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广告对抗的语用分析 被引量：9
1
作者 宗世海 叶花 《暨南学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2006年第2期108-112,共5页
提出了“对抗性广告”和“广告对抗”的概念,并从语用学角度着重分析了广告对抗中的指称和评价问题。广告对抗具有针对性、挑战性和应战性,既要满足广告主突显自身优点、揭示对手缺点之目的,又要受广告法规和其他社会规约的制约,所以对... 提出了“对抗性广告”和“广告对抗”的概念,并从语用学角度着重分析了广告对抗中的指称和评价问题。广告对抗具有针对性、挑战性和应战性,既要满足广告主突显自身优点、揭示对手缺点之目的,又要受广告法规和其他社会规约的制约,所以对抗中语用策略特别重要。对于对抗性广告,在立法上应予以支持。 展开更多
关键词 广告对抗 指称 评价 言语行为 礼貌 立法
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浅谈预设在广告对抗中的应用
2
作者 郑泽 《才智》 2015年第16期305 307-,共2页
随着"加多宝"和"王老吉"的一系列对抗广告在电视上铺天盖地而来,显示出广告竞争在产品竞争中扮演的重要角色。而预设是话语表达出来的前提,是众多广告商需要考虑的前提。文章分析广告对抗的概念和种类,简单回顾之... 随着"加多宝"和"王老吉"的一系列对抗广告在电视上铺天盖地而来,显示出广告竞争在产品竞争中扮演的重要角色。而预设是话语表达出来的前提,是众多广告商需要考虑的前提。文章分析广告对抗的概念和种类,简单回顾之前的预设研究,并阐述预设的特点,通过给出广告对抗实例分析了各种预设在广告对抗中的应用。通过预设简单分析广告对抗,能使广告商在进行广告对抗上得以启示。 展开更多
关键词 广告对抗 预设 语用预设
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