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广告经济研究简论
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作者 郑燕宁 《辽宁省交通高等专科学校学报》 2011年第2期47-51,共5页
虽然广告是一门集心理学、美学、经济学、社会学、传播学等基础学科于一身的综合性、边缘性学科,但是归根结底,广告——尤其是现代广告仍然是一种经济现象,与社会经济环境密切相关。因此,经济学是广告研究的重要基础理论,研究广告的经... 虽然广告是一门集心理学、美学、经济学、社会学、传播学等基础学科于一身的综合性、边缘性学科,但是归根结底,广告——尤其是现代广告仍然是一种经济现象,与社会经济环境密切相关。因此,经济学是广告研究的重要基础理论,研究广告的经济属性符合广告自身发展的客观规律,可以为广告业的发展提供理论支持,是广告研究工作的重要内容,因此本文在总结了广告经济作用研究的历史文献的基础上,梳理了存在争论的焦点,提出从广告自身构成特点出发的新角度并以此为基础对广告的经济作用进行了初步的分析和讨论。 展开更多
关键词 广告经济 经济作用 广告构成
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悬赏广告:比较法上的观察与探讨 被引量:3
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作者 韩赤风 《法治研究》 2010年第10期22-25,共4页
在大陆法系,《德国民法典》最早对悬赏广告作出了系统的规定。目前在德国,不论是学术界还是实务界对悬赏广告性质的认识都不存在争议。然而,由于历史条件的限制,我国学术界和实务界对悬赏广告性质的认识还一直存在不必要的争议。本文从... 在大陆法系,《德国民法典》最早对悬赏广告作出了系统的规定。目前在德国,不论是学术界还是实务界对悬赏广告性质的认识都不存在争议。然而,由于历史条件的限制,我国学术界和实务界对悬赏广告性质的认识还一直存在不必要的争议。本文从比较法的角度,对悬赏广告的概念、性质、构成、法律后果以及不同的定性及其后果进行了观察与探讨,以期有助于消除对此不必要的争议。 展开更多
关键词 悬赏广告 悬赏广告性质 悬赏广告构成 悬赏广告法律后果
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平面广告设计视觉冲击力的影响和科学设计原则 被引量:2
3
作者 刘震 《科技信息》 2013年第26期75-75,77,共2页
本文以"平面广告的视觉冲击力对企业产品营销的影响"作为研究对象,着重研究平面广告如何通过视觉构成因素的科学设计达到吸引受众注意,说服受众购买商品或接受服务并引导受众的行为(或观念)向着广告预期目的、效果方向发展。... 本文以"平面广告的视觉冲击力对企业产品营销的影响"作为研究对象,着重研究平面广告如何通过视觉构成因素的科学设计达到吸引受众注意,说服受众购买商品或接受服务并引导受众的行为(或观念)向着广告预期目的、效果方向发展。本文从平面广告现状、平面广告视觉冲击力、平面构成要素、科学设计原则等方面揭示了设计中视觉冲击力对产品营销的影响。 展开更多
关键词 平面广告设计 视觉冲击力 平面广告视觉构成要素 科学设计原则
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