六种，即信息调研、产品促销、财务收益、市场扩张、新产品推介和运输贮存。只有通过有效的分销渠道，... 渠道是期刊生产、有效发行、广告消费三者之间的生命纽带。分销渠道是期刊能否成功打入市场，实现经济目标的重要途径。其功能主要有六种，即信息调研、产品促销、财务收益、市场扩张、新产品推介和运输贮存。只有通过有效的分销渠道，才能保证期刊的内容有市场，才能保证有效发行。 展开更多

关键词 分销渠道 期刊 有效管理 市场扩张 有效发行 产品促销 广告消费 信息调研

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