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不同呈现方式的网页广告的眼动研究 被引量：62
1
作者 程利 杨治良 王新法 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2007年第3期584-587,591,共5页
选择25名视力正常的大学生,用眼动仪记录他们浏览不同呈现方式、不同位置的网页广告的眼动过程。结果发现:1.对于不同呈现方式的网页广告,从记忆成绩看:彩色组显著优于黑白组,两者与动画组没有显著差异;从眼动指标看:动画组和彩色组的... 选择25名视力正常的大学生,用眼动仪记录他们浏览不同呈现方式、不同位置的网页广告的眼动过程。结果发现:1.对于不同呈现方式的网页广告,从记忆成绩看:彩色组显著优于黑白组,两者与动画组没有显著差异;从眼动指标看:动画组和彩色组的注视次数和注视时的明显高于黑白组。2.网页广告的位置对被试的记忆成绩与眼动模式有一定的影响,表现为上部与中部注视次数增加,注视时间长。记忆成绩也表现为差异显著,中部与上部的记忆效果好。 展开更多
关键词 网页广告 眼动 广告效果 呈现方式
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名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究 被引量：42
2
作者 王怀明 马谋超 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2004年第1期198-199,共2页
本研究通过实验考察了名人与产品的一致性对名人广告效果的影响 ,结果表明 ,名人为高档商品做广告时 ,广告效果优于非名人广告效果 ,为低档商品做广告时 ,非名人广告效果优于名人广告效果 ,进一步分析表明 。
关键词 名人广告 产品 一致性 广告心理学 广告信任度 广告态度 购买意向 广告效果
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基于传播视角的广告效果实证研究 被引量：30
3
作者 杨毅 董大海 宋晓兵 《中国工业经济》 CSSCI 北大核心 2005年第1期118-125,共8页
广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤,是对广告进行检验和评价的重要环节,然而实践中却为很多广告主和制作者所忽视。导致这种现象存在的原因除广告主和制作者在这方面的意识薄弱外,没有完整的广告效果测量方法也是原因之一。... 广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤,是对广告进行检验和评价的重要环节,然而实践中却为很多广告主和制作者所忽视。导致这种现象存在的原因除广告主和制作者在这方面的意识薄弱外,没有完整的广告效果测量方法也是原因之一。本文建立了基于传播视角的广告效果测量模型,并以央视Y广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合Y广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题。 展开更多
关键词 传播 广告效果 实证
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微信朋友圈信息流广告用户参与效果研究 被引量：46
4
作者 徐智 杨莉明 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2016年第5期119-139,共21页
随着移动互联网络在中国的普及,手机即时通信软件已成为第一大上网应用。拥有超过五亿的月活跃用户的腾讯微信在2015年初开始了商业化的尝试。根据广告主的需求,微信在细分用户特征的基础上实现信息流广告的差异化推送。本文通过对问卷... 随着移动互联网络在中国的普及,手机即时通信软件已成为第一大上网应用。拥有超过五亿的月活跃用户的腾讯微信在2015年初开始了商业化的尝试。根据广告主的需求,微信在细分用户特征的基础上实现信息流广告的差异化推送。本文通过对问卷调查所得的数据进行分析,研究了微信朋友圈信息流广告的用户参与(点赞、发表正面评论、查看详情)的影响因素。数据表明,与广告有关的变量时用户参与的影响是有限的,相比之下,与社交媒体属性有关的变量则对用户参与有非常显著的影响。这种与社交媒体属性显著相关的数据结果也提示,新媒体广告效果的评估应该建立在互动性的基础上,且应发展有别于传统媒体广告效果评估的新评价标准。 展开更多
关键词 微信朋友圈 信息流广告 社交媒体 广告效果 参与
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隐性广告现象解析 被引量：30
5
作者 樊传果 李忠诚 张娜 《当代传播》 北大核心 2005年第5期53-55,共3页
目前,隐性广告已渗透到广告传播的各个领域。本文对隐性广告现象的产生及发展的原因、本质特点、运作过程中存在的问题及操作技巧等进行分析。
关键词 隐性广告 显性广告 传播载体 广告效果
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国别属性重要吗? 代言人与广告效果关系研究的新视角 被引量：33
6
作者 张红霞 张益 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2010年第2期304-316,共13页
随着全球市场的形成,一些中国企业开始选取外国明星作为产品的代言人,目的是希望借外籍代言人提升品牌的吸引力,获得消费者的喜爱与购买。与此同时,一些跨国企业也开始使用中国明星为其产品代言,以期通过"本土化"加强消费者... 随着全球市场的形成,一些中国企业开始选取外国明星作为产品的代言人,目的是希望借外籍代言人提升品牌的吸引力,获得消费者的喜爱与购买。与此同时,一些跨国企业也开始使用中国明星为其产品代言,以期通过"本土化"加强消费者对品牌的认同,从而最终接受这一品牌。然而,这种做法是否令消费者认可和接受,其广告效果到底如何还是未知数。从目前来看,这一作法既缺乏理论论证也缺乏实践的检验。根据代言人匹配假说,作者认为代言人国别属性与产品国别色彩的一致性对广告效果也具有重要的影响。通过3(中、外、无国别特色产品)×2(功能性产品、享乐性产品)×2(中、外代言人)的实验设计,验证了代言人与产品国别一致性作为调节变量对代言人特征与广告效果关系具有正向的影响,即当代言人国别属性与产品国别色彩一致时,广告效果明显优于不一致的情形。对于中国特色产品,中国代言人的广告效果更好,而对于外国文化色彩以及无国别色彩的产品,外国代言人的广告效果要明显高于中国代言人。 展开更多
关键词 代言人特征 广告效果 代言人国别属性 产品国别色彩 匹配度
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社交媒体广告效果研究综述:个性化、互动性和广告回避 被引量：27
7
作者 杨莉明 徐智 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2016年第21期2-10,共9页
本文通过梳理近年来内地与海外有关社交媒体广告效果的研究,对社交媒体的两大特征:个性化和互动性的研究进展进行了总结归纳,意图了解学界对于社交媒体广告效果的研究兴趣和热点变迁,挖掘该领域的潜在研究空间。通过内地和海外的研究的... 本文通过梳理近年来内地与海外有关社交媒体广告效果的研究,对社交媒体的两大特征:个性化和互动性的研究进展进行了总结归纳,意图了解学界对于社交媒体广告效果的研究兴趣和热点变迁,挖掘该领域的潜在研究空间。通过内地和海外的研究的对比可以发现,内地研究者多侧重于广告行业、广告策略和发展趋势等方向的描述,存在概念的混淆和误用,在研究方法的运用上也比较有限,主题上比较缺乏对社交媒体广告效果的实证研究,尤其是缺乏关于社交媒体上的广告回避的研究。这反映出现有的研究忽视了新媒体环境中用户的主动性,无异于用大众传播媒介时代的思维来理解新媒体时代的用户。本文认为应该客观地对社交媒体广告效果进行科学评估,以增进对新媒体环境下用户的主动性与被动性的理解。 展开更多
关键词 社交媒体 广告效果 个性化 互动性 广告回避
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网络广告心理效果测评指标体系研究 被引量：12
8
作者 江波 彭彦琴 漆书青 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2002年第6期725-726,F032,共3页
关键词 网络广告 测评指标体系 广告效果 心理效果 问卷调查 趣味性 针对性 效度 行为度
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精准广告中的隐私关注及其影响因素研究 被引量：24
9
作者 于婷婷 杨蕴焓 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2019年第9期101-116,121,共17页
网络用户在精准广告中的隐私关注现象已经成为学界和业界的热门议题。本研究从用户的基本认知心理出发建构用户隐私关注影响因素模型,并以问卷调查的方式展开实证研究(N=421)。研究发现,用户对精准广告的感知价值与隐私关注无关,但他们... 网络用户在精准广告中的隐私关注现象已经成为学界和业界的热门议题。本研究从用户的基本认知心理出发建构用户隐私关注影响因素模型,并以问卷调查的方式展开实证研究(N=421)。研究发现,用户对精准广告的感知价值与隐私关注无关,但他们对精准广告的认知水平和防范精准广告隐私泄露风险的自我效能感与隐私关注呈正相关,且认知水平对隐私关注的影响部分通过自我效能感实现。最后,本文还就精准广告背景下,广告商的社会责任及用户隐私体验改善策略提出了一些建议。 展开更多
关键词 精准广告 隐私关注 认知水平 广告效果
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论意见领袖及其在广告传播中的作用 被引量：16
10
作者 焦树民 《企业经济》 北大核心 2006年第2期107-109,共3页
在广告传播过程中,意见领袖在其中扮演着重要的角色,起着非常重要的作用。本文首先对意见领袖这一理论进行了梳理,进而概括出意见领袖的特征,最后指出意见领袖在广告传播过程的重要作用。
关键词 意见领袖 广告传播 广告效果 品牌知名度 意见反馈
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背景音乐对电视广告效果的影响及实证分析 被引量：19
11
作者 于君英 《东华大学学报（社会科学版）》 2007年第2期126-130,137,共6页
分析了背景音乐对电视广告效果产生的影响,主要有情绪效果、内容记忆效果和态度效果,提出了背景音乐对电视广告影响的三个假设,并通过问卷所收集的131份有效样本数据验证了笔者的假设。研究发现,恰当地使用背景音乐能使消费者对广告产... 分析了背景音乐对电视广告效果产生的影响,主要有情绪效果、内容记忆效果和态度效果,提出了背景音乐对电视广告影响的三个假设,并通过问卷所收集的131份有效样本数据验证了笔者的假设。研究发现,恰当地使用背景音乐能使消费者对广告产生好的感觉,从而加深对品牌的记忆。 展开更多
关键词 广告效果 电视广告 背景音乐
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旅游信息来源类型对消费者行为意图的影响 被引量：22
12
作者 白凯 张春晖 《人文地理》 CSSCI 北大核心 2012年第6期95-102,共8页
如何高效利用和改变消费者对信息来源的判别特点,并使其在营销战略设计中发挥作用,是营销人员重点关注的现实命题。通过了解消费者对信息来源类型的利用程度,营销人员可以运用高效方式来设计和影响传播渠道。本研究在实体化旅游信息来... 如何高效利用和改变消费者对信息来源的判别特点,并使其在营销战略设计中发挥作用,是营销人员重点关注的现实命题。通过了解消费者对信息来源类型的利用程度,营销人员可以运用高效方式来设计和影响传播渠道。本研究在实体化旅游信息来源类型的基础上,通过构建量表实测,定量化分析了旅游信息来源类型对消费者行为意图的影响。结果显示:(1)消费者认知对旅游信息来源类型有明确的界定和划分,不同类型的旅游信息来源会呈现规律的聚类现象;(2)人际传播的旅游信息来源对消费者行为意图仍然发挥着独特的影响作用;(3)有效阅读时间是旅游信息来源类型对消费者行为意图产生影响的重要限制因素;(4)电视和休闲媒介类旅游信息传播效果对消费者行为意图影响不大。该结论对旅游营销广告投放及营销渠道选择均具有一定的参照意义;(5)人口结构特征中,职业和月收入差异对旅游信息来源类型选择影响较大;性别、年龄、教育程度及年出游次数对旅游信息来源类型选择影响较小。 展开更多
关键词 旅游信息来源类型 广告效果 阅读时间 消费者行为意图 结构方程模型
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“直白”还是“含蓄”?基于卷入度和图文修辞方式的广告效果研究 被引量：21
13
作者 吴水龙 洪瑞阳 +1 位作者 蒋廉雄 张新乐 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2017年第9期133-142,共10页
隐喻是广告常用的手法,合理、巧妙地使用隐喻可有效提升广告说服力。从受众和广告信息的角度出发,聚焦隐喻广告对广告效果的影响边界,采用实验法进行研究:通过2(受众卷入度:高,低)×2(广告信息类型:隐喻,直述)的双因素组间随机实验... 隐喻是广告常用的手法,合理、巧妙地使用隐喻可有效提升广告说服力。从受众和广告信息的角度出发,聚焦隐喻广告对广告效果的影响边界,采用实验法进行研究:通过2(受众卷入度:高,低)×2(广告信息类型:隐喻,直述)的双因素组间随机实验探究受众卷入度、广告信息类型对广告效果的影响;针对广告图文修辞方式的不同组合对广告效果的影响进行了两组单因素实验研究。结果表明:相对于直述广告,隐喻广告能产生更好的广告效果;在广告信息类型对广告效果的影响效应中,受众卷入度起到了调节作用;隐喻广告图片中,采用隐喻手法的文字标题能产生更好的广告效果(相对于采用直述手法的文字标题),而在直述广告图片中,广告效果不受文字标题表达方式的影响。研究结论对营销传播实践具有管理启示作用。 展开更多
关键词 隐喻广告 卷入度 图片隐喻 标题隐喻 广告效果
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电视广告效果预测模型 被引量：7
14
作者 李亚静 何跃 刘光中 《数学的实践与认识》 CSCD 北大核心 2002年第1期27-31,共5页
本文通过引入电视广告影响力指数 ,利用主成分分析和多维偏好线性规划方法 ,结合广告理论 ,构建了电视广告效果的预测模型 ;对模型的基本原理和求解方法作了分析和讨论 ,并通过一真实的广告案例对模型进行了检验 .
关键词 电视广告影响力指数 主成分分析 线性规划 因素值 广告效果 预测模型
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广告的传播学性质与广告符号 被引量：9
15
作者 李思屈 《西南民族学院学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2000年第2期100-102,共3页
广告的目的在于更好地为营销提供广告所特有的、客户营销体系中所没有的服务，实现单纯营销所不能沟通的消费感觉。广告符号学的研究既以极大地提高广告传播的效率为目的，又不只以成败论英雄，它关心如何才能有更好的广告效果。
关键词 广告 传播学性质 广告符号 广告要素 广告效果
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浅析网络广告效果评价方法 被引量：11
16
作者 邓文峰 周朝民 《上海管理科学》 2005年第4期13-15,共3页
随着网络广告应用的不断发展,广告效果也越来越为广告主们所关注,点击率等传统指标已经不能完全说明网络广告的效果。本文认为广告效果由被点击与未被点击两部分构成。文中介绍了网络广告的主要形式,借鉴点击率和转化率,提出利用有效到... 随着网络广告应用的不断发展,广告效果也越来越为广告主们所关注,点击率等传统指标已经不能完全说明网络广告的效果。本文认为广告效果由被点击与未被点击两部分构成。文中介绍了网络广告的主要形式,借鉴点击率和转化率,提出利用有效到达率来探讨网络广告真正到达有效受众的比率。 展开更多
关键词 网络广告 广告效果 有效到达率 点击率 转化率 网络广告效果 评价方法 主要形式 广告主 借鉴
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浅析广告效果测评 被引量：6
17
作者 蒋旭峰 《南京社会科学》 CSSCI 1998年第10期41-49,共9页
一从现代广告发生作用的方式来看，广告是一种双向的信息流，它既是商品或劳务信息通过一定传播媒介向受众的传递，也是市场信息、消费信息向生产经营者的传递。广告主投资于广告，其目的就在于充分发挥广告的信息传递作用，以达到销售... 一从现代广告发生作用的方式来看，广告是一种双向的信息流，它既是商品或劳务信息通过一定传播媒介向受众的传递，也是市场信息、消费信息向生产经营者的传递。广告主投资于广告，其目的就在于充分发挥广告的信息传递作用，以达到销售的目的。要有效地完成这种信息交流，... 展开更多
关键词 广告效果 消费者 效果测评 广告运动 传播效果 广告目标 广告作品 效果测定 购买行为 广告传播
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广告情感效果及其前因的实证研究 被引量：11
18
作者 宋晓兵 董大海 《管理科学》 CSSCI 2006年第3期51-58,共8页
根据阶梯步骤模型把广告效果划分为3类,提出了广告情感效果的概念并界定其范畴,验证了情感效果的两个心理步骤(喜欢与偏好)之间存在显著的因果关系。把广告被消费者感知的整体特性作为广告情感效果的主要前因,检验它的4个维度对广告情... 根据阶梯步骤模型把广告效果划分为3类,提出了广告情感效果的概念并界定其范畴,验证了情感效果的两个心理步骤(喜欢与偏好)之间存在显著的因果关系。把广告被消费者感知的整体特性作为广告情感效果的主要前因,检验它的4个维度对广告情感效果的两个心理步骤产生的影响,实证结果表明广告特性的4个维度(有趣性、享受性、实用性和可信性)都会对喜欢产生显著影响;而广告特性的维度对偏好的影响的检验结果表明,可信性直接影响偏好,有趣性和享受性通过影响喜欢而间接影响偏好,实用性既直接影响偏好,也通过喜欢间接影响偏好。对研究结果进行讨论并提出相应的管理启示。 展开更多
关键词 广告效果 广告特性 广告情感效果 广告效果前因
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广告效果的测定与评价 被引量：8
19
作者 尚遒 《商业经济研究》 CSSCI 1999年第4期23-25,共3页
广告作为第三产业中一支重要的生力军，改革开放以来，在我国有了长足的发展。其作用已为社会各界所重视，但仍然存在这样或那样的问题，其中广告的盲目性较大，缺乏对广告效果的研究就是突出的一个。具体表现：一是广告宣传缺乏整体目... 广告作为第三产业中一支重要的生力军，改革开放以来，在我国有了长足的发展。其作用已为社会各界所重视，但仍然存在这样或那样的问题，其中广告的盲目性较大，缺乏对广告效果的研究就是突出的一个。具体表现：一是广告宣传缺乏整体目标，呈现出一种随意性和盲目性，有的... 展开更多
关键词 广告 广告效果 测定 评价
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广告的无意识传播及其对广告效果测评的启示 被引量：7
20
作者 陈宁 《商业研究》 北大核心 2001年第3期146-148,共3页
在市场营销中,广告的无意识控制着消费者的动机和消费行为。内隐记忆和自动化加工是广告传播中无意识现象的心理机制,消费者可以在无须有意识回忆先前经验的前提下,使用对先前广告的内隐记忆来完成当前任务。因此从外显与内隐的视角研... 在市场营销中,广告的无意识控制着消费者的动机和消费行为。内隐记忆和自动化加工是广告传播中无意识现象的心理机制,消费者可以在无须有意识回忆先前经验的前提下,使用对先前广告的内隐记忆来完成当前任务。因此从外显与内隐的视角研究广告的影响具有一定的现实意义。即在研究消费现象时必须正视心理因素,特别是深层的无意识心理加工在市场行为中的作用。 展开更多
关键词 广告 无意识传播 广告效果 测评 广告宣传
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