2016年上半年中国广告营销趋势

1

作者 赵梅 《北方传媒研究》 2016年第4期15-17,共3页

2015年,中国媒体广告市场迎来了极为艰难的一年,特别是对于传统媒体来说,电视、电台、报纸、杂志媒体的广告花费同比都呈现出不同程度的下降。转眼间,2016年已经过半,在经历了2015年狂风暴雨的洗礼后,中国媒体广告市场仍旧在不尽如人意... 2015年,中国媒体广告市场迎来了极为艰难的一年,特别是对于传统媒体来说,电视、电台、报纸、杂志媒体的广告花费同比都呈现出不同程度的下降。转眼间,2016年已经过半,在经历了2015年狂风暴雨的洗礼后,中国媒体广告市场仍旧在不尽如人意的大环境下逐渐蜕变与发展。一、广告市场的纠结点1.传统媒体与新媒体央视市场研究(CTR)的数据显示。 展开更多

关键词 广告花费 精准 媒介智讯 广告市场 广告时长 媒体营销 广告主 CTR 广告份额 中华人民共和国 卫视 卫星电视 邮电通讯

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解读央视新闻频道2.5分钟广告时长

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作者 谢颖 《国际广告》 2003年第7期92-93,共2页

5月1日，新闻频首正式开播中央电视台广告部为其定身打造了独特的广告策略：

关键词 中央电视台 新闻频道 中国 电视广告 广告策略 广告播放量 广告时长

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基于受众体验的视频网站广告策略研究——以爱奇艺为例 被引量：1

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作者 周诗怡 殷菲 《市场周刊》 2020年第8期76-77,135,共3页

近年来,我国网络视频行业发展迅速,各大网络视频网站基本形成了较为成熟的盈利模式,广告收入仍然是各大视频网站最大的营运收入来源。但国内视频网站在广告方面存在广告时间过长、广告投放种类不合理等问题。反观全球最大的视频社交网站... 近年来,我国网络视频行业发展迅速,各大网络视频网站基本形成了较为成熟的盈利模式,广告收入仍然是各大视频网站最大的营运收入来源。但国内视频网站在广告方面存在广告时间过长、广告投放种类不合理等问题。反观全球最大的视频社交网站Youtube却凭借独特的广告模式大获成功。论文以爱奇艺和Youtube的广告为研究对象,分析两者在种类和时长上的差异,提出有助于爱奇艺提高受众体验的广告策略,对国内的网络视频网站也具有一定的借鉴意义。 展开更多

关键词 网络视频广告 爱奇艺 广告时长 受众

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论聚美优品的广告成功之处

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作者 王昕兵 《艺术科技》 2014年第2期296-296,298,共2页

聚美优品广告陈鸥代言篇获得了很大的成功和反响。本文将整篇广告解构,从广告核心创意、广告表现形式、投放方式、传播媒体、广告效果等方面进行论述,试图解读聚美优品广告在反映时代特征、巧妙运用广告节奏、优秀的文案写作、精确的广... 聚美优品广告陈鸥代言篇获得了很大的成功和反响。本文将整篇广告解构,从广告核心创意、广告表现形式、投放方式、传播媒体、广告效果等方面进行论述,试图解读聚美优品广告在反映时代特征、巧妙运用广告节奏、优秀的文案写作、精确的广告时长和投放计划、善于利用媒体等成功之处。 展开更多

关键词 聚美优品广告 时代共鸣 广告节奏感 文案 广告时长 投放时间 网络社交平台

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中国新广告评选 被引量：1

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《中国广告》 2008年第11期179-184,共6页

本月观点:奥运过后的中国广告市场似乎有点缺少热点,于是,广告的创意切入点又一次回到了节日和大型活动,'中秋'、'F1'以及'斯诺克大赛'成为焦点。本月影视稿的整体质量高于平面稿。平面广告整体趋平表现也向我... 本月观点:奥运过后的中国广告市场似乎有点缺少热点,于是,广告的创意切入点又一次回到了节日和大型活动,'中秋'、'F1'以及'斯诺克大赛'成为焦点。本月影视稿的整体质量高于平面稿。平面广告整体趋平表现也向我们预示了一个新的媒体时代步伐正在临近。 展开更多

关键词 图像 残余 记忆度 好感度 广告时长 入选理由

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中国新广告评选 被引量：1

6

《中国广告》 2008年第10期178-183,共6页

始于2003年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰设计统筹:徐阳项目成员:费帆殷崇英陈琼宁自冉黄蓓莉本月观点:奥运正当时,广告市场的奥运风愈加猛烈。大多品牌均能找到一个适合自身的切入点,把奥运元素纳入产品卖点或品... 始于2003年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰设计统筹:徐阳项目成员:费帆殷崇英陈琼宁自冉黄蓓莉本月观点:奥运正当时,广告市场的奥运风愈加猛烈。大多品牌均能找到一个适合自身的切入点,把奥运元素纳入产品卖点或品牌概念中,创意的力量可见一斑。比起视听综合的影视作品,平面作品自然稍逊一筹,这也正是本月入选大量影视作品的原因。值得关注的是,耐克品牌在'刘翔退赛风波'后的迅速反应以及可口可乐的'创意鸟巢'。 展开更多

关键词 图像 记忆度 好感度 广告时长 入选理由 中华人民共和国

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中国新广告评选 始于2001年

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作者 金定海 吴冰冰 +8 位作者 侯丽莎 杨飘绿 郑立群 卓仅元 梁羽生 章璟 林婷婷 沈芮 无 《中国广告》 2018年第9期140-144,共5页

本月观点：七月广告看点：QQ音乐携手故宫博物院共同打造全新文创项目——＂古画会唱歌＂,首次用音乐＂解锁＂故宫典藏的十幅古画,并邀易烊千玺将画＂唱＂给你听;天猫推出《理想生活·精致品水》,告诉你＂喝水并不是一件小事＂,大... 本月观点：七月广告看点：QQ音乐携手故宫博物院共同打造全新文创项目——＂古画会唱歌＂,首次用音乐＂解锁＂故宫典藏的十幅古画,并邀易烊千玺将画＂唱＂给你听;天猫推出《理想生活·精致品水》,告诉你＂喝水并不是一件小事＂,大胆引领水品类的消费升级;在世界杯各大品牌营销战役中,聚划算通过推出三支走心视频脱颖而出,全新打造的＂15min聚场＂重新定义体育营销方式。 展开更多

关键词 记忆度 好感度 广告时长 入选理由 广告片 聚划算

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广播电视广告播出管理办法

8

《司法业务文选》 2009年第39期36-41,共6页

关键词 广播电视广告 播出机构 广播影视 广告时长 地方人民政府 广播电视节目 行政法规

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中国新广告评选

9

《中国广告》 2019年第10期124-128,共5页

始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:杨飘绿、朱简妮、沈芮、张宇坤、张逸江、朱蓉妮、丁环宇梅花网本月观点:互动剧来袭,沉浸式体验引浪潮:脉脉《蓝月》H5,以角色扮演形式模拟职场'生存挑战'... 始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:杨飘绿、朱简妮、沈芮、张宇坤、张逸江、朱蓉妮、丁环宇梅花网本月观点:互动剧来袭,沉浸式体验引浪潮:脉脉《蓝月》H5,以角色扮演形式模拟职场'生存挑战',解锁多条故事结局;童年回忆杀,追忆你我当年暑期档:网易哒哒联手谈心社,一镜到底式动画,复活'90后'经典影视剧,致敬陪伴成长的美好回忆;'付出者联盟',各路英雄让中国更有底气:中国银联绘制三十六行行业群像图,道出每一位平凡从业者皆是英雄的真谛. 展开更多

关键词 广告时长 广告语 好感度 中国银联

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4个重点方向,推进新中国成立70周年广播电视公益广告创作

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《广电时评》 2019年第9期5-6,共2页

4月24日,国家广播电视总局发布了《总局办公厅关于认真做好庆祝新中国成立70周年广播电视公益广告创作播出工作的通知》(以下简称《通知》)。《通知》就庆祝新中国成立70周年广播电视公益广告创作播出工作提出了具体工作任务和要求:高... 4月24日,国家广播电视总局发布了《总局办公厅关于认真做好庆祝新中国成立70周年广播电视公益广告创作播出工作的通知》(以下简称《通知》)。《通知》就庆祝新中国成立70周年广播电视公益广告创作播出工作提出了具体工作任务和要求:高度重视:各级各地广电部门要以高度的政治责任感和使命感,充分认识做好庆祝新中国成立70 周年公益广告创作播出的重要意义,将其纳入宣传工作总体部署,加强组织领导,精心谋划、精心安排、狠抓落实。 展开更多

关键词 电视公益广告 新中国成立 广告时长

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广告时长对电视商业广告收视率的影响

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作者 胡洁轩 《新闻世界》 2012年第9期155-156,共2页

当下一些电视媒体为了获取经济利益,在播放电视节目的时候插播大量的商业广告,然而,过多的商业广告会引起观众的反感,导致节目收视率下降。为了解电视商业广告时长对商业广告收视率的影响,笔者以从业人员、学生、自由职业者、退休人员... 当下一些电视媒体为了获取经济利益,在播放电视节目的时候插播大量的商业广告,然而,过多的商业广告会引起观众的反感,导致节目收视率下降。为了解电视商业广告时长对商业广告收视率的影响,笔者以从业人员、学生、自由职业者、退休人员为调查对象,通过问卷调查的方式对不同人群进行了调查,获取了他们对电视商业广告时长的不同意见,从而为商业广告获得最大的收视率,取得较好的宣传效果提供依据。 展开更多

关键词 商业广告 广告时长 收视率

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中国新广告评选

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《中国广告》 2008年第6期184-189,共6页

本月观点:本月入选的作品以品牌形象类居多。相形之下,Mini汽车以及新西兰航空、玉兰油作品中所表现的产品功能诉求,变得引人注目。GE的奥运营销仍然如火如荼,不断借助作为奥林匹克全球合作伙伴的契机,提升品牌形象。比较来看,飞利浦的... 本月观点:本月入选的作品以品牌形象类居多。相形之下,Mini汽车以及新西兰航空、玉兰油作品中所表现的产品功能诉求,变得引人注目。GE的奥运营销仍然如火如荼,不断借助作为奥林匹克全球合作伙伴的契机,提升品牌形象。比较来看,飞利浦的奥运主题作品就不如GE的冲击力和联想度。 展开更多

关键词 图像 广告画面 视觉表现 记忆度 好感度 版位 新西兰航空 广告时长 入选理由 中华人民共和国

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中国新广告评选

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《中国广告》 2019年第9期123-127,共5页

始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:杨飘绿、朱简妮、沈芮、张宇坤、张逸江、朱蓉妮、丁环宇梅花网本月观点:最打动人的往往就是最简单的。碧桂园以一组质朴接地气的海报展现出中国农民最淳朴的样子... 始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:杨飘绿、朱简妮、沈芮、张宇坤、张逸江、朱蓉妮、丁环宇梅花网本月观点:最打动人的往往就是最简单的。碧桂园以一组质朴接地气的海报展现出中国农民最淳朴的样子,重新定义什么才是'新潮吃瓜群众';方太以一封简单而真挚的书信,传递出远亲不如近邻的正能量,让幸福观扩大到邻里关系之中;KARMA化身随处可见的普通石头,揭示平凡背后不平凡的静默力量;天猫理想生活,将饮用水植入到生活细节中,让品质生活更日常. 展开更多

关键词 好感度 广告时长

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中国新广告评选

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作者 中国新广告研究中心 《中国广告》 2019年第2期124-128,共5页

始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:侯丽莎、杨飘绿、郑立群、卓仅元、梁羽生、章、林婷婷、沈芮梅花网本月观点:每月广告抢先看:继'影像成诗'之后,华为又推出'人像留色'系列平面,... 始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:侯丽莎、杨飘绿、郑立群、卓仅元、梁羽生、章、林婷婷、沈芮梅花网本月观点:每月广告抢先看:继'影像成诗'之后,华为又推出'人像留色'系列平面,强化其摄影功能强大的卖点;快手开展了'快手行动',用流量和技术优势挖掘与推广100个贫困地区的特色物产;走过八个年头的'把乐带回家'百事贺岁片已如约而至,今年的主题是'摘星者',以航天工作者为原型,致敬每一位为梦想打拼的摘星人;腾讯推出敦煌诗巾H5,让用户可任意DIY专属自己的敦煌丝巾,共同成为敦煌文化的'数字供养人'。 展开更多

关键词 记忆度 好感度 广告时长 入选理由

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中国新广告评选

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《中国广告》 2008年第8期182-186,共5页

中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰设计统筹:徐阳项目成员:费帆殷崇英陈琼宁自冉黄蓓莉本月观点:本月的广告重点策略表现,一组组系列作品背后实则由一个核心策略维系。

关键词 图像 入选理由 残余 记忆度 好感度 广告时长 中华人民共和国

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中国新广告评选

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《中国广告》 2019年第8期123-127,共5页

始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:杨飘绿、朱简妮、沈芮、张宇坤、张逸江、朱蓉妮、丁环宇梅花网本月观点:六月童心未泯,帮你重拾孩子气.Jeep接连上演节日大冒险,一改以往高冷成熟风,让爱玩、敢闯... 始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:杨飘绿、朱简妮、沈芮、张宇坤、张逸江、朱蓉妮、丁环宇梅花网本月观点:六月童心未泯,帮你重拾孩子气.Jeep接连上演节日大冒险,一改以往高冷成熟风,让爱玩、敢闯的孩子劲儿在海报中淋漓尽致体现;京东618大开脑洞,邀请外星人种草好物,神转折中上演啼笑皆非闹剧;百度推出魔性拼贴风H5,为'90后宝宝'们送上不喊妈的宝宝躺秘籍,让你重新做回孩子王;Bilibili十周年回忆杀影片引热潮,乘坐时光机穿越过去,一起为青春干杯. 展开更多

关键词 好感度 广告时长 肯德基炸鸡

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中国新广告评选

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《中国广告》 2009年第1期168-172,共5页

中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰设计统筹:徐阳项目成员:费帆殷崇英陈琼宁自冉黄蓓莉本月观点:2009,又一次新的启程。

关键词 图像 残余 记忆度 好感度 广告时长 入选理由 金定海 中华人民共和国

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中国新广告评选

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《中国广告》 2019年第5期123-127,共5页

始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:侯丽莎、杨飘绿、郑立群、卓仅元、梁羽生、章璟、林婷婷、沈芮本月观点:每月广告抢先看:春意渐浓,吃对当季特色菜品很重要,饿了么星选让萌萌哒食材'说话'... 始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:侯丽莎、杨飘绿、郑立群、卓仅元、梁羽生、章璟、林婷婷、沈芮本月观点:每月广告抢先看:春意渐浓,吃对当季特色菜品很重要,饿了么星选让萌萌哒食材'说话',一组生动有趣的动画抓住吃货们的胃;三八妇女节之际,江小白走心文案再刷屏,细数那些大众对男女刻板偏见的同时,更是对平等、相互尊重、自由的美好向往. 展开更多

关键词 入选理由 记忆度 好感度 广告时长

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中国新广告评选

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《中国广告》 2006年第2期186-190,共5页

本月观点: 在这个信息冗余的时代里,如何在第一时间内捕捉受众的眼球是创意发想的一切出发点。在本月入选作品中,为了解决这一问题,表现出两种集中趋势:其一是强烈的视觉冲击,或是夺目的色彩元素,或是简单的符号构图,例如瑞士伊度表和 E... 本月观点: 在这个信息冗余的时代里,如何在第一时间内捕捉受众的眼球是创意发想的一切出发点。在本月入选作品中,为了解决这一问题,表现出两种集中趋势:其一是强烈的视觉冲击,或是夺目的色彩元素,或是简单的符号构图,例如瑞士伊度表和 EBAY红色圣诞主题的运用,给受众带来浓浓的节日联想。其二为独特的叙述视角,当舒适、安全、快捷等诉求已被航空公司使用到很难见缝插针,国泰航空和阿联酋航空不约而同地利用起了受众的猎奇欲;再如宣传垃圾分类公益广告中拟人手法的运用。洗练简洁,意味深长。 展开更多

关键词 图像 记忆度 好感度 广告时长 金定海 入选理由 周末画报 版位 国泰航空 阿联酋航空 文案 中华人民共和国

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《中国广告》 2006年第3期186-190,共5页

本月观点: 早春二月,杨柳还没爆芽,报刊与电视的创意却已经处处吐出新意。耐克的广告依然表现着不拘一格的品牌个性,表现方式却透着一股压抑不住的青春气息,给人焕然一新的感觉。锐步的艾弗逊明星电视广告发散着一种奇特的气氛,也许这... 本月观点: 早春二月,杨柳还没爆芽,报刊与电视的创意却已经处处吐出新意。耐克的广告依然表现着不拘一格的品牌个性,表现方式却透着一股压抑不住的青春气息,给人焕然一新的感觉。锐步的艾弗逊明星电视广告发散着一种奇特的气氛,也许这就是它给人们留下深刻印象的原因。当然,正逢春节,借势已经成为创意非常重要的选择。例如,宝马的春节公路中国结广告,而大众途锐则是借助了春节期间公映的大片《金刚》,凸显出越野车的豪放不羁与豪华轿车的舒适体贴的奇妙结合。 展开更多

关键词 图像 版位 残余 记忆度 好感度 入选理由 广告时长 中华人民共和国 金定海

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