期刊文献+
共找到1,232篇文章
< 1 2 62 >
每页显示 20 50 100
消费者搜寻信息努力与影响因素的实证研究──以广告媒体为中心 被引量:29
1
作者 李东进 《南开管理评论》 CSSCI 2000年第4期52-59,共8页
本研究结果表明,在被假设的广告媒体搜寻信息努力与五个影响因素之间的关系中,四个因素即搜寻态度(+)、自我卷入(+)、产品知识(-)、时间压力(-)与广告媒体搜寻信息努力之间有关系。而消费者感知风险与广告媒体搜寻信息努力之间没... 本研究结果表明,在被假设的广告媒体搜寻信息努力与五个影响因素之间的关系中,四个因素即搜寻态度(+)、自我卷入(+)、产品知识(-)、时间压力(-)与广告媒体搜寻信息努力之间有关系。而消费者感知风险与广告媒体搜寻信息努力之间没有关系。 展开更多
关键词 广告媒体 消费者 搜寻信息 影响因素 实证研究
下载PDF
中国报业的现状与契机 被引量:9
2
作者 喻国明 《传媒》 2006年第1期28-30,共3页
关键词 中国报业 契机 新闻出版总署 广告媒体 总收入 报纸 报社
下载PDF
小众传播时代广告战略的选择 被引量:17
3
作者 舒咏平 《现代传播(北京广播学院学报)》 CSSCI 北大核心 2002年第1期91-93,共3页
大众传播正得到细分、网络传播则日显重要 ,这就标志着小众传播时代的到来 ,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下 ,市场营销界诞生了整合营销传播 ,但整合营销传播在冲击广告界的同时 ,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学... 大众传播正得到细分、网络传播则日显重要 ,这就标志着小众传播时代的到来 ,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下 ,市场营销界诞生了整合营销传播 ,但整合营销传播在冲击广告界的同时 ,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学本体 ,对应于整合营销传播 ,以“选择媒体”与“创设信息”为主要内容的广告战略 ,为迎合分化了的各类“小众” ,进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合 ,就成为业界的的必然选择。 展开更多
关键词 小众传播 广告 分众传播 市场营销 整合营销传播 精细化组合 大众传播 分化 广告战略 广告媒体
下载PDF
城市形象传播的媒介思考 被引量:16
4
作者 何春晖 刘依卿 《国际公关》 2005年第6期54-55,共2页
城市品牌形象的树立离不开媒体的传播,如何在大型活动中充分利用好媒体,是摆在城市品牌宣传中的一个值得研究的问题。
关键词 大型活动 传播过程 媒介传播 城市形象传播 受众 形象广告 广告媒体 互联网 传统媒体 城市品牌
原文传递
生活在别处——浅谈2003年消费文化对中国建筑的影响 被引量:9
5
作者 廉毅锐 《建筑师》 2005年第2期66-71,共6页
消费主义作为一种有相当影响的价值观,产生于二战之后的西方国家。20世纪60年代,随着后现代主义思潮的兴起,消费主义带有了个性化的选择特征,符号化、象征化成为了消费文化的突出表现。符号价值与符号价值的映射被媒体对应编码,商品不... 消费主义作为一种有相当影响的价值观,产生于二战之后的西方国家。20世纪60年代,随着后现代主义思潮的兴起,消费主义带有了个性化的选择特征,符号化、象征化成为了消费文化的突出表现。符号价值与符号价值的映射被媒体对应编码,商品不再只是以实物状态表现,使得现今的消费有了复杂的寓意和暗示;在中国,消费主义也进入了建筑领域。不止于广告媒体和楼书的语言宣传,编码的能指范围深入建筑设计领域。过度追求奢华,强调外形的震撼力,去文脉的新文化主张,提供戏剧化的复古主义和欧陆生活欲望的设计,成为中国建筑在2003年迎合消费文化的一个响应动作,一再反复。在消费文化给建筑的积极影响一面之外,其痴迷于表达差异的特点对于城市文化多样性和真实性也有着消极的影响。 展开更多
关键词 2003年 消费文化 中国建筑 生活 20世纪60年代 消费主义 后现代主义 文化多样性 西方国家 建筑领域 设计领域 广告媒体 表达差异 积极影响 价值观 符号化 个性化 状态表 真实性 编码 文脉
下载PDF
自动售货机:第三次零售业革命 被引量:17
6
作者 白丽 《电子商务》 2005年第3期64-66,共3页
After 2004, the dispenser industry of China will rocket soon. The 2008 Olympic Games will bring the enormous business opportunity for the dispenser market. When the time comes, dispensers will carry the third revoluti... After 2004, the dispenser industry of China will rocket soon. The 2008 Olympic Games will bring the enormous business opportunity for the dispenser market. When the time comes, dispensers will carry the third revolution of retail business after department stores and supermarkets in the Chinese retail business soon. 展开更多
关键词 自动售货机 第三次零售业革命 商业形态 广告媒体
下载PDF
论现代平面广告中互动传播的可能性思考 被引量:16
7
作者 周雅琴 陈新华 刘宇 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2011年第2期106-108,130,共4页
以平面广告设计中融入互动设计理念为启示,并结合几个典型实例分析了平面广告设计中互动性传播的必要性及现代平面广告的发展趋势。将以人为本的设计思想引入平面广告传播的形式中,在其形式上进行创新,并在此基础上,通过论证平面广告互... 以平面广告设计中融入互动设计理念为启示,并结合几个典型实例分析了平面广告设计中互动性传播的必要性及现代平面广告的发展趋势。将以人为本的设计思想引入平面广告传播的形式中,在其形式上进行创新,并在此基础上,通过论证平面广告互动性传播中行为设计的可能性,以及互动性设计材料与视觉空间的可行性,来探讨现代平面广告设计的未来发展。 展开更多
关键词 平面广告 互动设计 广告媒体
下载PDF
论气象经济在我国的发展及其前景 被引量:15
8
作者 计国忠 《新疆气象》 2004年第5期30-31,共2页
关键词 基础产业 中国 气象经济 金融中介机构 广告媒体 快速发展 潜在需求 一传 信息服务 传统
下载PDF
旅游广告媒体及其对旅游的影响 被引量:8
9
作者 郭贤智 《赣南师范学院学报》 1998年第6期89-90,共2页
一、旅游的特点和旅游广告媒体内容旅游,是人们有游览目的非定居性旅行和暂时停留中进行的物质和精神生活的总和。旅游本身具有审美性、异地性和流动性的三大特点。(1)审美性。审美享受是人生最有价值的财富之一,尽管旅游动机多种... 一、旅游的特点和旅游广告媒体内容旅游,是人们有游览目的非定居性旅行和暂时停留中进行的物质和精神生活的总和。旅游本身具有审美性、异地性和流动性的三大特点。(1)审美性。审美享受是人生最有价值的财富之一,尽管旅游动机多种多样,形式和内容不断发展变化,但它... 展开更多
关键词 广告媒体 旅游广告 广告信息 传播媒体 印刷媒体 旅游信息 地图 世界遗产名录 宣传效果 旅游活动
下载PDF
中国环境媒体的创新 被引量:11
10
作者 刘燕 《中国广告》 2008年第2期66-68,共3页
环境媒体是新近才提出来的一个广告概念,与其他媒体相比,环境媒体具有明显的优势,但也存在着不足和问题,主要表现在:信息量少,易遭受众忽视;使用范围较小,区域性强;效果评估难度大等。为解决这些问题,环境媒体应该也必须要进行创新。本... 环境媒体是新近才提出来的一个广告概念,与其他媒体相比,环境媒体具有明显的优势,但也存在着不足和问题,主要表现在:信息量少,易遭受众忽视;使用范围较小,区域性强;效果评估难度大等。为解决这些问题,环境媒体应该也必须要进行创新。本文从环境媒体创新的原则入手,提出了环境媒体在表现形式和创意上的创新之道。 展开更多
关键词 环境媒体 广告媒体 创新
原文传递
富媒体:网络广告的新选择 被引量:8
11
作者 朱松林 《传媒》 2006年第3期51-52,共2页
关键词 网络广告 广告媒体 网络基础设施 media 弹出式广告 信息技术 表现效果 互联网 消费者 广告
下载PDF
解析数字化时代报业经营模式 被引量:5
12
作者 季林 《新闻战线》 CSSCI 北大核心 2008年第1期34-36,共3页
改革开放20多年来,我国的报业市场得到了快速扩展。根据新闻出版总署的统计,2004年我国报纸共有1926种,广告总收入231亿,比1983年增长了360余倍。依然雄踞于第二大广告媒体的位置,全国超过亿元的报社也首次超过了100家。
关键词 报业市场 数字化时代 经营模式 解析 新闻出版总署 广告媒体 改革开放 总收入
原文传递
手机媒体与传统媒体之间的广告互动 被引量:3
13
作者 李慧娟 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2005年第11期35-37,共3页
随着网络规模和功能的不断发展,移动媒体有可能成为新一代广告媒体。由于传统媒体在广告经济中的角色长期以来一成不变,在推行整合营销传播的今天,迫切需要新媒体加入以注入新的活力。本文探讨的是能否把移动媒体与传统媒体之间的广告... 随着网络规模和功能的不断发展,移动媒体有可能成为新一代广告媒体。由于传统媒体在广告经济中的角色长期以来一成不变,在推行整合营销传播的今天,迫切需要新媒体加入以注入新的活力。本文探讨的是能否把移动媒体与传统媒体之间的广告结合起来互动的问题。 展开更多
关键词 传统媒体 广告媒体 手机媒体 整合营销传播 移动媒体 网络规模 广告经济 媒体
原文传递
水产品名牌战略的创造与实施 被引量:8
14
作者 王有基 胡梦红 《北京水产》 2004年第6期6-8,共3页
名牌战略是企业利用知名品牌来推进产品销售的一种促销手段,也是企业追求长期利益,占领目标市场的有效手段。推进水产品名牌战略的实施,发展中国水产名牌,提高我国水产品在国际国内市场的竞争能力,是推动我国水产企业发展的重要措施之... 名牌战略是企业利用知名品牌来推进产品销售的一种促销手段,也是企业追求长期利益,占领目标市场的有效手段。推进水产品名牌战略的实施,发展中国水产名牌,提高我国水产品在国际国内市场的竞争能力,是推动我国水产企业发展的重要措施之一。在新的环境下,企业必须深刻理解水产名牌的意义及其作用,正确制定和实施企业的名牌战略,争取在激烈的市场竞争中立于不败之地。我国加人WTO后,面对国内外竞争日趋激烈的水产品市场,许多水产企业感到困惑,步履维艰。然而,在同样的环境条件下,一些企业却在竞争中掌握主动,产品市场份额稳中有升。究其原因,大多得益于品牌的经营。水产企业的竞争是质量、服务、科技实力的竞争,也是品牌的竞争。 展开更多
关键词 中国 水产品生产 名牌战略 名牌意识 企业管理 品牌竞争力 水产品认证体系 广告媒体
下载PDF
公益广告的商业化和商业广告的公益化 被引量:8
15
作者 宋宁 《广告大观(综合版)》 2002年第6期64-66,共3页
公益广告是与商业广告相区别的一类广告形式,与具有明显功利性的商业广告不同,它主要是为社会公众利益服务的,其创作者不论是企业、广告公司还是广告媒体,都是不向社会公众要一分钱的,从这个意义上说,公众在看公益广告时是在享受真正的... 公益广告是与商业广告相区别的一类广告形式,与具有明显功利性的商业广告不同,它主要是为社会公众利益服务的,其创作者不论是企业、广告公司还是广告媒体,都是不向社会公众要一分钱的,从这个意义上说,公众在看公益广告时是在享受真正的免费服务。但两者是否就是根本相对立的呢?如今我们看到越来越多做得像商业广告的公益广告和越来越多的做得像公益广告的商业广告。 展开更多
关键词 公益广告 商业广告 商业化 广告公司 儿童广告 企业形象 社会公众利益 广告媒体 品牌形象 免费服务
原文传递
科技期刊广告媒体的优势与经营之道 被引量:7
16
作者 钟天明 《科技与出版》 CSSCI 北大核心 1998年第1期31-32,共2页
科技期刊广告媒体的优势与经营之道钟天明目前,科技期刊广告经营情况从整体上看,还不太理想:一是已开展广告经营的刊物,大部分营业额都不高;二是还有60%以上的科技期刊尚未开展广告业务。为此,有必要对科技期刊广告媒体本身作... 科技期刊广告媒体的优势与经营之道钟天明目前,科技期刊广告经营情况从整体上看,还不太理想:一是已开展广告经营的刊物,大部分营业额都不高;二是还有60%以上的科技期刊尚未开展广告业务。为此,有必要对科技期刊广告媒体本身作些研究,以改进经营。一、科技期刊广... 展开更多
关键词 科技期刊 广告媒体 优势 广告经营
原文传递
关于广告策略与广告效果的几点研究 被引量:4
17
作者 吴敏 秦书华 《兰州学刊》 CSSCI 1997年第4期30-32,8,共4页
广告作为企业的一种营销行为,是企业整个市场营销战略的一个重要组成部分。在商品经济高度发达,市场竞争日趋激烈的今天,广告已成为企业占领市场、击败对手的重要武器。企业之间竞争的外在表现形式之一就是广告的竞争。企业把自己的营... 广告作为企业的一种营销行为,是企业整个市场营销战略的一个重要组成部分。在商品经济高度发达,市场竞争日趋激烈的今天,广告已成为企业占领市场、击败对手的重要武器。企业之间竞争的外在表现形式之一就是广告的竞争。企业把自己的营销意图贯穿于广告当中,经过精心地策划和制作,通过媒体传播给公众,努力争取消费者。广告策略是贯穿于广告的策划。 展开更多
关键词 广告效果 广告策略 消费者 目标顾客 目标市场 广告媒体 媒体选择 选择媒体 新产品 产品生命周期
下载PDF
迎接中国广告业资本化的新时代 被引量:9
18
作者 陈刚 《声屏世界(广告人)》 2012年第5期42-43,共2页
2010年,我曾写过一篇关于广告业资本化的文章,把中国广告业的资本化进程分为三个阶段。2010年是这个进程的第三次浪潮。2011年,政府出台一系列关于文化产业和文化发展的重要的战略和政策,是中国广告业资本化进程的一个重要推动。
关键词 中国广告 第三次浪潮 广告 广告公司 广告媒介 媒介购买公司 广告媒体 户外广告 广告服务 媒体公司
原文传递
共同关注老年人的愿望——关于武汉市老年人消费行为的调查分析 被引量:7
19
作者 应斌 刘新燕 《消费经济》 CSSCI 北大核心 1999年第2期27-29,共3页
随着第一个国际老人年的来临,人们越来越深切地感受到人口老龄化已成为一个世界性问题,越来越多的人开始关注老年人。而拥有近13亿人口的中国,到2000年也将步入老龄化社会。庞大的老年群体,使社会面临着新的课题;而随之而来... 随着第一个国际老人年的来临,人们越来越深切地感受到人口老龄化已成为一个世界性问题,越来越多的人开始关注老年人。而拥有近13亿人口的中国,到2000年也将步入老龄化社会。庞大的老年群体,使社会面临着新的课题;而随之而来的巨大的老年市场,也给商家带来了无... 展开更多
关键词 老年消费 老年人 消费行为 调查分析 武汉市 老年市场 广告媒体 购买商 消费者购物 促销策略
下载PDF
虚假广告的特点及法律治理 被引量:6
20
作者 黄邦道 《北方经济(内蒙)》 北大核心 2004年第3期35-37,共3页
虚假广告是指以欺骗、虚假、夸大等方式进行不真实的广告宣传.从而误导消费者,获取非法经济利益的广告。
关键词 虚假广告 广告宣传 消费者 非法经济利益 广告媒体
下载PDF
上一页 1 2 62 下一页 到第
使用帮助 返回顶部