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当电影沦为广告作品——中国电影植入广告的利与弊 被引量：22
1
作者 关雅荻 《电影艺术》 CSSCI 北大核心 2009年第2期48-51,共4页
“老婆，快点出来看上帝-”——在影院看到《爱呼2：爱情左右》片尾高潮居然是两辆汽车旁若无人地亲吻、打滚，然后一起携“后视镜”飞向宇宙时，我被雷得脑子里只剩下至尊宝的这句台词。虽然有着“呼叫转移”系列前两部的铺垫，但我还... “老婆，快点出来看上帝-”——在影院看到《爱呼2：爱情左右》片尾高潮居然是两辆汽车旁若无人地亲吻、打滚，然后一起携“后视镜”飞向宇宙时，我被雷得脑子里只剩下至尊宝的这句台词。虽然有着“呼叫转移”系列前两部的铺垫，但我还是被这部贺岁“广告”大片给雷得不轻——见过电影里有植入广告的， 展开更多
关键词 广告作品 中国电影 利与弊 呼叫转移 台词
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浅析广告效果测评 被引量：6
2
作者 蒋旭峰 《南京社会科学》 CSSCI 1998年第10期41-49,共9页
一从现代广告发生作用的方式来看，广告是一种双向的信息流，它既是商品或劳务信息通过一定传播媒介向受众的传递，也是市场信息、消费信息向生产经营者的传递。广告主投资于广告，其目的就在于充分发挥广告的信息传递作用，以达到销售... 一从现代广告发生作用的方式来看，广告是一种双向的信息流，它既是商品或劳务信息通过一定传播媒介向受众的传递，也是市场信息、消费信息向生产经营者的传递。广告主投资于广告，其目的就在于充分发挥广告的信息传递作用，以达到销售的目的。要有效地完成这种信息交流，... 展开更多
关键词 广告效果 消费者 效果测评 广告运动 传播效果 广告目标 广告作品 效果测定 购买行为 广告传播
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新媒介环境下受众广告信息接受研究 被引量：13
3
作者 薄立伟 《新闻战线》 北大核心 2014年第9期113-114,共2页
最终决定广告信息的不是广告创作者和广告文本,而是受众本身以及受众对广告文本的解读和定义。真正的广告作品远远不是"广告文本",而是最终形成于不同受众的理解过程之中。
关键词 广告信息 新媒介环境 受众 接受研究 广告文本 广告作品 理解过程 创作者
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获奖广告中的女性形象研究 被引量：10
4
作者 戴丽娜 《新闻记者》 CSSCI 北大核心 2007年第4期79-81,共3页
随着广告在现代社会中所发挥的文化影响力日益提高和女性意识的日渐崛起，广告中的女性形象问题研究已经成为研究媒介中的女性形象的一个重要分支领域。从1995年世界妇女大会召开至今，国内学者发表了百余篇关于广告中女性形象研究的论... 随着广告在现代社会中所发挥的文化影响力日益提高和女性意识的日渐崛起，广告中的女性形象问题研究已经成为研究媒介中的女性形象的一个重要分支领域。从1995年世界妇女大会召开至今，国内学者发表了百余篇关于广告中女性形象研究的论文。研究的结论基本趋于一致，即认为广告在塑造女性形象的过程中存在着将女性形象刻板化和歧视女性的现象。但以往的研究大多是以影视广告为研究对象，因此，本次实证研究选择了平面获奖广告作品为样本。从另一个角度来考察近年来广告中的女性形象塑造问题是否有所改善。 展开更多
关键词 影视广告 女性意识 形象研究 女性形象塑造 世界妇女大会 文化影响力 现代社会 广告作品
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基于数字媒体技术的影视广告设计 被引量：7
5
作者 李金莉 《新闻战线》 北大核心 2015年第3期127-128,共2页
数字媒体技术的应用不但拓展了广告设计的语言,也促进了设计理念的创新。目前,数字媒体技术已广泛应用于影视广告设计的各个阶段,利用软件可以顺利实现广告动画、图像、字幕等前期制作,可以对影视广告进行剪辑。影视广告设计后期的风格... 数字媒体技术的应用不但拓展了广告设计的语言,也促进了设计理念的创新。目前,数字媒体技术已广泛应用于影视广告设计的各个阶段,利用软件可以顺利实现广告动画、图像、字幕等前期制作,可以对影视广告进行剪辑。影视广告设计后期的风格、声音、图形优化处理是作品传播前的重要环节,利用三维特效技术及图音优化软件,可以确保广告后期制作的质量。 展开更多
关键词 数字媒体技术 广告设计 影视广告 优化软件 设计后期 作品传播 后期制作 广告作品 广告业务 视频处理
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谈我国电视广告中的角色定型 被引量：7
6
作者 王大元 龚占德 《沈阳教育学院学报》 2005年第1期96-99,共4页
电视广告作品两性形象差异所持的价值判断,其着眼点主要是男女两性的社会性别和文化性别。广告作品通常会夸大女性年轻貌美的外在价值而忽视对其内在价值的展示和提升。由于固有的男权中心文化的存在,人们更多的关注了女性在广告作品中... 电视广告作品两性形象差异所持的价值判断,其着眼点主要是男女两性的社会性别和文化性别。广告作品通常会夸大女性年轻貌美的外在价值而忽视对其内在价值的展示和提升。由于固有的男权中心文化的存在,人们更多的关注了女性在广告作品中被"误读"的状况,而忽略了男性在广告创意中同样也被定型的现实。大量以男性形象的为主人公的广告作品,不仅在表现技巧等外在形式上,而且在形象建构的价值取向、观念形态等深层内涵上,其基本模式也都表现出惊人的雷同性。本文试图通过考察男女形象在我国电视广告创意中的角色定型,揭示男女两性被不同程度地"误读"现状,并将通过电视广告创意不同语境的分析,探究广告作品中性别形象的社会和文化内涵。 展开更多
关键词 广告作品 电视广告 两性 广告创意 中国 雷同 形象 定型 深层内涵 角色
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谈广告作品版权的保护问题——由一起广告作品侵权案例引发的争议说起 被引量：6
7
作者 叶建国 《知识产权》 CSSCI 2001年第6期36-37,共2页
自我国广告市场重开以来,我国广告业以年平均40%以上的递增率持续增长,如今广告是知名度最高、出现最频繁的经济现象之一;无论是企业家,还是消费者,抑或是广告人、广告传媒,都需要和离不开广告.然而,在广告业取得长足发展的同时,由广告... 自我国广告市场重开以来,我国广告业以年平均40%以上的递增率持续增长,如今广告是知名度最高、出现最频繁的经济现象之一;无论是企业家,还是消费者,抑或是广告人、广告传媒,都需要和离不开广告.然而,在广告业取得长足发展的同时,由广告作品引发的侵权纠纷也渐渐多了起来.本文试图就一起广告作品侵权案例谈谈广告作品的法律保护问题,以期为广告市场的健康运行提供一些可资借鉴的东西. 展开更多
关键词 广告作品 版权保护 著作权法 广告创意 文字作品 中国
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旅游业怎样做广告？ 被引量：2
8
作者 欧阳在三 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 1996年第5期46-48,63,共4页
旅游业怎样做广告？欧阳在三江西财经学院ＨｏｗｔｏＭａｋｅＡｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｏｒＴｏｕｒｉｓｍＩｎｄｕｓｔｒｙ？￥ｂｙＯｕｙａｎｇＺａｉｓａｎＡｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅａｒｔｉｃｌｅａｎａｌｙｓｅｓｔｈｅｔｈ... 旅游业怎样做广告？欧阳在三江西财经学院ＨｏｗｔｏＭａｋｅＡｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｏｒＴｏｕｒｉｓｍＩｎｄｕｓｔｒｙ？￥ｂｙＯｕｙａｎｇＺａｉｓａｎＡｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅａｒｔｉｃｌｅａｎａｌｙｓｅｓｔｈｅｔｈｒｅｅｍａｉｎｆｅａｔｕｒｅｓｏｆ... 展开更多
关键词 中国旅游业 旅游景点 广告工作 广告作品 广告宣传 动机目的 旅游目的地 联合广告 潜在游客 广告活动
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广告批评研究述评 被引量：6
9
作者 曾献飞 蒋华 《商场现代化》 北大核心 2006年第11Z期196-197,共2页
关键词 广告批评 述评 广告作品 社会功能 系统性 大都
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现代平面广告设计中图形视觉创新机制 被引量：6
10
作者 唐方文 《现代装饰（理论）》 2013年第8期71-72,共2页
图形是传递信息的有效手段,在现代广告设计中扮演中重要角色。随着传播技术的飞速发展,图形的视觉创新也形成了新的机制,在满足功利性信息传播的同时要适应当代审美观念并创造时尚流行符号。现代平面广告中的图形视觉创新是艺术与科技... 图形是传递信息的有效手段,在现代广告设计中扮演中重要角色。随着传播技术的飞速发展,图形的视觉创新也形成了新的机制,在满足功利性信息传播的同时要适应当代审美观念并创造时尚流行符号。现代平面广告中的图形视觉创新是艺术与科技结合体,体现了文化内涵与多元性,推动了现代平面广告设计发展。 展开更多
关键词 平面广告设计 现代广告设计 当代审美 时尚流行 诉求点 传达功能 识别性 广告作品 广告效果 平面构
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浅谈平面公益广告创意的要素 被引量：3
11
作者 董远东 《流行歌曲》 2012年第14期73-74,共2页
公益广告的成功构思创意是从目标、定位、创意、情感、形式、手法等各方面来达到公益广告的最终目的的。如果广告的构思、创意、内涵风马牛不相及,那么观众就会非常反感或云里雾里、不知所云,因而无论是多么美妙绝伦和前所未有的设计构... 公益广告的成功构思创意是从目标、定位、创意、情感、形式、手法等各方面来达到公益广告的最终目的的。如果广告的构思、创意、内涵风马牛不相及,那么观众就会非常反感或云里雾里、不知所云,因而无论是多么美妙绝伦和前所未有的设计构思,都将会是失败的公益广告。因此,设计创意就成为公益广告活动中最重要的环节。平面公益广告的创意前提1.设计风格的原创性公益广告要有新的创意,不能总是老调重弹,否则就不会引起足够的重视。 展开更多
关键词 广告活动 情感诉求 广告效果 广告诉求 广告作品 系列广告 广告宣传 广告设计 图形语言 广告心理学
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创意新星闪耀亚洲--2024釜山国际广告节NEW STARS全球青年创意赛选手后记
12
作者 曹佳瑜 戴灵慧 +9 位作者 袁园 蔡青玲 王诚毅 田广丰 杨旸 曾逸林 陶语迪 陈煜钊 黄中帅 韩晓慈 《现代广告》 2024年第16期46-53,共8页
2024年8月21-23日,备受瞩目的釜山国际广告节盛大召开。这一全球广告行业的重要盛会,已经发展成为一个汇聚全球广告界顶尖人才与创新思想的舞台。今年的广告节以“AIM,瞄准成功营销的人工智能”为主题,共同探讨人工智能生成内容(AIGC)... 2024年8月21-23日,备受瞩目的釜山国际广告节盛大召开。这一全球广告行业的重要盛会,已经发展成为一个汇聚全球广告界顶尖人才与创新思想的舞台。今年的广告节以“AIM,瞄准成功营销的人工智能”为主题,共同探讨人工智能生成内容(AIGC)等前沿技术在营销领域的应用与未来趋势。作为培养新一代广告创意人才的重要项目,本届广告节特别举办NEW STARS全球青年创意赛。在本次竞赛中,共有来自世界各地的36个团队同台竞技,参赛者们在规定的30小时内,基于竞赛主题策划并制作出具有创新性的广告作品,NEW STARS舞台是青年广告人展现才华、激发创意的理想场所。在这里,与评委的交流和选手间的互动,不仅提供了学习和成长的机会,也促进了不同文化背景下思考方式的碰撞与融合。这不仅是一场竞赛,更是广告营销领域国际视野和专业技能提升的绝佳机会。 展开更多
关键词 主题策划 人工智能 国际视野 广告作品 广告营销 顶尖人才 营销领域 广告节
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广告文化演变研究——社会篇 被引量：2
13
作者 王淑兰 《新闻知识》 北大核心 2006年第2期31-33,共3页
广告学是一门有着多种学科交叉的综合类学科，广告业也是一门经济的先导产业，更是一个文化产业，文化是广告业赖以发展的基础。任何广告制作公司的广告作品都不可能游离于文化之外。在中国人打开国门，改革开放的这20多年里，消费者的... 广告学是一门有着多种学科交叉的综合类学科，广告业也是一门经济的先导产业，更是一个文化产业，文化是广告业赖以发展的基础。任何广告制作公司的广告作品都不可能游离于文化之外。在中国人打开国门，改革开放的这20多年里，消费者的思想观念受到了剧烈的冲击和震荡。但是，五千年的传统文明使国人形成了独特的生活方式和消费习惯，这里面蕴涵的对人生、社会的理解也是根深蒂固的，并且已经逐渐沉淀下来，成为一种民族性。民族文化的魂魄不是一时的外界冲击可以动摇的，就算它引进并接受了外族的文化，同时也必然以某种隐蔽的方式将民族文化的魂魄隐藏进去，再以独特的形式表现出来。 展开更多
关键词 文化演变 广告学 社会 广告制作公司 学科交叉 民族文化 先导产业 文化产业 广告作品 改革开放
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《广告摄影》课程阶段式教学方法分析——以对非艺术类专业学生的教学为例 被引量：4
14
作者 熊雅静 《青年记者》 北大核心 2015年第5期91-92,共2页
《广告摄影》课程是广告学、广告设计其相关专业的一门重要课程。近年来,在许多院校的广告学及广告设计专业课程体系中,它逐步由选修课变成一门必修课。这门课程对于艺术类专业学生而言较有优势,但在对非艺术类专业学生教学中,效果常常... 《广告摄影》课程是广告学、广告设计其相关专业的一门重要课程。近年来,在许多院校的广告学及广告设计专业课程体系中,它逐步由选修课变成一门必修课。这门课程对于艺术类专业学生而言较有优势,但在对非艺术类专业学生教学中,效果常常不尽如人意。教学中存在的问题1.有无艺术背景的学生在视觉审美的感知和实践上存在较大差距。 展开更多
关键词 广告摄影 艺术类专业学生 广告学 广告设计专业 艺术类学生 广告作品 创意者 广告主题 非艺术专业 广告效果
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广告发光体——中国传统文化元素 被引量：6
15
作者 刘广飞 《声屏世界（广告人）》 2006年第11期95-96,共2页
关键词 广告文化 传统文化元素 广告作品 发光体 创意表现 广告效果 传播机构 消费观念 企业形象 创意性
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发展公益广告事业的若干思考 被引量：5
16
作者 潘大钧 《工商行政管理》 1997年第7期28-30,共3页
关键词 公益广告 商业广告 广告活动 精神文明建设 宣传教育 诉求方式 社会主义市场经济 广告作品 公益意识 辐射效应
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省域广告产业竞争力分析模型 被引量：2
17
作者 颜景毅 《青年记者》 北大核心 2016年第17期109-111,共3页
改革开放以来,我国广告产业发展的一个重要特征就是形成了块状经济的“马赛克”。在这些色彩斑斓的区域“马赛克”中,省域广告产业是最为主要的一个分析单元和研究对象。就省域广告产业竞争力提升而言,建立一个科学合理的省域广告产业... 改革开放以来,我国广告产业发展的一个重要特征就是形成了块状经济的“马赛克”。在这些色彩斑斓的区域“马赛克”中,省域广告产业是最为主要的一个分析单元和研究对象。就省域广告产业竞争力提升而言,建立一个科学合理的省域广告产业竞争力分析模型是基本前提。 展开更多
关键词 广告产业 分析模型 广告企业 块状经济 广告传播活动 广告教育 国内广告 广告业务 广告公司 广告作品
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央视公益广告片中传统文化元素的应用 被引量：6
18
作者 李稳 《中国电视》 CSSCI 北大核心 2016年第5期110-112,共3页
中央电视台的公益广告自1987年的《广而告之》节目至今已经经历了近30的发展历程。在这30年的发展历程之中,央视的公益广告在不断发展壮大以至于成熟,其受众越来越多,影响力越来越大。30年来,央视一直承担着国家权威媒体的社会责任,这... 中央电视台的公益广告自1987年的《广而告之》节目至今已经经历了近30的发展历程。在这30年的发展历程之中,央视的公益广告在不断发展壮大以至于成熟,其受众越来越多,影响力越来越大。30年来,央视一直承担着国家权威媒体的社会责任,这使得其公益广告节目在不断地改变、创新。 展开更多
关键词 传统文化元素 广告片 和谐发展 主流价值观 现实生活 中国梦 中国传统文化 拍摄场景 诚信文化 广告作品
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微电影广告的传播效果优化探析 被引量：3
19
作者 李丽洋 《当代电视》 CSSCI 北大核心 2015年第2期60-61,共2页
当今社会正处在一个随时随地可互相连接的移动互联网时代,电脑、电视、手机、Pad,一个个屏幕吸引着大众的注意力,也培养着大众的兴趣与习惯;当今也是一个讲究速度的时代,什么都要求快,于是越来越多的“快”如雨后春笋般露出尖角。以“... 当今社会正处在一个随时随地可互相连接的移动互联网时代,电脑、电视、手机、Pad,一个个屏幕吸引着大众的注意力,也培养着大众的兴趣与习惯;当今也是一个讲究速度的时代,什么都要求快,于是越来越多的“快”如雨后春笋般露出尖角。以“三微”著称的微电影,便是这个移动时代与“快”时代交叠下的产物。 微电影是指可以在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和碎片化的短休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持、具有完整故事情节的“微时长”、“微制作周期”和“微投资”的视频类短片。 展开更多
关键词 电影广告 广告营销 新媒体平台 尖角 视频广告 网络广告投放 影视点播 广告作品 广告制作 企业品牌传播
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商标语言初探 被引量：4
20
作者 曹志耘 《语文建设》 CSSCI 北大核心 1991年第7期4-10,共7页
1.商标和商标语言商标是商品的标志。详言之,是“用来区别某一工业和商业企业或这种企业集团的商品的标志”(世界知识产权组织定义),是“产品所有者设计的一种法律上保证独家使用的作为产品明显标记的文字、图案或符号”(《简明不列颠... 1.商标和商标语言商标是商品的标志。详言之,是“用来区别某一工业和商业企业或这种企业集团的商品的标志”(世界知识产权组织定义),是“产品所有者设计的一种法律上保证独家使用的作为产品明显标记的文字、图案或符号”(《简明不列颠百科全书》)。商标的主要作用是区别商品的不同生产者,区别商品的质量、特点和树立商品形象,提高商品知名度,以促进商品的销售。商标是一个整体,包括名称(文字)、符号和图形。从构成的角度,商标可分为文字商标、图形商标和文字、图形组合商标三类。由于商标具有名字的性质,一般要求有可供呼叫的名称。如果商标光由图形构成,则不便于人们呼叫、记写,有的还会引起混乱。 展开更多
关键词 商业企业 双音节 生僻字 醒目性 国家工商局 缩写形式 翻译成英文 区别性 简明性 广告作品
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