浅析绘画艺术在设计中的应用 被引量：1

1

作者 林慕兰 《流行歌曲》 2012年第23期82-83,共2页

随着艺术广告的风靡,绘画艺术不仅提升了很多艺术学科的知名度,而且也使该类广告设计备受瞩目。广告以唯美的视觉感官享受,往往能给广大媒体受众留下深刻的印象。而绘画艺术的色彩运用则是刺激视觉的最佳表现手法,因此绘画艺术成了广告... 随着艺术广告的风靡,绘画艺术不仅提升了很多艺术学科的知名度,而且也使该类广告设计备受瞩目。广告以唯美的视觉感官享受,往往能给广大媒体受众留下深刻的印象。而绘画艺术的色彩运用则是刺激视觉的最佳表现手法,因此绘画艺术成了广告设计的基础,本文就绘画艺术在广告设计中的表现效果进行分析,并提出了完善艺术广告设计的几点建议。 展开更多

关键词 广告设计 平面广告 广告制作者 购买欲望 广告业界 广告作品 蒙娜丽莎 化妆品广告 广告宣传 达芬奇

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略论商品广告的主题及其主要的表现方法

2

作者 祝秉权 《贵州商业高等专科学校学报》 1989年第1期6-11,共6页

一广告是一种宣传,是促进商品经济发展和指导消费的重要手段,是生产、市场、消费三者之间的桥梁. 在诸多类型的广告之中,商品广告居于首位.商品广(告以下简称广告)的基本职能是:宣传商品的信息。

关键词 商品广告 广告形象 广告主题 广告宣传 指导消费 《中国广告》 广告制作者 电视广告节目 报纸广告 世界广告

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广告美学初议

3

作者 李双建 《湖南城市学院学报》 1989年第2期27-30,共4页

当人类社会有了商品生产的时候,广告就应运而生了。因为商品是人们为交换而生产的劳动产品。商品生产者为了使自己的产品赢得顾主的信任,就必定要介绍自己的产品,借助一定的手段或载体,如报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布... 当人类社会有了商品生产的时候,广告就应运而生了。因为商品是人们为交换而生产的劳动产品。商品生产者为了使自己的产品赢得顾主的信任,就必定要介绍自己的产品,借助一定的手段或载体,如报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等作介绍,这种介绍就是广告。广告是古已有之的: 《韩非子·外储说右上》: 宋人有酤酒者,开概甚平,遇客 甚谨,为酒甚美,悬帜甚高…… 展开更多

关键词 广告美学 商品陈列 橱窗布置 广告制作者 商品生产者 外储 广告宣传 电视广告 酤酒 文字广告

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电视广告文化创意中的短板与创新 被引量：1

4

作者 程显琳 《当代电视》 CSSCI 北大核心 2017年第11期67-68,共2页

随着时代的进步与发展,传统市场竞争中的商战模式因无法适应时代需求而向＂智＂战模式转变,电视广告也由最初的＂投放大战＂、＂媒体大战＂上升到以文化为基础的＂创意大战＂。＂创意＂,顾名思义就是指＂创造意向＂。夺人眼球、独具特... 随着时代的进步与发展,传统市场竞争中的商战模式因无法适应时代需求而向＂智＂战模式转变,电视广告也由最初的＂投放大战＂、＂媒体大战＂上升到以文化为基础的＂创意大战＂。＂创意＂,顾名思义就是指＂创造意向＂。夺人眼球、独具特色的电视广告创意需要时时创新,创新则需要灵感,灵感来源于现实生活,现实生活则是由无数个大大小小的文化元素与符号堆积而成。由此可见,在＂创意经济时代＂的驱动下, 展开更多

关键词 电视广告 创意 灵感来源 广告制作者 现实生活 媒体大战 广告作品 脑白金 思想观念 广告效果

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电视广告审美发生的三种模式刍议

5

作者 佟小娟 《当代电视》 CSSCI 北大核心 2016年第4期87-88,共2页

电视广告审美发生的研究,探讨的是电视广告审美实践活动背后的运作机制,即美从哪里来的问题。纵观中国近40年的电视广告史,笔者总结了电视广告审美发生的三种模式：客观论、主观论与关系论。这三种模式的厘清对电视广告制作者而言无疑... 电视广告审美发生的研究,探讨的是电视广告审美实践活动背后的运作机制,即美从哪里来的问题。纵观中国近40年的电视广告史,笔者总结了电视广告审美发生的三种模式：客观论、主观论与关系论。这三种模式的厘清对电视广告制作者而言无疑具有实际的指导意义。一、客观论模式客观论模式认为,美来自于客观事物。与纸媒广告相比,电视广告视听结合的宣传方式虽然使得被宣传主体更加生动直观,但并没有脱离单纯的商业宣传模式。 展开更多

关键词 电视广告 客观论 广告史 广告制作者 宣传模式 审美实践 宣传方式 广告受众 关系论 广告形象

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正确引导 兴利除弊——“电视广告对孩子的影响”座谈综述 被引量：1

6

作者 于秀芳 《父母必读》 北大核心 1992年第8期4-5,共2页

改革开放以来,越来越多的电视广告进入千家万户。电视广告对儿童多方面的影响,正成为广大家长和教育界、文化界、妇女界、工商界、心理学界等学者、专家关心的热门话题。为此,本刊编辑部召开了"电视广告对孩子的影响"座谈会... 改革开放以来,越来越多的电视广告进入千家万户。电视广告对儿童多方面的影响,正成为广大家长和教育界、文化界、妇女界、工商界、心理学界等学者、专家关心的热门话题。为此,本刊编辑部召开了"电视广告对孩子的影响"座谈会。参加座谈的十多位儿童教育专家、妇女工作者、新闻工作者及电视台广告制作者就电视广告对孩子身心发展的利弊以及应采取的对策展开了热烈讨论。现将这次座谈会论及的主要问题和论点综述如下: 展开更多

关键词 电视广告 广告制作者 新闻工作者 儿童教育 食品广告 热门话题 家庭教育 教育原则 画面语言 思想健康

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新媒体时代视频广告的发展趋势

7

作者 赵盼盼 《青年记者》 北大核心 2013年第02Z期73-74,共2页

案例介绍视频广告《花露水的前世今生》,是2012年7月风靡网络的一段关于"六神"花露水的视频。借助网络平台,这则广告从6月29日发布以来,在最初的两周内就有近30万的转发和评论量。在约半月后的7月15日,有超过1200万的点击数... 案例介绍视频广告《花露水的前世今生》,是2012年7月风靡网络的一段关于"六神"花露水的视频。借助网络平台,这则广告从6月29日发布以来,在最初的两周内就有近30万的转发和评论量。在约半月后的7月15日,有超过1200万的点击数。据该广告主上海家化的后台统计,还有一小部分的播放数据产生于智能手机等移动终端。贯穿这条短片的主题精神是文化与记忆,体现出的知识性与趣味性是广告内容的最大特点。 展开更多

关键词 视频广告 广告内容 上海家化 新媒体时代 案例介绍 广告受众 点击数 网络平台 移动终端 广告制作者

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戛纳国际电视广告节巡礼

8

作者 凌荣华 《新闻记者》 北大核心 1991年第10期47-48,共2页

不超过90秒的“电影”独具魅力的电影节降下帷幕才五个星期,地中海沿岸的法国城市戛纳,又再度成为一项重大的国际性角逐的舞台。从阿根廷到南斯拉夫,世界各地第一流的电影制作者纷纷选送作品。不过,这回参展的作品有一个极为关键的不同... 不超过90秒的“电影”独具魅力的电影节降下帷幕才五个星期,地中海沿岸的法国城市戛纳,又再度成为一项重大的国际性角逐的舞台。从阿根廷到南斯拉夫,世界各地第一流的电影制作者纷纷选送作品。不过,这回参展的作品有一个极为关键的不同点:大部分电影只可放映15到90秒钟。这是另一个戛纳节——第38届国际广告电影节。4500名导演、广告撰稿人、电影制作者们群贤毕至,评审将近4000部世界各地的热门电视广告片。 展开更多

关键词 戛纳 广告节 广告片 国际广告 电影制作 国际电视 法国城市 广告制作者 地中海沿岸 金狮奖

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系列篇“新闻官司”面面谈 从“病容照”案说到杨在葆打官司——谈谈肖像权问题

9

作者 魏永征 杨望 《新闻知识》 北大核心 1990年第7期30-31,共2页

我们在本刊第4期提到不久前上海有家报纸因发表22年前的病容照而导致一场“新闻官司”,一种意见认为这一行为侵害了病人的肖像权,另一种意见则针锋相对地予以否定。到写作本文时,这场官司还没有打完。不过,因报刊摄制或者发表肖像而导... 我们在本刊第4期提到不久前上海有家报纸因发表22年前的病容照而导致一场“新闻官司”,一种意见认为这一行为侵害了病人的肖像权,另一种意见则针锋相对地予以否定。到写作本文时,这场官司还没有打完。不过,因报刊摄制或者发表肖像而导致纠纷和诉讼已发生过多次,最著名的便是电影演员杨在葆的肖像权遭受侵害案。1986年9月,北京市一家广告公司受某药材公司委托,为该公司设计“阳春口服液”的广告,计划在一家期刊的封底刊登。这家广告公司在未经杨在葆同意的情况下。 展开更多

关键词 杨在葆 新闻官司 广告公司 新闻机构 我国民法通则 广告宣传 广告制作者 广告内容 恢复名誉 新闻报道

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广告设计中的绘画艺术研究

10

作者 刘景兰 《流行歌曲》 2012年第11期54-55,共2页

随着艺术广告的风靡,绘画艺术不仅提升了很多艺术学科的知名度,而且也使该类广告设计备受瞩目。广告以唯美的视觉感官享受,往往能给广大媒体受众留下深刻的印象。而绘画艺术的色彩运用则是刺激视觉的最佳表现手法,因此绘画艺术成了广告... 随着艺术广告的风靡,绘画艺术不仅提升了很多艺术学科的知名度,而且也使该类广告设计备受瞩目。广告以唯美的视觉感官享受,往往能给广大媒体受众留下深刻的印象。而绘画艺术的色彩运用则是刺激视觉的最佳表现手法,因此绘画艺术成了广告设计的基础。本文就绘画艺术在广告设计中的表现效果进行分析,提出了完善艺术广告设计的几点建议。伴随广告传播途径和表现形式的多样化,广告行业之间的竞争也在慢慢加大。那么如何在纷繁的广告世界中脱颖而出呢?广告制作者们开始运用独特的构思、鲜明的色彩来吸引受众视线,凭借广告的精美制作和多样化表现手法,对广告商品进行有效传播,不仅增加了广告的艺术性,提升了广告的品位,还提高了人们对艺术的鉴赏力和审美观念,使其真正了解绘画艺术的价值。另外,我国经济的发展,提高了人们的生活水平,转变了人们固有的消费观念。 展开更多

关键词 广告设计 艺术语言 媒体受众 广告制作者 表现效果 视觉感官 色彩运用 平面广告 审美观念 广告艺术

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知乎问答

11

《商界（评论）》 2015年第4期146-147,共2页

YouTube视频的广告为什么可以跳过?对广告商的负面影响大吗?回答人:王航将视频广告设置为可以自由跳过,这样的举动短期来看一定会减少视频网站的广告投放量,因为企业会认为自己所投放的广告被忽视了。但长远来看,这样的设置是一个多赢... YouTube视频的广告为什么可以跳过?对广告商的负面影响大吗?回答人:王航将视频广告设置为可以自由跳过,这样的举动短期来看一定会减少视频网站的广告投放量,因为企业会认为自己所投放的广告被忽视了。但长远来看,这样的设置是一个多赢之举。如果广告一直都可以自由跳过,那么那些没趣的广告就会被淘汰,而有趣的广告则被留了下来。 展开更多

关键词 广告投放量 视频广告 广告制作者 优酷 现金流分析 资本市场 信息披露 证券发行 集体诉讼 注册制

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电视广告对消费文化的影响

12

作者 孙文华 《青年记者》 北大核心 2015年第3期90-91,共2页

消费文化是在一定的时代背景下,人们在物质生产以及精神生产中所表现出来的消费理念、消费行为以及消费方式的总和。现代社会是一个以消费为中心的时代,而消费文化是随着社会的发展而形成的,同时也会在很大程度上影响消费社会发展,对经... 消费文化是在一定的时代背景下,人们在物质生产以及精神生产中所表现出来的消费理念、消费行为以及消费方式的总和。现代社会是一个以消费为中心的时代,而消费文化是随着社会的发展而形成的,同时也会在很大程度上影响消费社会发展,对经济发展、文化发展以及整个社会发展都会产生重大的影响。消费文化引领着消费行为和消费方式,因此进一步研究消费文化对于整个社会的发展可起到巨大的推动作用。 展开更多

关键词 电视广告 影响因素 精神生产 广告制作者 物质生产 引导作用 经济发展 广告播放 多媒体时代 收看效果

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我国公益广告发展中的问题及对策 被引量：3

13

作者 张肖艳 《青年记者》 2010年第6Z期103-103,共1页

公益广告不以创造商业利润为目的,也可称其为公共服务广告、公德广告,是为了维护社会公德,帮助改善或解决社会公共问题而组织开展的广告活动。随着经济的高速发展,公益广告在我国应运而生。

关键词 广告活动 社会公共问题 商业广告 情感诉求 广告主题 广告作品 广告事业 广告制作者 广告推销 公民教育

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谈电视广告的语言

14

作者 李明德 《新闻知识》 北大核心 1991年第6期36-36,共1页

一般人认为,电视广告主要是“看”,“听”无关紧要。其实不然。电视广告必须配以形象生动的解说才能取得较满意的广告效果。国外有人提出,好的广告语言应该达到这样的目的:吸引注意、刺激兴趣、引起欲望、促成购买、买后满足。广告语言... 一般人认为,电视广告主要是“看”,“听”无关紧要。其实不然。电视广告必须配以形象生动的解说才能取得较满意的广告效果。国外有人提出,好的广告语言应该达到这样的目的:吸引注意、刺激兴趣、引起欲望、促成购买、买后满足。广告语言力求真实、简洁、生动,具有针对性。简洁。电视广告成本较高。 展开更多

关键词 电视广告 广告成本 广告效果 广告文字 广告制作者 广告用语 华生 一片情 燕舞 电视画面

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应该做到“常吃不犯”

15

作者 马国琢 《宁夏教育》 北大核心 1993年第9期8-8,共1页

每年高考、中考结束后,自杀者有之,出走者有之,精神崩溃者有之,即使考上大中专学校,因心理障碍无法适应学习的也是屡见不鲜.这一切,演出了一幕幕比生理性心脏病更为可怕的当代悲剧.对此,惋惜者有之,呼吁者有之,震惊者有之.

关键词 大中专学校 心理障碍 自杀者 精神崩溃 就业门路 读书无用论 教育行政 广告制作者 速效救心丸 心理状态

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公益广告的真善美

16

作者 蔡国防 《山东视听》 2004年第6期77-77,共1页

公益广告是面向社会广大公众,针对现实时弊和不良风尚,通过对生活场景和人物的刻画,激起公众的欣赏兴趣,进行善意的规劝和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,以维护社会公德和正常秩序,促进社会健康、有序运转为目的的广告宣传。如果这... 公益广告是面向社会广大公众,针对现实时弊和不良风尚,通过对生活场景和人物的刻画,激起公众的欣赏兴趣,进行善意的规劝和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,以维护社会公德和正常秩序,促进社会健康、有序运转为目的的广告宣传。如果这样去理解公益广告,那么她的美学追求就应该是真、善、美。 展开更多

关键词 广告宣传 有序运转 生活场景 广告创作者 美学追求 广告制作者 情感要求 举措不当 羞耻感 电视工作

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