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广告标语的创意策略与语言技巧 被引量：2
1
作者 吴佩君 傅小龙 《南昌大学学报（人文社会科学版）》 北大核心 2003年第3期167-171,共5页
现代广告是营销手段。广告标语创意是广告企业文化精神的外在体现。广告标语在策划时应以诚取信,频繁系列运作,与文化结缘,打造企业新形象,刺激消费心理期待,其中尤应注重“半个圆”的营销创新智慧对广告标语创意策略的作用。在语言技巧... 现代广告是营销手段。广告标语创意是广告企业文化精神的外在体现。广告标语在策划时应以诚取信,频繁系列运作,与文化结缘,打造企业新形象,刺激消费心理期待,其中尤应注重“半个圆”的营销创新智慧对广告标语创意策略的作用。在语言技巧上,广告标语要独树一帜,塑造个性,深挖民族情结,陈述明显的利益及人性化的关怀。 展开更多
关键词 广告标语 创意策略 语言技巧 营销手段
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广告标语中的音韵修辞格及翻译策略 被引量：8
2
作者 李丽 《辽宁工程技术大学学报（社会科学版）》 2010年第2期201-203,共3页
针对英文广告标语中音韵修辞格的理解、欣赏与翻译策略,采用逐一分析四种最常见音韵修辞格及其对应翻译策略的方法进行研究,指出了各种音韵修辞格不同的音乐美感和对消费者的影响,提供了不同的翻译策略。实践证明,正确地理解、欣赏与翻... 针对英文广告标语中音韵修辞格的理解、欣赏与翻译策略,采用逐一分析四种最常见音韵修辞格及其对应翻译策略的方法进行研究,指出了各种音韵修辞格不同的音乐美感和对消费者的影响,提供了不同的翻译策略。实践证明,正确地理解、欣赏与翻译英文广告标语中的音韵修辞格,有利于最大限度地传递英文广告标语的意义和美感。 展开更多
关键词 广告标语 音韵修辞格 翻译策略
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试论“套译法”在广告标语翻译中的应用 被引量：7
3
作者 刘先福 《长沙铁道学院学报（社会科学版）》 2010年第3期167-168,共2页
以美国翻译理论家奈达的动态对等理论为指导,以信息交际理论和翻译原则为理论基础,试论广告标语翻译的一种有效方法——套译法,并通过具体实例阐述了套译法在广告标语翻译中的可行性及实际运用。
关键词 广告标语 动态对等理论 套译
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深圳:赓续文脉 创意绽放
4
作者 文阳洋 《艺术与设计》 2024年第1期62-91,共30页
漫步深圳街头,从路边富有视觉冲击力的广告标语到现代气息浓厚的楼宇街区,从时尚前卫的珠宝服饰到结构精妙的智能设备,创新创意已深深融入这座城市的每个角落。自2008年深圳成为中国首个、全球第六个获得联合国教科文组织创意城市网络... 漫步深圳街头,从路边富有视觉冲击力的广告标语到现代气息浓厚的楼宇街区,从时尚前卫的珠宝服饰到结构精妙的智能设备,创新创意已深深融入这座城市的每个角落。自2008年深圳成为中国首个、全球第六个获得联合国教科文组织创意城市网络“设计之都”称号的城市以来,深圳在创意领域取得长足进步,凭借其前瞻视野、创新精神和开放胸怀,已成为全球领先的创意设计先锋城市。 展开更多
关键词 广告标语 设计之都 创意设计 智能设备 联合国教科文组织 现代气息 创新创意 创新精神
原文传递
广告标语的语言艺术 被引量：4
5
作者 钱少青 《湖南教育学院学报》 2001年第6期109-111,共3页
关键词 广告标语 语言艺术 特点 表现形式 修辞手段
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广告标语隐喻的英汉对比研究 被引量：5
6
作者 李兴忠 《辽宁工业大学学报（社会科学版）》 2015年第5期69-71,共3页
广告标语是广告语言中一定时期内相对固定的宣传口号。英汉广告标语中的隐喻既存在共性,也存在个性。共性特征主要表现有:都使用语音隐喻;始源域多为"人"或"人生",即人的特征投射到产品属性,突出产品性能与人的属... 广告标语是广告语言中一定时期内相对固定的宣传口号。英汉广告标语中的隐喻既存在共性,也存在个性。共性特征主要表现有:都使用语音隐喻;始源域多为"人"或"人生",即人的特征投射到产品属性,突出产品性能与人的属性的融合;目标域多为产品的主要功能或属性。个性特征主要表现为:汉语广告标语中的语音隐喻使用明显多于英语。 展开更多
关键词 广告标语 隐喻 英汉对比分析
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体验营销与广告标语 被引量：3
7
作者 陈海花 《商业经济》 2005年第4期77-79,共3页
市场营销是一种信息的传播及其反馈过程。广告用语是一种能产生市场效用的经济语言。体验营销具有即时性、差异性、互动性、主动性等特征,其根本原因在于消费者的体验需求。广告标语中的体验形式为感官、情感、思考、行动和关联,可以使... 市场营销是一种信息的传播及其反馈过程。广告用语是一种能产生市场效用的经济语言。体验营销具有即时性、差异性、互动性、主动性等特征,其根本原因在于消费者的体验需求。广告标语中的体验形式为感官、情感、思考、行动和关联,可以使产品在未被使用之前就增加其体验价值。 展开更多
关键词 体验营销 体验需求 广告标语
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解析广告标语中预设的使用 被引量：4
8
作者 买春艳 《宿州教育学院学报》 2010年第1期33-35,42,共4页
预设是语用学研究中的一个重要概念,而且使用范围很广。文章以广告标语为依托,从广告标语中预设使用所具备的单向性、主观性、隐蔽性等性质入手。把预设分为意愿预设、文化预设、信念预设、事实预设等四类,并解析了预设在广告标标语中... 预设是语用学研究中的一个重要概念,而且使用范围很广。文章以广告标语为依托,从广告标语中预设使用所具备的单向性、主观性、隐蔽性等性质入手。把预设分为意愿预设、文化预设、信念预设、事实预设等四类,并解析了预设在广告标标语中所体现的省力功能、增强说服力功能、角色带入功能等。 展开更多
关键词 预设 广告标语 性质 功能
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关联—顺应视角下的广告标语翻译研究 被引量：4
9
作者 王雪莹 《天津外国语学院学报》 2010年第5期41-43,共3页
关联理论认为,语言交际是明示—推理的认知过程,以寻找话语与语境的最佳关联为目的。语用顺应理论从社会、文化、认知的角度寻求语言的顺应。广告标语的翻译追求原文与译文的功能对应,其中涉及社会、文化、认知等因素。关联—顺应模式... 关联理论认为,语言交际是明示—推理的认知过程,以寻找话语与语境的最佳关联为目的。语用顺应理论从社会、文化、认知的角度寻求语言的顺应。广告标语的翻译追求原文与译文的功能对应,其中涉及社会、文化、认知等因素。关联—顺应模式是将关联理论和顺应论契合,从语言的认知功能探究广告标语的翻译如何动态地顺应目的语语言。 展开更多
关键词 广告标语 翻译 关联-顺应模式 动态顺应
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英语广告标语的修辞手段及翻译 被引量：3
10
作者 谭震华 《作家》 北大核心 2011年第16期183-184,共2页
广告标语既要概括商品的特点,又要引起受众的注意。因此,广告标语撰写者就要使用精炼的语言,并运用一些修辞手段,把英语广告标语翻译成汉语。可以采用直译、意译或改编等翻译策略,而译成的汉语广告标语应符合汉语的表达习惯,不必追求对... 广告标语既要概括商品的特点,又要引起受众的注意。因此,广告标语撰写者就要使用精炼的语言,并运用一些修辞手段,把英语广告标语翻译成汉语。可以采用直译、意译或改编等翻译策略,而译成的汉语广告标语应符合汉语的表达习惯,不必追求对原文的绝对忠实,即可以改写为符合汉语特点、贴近商品特点的文字。 展开更多
关键词 广告标语 修辞手段 翻译
原文传递
奈达理论对商品标志性广告词句翻译的启示 被引量：3
11
作者 王立松 李旸 《天津大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2012年第1期38-41,共4页
商品商标词和广告标语翻译既是两种语言间的交流,又是两种文化间的沟通。国内外众多知名品牌商品标志性广告词语的翻译经典实例表明,奈达的功能对等翻译理论在词汇对等、文体对等、文化对等、目的对等方面为商业广告标语和商标翻译能够... 商品商标词和广告标语翻译既是两种语言间的交流,又是两种文化间的沟通。国内外众多知名品牌商品标志性广告词语的翻译经典实例表明,奈达的功能对等翻译理论在词汇对等、文体对等、文化对等、目的对等方面为商业广告标语和商标翻译能够提供切实可行的理论依据。为了使广告标语的译文与原文达到功能上的对等,可以采用直译法、音译法、意译法、直意译相结合、创译法、增译法、省译法、套译法等。 展开更多
关键词 奈达 功能对等 广告标语 商标 劝诱功能
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广告标语的模因论研究 被引量：2
12
作者 陈艳 《华东交通大学学报》 2009年第5期123-126,共4页
简要回顾了模因论的发展、概念和分类,从模因仿制来源:成语、俗语、谚语,流行歌曲、畅销书名及影视作品,政治口号,网络语言及流行语等四个方面,系统地对广告标语的模因化进行研究并配以具体数例加以分析,讨论了广告标语中强势模因得以... 简要回顾了模因论的发展、概念和分类,从模因仿制来源:成语、俗语、谚语,流行歌曲、畅销书名及影视作品,政治口号,网络语言及流行语等四个方面,系统地对广告标语的模因化进行研究并配以具体数例加以分析,讨论了广告标语中强势模因得以成功传播的原因,指出只有与标题结合具有合理性的模因复合体才能取得预期的效果,为拓展并完善语言模因研究提供了新的素材。 展开更多
关键词 广告标语 模因论 模因来源 产生原因
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浅论广告标语的语言表现
13
作者 武荣强 《邵阳学院学报（社会科学版）》 2002年第3期64-66,共3页
广告标语是社会化大生产和商品经济的产物。它不仅是一种商业促销手段，也是一种文化现象。本文仅从广告标语的作用、撰写、特质、语词表现手法及存在的问题和对策这几个方面来探讨广告标语中语言的运用情况。希望通过此项研究发现广告... 广告标语是社会化大生产和商品经济的产物。它不仅是一种商业促销手段，也是一种文化现象。本文仅从广告标语的作用、撰写、特质、语词表现手法及存在的问题和对策这几个方面来探讨广告标语中语言的运用情况。希望通过此项研究发现广告标语中的语言在提升公司形象、促进产品销售、美化人们生活等方面的作用及价值。 展开更多
关键词 广告标语 语言表现 商品经济 社会化大生产 消费观念
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英汉广告标题的句式审美 被引量：2
14
作者 王莉 胡东平 《长沙铁道学院学报（社会科学版）》 2007年第4期112-113,共2页
广告标题作为广告的核心所在极具研究价值,而成功的广告标题不仅能传递信息,还能给读者以美的享受。本文结合最新英汉广告标题,就其常用句式审美特质进行分析,旨在为我们理解和欣赏英汉广告提供更广阔的视野,同时也为广告创作人提供有... 广告标题作为广告的核心所在极具研究价值,而成功的广告标题不仅能传递信息,还能给读者以美的享受。本文结合最新英汉广告标题,就其常用句式审美特质进行分析,旨在为我们理解和欣赏英汉广告提供更广阔的视野,同时也为广告创作人提供有益的帮助。 展开更多
关键词 广告标语 句式 审美
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产品听觉形象系统初探
15
作者 陈拥军 《皖西学院学报》 2001年第3期108-109,共2页
产品形象塑造仅仅从视觉要素考虑，已不能满足需要，应考虑到产品听觉形象，即产品名称，广告标语，广告歌曲，背景音乐。
关键词 产品形象 产品名称 广告标语 广告音乐 产品听觉形象 形象塑造 背景音乐
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从语用学角度分析苹果公司广告标语特点 被引量：2
16
作者 林葵 《洛阳师范学院学报》 2012年第12期91-94,共4页
以苹果公司广告标语为研究对象,以语用学相关理论为理论基础,分析语用学在苹果公司广告标语中的运用。苹果公司广告标语对语用学的应用主要体现在三点:用句法结构表现言语行为,将情感意义融入言语行为,违反合作原则中的质量准则、数量... 以苹果公司广告标语为研究对象,以语用学相关理论为理论基础,分析语用学在苹果公司广告标语中的运用。苹果公司广告标语对语用学的应用主要体现在三点:用句法结构表现言语行为,将情感意义融入言语行为,违反合作原则中的质量准则、数量准则、关系准则和方式准则。苹果公司广告标语成功地利用这种言语行为方式来说服读者购买所介绍的商品。 展开更多
关键词 广告标语 言语行为理论 合作原则 礼貌原则
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日本的“单身经济” 被引量：2
17
作者 刘一楠 《宁波经济（财经视点）》 2015年第8期46-47,共2页
目前,日本的单身比例已经高居发达国家前列。日本30岁以上男性未婚比例达47%,人数是30年前的3倍有余;30岁以上未婚女性比例则为32%,是30年前的4倍多。而终身未婚的比例也明显攀升,每6位男性就有1位、每15位女性就有1位表示,希望一辈子... 目前,日本的单身比例已经高居发达国家前列。日本30岁以上男性未婚比例达47%,人数是30年前的3倍有余;30岁以上未婚女性比例则为32%,是30年前的4倍多。而终身未婚的比例也明显攀升,每6位男性就有1位、每15位女性就有1位表示,希望一辈子维持单身。据日本政府预测,到2020年,30%的日本家庭将是单身家庭,而首都东京地区的单身家庭比例将超过40%。 展开更多
关键词 单身家庭 单身经济 未婚女性 职业女性 全职太太 消费支出 结婚生子 广告标语 中文译名 生命保险
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论修辞艺术在广告标语中的经济价值 被引量：2
18
作者 占俊英 《湖北社会科学》 CSSCI 北大核心 2014年第11期141-146,共6页
随着经济建设的日益繁荣,修辞艺术已经成为经济生活中具有市场价值的资源。修辞是广告标语创作的主要工具,是实现广告标语商业目的重要手段。修辞在广告标语的经济价值高低取决于两个方面;一是修辞策略在广告标语中实现的实际效用;二是... 随着经济建设的日益繁荣,修辞艺术已经成为经济生活中具有市场价值的资源。修辞是广告标语创作的主要工具,是实现广告标语商业目的重要手段。修辞在广告标语的经济价值高低取决于两个方面;一是修辞策略在广告标语中实现的实际效用;二是修辞接受者从中获得的满足程度。因此,从语言经济学视角,运用经济学的论证推理方法,从广告标语修辞主体(即企业、广告商)和受众(即消费者)两方面来分析修辞在广告标语中的经济价值,具有一定的现实意义和理论价值;能为广告标语的创作提供借鉴,同时也为修辞学的应用研究提供新的思路。 展开更多
关键词 修辞 广告标语 经济价值
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浅谈广告标语
19
作者 岳林喜 《广西商业高等专科学校学报》 1994年第1期53-55,共3页
广告标语,就是提炼和突出广告内容的一种简捷、有力的语句。它具有强烈的宣传性和鼓动性,是较长时间内对某种商品或劳务观念的有效输出形式。任何一则成功的广告,其效应的实现,都离不开广告标语的引导。因此,研讨广告标语的有关问题,具... 广告标语,就是提炼和突出广告内容的一种简捷、有力的语句。它具有强烈的宣传性和鼓动性,是较长时间内对某种商品或劳务观念的有效输出形式。任何一则成功的广告,其效应的实现,都离不开广告标语的引导。因此,研讨广告标语的有关问题,具有不可忽视的价值。 展开更多
关键词 广告标语 广告内容 广告正文 广播广告 广告公司 宣传性 商品和劳务 江中 企业形象 促销作用
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简洁新颖 画龙点睛——谈广告标语的修辞特色
20
作者 王耀辉 许建章 《临沂师专学报》 1999年第5期130-131,共2页
现代商品经济社会,广告铺天盖地,五花八门,千姿百态的广告充斥各种媒体,令人目不暇接。然而,广告作品真正吸引消费者,“抓”住消费者,“控制”住消费者的,不是广告的色彩、画面、音乐等,而是广告的标语。广告标语是通过一句易读、易记... 现代商品经济社会,广告铺天盖地,五花八门,千姿百态的广告充斥各种媒体,令人目不暇接。然而,广告作品真正吸引消费者,“抓”住消费者,“控制”住消费者的,不是广告的色彩、画面、音乐等,而是广告的标语。广告标语是通过一句易读、易记、易听、易卖名的用语的反复使用,以造... 展开更多
关键词 广告标语 电视广告 修辞手法 三星白兰地 理光复印机 消费者 修辞特色 设计者 品牌名称 康佳彩电
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