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显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗--植入式广告显著性影响机制研究
被引量：
28
1
作者
周南
王殿文
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2014年第2期142-152,共11页
植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强...
植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用。
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关键词
植入式
广告
品牌态
度
最优值
广告
显著
度
情节关联
度
信息处理流畅性
下载PDF
职称材料
电影植入广告有效性的影响机制
被引量：
2
2
作者
叶国全
郭伏
+1 位作者
李峰香
胡名彩
《东北大学学报（自然科学版）》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2021年第12期1797-1804,共8页
基于有限注意力模型、说服知识模型和精细加工可能性模型,构建植入广告显著度和个体认知需求与广告有效性(品牌记忆、品牌态度和购买意愿)之间的关系模型.利用眼动仪开展眼动实验,揭示植入广告显著度和个体认知需求对广告有效性的影响机...
基于有限注意力模型、说服知识模型和精细加工可能性模型,构建植入广告显著度和个体认知需求与广告有效性(品牌记忆、品牌态度和购买意愿)之间的关系模型.利用眼动仪开展眼动实验,揭示植入广告显著度和个体认知需求对广告有效性的影响机制.结果表明:植入广告显著度显著地正向影响受众品牌记忆,显著地负向影响受众品牌态度和购买意愿;受众对植入广告的注意力资源分配和认知说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌记忆之间起中介作用;受众对植入广告的注意力资源分配、认知说服知识激发程度及态度说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌态度和购买意愿之间起中介作用;植入广告显著度对广告有效性的影响机制只对高认知需求的受众显著.
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关键词
植入
广告
显著
度
注意力资源分配
认知说服知识
态
度
说服知识
认知需求
品牌效应
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职称材料
题名
显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗--植入式广告显著性影响机制研究
被引量：
28
1
作者
周南
王殿文
机构
武汉大学
武汉大学经济与管理学院
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2014年第2期142-152,共11页
基金
国家自然科学基金项目(71372127)、国家自然科学基金海外及港澳学者合作研究基金项目(71328203)资助
文摘
植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用。
关键词
植入式
广告
品牌态
度
最优值
广告
显著
度
情节关联
度
信息处理流畅性
Keywords
Product Placement
Brand Attitude
Optimal Values
Ad Prominence
Plot Connection
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
下载PDF
职称材料
题名
电影植入广告有效性的影响机制
被引量：
2
2
作者
叶国全
郭伏
李峰香
胡名彩
机构
东北大学工商管理学院
出处
《东北大学学报（自然科学版）》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2021年第12期1797-1804,共8页
基金
国家自然科学基金资助项目(71771045,72071035).
文摘
基于有限注意力模型、说服知识模型和精细加工可能性模型,构建植入广告显著度和个体认知需求与广告有效性(品牌记忆、品牌态度和购买意愿)之间的关系模型.利用眼动仪开展眼动实验,揭示植入广告显著度和个体认知需求对广告有效性的影响机制.结果表明:植入广告显著度显著地正向影响受众品牌记忆,显著地负向影响受众品牌态度和购买意愿;受众对植入广告的注意力资源分配和认知说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌记忆之间起中介作用;受众对植入广告的注意力资源分配、认知说服知识激发程度及态度说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌态度和购买意愿之间起中介作用;植入广告显著度对广告有效性的影响机制只对高认知需求的受众显著.
关键词
植入
广告
显著
度
注意力资源分配
认知说服知识
态
度
说服知识
认知需求
品牌效应
Keywords
brand prominence
attention allocation
conceptual persuasion knowledge
attitudinal persuasion knowledge
need for cognition
brand responses
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗--植入式广告显著性影响机制研究
周南
王殿文
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2014
28
下载PDF
职称材料
2
电影植入广告有效性的影响机制
叶国全
郭伏
李峰香
胡名彩
《东北大学学报（自然科学版）》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2021
2
下载PDF
职称材料
已选择
0
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参考文献
引证文献
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