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题名广告创作与翻译
被引量：35
- 1
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作者
张基珮
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机构
四川大学外语学院英文系
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出处
《中国科技翻译》
北大核心
2003年第2期41-43,40,共4页
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文摘
研究英汉广告翻译 ,必须从广告创作这一根本入手 ,否则很难得其真谛。在广告创作的语言方面 ,英汉广告存在着“简洁与典雅”的差异 ;在内容方面 ,两者又有“个体与群体”、“事实与权威”的差异。英文广告的翻译无时不为这些矛盾所困惑 ,只有加强对英汉广告创作的研究 ,在涉外广告撰写中适应潜在消费者的购买心理 ,才能营造出英汉广告各自满意的归宿。
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关键词
广告创作
翻译
英语广告
汉语广告
语言
内容
消费者
购买心理
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Keywords
advertisement\ writing\ translation
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分类号
H059
[语言文字—语言学]
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题名民间艺术色彩在现代广告中的应用
被引量：22
- 2
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作者
柳芸
严明
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机构
长沙大学艺术系
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出处
《长沙大学学报》
2002年第3期48-50,共3页
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文摘
全文介绍了民间艺术的色彩特点,现代广告中的色彩使用要点及民间艺术色彩在现代广告设计中的应用。从心理分析的角度,以举例说明的形式,通过广告色彩引起的情感变化,阐述了其能够唤起合乎一定商业目的的情感的原理,提出一条进行现代广告创作的可行之路。
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关键词
民间艺术
色彩
广告创作
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Keywords
modern advertisement
folk art
design
color
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分类号
J528
[艺术—艺术设计]
F713.8
[经济管理—广告]
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题名英语广告修辞中的语用预设分析
被引量：10
- 3
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作者
干静枫
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机构
电子科技大学外国语学院
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出处
《四川教育学院学报》
2004年第1期45-46,55,共3页
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文摘
相对于话语理解 ,语用预设具备合适性和共知性。而其具体使用则有单向性 .主观性和隐蔽性。在广告修辞用语中利用语用预设 ,广告者在价值、态度、信念、知识等方面追求与消费者有相同或相似之处。
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关键词
英语广告
修辞手法
语用预设
广告创作
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Keywords
pragmatic presupposition
advertisement rhetoric
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分类号
H315
[语言文字—英语]
F713.80
[经济管理—广告]
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题名广告语言研究面临的课题：深化和实用化
被引量：6
- 4
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作者
曹志耘
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机构
山东大学中文系
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出处
《语言文字应用》
CSSCI
1994年第1期21-23,共3页
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文摘
广告语言研究面临的课题：深化和实用化曹志耘随着我国广告事业的恢复和迅速发展，对广告中语言文字的研究逐渐引起广告学界和语言学界的注意和重视。近几年来，除了发表一大批有关论文、短评以外，还出版了好几本专著，如聂仁忠《广告语言艺术》，邵敬敏《实用广告写作》...
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关键词
广告语言
语言风格
广告创作
语言文字
广告语言艺术
语言运用
字图形
社会语言学
广告学
文学创作
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名从语用学角度看广告语创作
被引量：7
- 5
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作者
陈致烽
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出处
《福建师大福清分校学报》
2002年第4期91-94,73,共5页
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文摘
语用学是一门年轻的学科 ,它是研究环境给予语言意义的科学。广告是词语的生涯 ,广告文案是一则广告能否成功的关键。只有好的广告文案才能传达更多、更丰富的讯息。从语用学的角度来看 ,实际运用中的语言是语境、符号束和智力干涉三个方面决定。
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关键词
语用学
广告词
语境
符合束
智力干涉
广告创作
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Keywords
Pragmatics,Advertising Wording,Context,Symbol,Beam,Intelligence Interference
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分类号
F713.80
[经济管理—广告]
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题名广告语言研究的范畴与方法论
被引量：4
- 6
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作者
龙涛
贾德民
向德全
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机构
天津职业技术师范学院
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出处
《天津职业技术师范学院学报》
2001年第1期51-55,共5页
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文摘
就国内广告界与语言学界对广告语言的研究现状，界定广告语言研究的两种分别联系于它们各自不同研究目的的研究范畴：语言学范畴的研究与广告学范畴的研究，并就广告学范畴的广告语言研究的方法论，提出了新观点。
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关键词
广告语言
研究范畴
研究方法
方法论
语言学
语言意识
广告创作
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Keywords
advertisment language
study category
methodology
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名比喻式广告语言的定向策略
被引量：1
- 7
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作者
刘中富
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出处
《当代修辞学》
CSSCI
1994年第3期26-27,共2页
-
文摘
理想的比喻式广告应在关顾商品或服务的市场定位和自身定点的同时,找准目标消费者,即准确定向,然后以定向为诉求中心,根据其认知个性和审美个性,选用适切的比喻,有效地调动其审美意识和审美情趣,真正使其心有所动,有所需求。我们把这种比喻式广告创作过程中的操作策略称之为“定向策略”。那么,如何使这种策略顺利实施并完全奏效呢?我们认为应在“立发矢之的”和“对的放矢”两个环节上精心策划。只有这样,才能做到有的放矢,有发必中。
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关键词
比喻式
诉求对象
广告语言
中小学音乐教育
新雪
目标消费者
求中心
广告宣传
广告创作
审美个性
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分类号
H15
[语言文字—汉语]
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题名从接受美学看广告受众中心论
被引量：6
- 8
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作者
周文杰
郑保章
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出处
《新闻爱好者》
北大核心
2002年第11期31-32,共2页
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关键词
广告文本
广告创作
广告学
接受美学
广告受众中心论
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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题名公益广告的主题及其表现形式
被引量：5
- 9
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作者
宋玉书
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出处
《中国广告》
1997年第6期34-36,共3页
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文摘
公益广告具有独特的德育美育功能,能够在精神文明建设中发挥重要的作用,因而近年来公益广告及其创作在我国倍受重视。在已推出的公益广告中优秀之作颇多,影响很大;但也有一些作品质量低下,功效甚微。
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关键词
公益广告
表现形式
深化主题
广告创作
受众
精神文明建设
思想观念
整体水平
形象
理性思考
-
分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名符号学横组合／纵聚合理论及其对广告的运用
被引量：2
- 10
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作者
杨婧岚
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机构
四川大学文学与新闻学院
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出处
《西南民族学院学报（哲学社会科学版）》
北大核心
2000年第10期79-81,共3页
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文摘
广告魅力的秘诀在于制造意义，而意义产生于符号的编码和解码。广告是一种符号系统，当代符号学将帮助广告学建设更为精确的话语体系，破译广告意义产生之谜，本文将引入符号学的横组合／纵聚合关系理论，对广告现象加以分析，尝试更为精确地描述广告的编码／解码过程。
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关键词
符号学理论
广告创作
模组合
纵聚合
广告符号学
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分类号
F713.80
[经济管理—广告]
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题名言语的效用及约束条件——英语广告主题句创作与翻译
被引量：6
- 11
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作者
陈海花
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机构
江西财经大学外国语学院
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出处
《外语教学》
CSSCI
北大核心
2006年第5期28-31,共4页
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文摘
文章通过对英语广告主题句音韵、词汇、句式、修辞分析,探索广告主题句创作的言语效用最大化,即经济学意义上的追求效用最大化。文章指出,广告主题句创作是在一定的约束条件下对言语作出选择。通过音韵、词汇、句式、修辞的选择把商品的效用表达出来,促进目标受众做出一些相应的经济付出行为(购买商品),这是广告创作至关重要的话语机制和符号制作原则。广告主题句的翻译应以“实现劝购功能等效”为其基本原则。
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关键词
广告主题句
广告创作
效用
目标受众
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Keywords
advertising tag line
advertising creation
utility
target addressee
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分类号
H030
[语言文字—语言学]
H059
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题名广告活动负面影响的道德批判
被引量：6
- 12
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作者
张殿元
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机构
中国人民大学新闻学院
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出处
《当代传播》
2002年第1期56-60,共5页
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关键词
广告活动
广告创作
负面影响
作用机制
道德建设
道德规范
价值观念
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名广告中的女性形象及其文化观念
被引量：3
- 13
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作者
陆敏
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机构
武汉大学新闻学院
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出处
《新闻记者》
1998年第5期56-57,共2页
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文摘
五光十色的广告词及形象渗透进每一个公共和私人空间,它们在传递商品信息的同时亦在传播文化观念。这种文化的渗透力无所不在且越来越“深入人心”,成功地令受众视广告表意体系背后的意识为必然。其中,尤为值得我们关注的是:广告正愈来愈多地传递出对女性不公正的认识、评价。由这种不公正折射出现代社会中的父权意识作为一种文化力量仍然影响着媒介广告制作。 目前,在中国媒介广告中,女性的形象、位置、角色较明显地显露出性别歧视的倾向。主要表现在两个方面:
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关键词
女性形象
文化观念
女性独立人格
媒介广告
性别歧视倾向
父权意识
广告创作
男权至上
洗衣粉
女性角色
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
C
[经济管理—产业经济]
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题名广告词中的成语魅力
被引量：3
- 14
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作者
于莹
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机构
河南省机械工业学校
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出处
《河南商业高等专科学校学报》
2000年第4期21-22,共2页
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文摘
广告创作是为了宣传产品 ,为了能够出奇制胜 ,使人过目不忘 ,可以利用固定成语的简洁明快、受众熟悉来引人注目。对成语的引用可以采用直接引用、字面套用、谐音仿拟、换词镶嵌等方法 ,使广告宣传更新颖、更醒目、更具魅力。
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关键词
成语
广告魅力
广告创作
广告宣传
产品
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分类号
F713.80
[经济管理—广告]
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题名论广告的“全球化”与“本土化”
被引量：4
- 15
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作者
张骏德
赵路平
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机构
复旦大学新闻学院
复旦大学新闻学院
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出处
《新闻大学》
CSSCI
北大核心
2004年第80期93-95,共3页
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文摘
周杰伦的<龙拳>因一年一度的除夕盛宴被再度炒得沸沸扬扬,在百事公司推出的这个产品宣传广告"龙拳篇"的MTV中,大量运用了中国功夫、武馆、龙等中国传统文化符号,但整个MTV的拍摄手法和周杰伦的打扮又极具日本漫画风格.在这里,"龙"和"拳"都被现代都市流行文化加以包装改造、重新演绎了.在这里,全球文化与本土文化的交融也被表现得淋漓尽致.
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关键词
广告创作
广告拍摄
全球化
本土化
标准化
消费者市场
市场细分
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分类号
F713.80
[经济管理—广告]
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题名精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告
被引量：4
- 16
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作者
牛静
沈子扬
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机构
华中科技大学新闻学院
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出处
《新闻爱好者》
北大核心
2004年第1期38-39,共2页
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关键词
媒体形象
广告宣传
社会责任
广告创作
受众意识
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分类号
G213
[文化科学—新闻学]
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题名情感化广告视听语言的探索与效果评估
- 17
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作者
卢奕生
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机构
广东省城市技师学院
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出处
《广东印刷》
2024年第2期18-20,共3页
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文摘
情感化广告视听语言作为一种重要的广告表达形式,在广告创作中起着至关重要的作用。美学与语言学、修辞学在情感化广告视听语言中的运用,使广告更加形象生动、充满美感。通过视听语言的美化,使得广告更加吸引消费者的注意力,并让消费者在享受情感关怀的同时接受生产商的产品信息,进而实施购买行为。
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关键词
视听语言
情感关怀
广告创作
购买行为
效果评估
情感化
形象生动
注意力
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名新媒体语境下广告创作的构思策略
- 18
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作者
海珊
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机构
内蒙古广播电视台
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出处
《卫星电视与宽带多媒体》
2024年第6期109-111,共3页
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文摘
新媒体时代下广告的创作依据、创意方法、创新思路、传播渠道都发生了新的变化,创作者只有坚持守正创新,有融出新,让创作美起来,让创意活起来,让创新亮起来,以短、小、奇制胜,才能创作出有思想、有品质、有温度的广告。鉴于此,本文将从概述新媒体展开,着重分析了新媒体语境下广告创作的发展趋势,探讨了新媒体语境下如何进行广告创作构思,并提出了相关建议,希望能够起到一定参考作用。
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关键词
新媒体
广告创作
巧妙构思
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分类号
G241
[文化科学]
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题名AIGC工具应用于广告创意生成和优化研究
- 19
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作者
金民鹏
陆斌
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机构
浙江财经大学人文与传播学院
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出处
《现代广告》
2024年第7期4-14,共11页
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文摘
本文采用实验方法,旨在探明AIGC工具如何更好地服务于广告创意产业。结果表明,在文本生成领域,AIGC的应用已经能基本满足要求;然而在图像生成以及视频生成方面,AIGC对于满足创意广告需求的能力仍显不足。研究成果为进一步优化AIGC工具提供了方向,具有潜在的行业应用价值。
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关键词
优化
创意意图
人机共创
广告创作
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Keywords
generative artificial intelligence
keyword optimization
creative intent
human-computer cocreation
advertising creation
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分类号
G209
[文化科学—传播学]
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