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妙用头脑风暴法 被引量：74
1
作者 薛亮 《企业研究》 2005年第5期61-62,共2页
头脑风暴法（brain stororming)．又称智力激励法、BS法,是由美国BBDO广告公司总经理A.E奥斯本于1939年首次提出、1953年正式发表的一种激发创造性思维的方法。这种方法采取会议的形式．让所有参加者在自由愉快、畅所欲言的气氛中．相... 头脑风暴法（brain stororming)．又称智力激励法、BS法,是由美国BBDO广告公司总经理A.E奥斯本于1939年首次提出、1953年正式发表的一种激发创造性思维的方法。这种方法采取会议的形式．让所有参加者在自由愉快、畅所欲言的气氛中．相互陈述、提问和追问,自由交换想法或点子．不断地进行思想碰撞．激发与会者创意及灵感．以产生更多创意的方法。一般员工、管理者、监督人员、高层领导都可以参与．目标是培养参加人员的创造性能力，激发他们的创造性思维．以得到创造性的构想。 展开更多
关键词 头脑风暴法 创造性思维 妙用 智力激励法 1939年 1953年 创造性能力 广告公司 自由交换 监督人员 参加人员 高层领导 奥斯本 总经理 激发 参加者 管理者 创意 所有 会议 陈述 点子 想法 构想
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城市广告业集群分布模式——以深圳为例 被引量：40
2
作者 李蕾蕾 张晓东 胡灵玲 《地理学报》 EI CSCD 北大核心 2005年第2期257-265,共9页
广告业是商品经济和消费文化的必然结果,世界发达国家的广告业具有明显的创意和文化产业之特点。我国广告业在改革开放以后获得了恢复和快速发展。以深圳为例,将广告业作为文化产业服务与生产体系,采用广告业业内人士的分类框架,建构和... 广告业是商品经济和消费文化的必然结果,世界发达国家的广告业具有明显的创意和文化产业之特点。我国广告业在改革开放以后获得了恢复和快速发展。以深圳为例,将广告业作为文化产业服务与生产体系,采用广告业业内人士的分类框架,建构和分析了深圳广告产业的基本结构特点。运用GIS空间分析工具,识别了广告业在城市空间的分布和集群形态。结合对广告公司的深入访谈,提出广告业集群的形成和关联机制具有广告主主导型、媒体依赖型、产业关联型、成本导向型、环境氛围导向型和社会关系型等6种模式。由“广告公司—广告主—广告媒介”组成的三角博弈关系以及三方各自可能到达的地理空间范围,共同作用,构成了广告公司生存、发展、区位选择、空间流动和地域拓展的核心动力机制,任何一方的实力和地理空间变化都可能影响一个城市和地域整体广告业的生态格局。 展开更多
关键词 广告业 深圳 分布模式 集群 广告公司 消费文化 商品经济 文化产业 发达国家 改革开放 生产体系 产业服务 结构特点 分析工具 城市空间 关联机制 环境氛围 空间范围 共同作用 区位选择 动力机制 生态格局 可能影响 空间变化
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头脑风暴法研究的现状和展望 被引量：30
3
作者 王国平 阎力 《绥化学院学报》 2006年第3期173-175,共3页
关键词 头脑风暴法 展望 广告公司 创意设计 技术革新 社会问题 管理创新 创造学 经理
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萌动的主流——寻访第四类广告公司 被引量：27
4
作者 陈徐彬 《广告大观（综合版）》 2008年第5期22-28,共7页
以互联网为代表的新媒体正在迅速改变人类的传播环境。之所以提出第四类广告公司，是因为这类公司在发展的过程中，适应了新传播环境需要，在新媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进行自身调整和创新，成为以人的智慧与数字技术... 以互联网为代表的新媒体正在迅速改变人类的传播环境。之所以提出第四类广告公司，是因为这类公司在发展的过程中，适应了新传播环境需要，在新媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进行自身调整和创新，成为以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意型传播管理公司。这对于混沌的中国广告业界来说，是一场真正的革命。 展开更多
关键词 传播革命 广告公司 传播环境 营销传播 创意型 传播管理 CCM 中国广告业
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广告产业发展模式的创新和发展路径的选择 被引量：19
5
作者 张金海 刘芳 《广告大观（综合版）》 2008年第3期22-25,共4页
所谓资源依托之道，是指广告公司在资苓的帮助下，整合媒体资源、广告主资源，从而在广告产业链中取得与媒体与广告主平等的发展地位，以此改变三者之间不平衡的发展状态在现实中，传统广告之路正越来越艰难，相比之下，分众等新型广告... 所谓资源依托之道，是指广告公司在资苓的帮助下，整合媒体资源、广告主资源，从而在广告产业链中取得与媒体与广告主平等的发展地位，以此改变三者之间不平衡的发展状态在现实中，传统广告之路正越来越艰难，相比之下，分众等新型广告公司正是循着这条新思路越做越大，而一些专家则认为广告业的首要问题发生在行业地位与产业政策模糊上广告实务与理论界产生了分歧．当然，两种观点均指向广告业的要害，但谁更是眼下广告公司发展的主要矛盾，留待读者们评说. 展开更多
关键词 广告公司 媒体资源 产业发展模式 路径 发展地位 传统广告 产业政策 行业地位
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微信营销效果如何衡量 被引量：18
6
作者 程小永 《中小企业管理与科技》 2013年第5期72-73,共2页
最近和很多广告公司及负责品牌的一些同仁聊，对于微信营销，大家都很看好，也知道必须切入微信，涉及如何开展也都大概有了概念，但是具活动如何策划？怎么做效果最好？做了之后的效果如何衡量？带来的粉丝会不会都是假粉丝？ROI如何... 最近和很多广告公司及负责品牌的一些同仁聊，对于微信营销，大家都很看好，也知道必须切入微信，涉及如何开展也都大概有了概念，但是具活动如何策划？怎么做效果最好？做了之后的效果如何衡量？带来的粉丝会不会都是假粉丝？ROI如何考量？以下我将先介绍一些案例，由案例推出总结性答案。 展开更多
关键词 营销 广告公司 ROI 粉丝 案例
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中国广告产业发展的危机及产业创新的对策 被引量：15
7
作者 张金海 廖秉宜 《新闻与传播评论辑刊》 CSSCI 2008年第1期226-231,253,267,共8页
本文运用产业组织理论SCP范式与创新理论的研究范式,重点检视了当前制约中国广告产业发展的两大核心问题,即低集中度与泛专业化,在此基础上,提出创新广告产业的具体对策,即创新广告产业运作模式与发展模式,坚守高度专业化作为广告公司... 本文运用产业组织理论SCP范式与创新理论的研究范式,重点检视了当前制约中国广告产业发展的两大核心问题,即低集中度与泛专业化,在此基础上,提出创新广告产业的具体对策,即创新广告产业运作模式与发展模式,坚守高度专业化作为广告公司的核心竞争力,在高度专业化的基础上构建广告产业集群,以创意寻求广告公司新的业务增长点。 展开更多
关键词 广告产业 广告公司 创意产业 产业创新 产业升级
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公益广告初探 被引量：15
8
作者 许俊基 丁俊杰 衡晓阳 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 1991年第4期54-58,共5页
公益广告,是公共广告的一个组成部分,是不以营利为目的,为社会公共利益而创作、发布的广告,所以它又叫做由社会参加的为社会服务的广告。公益广告区别于商业广告的特点是它的非营利性,它通过呼吁公众对某一社会性问题的注意,去规范公众... 公益广告,是公共广告的一个组成部分,是不以营利为目的,为社会公共利益而创作、发布的广告,所以它又叫做由社会参加的为社会服务的广告。公益广告区别于商业广告的特点是它的非营利性,它通过呼吁公众对某一社会性问题的注意,去规范公众的言行举止.以达到培养良好的社会文化和风气的目的。公益广告策动它的受众去执行或支持某种为广大公众认为是有益的社会事业和风尚。在中国。 展开更多
关键词 公益广告 社会文化 商业广告 非营利性 中央电视台 广告公司 设置原则 公众 受众 社会公共利益
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人工智能驱动下广告公司的业务流程重组 被引量：15
9
作者 秦雪冰 姜智彬 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2019年第2期93-96,共4页
近年来,人工智能技术在广告领域的应用取得成功,作为颠覆性的技术,其必然会冲击广告公司传统的业务流程并重组。对此,仅凭对人工智能技术的抽象理解及其在广告应用领域的逻辑推理,无法准确作出判断和解释。本文通过深度访谈的定性研究... 近年来,人工智能技术在广告领域的应用取得成功,作为颠覆性的技术,其必然会冲击广告公司传统的业务流程并重组。对此,仅凭对人工智能技术的抽象理解及其在广告应用领域的逻辑推理,无法准确作出判断和解释。本文通过深度访谈的定性研究围绕人工智能技术对广告公司传统业务流程进行研究,并试图从广告公司的实际运行中理解当下人工智能技术对其业务流程的解构与重组。 展开更多
关键词 人工智能 广告公司 业务流程
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二十年来我国广告发展状况的量化分析 被引量：6
10
作者 张朝洪 凌文辁 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2003年第5期34-35,共2页
关键词 中国 改革开放 广告业 商业广告 广告公司 广告协会 广告经营 国际竞争
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DM杂志:生存还是毁灭? 被引量：7
11
作者 老刀 《今传媒》 2005年第5期20-21,共2页
关键词 DM杂志 毁灭 生存 媒体形态 广告公司 制作公司 变革时代 传媒公司 广告收入 免费杂志 波及效果 印刷公司 运输公司 因特网 宽带网 纸媒体 赞助者 编辑者 信息 受众
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“大广告产业”之变 被引量：11
12
作者 王菲 《广告大观（综合版）》 2014年第1期25-26,共2页
从上世fg80年代以来，全球广告业就开始了并购活动，但初期的并购基于广告业自身的发展逻辑，即对规模化和产业链优化的追求，并购的公司类型从早期的广告公司扩展到中期的广告上下游公司。进入21世纪，在媒介融合大潮下，本来血液中已... 从上世fg80年代以来，全球广告业就开始了并购活动，但初期的并购基于广告业自身的发展逻辑，即对规模化和产业链优化的追求，并购的公司类型从早期的广告公司扩展到中期的广告上下游公司。进入21世纪，在媒介融合大潮下，本来血液中已充满扩张欲望的广告业进一步向广告关联产业渗透，广告业从产业规模及行业跨度上都超出了原有的范畴，形成了新的“大广告产业”形态。 展开更多
关键词 广告产业 并购活动 广告公司 广告业 80年代 公司类型 21世纪 媒介融合
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中国元素——支撑品牌的精神文化内核——访梅高总经理高峻 被引量：11
13
作者 闫文 《中国广告》 2007年第4期38-41,共4页
在广告界群雄逐鹿的激烈竞争中,一批华文广告人凭借自己特有的理念和运作方法,为品牌开辟道路,做出了很多成功的案例。他们已经开始吸引企业的目光,很多企业专门从他们那里寻求解决方案。在他们的创意中体现出很多明显不同于国外广告公... 在广告界群雄逐鹿的激烈竞争中,一批华文广告人凭借自己特有的理念和运作方法,为品牌开辟道路,做出了很多成功的案例。他们已经开始吸引企业的目光,很多企业专门从他们那里寻求解决方案。在他们的创意中体现出很多明显不同于国外广告公司的中国韵味。他们已成为业界一股生机勃勃的力量。谈创意趋势没有中国元素的加入,这个话题就是不完整的。 展开更多
关键词 文化内核 中国 品牌 元素 精神 激烈竞争 广告公司 广告界
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巴黎户外广告的规划与设置管理研究 被引量：11
14
作者 赵思嘉 《国际城市规划》 CSSCI 北大核心 2012年第4期110-116,共7页
本文主要探讨巴黎户外广告规划和管理的综合体系。通过对法国国家户外广告法规框架内的巴黎地方户外广告法规、巴黎市规划部门的审批和巡查工作、政府与大型广告公司的合作和授权、行会和协会在整个管理体系中的制衡作用以及户外广告政... 本文主要探讨巴黎户外广告规划和管理的综合体系。通过对法国国家户外广告法规框架内的巴黎地方户外广告法规、巴黎市规划部门的审批和巡查工作、政府与大型广告公司的合作和授权、行会和协会在整个管理体系中的制衡作用以及户外广告政府调研和修改过程的分析,总结出巴黎户外广告规划和管理体系中值得我们思考和加以借鉴的若干方面。 展开更多
关键词 户外广告 巴黎户外广告规划法规 行会与协会 广告公司 管理与监督
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孕育 发轫 成长 繁荣——中国电视公益广告三十年 被引量：6
15
作者 陈辉兴 《传媒》 2008年第7期64-66,共3页
近年来，伴随着中国广告业的快速发展，一股“向善的力量”也正在发展壮大，那就是以倡导真善美为宗旨的电视公益广告。所谓电视公益广告，是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织、单位及个人不以盈利为目的，通过电视媒介向... 近年来，伴随着中国广告业的快速发展，一股“向善的力量”也正在发展壮大，那就是以倡导真善美为宗旨的电视公益广告。所谓电视公益广告，是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织、单位及个人不以盈利为目的，通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、 展开更多
关键词 电视公益广告 中国广告业 繁荣 社会团体 广告公司 思想观念 公众传播 电视媒介
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文化差异对跨文化广告传播的影响及启示 被引量：7
16
作者 叶敏 王华莹 《统计与决策》 CSSCI 北大核心 2005年第12X期136-137,共2页
营销全球化,对跨文化广告传播提出了更大挑战。笔者从语言、宗教、审美观及民族习俗等四个方面对文化差异及其在广告传播中的影响进行了分析研究,并提出了跨文化广告传播中应遵循的原则,目的是促使跨文化广告有效地传播。
关键词 文化差异 跨文化广告传播 广告创意 广告公司
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中国电视公益广告三十年 被引量：8
17
作者 陈辉兴 《传媒观察》 北大核心 2008年第8期17-18,共2页
近年来，伴随着中国广告业的快速发展，以倡导真善美为宗旨的电视公益广告也正在发展壮大，所谓电视公益广告，是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织单位及个人不以营利为目的，通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观... 近年来，伴随着中国广告业的快速发展，以倡导真善美为宗旨的电视公益广告也正在发展壮大，所谓电视公益广告，是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织单位及个人不以营利为目的，通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则，以唤起社会公众对社会问题的关注，加强或改变社会公众的价值观念，引导和规范社会公众的行为，进而促进人自身的完善，实现人与人、人与自然、人与社会和谐发展的广告活动。中国电视公益广告的发展最早可以追溯到1978年，到现在已经走过了三十年的发展历程。 展开更多
关键词 电视公益广告 中国广告业 社会公众 社会团体 行为方式 广告公司 组织单位 思想观念
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泰国广告业异军突起的原因 被引量：10
18
作者 郑晓君 《新闻实践》 2012年第2期73-74,共2页
近年来，泰国广告业异军突起。从广告公司的前端创意。到制片公司的后端执行，“在整个亚太地区，泰国被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。”泰国广告以独特的创意和独具匠心的制作，在亚洲乃至在世界刮起了一股“泰国旋风”。
关键词 广告业 泰国 原因 广告创意 广告公司 制片公司 亚太地区 独具匠心
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从单一行业经营走向产业链条整合——评中国广告公司批量上市现象 被引量：9
19
作者 刘国基 《广告大观（综合版）》 2010年第7期21-23,共3页
传统广告公司主营业务是整合营销传播,但是,面对波澜壮阔的全球化竞争,这些业务板块远远不够,必须打造出一个更为磅礴的、立足于企业营销传播价值链条的"联合舰队"或"航空母舰战斗群",最终形成一个完整的产业链。
关键词 整合营销传播 产业链条 广告公司 行业经营 上市 航空母舰战斗群 中国 单一
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迎接中国广告业资本化的新时代 被引量：9
20
作者 陈刚 《声屏世界（广告人）》 2012年第5期42-43,共2页
2010年,我曾写过一篇关于广告业资本化的文章,把中国广告业的资本化进程分为三个阶段。2010年是这个进程的第三次浪潮。2011年,政府出台一系列关于文化产业和文化发展的重要的战略和政策,是中国广告业资本化进程的一个重要推动。
关键词 中国广告业 第三次浪潮 广告类 广告公司 广告媒介 媒介购买公司 广告媒体 户外广告 广告服务 媒体公司
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