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20世纪中国广告学理论的发展 被引量：18
1
作者 陈培爱 《厦门大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 1999年第4期8-14,124,共8页
广告学在中国是一门新兴的边缘学科。本世纪２０ 年代开始，我国已有少量广告学的研究及教学活动。此后由于社会经济条件的限制，广告学科在旧中国并没有自己生存的土壤。新中国成立后，计划经济体制限制了广告学的发展。改革开放的春... 广告学在中国是一门新兴的边缘学科。本世纪２０ 年代开始，我国已有少量广告学的研究及教学活动。此后由于社会经济条件的限制，广告学科在旧中国并没有自己生存的土壤。新中国成立后，计划经济体制限制了广告学的发展。改革开放的春风，使中国的广告学理论研究呈现出勃勃生机，有关重大理论问题的探索和研究，为我国广告事业的发展以及广告人才的培养奠定了基础，并极大地提升了广告业的整体水平。我国广告学理论研究从无到有，在很短的时间内形成自己的理论体系，为市场经济发展壮大注入了活力，并逐步与国际广告界接轨。 展开更多
关键词 广告学理论 产生与发展 观念变革
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可喜的“第一本”——评陈培爱《中外广告史》 被引量：3
2
作者 曾宪明 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 1998年第1期95-96,共2页
这个世界在变,中国的情况变化更大,发展经济已经成为整个人类的主流。商品的丰富唤来了这个花花绿绿的广告世界,雨后春笋般的广告业已急需高层次的广告人才,于是大学纷纷开设广告专业。对于讲授这门课的老师来说,这是件很难的事:不只是... 这个世界在变,中国的情况变化更大,发展经济已经成为整个人类的主流。商品的丰富唤来了这个花花绿绿的广告世界,雨后春笋般的广告业已急需高层次的广告人才,于是大学纷纷开设广告专业。对于讲授这门课的老师来说,这是件很难的事:不只是解放后我国大陆还没有出版过系统的广告史类书籍,连此类的研究文章也极少见。于是钻故纸堆,其中的艰辛姑且不说,重要的是怕误了那些莘莘学子。 展开更多
关键词 广告史 广告学理论 中国广告 历史分期 新闻传播 中国大陆 广告人才 广告业 无线电广播电台 钻故纸堆
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广告与情书
3
作者 索簃 《北京政协》 1995年第10期43-43,共1页
有吴文君者,颇具胆识,申请停薪留职,奋身跃入商海。吴君虽胸无点墨,却选中最为走俏的广告业,组建公司,自命总经理。岂料吉人自有天佑,经一番闯荡,吴君竟成“大款”。一日静坐,洋洋得意之余,思及已过而立之年,尚未娶妻,也无“小蜜”,怅甚... 有吴文君者,颇具胆识,申请停薪留职,奋身跃入商海。吴君虽胸无点墨,却选中最为走俏的广告业,组建公司,自命总经理。岂料吉人自有天佑,经一番闯荡,吴君竟成“大款”。一日静坐,洋洋得意之余,思及已过而立之年,尚未娶妻,也无“小蜜”,怅甚!某日,忽识一窈窕淑女,风姿绰约,清纯形象,与梦里情人相比,恰似一个模子倒出来的一般,不免怦然动情。急欲当面陈情,又为脸面所碍;欲表之尺素,又不知如何下笔。以致辗转反侧,几度失眠,刹时间瘦将下来。无奈,商之于在公司任创意之职的胡来先生。先生笑曰:此有何难!当成君之美。说毕,提笔在手,依惯用的“槽踏成语法”,一挥而就。代写情书云: 展开更多
关键词 广告学理论 组建公司 停薪留职 广告业 总经理 失眠 创意 语法 静坐 形象
原文传递
关于微电影营销中的广告学理论解读
4
作者 赵炯星 《现代营销（下）》 2015年第10期58-58,共1页
随着时代的不断发展和进步,网络走进了人们的日常生活,微时代成为这个时代的代名词。微时代的到来为微电影广告提供了一个非常自由的舞台,微电影是一种新的营销模式,传播的成本低且传播的效果非常好,所以越来越多的企业开始使用微电影... 随着时代的不断发展和进步,网络走进了人们的日常生活,微时代成为这个时代的代名词。微时代的到来为微电影广告提供了一个非常自由的舞台,微电影是一种新的营销模式,传播的成本低且传播的效果非常好,所以越来越多的企业开始使用微电影的方式进行广告推广。但是随着使用的不断成熟,矛盾也就越加显著,如何有效地使用微电影广告是一个需要大家共同探讨的话题。本文将对微电影做简单的介绍,分析现代微电影的制作模式,探讨微电影广告背后隐藏的巨大问题,并据此提出可靠的建议。 展开更多
关键词 微电影广告 营销模式 广告学理论
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