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题名微信朋友圈用户广告分享行为的影响因素研究
被引量：8
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作者
廖秉宜
李嫣然
刘诗韵
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机构
武汉大学新闻与传播学院
武汉大学媒体发展研究中心
吉首大学张家界学院
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出处
《国际新闻界》
CSSCI
北大核心
2021年第2期118-140,共23页
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基金
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002)
武汉大学人文社会科学青年学者学术发展计划学术团队项目“智能营销传播研究”(项目编号:413100035)的阶段性成果。
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文摘
互联网使得人们可以与朋友随时分享信息和知识,当然也包括广告。为什么人们会选择在熟人的网络社交圈里分享广告,这一现象的原因值得深入研究。本研究运用社会资本理论和社会认知理论,选择个人动机维度、广告内容维度和广告来源维度来探究影响微信朋友圈用户广告分享行为的因素。通过分析问卷调查的数据,发现自我认知效能对广告分享行为有显著影响,感知广告质量也影响广告分享行为,成员间的信任、广告来源权威性和媒介的可信度都是广告分享行为的重要影响因素。
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关键词
微信朋友圈
社交网络
网络用户
广告分享
影响因素
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Keywords
WeChat moments
social network
internet users
advertisements sharing
influencing factors
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
G206
[经济管理—产业经济]
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题名微信朋友圈广告内容对年轻用户主动分享行为的影响
被引量：1
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作者
陈露佳
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机构
上海外国语大学新闻传播学院
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出处
《北方传媒研究》
2023年第1期87-92,共6页
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文摘
分享作为一种重要社交方式,具有良好的传播效果。为什么年轻用户会更愿意在自己的微信朋友圈分享广告?什么样的广告内容会吸引他们主动分享呢?基于消费者浸合理论,640份有效问卷调查结果显示,感知广告类型和感知广告质量会对年轻人的广告分享行为产生显著影响。
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关键词
微信朋友圈
广告分享
广告奖励
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
G206
[经济管理—产业经济]
G252
[文化科学—传播学]
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