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关于国外电视节目模式版权引进的观察与思考 被引量:25
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作者 张常珊 《中国广播电视学刊》 北大核心 2013年第6期38-42,共5页
2012年,浙江卫视《中国好声音》掀起的收视热潮、持续高涨的商业效应和对频道竞争力的强力拉动,显示出引进国外模式电视节目巨大的正能量;在2013年卫视频道广告招标“娱乐会战”中,引进国外模式电视综艺节目的突出表现,让引进国外... 2012年,浙江卫视《中国好声音》掀起的收视热潮、持续高涨的商业效应和对频道竞争力的强力拉动,显示出引进国外模式电视节目巨大的正能量;在2013年卫视频道广告招标“娱乐会战”中,引进国外模式电视综艺节目的突出表现,让引进国外电视节目模式话题再次升温。回顾我国引进国外电视节目模式版权的历程,从偷偷抄袭模仿到悄悄低调引进,再到轰轰烈烈购买模式版权,国外电视节目模式版权的引进给我国电视业发展带来的影响值得观察和思考。 展开更多
关键词 国外模式 电视节目 版权引进 节目模式 电视综艺节目 频道竞争力 浙江卫视 广告招标
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中国媒体产业化实践和理论间的博弈与汇流——基于央视广告经营发展三阶段的历史考察 被引量:1
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作者 张驰 张允竞 《新闻与传播评论》 2023年第2期96-107,共12页
央视广告经营的流变既体现了1978年后以产业化为核心驱动力的媒体转型历程,也反映了经济发展、产业变迁、品牌成长和媒体格局的演变。央视广告经营可以分为1979—1993年的发轫与初步发展时期,1994—2012年的广告招标时期,以及2012年后... 央视广告经营的流变既体现了1978年后以产业化为核心驱动力的媒体转型历程,也反映了经济发展、产业变迁、品牌成长和媒体格局的演变。央视广告经营可以分为1979—1993年的发轫与初步发展时期,1994—2012年的广告招标时期,以及2012年后的经营思路发生重大调整的后招标时期三个阶段。通过对央视广告经营历程的观察,可以发现市场与政府之间、产业与事业之间的矛盾、冲突与共谋,以及特殊体制下中国媒体以广告经营为主的产业化进程中的内在撕扯与曲折历程。当下,随着官方理论对于媒体产业化经营的认可和鼓励,国家媒体和品牌工程完成合流。但数智时代,央视广告经营依旧面临诸多挑战。 展开更多
关键词 中央电视台 媒体产业化 广告招标 中国品牌
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从声誉机制看自媒体广告商业模式 被引量:4
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作者 张慧子 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2017年第10期123-127,共5页
自媒体广告对于品牌商具有强大的吸引力,伴随着移动社交媒体用户的日益增多,未来自媒体广告招标活动也会增加。面对自媒体广告对于品牌的传播力度和产品的购买转化率等问题,从声誉机制入手,针对自媒体的文字广告和视频广告分析现有自媒... 自媒体广告对于品牌商具有强大的吸引力,伴随着移动社交媒体用户的日益增多,未来自媒体广告招标活动也会增加。面对自媒体广告对于品牌的传播力度和产品的购买转化率等问题,从声誉机制入手,针对自媒体的文字广告和视频广告分析现有自媒体广告的商业模式,并以新《广告法》为依据探讨自媒体广告传播商业信息的合法性,最后提出自媒体广告在精准营销转化率方面的优势和构建品牌核心价值的弊端。 展开更多
关键词 声誉机制 自媒体 商业模式 广告招标
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给“网红经济”泼盆冷水! 被引量:2
4
作者 史亚娟 《中外管理》 2016年第5期90-91,共2页
随着新媒体的普及,以Papi酱等为代表的"新一代网红"凭借外貌、才艺及幽默夸张的吐槽和搞怪能力,依托新媒体吸引规模化的粉丝群体,再通过视频广告植入方式进行商业变现,已成为一条不容小视的网红经济产业链。随着拍卖师的一锤定音,Pap... 随着新媒体的普及,以Papi酱等为代表的"新一代网红"凭借外貌、才艺及幽默夸张的吐槽和搞怪能力,依托新媒体吸引规模化的粉丝群体,再通过视频广告植入方式进行商业变现,已成为一条不容小视的网红经济产业链。随着拍卖师的一锤定音,Papi酱通过阿里平台进行的首次广告招标,以2200万元的价格最终成交。上海丽人丽妆化妆品有限公司最终胜出。 展开更多
关键词 植入方式 广告招标 视频广告 植入广告 董明珠 罗振宇 投放策略 创作能力 广告 视频营销
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北京晚报重建北京市场竞争格局
5
作者 晓莓 《声屏世界(广告人)》 2003年第6期66-70,共5页
2001年初,在京报集团的一份内部简报上用"广告经营的形势已经非常严峻"来描述当时北晚面临的广告形势。在这种情况下,京报集团聘任倪宝忠为北晚广告部总经理。在集团领导的大力支持下,倪宝忠对北晚广告经营进行了大刀阔斧的改... 2001年初,在京报集团的一份内部简报上用"广告经营的形势已经非常严峻"来描述当时北晚面临的广告形势。在这种情况下,京报集团聘任倪宝忠为北晚广告部总经理。在集团领导的大力支持下,倪宝忠对北晚广告经营进行了大刀阔斧的改革,改革成果迅速从市场上体现出来。当年就扭转了多年以来的被动形势,以21.6%的广告增幅远远超过了北青报。两年来,北晚广告收入每年净增1个多亿,不断凯歌高奏,为中国报业书写了新的篇章。 展开更多
关键词 广告形象 北京晚报 市场竞争格局 房地产广告 分类广告 宝忠 报纸广告 平面媒体广告 广告业界 广告招标
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改版,让我对2005广告招标信心百倍——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺
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《声屏世界(广告人)》 2004年第10期110-111,共2页
记者:一套改版后,广告价格有什么影响?郭振玺:总体来讲,调整之后,价格没有特别大的变化,主要的变化出现在19点之前的《东方时空》和21:40之后的七个精品节目,以及《星夜剧场》前后的广告段,分别根据目前的收视状况,有了一定的调整和上... 记者:一套改版后,广告价格有什么影响?郭振玺:总体来讲,调整之后,价格没有特别大的变化,主要的变化出现在19点之前的《东方时空》和21:40之后的七个精品节目,以及《星夜剧场》前后的广告段,分别根据目前的收视状况,有了一定的调整和上调。但是我相信,这种收视率的大幅度提升,完全能够支持价格的适当的上调。记者:《榜上有名》、《榜上有名》前、《榜上有名》后的广告时段有什么变化?郭振玺:榜上有名的广告时段还保留,只不过放到了《东方时空》栏目的前面。 展开更多
关键词 广告部主任 广告招标 广告时段 广告价格 《东方时空》 精品节目 招标 广告价值 副主任 央视招标
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业界紧急备战央视招标 被引量:2
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作者 本刊编辑部 《广告导报》 2005年第10期82-85,共4页
没有奥运会.也没有世界杯,2005年的中国电视广告兴奋点不多,让人感觉略微有点平淡。但是中国电视广告人很清楚.无论多么平平无奇的年份.总会有一出大戏在临近年底时鸣锣开场.那是广告的嘉年华,那是智慧的角斗场.那是实力的展览... 没有奥运会.也没有世界杯,2005年的中国电视广告兴奋点不多,让人感觉略微有点平淡。但是中国电视广告人很清楚.无论多么平平无奇的年份.总会有一出大戏在临近年底时鸣锣开场.那是广告的嘉年华,那是智慧的角斗场.那是实力的展览台,那就是中央电视台的广告招标。 展开更多
关键词 中国电视 广告招标 “专业化” 媒体发展 品牌化 央视 备战 电视广告 中央电视台
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中央电视台2008年黄金资源广告招标圆满落幕 被引量:1
8
作者 何兴煌 《声屏世界(广告人)》 2007年第12期67-69,共3页
2007年11月18日晚上22点,伴随着拍卖师最后一声槌落,中央电视台2008年黄金资源广告招标圆满落幕,招标总额80.2861亿,比上年增长12.3299亿,增幅18%。
关键词 广告招标 黄金资源 新闻联播 央视招标 焦点访谈 电视大奖赛 企业广告 时段广告 央视广告 综艺频道
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传统广告柳暗不见花明,仅剩创意支撑
9
作者 许烨 《广告大观(综合版)》 2014年第11期27-28,共2页
传统广告是否真的到了"无可奈何花落去"的时候,它们还能重整旗鼓、回归主流吗?传统广告思维能否追上科技发展的步伐可能就是最为残酷的答案。经济基础决定上层建筑,这个普世哲学真理对于广告业来说,同样适用,但是倍加残酷与悲情。正... 传统广告是否真的到了"无可奈何花落去"的时候,它们还能重整旗鼓、回归主流吗?传统广告思维能否追上科技发展的步伐可能就是最为残酷的答案。经济基础决定上层建筑,这个普世哲学真理对于广告业来说,同样适用,但是倍加残酷与悲情。正如电视的广告招标金额被互联网毫不留情地加速超过、传统百货公司被阿里巴巴挤压地暮气沉沉,广告业曾经高高在上、打造了一个辉煌广告时代的传统广告公司、4A代理公司不知不觉被挤到了广告业的悬崖边。 展开更多
关键词 广告时代 互联网广告 广告招标 悬崖边 数字广告 电视广告 流程化 花明 媒体广告 阿里妈妈
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锻造国际一流传播机构 光耀天润志存高远
10
作者 刘震 《声屏世界(广告人)》 2012年第4期84-85,共2页
2011年度十佳广告代理公司奖获奖感言助力品牌崛起,我们和央视并肩作战;成就品牌辉煌,我们和客户荣辱与共。整齐划一,缜密落实央视的广告投播政策;运筹帷幄,坚决满足客户的品牌宣传需求。传播如同战争,全体光耀人即是一支战地劲旅;
关键词 传播机构 广告代理公司 品牌宣传 获奖感言 央视广告 广告资源 广告预算 经营管理 广告效果 广告招标
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用特色领航资本化大潮
11
作者 刘矜兰 《声屏世界(广告人)》 2012年第5期46-47,共2页
经济学家曾断言:任何行业竞争发展到最后都会演变为资本的角力和高级管理人才的角力,广告业也不例外。1998年第一家户外媒体公司在香港上市,由此开启了中国广告业资本化的篇章。2008年中视金桥作为第一家本土电视媒体代理公司在境外成... 经济学家曾断言:任何行业竞争发展到最后都会演变为资本的角力和高级管理人才的角力,广告业也不例外。1998年第一家户外媒体公司在香港上市,由此开启了中国广告业资本化的篇章。2008年中视金桥作为第一家本土电视媒体代理公司在境外成功上市,在国内广告公司资本化的进程中描下了浓墨重彩的一笔。到目前。 展开更多
关键词 中国广告 国内广告 户外媒体 媒体代理 广告公司 高级管理人才 电视台广告 广告代理公司 媒介购买 广告招标
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敢于招标的强者之音 央视及湖南卫视招标透视
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作者 陈晓庆 《声屏世界(广告人)》 2012年第12期148-149,共2页
春江水暖鸭先知。对于中国企业来说,国际经济大环境的影响,使得大部分企业从年初开始,便有很多处于观望和试水状态,不仅仅是对媒体传播信心不足,同时也是对国家大势的信心不足,今年前三季度我国GDP增速为7.7%,增长稳健。然而,全球经济... 春江水暖鸭先知。对于中国企业来说,国际经济大环境的影响,使得大部分企业从年初开始,便有很多处于观望和试水状态,不仅仅是对媒体传播信心不足,同时也是对国家大势的信心不足,今年前三季度我国GDP增速为7.7%,增长稳健。然而,全球经济危机带来的大环境改变,已经拖累全球广告市场进入冰河期,而我国今年上半年的广告市场同样增长乏力,增长同比仅为4.2%,其中电视广告收入增幅4.7%,二者均低于GDP的增幅,2012年企业在广告投放上趋于保守,广告花费则显得更为理性。 展开更多
关键词 广告花费 电视广告 广告资源 冰河期 国际经济 广告招标 央视招标 贴片广告 整合传播 投放效果
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央视广告2010“开门红”
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作者 范素峰 《声屏世界(广告人)》 2010年第3期150-154,共5页
2010年,中央电视台广告销售实现"开门红",1-2月份,包括招标段、电视剧等黄金广告资源供不应求。其中,春节联欢晚会和温哥华冬奥会广告项目也备受企业青睐。
关键词 央视广告 广告销售 招标 黄金广告 广告资源 联欢晚会 央视春晚 郎酒 广告招标 奇瑞
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我的品牌 我们的世界 央视2011年广告招标预售拉开帷幕
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作者 史吏 《声屏世界(广告人)》 2010年第10期114-115,共2页
9月13日,以"我的品牌,我们的世界"为主题的中央电视台2011年黄金资源广告招标首场说明会在北京香格里拉酒店召开。本次说明会是中央电视台对2011年广告资源进行的首轮发布。
关键词 广告招标 广告资源 香格里拉酒店 黄金资源 广告产品 客户沟通 旅游广告 网上招标 投放效果 企业广告
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低调潜行:2015央视广告招标进入新常态
15
作者 李光斗 《中国广告》 2014年第12期126-127,共2页
北京APEC之后,中央电视台迎来了其每年一度的第21次广告招标,与以往的轰轰烈烈不同,这次2015年的央视广告招标非常低调,甚至取消了记者观摩采访分会场。纵观央视21载广告招标,除了梅地亚中心是铁定的风水宝地,11月8日原本也是央视广告... 北京APEC之后,中央电视台迎来了其每年一度的第21次广告招标,与以往的轰轰烈烈不同,这次2015年的央视广告招标非常低调,甚至取消了记者观摩采访分会场。纵观央视21载广告招标,除了梅地亚中心是铁定的风水宝地,11月8日原本也是央视广告招标的传统吉时。除了2002年与党的十六大撞期,同样是因为2012年党的十八大,2013年党的十八届三中全会,和今年的北京A P E C,央视已连续三年将招标吉时改在了11月18日,这也预示着从某种意义上,央视广告进入了一种新的常态。央视招标平常心:低调示人2014对每个中国人都是不平凡的一年,央视也不例外。 展开更多
关键词 央视广告 广告招标 央视招标 梅地亚中心 央视新闻 经济晴雨表 电视广告 中国广告 中国网络广告 新闻联播
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CCTV广告招标——成本效益和时间效益的双赢
16
《声屏世界(广告人)》 2007年第9期112-113,共2页
广告市场如战场,狼烟四起,既赢得成本又赢得时间才能在广告大战中保存实力、轻松胜出。
关键词 广告招标 广告大战 时间效益 招标 赢得时间 新闻联播 广告效果 收视效果 招标广告 标版
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图强求变 传播整合 昌荣传播2011年央视招标预售客户沟通会召开
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作者 本刊编辑部 《声屏世界(广告人)》 2010年第10期103-104,共2页
2010年,对于企业、广告公司、媒体而言都是具有非凡意义的一年。在逐渐褪去金融危机的阴霾之后,市场迎来了复苏和发展的新局面,众多企业图强求变,焕发生机。在"思变"
关键词 央视招标 广告公司 客户沟通 频道制 传播集团 金融危机 新闻立台 招标广告 黄金资源招标 广告招标
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力求四个“零距离” 提升新闻竞争力——浅谈《南京零距离》等栏目对电视新闻改革的启示 被引量:2
18
作者 吴辉 《新闻记者》 CSSCI 北大核心 2006年第8期86-88,共3页
2002年,江苏电视台城市频道推出新闻栏口《南京零距离》,该栏目定位于“民生的内容、民生的习尚、平民的视角”,很快受到观众的喜爱,收视率一路飙升,广告行情看涨。从2002年9月至今,《南京零距离》在南京地区一直保持尼尔森收视... 2002年,江苏电视台城市频道推出新闻栏口《南京零距离》,该栏目定位于“民生的内容、民生的习尚、平民的视角”,很快受到观众的喜爱,收视率一路飙升,广告行情看涨。从2002年9月至今,《南京零距离》在南京地区一直保持尼尔森收视率排行榜第一名,曾被福布斯和史坦国际联合评定为“中国最具投资价值媒体”,2005年11月,其广告招标拍下1.069亿元的天价。 展开更多
关键词 《南京零距离》 电视新闻改革 栏目定位 新闻竞争力 广告招标 江苏电视台 城市频道 南京地区 投资价值
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最新动态
19
《广告大观(综合版)》 1999年第12期4-5,共2页
我国网上广告收入三年从零到亿网络世界日益成为国内广告商的投资“热土”。我国的网上广告收入继去年超过4800万元人民币后,今年已逼近1亿元人民币,而在1996年这项收入几乎是零。
关键词 公益广告 最新动态 户外广告 网上广告 广告 中央电视台 人民币 招牌 飞行安全 广告招标
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央视召开2010年招标首场发布会
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作者 王晓楠 《声屏世界(广告人)》 2009年第10期120-121,共2页
2009年9月15日,以"2010,看我看中国"为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标发布会在北京饭店隆重召开。这是中央电视台2010年广告招标首场发布会,也标志着今年招标全国推广和沟通活动正式拉开帷幕。
关键词 广告招标 沟通活动 黄金资源 广告产品 广告部主任 广告资源 夏洪波 广告代理公司 国际频道 媒体资源
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