基于受众评价的广告社会效果研究 被引量：5

1

作者 舒咏平 饶立安 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2009年第1期110-117,共8页

本研究从受众的角度,基于6个城镇的1736份问卷调查,对广告的社会效果及其影响因素做了比较全面的考察。研究结果表明,从整体来看,受众对广告的社会效果的评价不高,人们对广告产生的社会效果持不太满意的态度。不同居住地、年龄、受教育... 本研究从受众的角度,基于6个城镇的1736份问卷调查,对广告的社会效果及其影响因素做了比较全面的考察。研究结果表明,从整体来看,受众对广告的社会效果的评价不高,人们对广告产生的社会效果持不太满意的态度。不同居住地、年龄、受教育程度和收入水平的受众对广告社会效果的评价上有较显著差异。在对基于受众评价的广告可信度考察中,发现广告传播存在严重的信任危机。并在讨论中,推导出广告信任的评价与研究,乃是平衡广告商业效益与社会效益的中间值。 展开更多

关键词 受众评价 广告研究 社会效果 广告信任

原文传递

广告信任生成机制的新发展 被引量：4

2

作者 程明 赵静宜 《中南民族大学学报（人文社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2020年第1期143-147,共5页

传统广告研究将广告效果置于广告信任之上,从而导致了广告信任研究的不足以及相关研究的本末倒置。随着广告传播效果的持续式微,广告信任研究理应得到重视,并成为广告研究的核心命题。现有基于大众传播理论的“广告公信力”研究存在概... 传统广告研究将广告效果置于广告信任之上,从而导致了广告信任研究的不足以及相关研究的本末倒置。随着广告传播效果的持续式微,广告信任研究理应得到重视,并成为广告研究的核心命题。现有基于大众传播理论的“广告公信力”研究存在概念使用不准确、套用媒介公信力研究框架以及研究维度单一的问题。作为社会信任的重要组成部分,广告信任研究必须置于社会信任的研究框架之中,并探讨广告信任的产生机制。广告信任产生于属性信任、过程信任和制度信任的复杂动态关系之中,良好的广告信任环境不仅需要多方合力,更需要新信任机制的整合与重构。 展开更多

关键词 广告信任 广告公信力 社会信任 信任机制

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信任稀释:系统论视角下信息流广告的信任机制与进路反思

3

作者 张庆园 高泉 《现代广告》 2024年第11期14-21,共8页

信息流广告占据数字广告市场半壁江山,但其全新的投放模式与交互形式使传统广告信任的理论框架面临考验。现有研究常将信任操作化为广告影响用户态度与行为的重要作用因素,而将信任置于广告作用链路中展开系统性审视有望成为突破瓶颈的... 信息流广告占据数字广告市场半壁江山,但其全新的投放模式与交互形式使传统广告信任的理论框架面临考验。现有研究常将信任操作化为广告影响用户态度与行为的重要作用因素,而将信任置于广告作用链路中展开系统性审视有望成为突破瓶颈的关键。本研究采用系统论视角,通过文本分析与深度访谈相结合的研究方法,对典型平台中信息流广告信任的整体情况与内在机制进行分析。本研究创新性地提出“信任稀释”的概念,用以解释信息流广告信任整体性、渐进式的减弱与分散的现状。信息流广告信任的形成与变迁依托于社会系统、信息流广告系统和用户决策系统搭建起的系统集合,隐私性、透明性、权威性三个弥补维度为未来信息流广告优化提供了可行的实践思路。 展开更多

关键词 信息流广告 广告信任 系统信任 计算广告

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数字传播时代广告信任的层级重构及其策略 被引量：2

4

作者 程明 赵静宜 《学习与实践》 CSSCI 北大核心 2020年第5期128-134,共7页

广告信任是维系广告生产和传播活动的重要简化机制。随着数字技术带来全新的广告生态,原有基于大众传播效果理论的广告信任研究框架也面临解释力失效的危机。广告信任是包含信息传播信任与社会交往信任的复合概念,借用卢曼社会信任的相... 广告信任是维系广告生产和传播活动的重要简化机制。随着数字技术带来全新的广告生态,原有基于大众传播效果理论的广告信任研究框架也面临解释力失效的危机。广告信任是包含信息传播信任与社会交往信任的复合概念,借用卢曼社会信任的相关理论,可以发现数字时代的广告信任是连接个体信任与社会信任的关系信任,它可以被视作包含广告传播互动信任、广告营销组织信任、广告与社会整体信任三个维度的复杂信任系统。在当前复杂的传播环境和营销环境下,亟需发掘数字广告信任层级重构的新路径。 展开更多

关键词 数字传播 广告信任 社会信任 信任建构

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品牌联合广告对消费者广告信任度提升的影响研究

5

作者 李航 苏丹 《中国集体经济》 2014年第19期71-73,共3页

随着国内外虚假广告事件引发的消费者广告信任危机不断加剧,如何有效提升消费者对广告的信任度或使不知名品牌的广告得到认可,是企业普遍关注的问题。现有研究表明,消费者对广告主及其产品形象和声誉的认同对广告信任度的影响明显。文... 随着国内外虚假广告事件引发的消费者广告信任危机不断加剧,如何有效提升消费者对广告的信任度或使不知名品牌的广告得到认可,是企业普遍关注的问题。现有研究表明,消费者对广告主及其产品形象和声誉的认同对广告信任度的影响明显。文章基于前人的研究成果,开创性地以品牌联合为提高消费者广告信任度的手段,构建以增加产品信息为核心的消费者品牌联合广告信任度提升模型,最后提出广告信任度提升的手段与方法。 展开更多

关键词 品牌联合 品牌联合广告 广告信任 感知风险

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名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究 被引量：42

6

作者 王怀明 马谋超 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2004年第1期198-199,共2页

本研究通过实验考察了名人与产品的一致性对名人广告效果的影响 ,结果表明 ,名人为高档商品做广告时 ,广告效果优于非名人广告效果 ,为低档商品做广告时 ,非名人广告效果优于名人广告效果 ,进一步分析表明 。

关键词 名人广告 产品 一致性 广告心理学 广告信任度 广告态度 购买意向 广告效果

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丁俊杰:发布虚假广告缘于企业缺乏智慧与胆略 被引量：1

7

作者 蔡放 《广告主》 2007年第3期50-51,共2页

对广告信任问题要区分来看 记者：中国消费者协会在2006年9月公布了一个对商业广告信任度的网上调查，调查报告显示，超过2／3的网民对商业广告不信任，其中“很不信任”和“较不信任”的比例分别为46．4％、21.2％。

关键词 虚假广告 中国消费者协会 信任问题 胆略 智慧 企业 商业广告 广告信任度

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三网融合时代提升广告信任度的内在机制研究 被引量：1

8

作者 谢清果 曹艳辉 《湖南大众传媒职业技术学院学报》 2011年第5期31-36,共6页

广告信任度事关整个广告业持续健康的发展。三网融合时代的到来为广告信任度的提升创造了条件。广告业应当利用三网融合创造的有利条件,有效遏制当前广告信任度严重缺失的现象,积极构建完善的广告信任度机制,借以提升广告信任度。

关键词 三网融合 广告信任度 内在机制

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中国网民网络广告信任度的影响因素基于计量经济学模型的分析 被引量：1

9

作者 倪宁 王芳菲 《现代广告》 2010年第18期24-38,共15页

本文应用经济学的计量方法去分析传播领域问题；着重于讨论中国网民的网络广告信任度的现状及影响因素。根据调研数据，从人口统计学属性、互联网的使用状况与依赖程度和网络广告的接触与认知情况三个角度对中国网民加以整体性描述。设... 本文应用经济学的计量方法去分析传播领域问题；着重于讨论中国网民的网络广告信任度的现状及影响因素。根据调研数据，从人口统计学属性、互联网的使用状况与依赖程度和网络广告的接触与认知情况三个角度对中国网民加以整体性描述。设计了性别、学历、收入水平、网龄、日均上网时长、网络应用情况、网络依赖度、媒介信赖度、网络广告关注度、网络广告好感度、信息丰富程度、信息需求符合程度和品牌权威性13个自变量对因变量网络广告信任度进行回归分析。最后，本文从网络广告发布的内容、形式、媒介选择和产品营销这四个方面为广告主投放网络广告提出了切实建议。 展开更多

关键词 计量经济学模型 受众 网络广告信任度

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代言人的选用对于不同类别产品广告效果的影响研究

10

作者 王文然 《明日风尚》 2016年第13期128-129,73,共3页

本文通过3(名人代言人/非名人代言人/无代言人)×2(享乐性产品/功能性产品)的实验设计,全面、系统地探讨了不同代言人代言不同类别的产品对广告本身的可信度所产生的影响以及代言人的种类及产品类别如何匹配才能达到最好的广告效果... 本文通过3(名人代言人/非名人代言人/无代言人)×2(享乐性产品/功能性产品)的实验设计,全面、系统地探讨了不同代言人代言不同类别的产品对广告本身的可信度所产生的影响以及代言人的种类及产品类别如何匹配才能达到最好的广告效果。结果表明,代言人种类与产品类别的匹配对广告本身的可信度有着较为明显的影响,即非名人代言人在代言实用性产品时,其广告主体的可信度要明显高于名人代言人代言实用性产品。此外,非名人代言人与实用性产品以及名人代言人与享乐性产品的匹配能够更加明显地突出广告的关注点,使受众能够更好地理解广告所要表达的重点,从而有效激发购买意愿。 展开更多

关键词 广告代言人 产品类别 广告信任度

原文传递

“现身说法”广告的双重心理契约实证研究

11

作者 杨晓燕 朱丽叶 戴铭溪 《广东外语外贸大学学报》 2008年第2期27-31,共5页

本文根据心理契约理论,认为消费者在看到现身说法广告时,会与广告商和广告代言人形成双重心理契约,而双重心理契约又进一步影响消费者对广告的信任度和购买意愿。通过实证研究方法,该假设得到验证。最后提出研究结果的学术和应用价值。

关键词 现身说法广告 双重心理契约 广告信任度 购买意愿

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原生模式:美国媒体广告的创新和趋向 被引量：2

12

作者 韩红星 覃玲 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2016年第12期98-103,共6页

原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接,传统媒体与社交媒体呈现一派原生"狂欢"景象。"原生"不是偶然,而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果,由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化,挑战了媒... 原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接,传统媒体与社交媒体呈现一派原生"狂欢"景象。"原生"不是偶然,而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果,由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化,挑战了媒体的权威性,而为了避免这场"浮士德的交易"带来的负面效应,加强原生广告的监管成为美国市场媒体广告持续发展的选择。 展开更多

关键词 原生广告 媒体运作广告规制信任危机

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报纸广告信任度有多高

13

作者 李平 赵莉 《城市党报研究》 2001年第5期23-23,共1页

报纸、电视、广播,这三种媒体比较,谁的可信度更高? 作为报人,我们一直认为报纸的可信度更高。也许是“只缘身在此山中”,也许是爱屋及乌。理智地分析,至少能总结出这样两条理由。其一,与电视、广播相比,报纸的历史悠久,报纸文化源远流... 报纸、电视、广播,这三种媒体比较,谁的可信度更高? 作为报人,我们一直认为报纸的可信度更高。也许是“只缘身在此山中”,也许是爱屋及乌。理智地分析,至少能总结出这样两条理由。其一,与电视、广播相比,报纸的历史悠久,报纸文化源远流长,文化积淀更深。其二,在国外,有“靠电视竞选,靠报纸治国”之说。我们虽不相信报纸有如此大的作用,但报纸应更富理性。总之,我们认为,报纸给人的印象应是端庄的,大方的,有深度的。它比电视、广播的可信度高才对。报纸的可信度高,顺理成章,报纸广告的可信度就该高。这似乎是不可分割的。报纸的可信度是报纸的生命;报纸广告的可信度同样也是报纸广告的生命。衡量报纸广告的指标有很多,其中。 展开更多

关键词 可信度 报纸广告 广告信任度 历史悠久 电视广告 广播 文化积淀 媒体 生命 理智

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心中有数

14

《创业天下》 2013年第7期5-5,共1页

01 尼尔森对19种广告形式的信赖度调查报告：朋友家人的推荐最值得信赖，占92％；近70％的消费者信任线上消费者评论；搜索引擎广告为40％，在线视频广告为30％，社交网络页面的赞助广告为36％；报纸杂志的信赖度为47％；手机短信广告... 01 尼尔森对19种广告形式的信赖度调查报告：朋友家人的推荐最值得信赖，占92％；近70％的消费者信任线上消费者评论；搜索引擎广告为40％，在线视频广告为30％，社交网络页面的赞助广告为36％；报纸杂志的信赖度为47％；手机短信广告信任度最低，仅为29％。 展开更多

关键词 消费者信任 广告形式 广告信任度 搜索引擎 视频广告 赞助广告 社交网络 手机短信

原文传递

数据·调查

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《企业管理》 北大核心 2006年第10期7-7,共1页

商业广告信任度调查：不足1／3；中国企业因失信年损失6000亿元；2005年中国对外直接投资首次超过100亿美元。

关键词 对外直接投资 中国企业 广告信任度 商业 损失 失信 美元

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