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广告情感效果及其前因的实证研究
被引量:
11
1
作者
宋晓兵
董大海
《管理科学》
CSSCI
2006年第3期51-58,共8页
根据阶梯步骤模型把广告效果划分为3类,提出了广告情感效果的概念并界定其范畴,验证了情感效果的两个心理步骤(喜欢与偏好)之间存在显著的因果关系。把广告被消费者感知的整体特性作为广告情感效果的主要前因,检验它的4个维度对广告情...
根据阶梯步骤模型把广告效果划分为3类,提出了广告情感效果的概念并界定其范畴,验证了情感效果的两个心理步骤(喜欢与偏好)之间存在显著的因果关系。把广告被消费者感知的整体特性作为广告情感效果的主要前因,检验它的4个维度对广告情感效果的两个心理步骤产生的影响,实证结果表明广告特性的4个维度(有趣性、享受性、实用性和可信性)都会对喜欢产生显著影响;而广告特性的维度对偏好的影响的检验结果表明,可信性直接影响偏好,有趣性和享受性通过影响喜欢而间接影响偏好,实用性既直接影响偏好,也通过喜欢间接影响偏好。对研究结果进行讨论并提出相应的管理启示。
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关键词
广告
效果
广告
特性
广告
情感
效果
广告
效果
前因
原文传递
题名
广告情感效果及其前因的实证研究
被引量:
11
1
作者
宋晓兵
董大海
机构
大连理工大学管理学院
出处
《管理科学》
CSSCI
2006年第3期51-58,共8页
基金
国家自然科学基金(70472061)
文摘
根据阶梯步骤模型把广告效果划分为3类,提出了广告情感效果的概念并界定其范畴,验证了情感效果的两个心理步骤(喜欢与偏好)之间存在显著的因果关系。把广告被消费者感知的整体特性作为广告情感效果的主要前因,检验它的4个维度对广告情感效果的两个心理步骤产生的影响,实证结果表明广告特性的4个维度(有趣性、享受性、实用性和可信性)都会对喜欢产生显著影响;而广告特性的维度对偏好的影响的检验结果表明,可信性直接影响偏好,有趣性和享受性通过影响喜欢而间接影响偏好,实用性既直接影响偏好,也通过喜欢间接影响偏好。对研究结果进行讨论并提出相应的管理启示。
关键词
广告
效果
广告
特性
广告
情感
效果
广告
效果
前因
Keywords
advertising effectiveness
advertisement characteristics
advertising affective effectiveness
antecedents of advertising effectiveness
分类号
F713.82 [经济管理—广告]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
广告情感效果及其前因的实证研究
宋晓兵
董大海
《管理科学》
CSSCI
2006
11
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