中美广告教育之比较 被引量：6

1

作者 哈筱盈 丁俊杰 成卓 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 1997年第3期83-87,共5页

关键词 广告教育 广告专业 毕业生 广告业 广告公司 美国广告 广告课程 中国广告教育 广告从业者 大众传播

下载PDF 职称材料

浅谈中国广告业的管理问题 被引量：1

2

作者 杨军 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 1999年第7期36-37,共2页

关键词 中国广告业 广告公司 广告代理制 广告业发展 广告从业者 广告主 广告市场 宏观管理 科学管理 社会责任意识

原文传递

大数据背景下的互联网广告 被引量：2

3

作者 杨柳 《网络传播》 2014年第4期74-75,共2页

借助于网络媒体，互联网广告发展迅猛，因其广泛的传播范围、多样的形式载体、良好的互动性等优势，使之成为时下最风靡的广告形式之一。当前，互联网广告在大数据背景下又迎来新的机遇和挑战，互联网广告的内容生产、投放形式都将因为... 借助于网络媒体，互联网广告发展迅猛，因其广泛的传播范围、多样的形式载体、良好的互动性等优势，使之成为时下最风靡的广告形式之一。当前，互联网广告在大数据背景下又迎来新的机遇和挑战，互联网广告的内容生产、投放形式都将因为大数据受到影响，而至关重要的，将是互联网广告从业者思维与观念的激荡和变化。也许，这一点在当下的表现还不是很明显，但随着大数据挖掘技术日益广泛的运用，互联网广告领域将会是一片新天地。 展开更多

关键词 互联网广告 数据挖掘技术 机遇和挑战 广告从业者 网络媒体 广告发展 传播范围 广告形式

下载PDF 职称材料

中国广告业如何走向规范

4

作者 潘向光 《中国广告》 1997年第4期3-4,共2页

广告业的规范化问题,是广告业良性发展的机制问题。我国自1979年恢复广告以来,广告业的发展很快,中国广告业的发展速度,从世界范围来看也是罕见的。这种发展,使得中国广告业规模从小到大、从无序到有序,逐步开始成熟。但是,在中国广告... 广告业的规范化问题,是广告业良性发展的机制问题。我国自1979年恢复广告以来,广告业的发展很快,中国广告业的发展速度,从世界范围来看也是罕见的。这种发展,使得中国广告业规模从小到大、从无序到有序,逐步开始成熟。但是,在中国广告业迅猛发展的背后,也存在着较大的隐忧,那就是,广告业尚处于初级阶段,规范化的运作机制远未形成。主要表现在: 1。 展开更多

关键词 中国广告业 广告业发展 广告公司 广告代理制 规范化问题 广告主 初级阶段 运作机制 广告从业者 广告媒介

原文传递

当前广告使美宣传的特征及误区

5

作者 甘明远 《视听界》 1996年第1期58-59,共2页

美是人类的本能追求,美是人类的自我发现。纵观国内外的广告宣传,无不表现出使美性。为着我国广告业的兴旺发达,不揣冒昧,试从2个方面对当前的广告使美宣传加以论述。一、当前广告业的使美宣传特征我认为,其使美宣传主要有3大特征: (一... 美是人类的本能追求,美是人类的自我发现。纵观国内外的广告宣传,无不表现出使美性。为着我国广告业的兴旺发达,不揣冒昧,试从2个方面对当前的广告使美宣传加以论述。一、当前广告业的使美宣传特征我认为,其使美宣传主要有3大特征: (一)示范性。而今,就广告分类而言,它虽然有动画型、娱乐型、幽默型、情节型、歌谣型、对话型。 展开更多

关键词 广告业 电视广告 误区 广告宣传 广告主 报刊广告 职业道德 广告从业者 播音员 自我发现

下载PDF 职称材料

电影植入式名人代言广告特性分析 被引量：1

6

作者 杜向涛 《今传媒》 2008年第11期75-76,共2页

“广告从业者正将新兴的媒介管道整合进更广阔的印刷和电子媒介世界中，其目的是将整个系统的销售潜力最大化”。不论是在新兴广告媒介的开发利用还是对传统媒介和广告形式的新式整合利用中，只要能够得到更好的广告宣传效果，广告主和... “广告从业者正将新兴的媒介管道整合进更广阔的印刷和电子媒介世界中，其目的是将整个系统的销售潜力最大化”。不论是在新兴广告媒介的开发利用还是对传统媒介和广告形式的新式整合利用中，只要能够得到更好的广告宣传效果，广告主和广告代理商总是不余遗力。 展开更多

关键词 广告从业者 特性 代言 名人 电影 广告宣传效果 电子媒介 广告代理商

下载PDF 职称材料

东京的交通广告——兼谈对北京交通广告的启示 被引量：1

7

作者 丁汉青 《青年记者》 2005年第5期66-69,共4页

当Pizza Hut将自己的LOGO贴在飞往月球的火箭上时,似乎地球上再也没有一块剩余的地方可以塞进一条广告了.有人因此断言,广告是现代社会无法躲避、无法扼杀的现象.越是在经济发达的大都市里,这一断言就显得越正确.东京是世界上人口密度... 当Pizza Hut将自己的LOGO贴在飞往月球的火箭上时,似乎地球上再也没有一块剩余的地方可以塞进一条广告了.有人因此断言,广告是现代社会无法躲避、无法扼杀的现象.越是在经济发达的大都市里,这一断言就显得越正确.东京是世界上人口密度最大的城市之一,在这个城市里,广告主对广告时间和空间的需求远大于供给,这种情况促使广告从业者想方设法开发新的时间和广告空间,因此东京的广告更显得铺天盖地(见图1).在此,笔者只将视线落在东京交通媒体上,谈一谈东京的交通广告及其对北京交通广告的启示. 展开更多

关键词 交通 东京 北京 广告从业者 LOGO 现代社会 经济发达 人口密度 广告时间 大都市 广告主 城市 空间 剩余 供给

下载PDF 职称材料

中国人听不懂的中国话——对几则广告语设计与评价的异议

8

作者 陈亦愚 《中国广告》 1994年第3期29-31,共3页

语言是表情达意、与人进行思想交流的工具。如果所说的话让人不知所云,那话就白说了。而广告词是为了把某种特定信息向人们广而告之而撰写的一种语言作品。在有画面形象的广告中,它是构成该广告的重要成份之一;在仅有文字或语音的广告中... 语言是表情达意、与人进行思想交流的工具。如果所说的话让人不知所云,那话就白说了。而广告词是为了把某种特定信息向人们广而告之而撰写的一种语言作品。在有画面形象的广告中,它是构成该广告的重要成份之一;在仅有文字或语音的广告中,它则是该广告的主体。因此,一段广告词能否准确、鲜明、生动地把打算广告的特定信息传达给广大受众并为他们所接受,将直接影响着该广告的成败。而它要能起到这个作用。 展开更多

关键词 广告词 广告从业者 广告语 广告主 受众 直接影响 普通话 评价 消费者 语音

原文传递

第十三届广告节释放和谐与创新

9

作者 陆斌 《现代广告》 2006年第12期14-18,共5页

蝴蝶泉边，彩云之南，迎来了第十三届中国广告节，这是首次由中国广告协会全程策划的中国广告从业者的一次盛会。10月27-29日，全国近万名广告人聚首昆明。

关键词 中国广告节 十三届 和谐 中国广告协会 广告从业者 全程策划 蝴蝶泉 广告人

下载PDF 职称材料

朱强:先发制人,领先一步——互动通iCast+富媒体全面升级

10

作者 陈晓燕 《广告大观（综合版）》 2013年第11期80-81,共2页

在互联网利益链上的各方中，广告从业者绝对是弄潮高手，面对广告主越来越“挑剔”的眼光，他们依然不惧挑战，根据广告主严苛的要求，时刻追随科技的脚步，不断扩展自己的领域。近日，互动通运用了十多年的富媒体广告产品iCast进行了... 在互联网利益链上的各方中，广告从业者绝对是弄潮高手，面对广告主越来越“挑剔”的眼光，他们依然不惧挑战，根据广告主严苛的要求，时刻追随科技的脚步，不断扩展自己的领域。近日，互动通运用了十多年的富媒体广告产品iCast进行了全面升级，不光是后台服务系统，还是前端呈现在受众面前的广告形态，都有了很大改进，能够满足广告主更多“吹毛求疵”的要求。 展开更多

关键词 富媒体 先发制人 “吹毛求疵” 广告从业者 广告主 广告产品 服务系统 广告形态

原文传递

真正广告人沙场秋点兵——’97中国(广州)广告节呼唤广告人一展雄风

11

作者 杨艾元 《广告大观（综合版）》 1997年第8期26-26,1,共2页

’97中国(广州)厂告节将于本月下旬在广州拉开帷幕,对于首次属于自己的节日,中国厂告人将怎样来参与?适逢我国广告再次败走戛纳,面对严峻的现实与挑战,我们热切呼唤象威廉·伯恩巴克、大卫·奥格威、李奥·贝纳等这样的广... ’97中国(广州)厂告节将于本月下旬在广州拉开帷幕,对于首次属于自己的节日,中国厂告人将怎样来参与?适逢我国广告再次败走戛纳,面对严峻的现实与挑战,我们热切呼唤象威廉·伯恩巴克、大卫·奥格威、李奥·贝纳等这样的广告大师的出现,请看《真正广告人沙场秋点兵》——’97中国(广州)广告节呼唤广告人一展雄风》。 展开更多

关键词 广告人 广告公司 广州 中国广告业 沙场 广告从业者 点兵 大师 系统性 挑战

原文传递

新闻专业主义精神缺失下的广告发布乱象 被引量：1

12

作者 李铁锤 汤晓芳 《传媒观察》 2012年第2期28-29,共2页

我国广告发布上多年来乱象丛生。对于这一乱象产生的原因，普遍的共识就是监管不严、法律缺位、广告从业者职业道德缺失以及专业素养不足等因素造成了这一乱象。但是本文认为新闻专业主义精神的缺乏也是造成广告发布上乱象丛生的重要原... 我国广告发布上多年来乱象丛生。对于这一乱象产生的原因，普遍的共识就是监管不严、法律缺位、广告从业者职业道德缺失以及专业素养不足等因素造成了这一乱象。但是本文认为新闻专业主义精神的缺乏也是造成广告发布上乱象丛生的重要原因，因为即使造成这一乱象的其他因素再多，大众媒体作为广告的主要载体，附载其上的广告发布乱象必然有媒体自身的责任。究其根本，至少新闻专业主义精神的缺失充当了这一乱象的助推剂角色。 展开更多

关键词 新闻专业主义 广告发布 精神 媒体作为 广告从业者 法律缺位 专业素养 道德缺失

原文传递

动态

13

《进出口经理人》 2013年第12期14-15,共2页

金投赏中海互动打造社会化营销盛会 2013年11月13日，金投赏国际创意节在上海拉开序幕。中海互动广告公司在金投赏分会场带来了一场别开生面的社会化营销盛会。此次Social分会场是金投赏创意节中唯一一场专注于社会化营销的讨论交流... 金投赏中海互动打造社会化营销盛会 2013年11月13日，金投赏国际创意节在上海拉开序幕。中海互动广告公司在金投赏分会场带来了一场别开生面的社会化营销盛会。此次Social分会场是金投赏创意节中唯一一场专注于社会化营销的讨论交流会议，面向广大对社会化营销感兴趣的广告主、广告从业者、媒体等就“从社会化沟通到社会化商业”这一主题进行探讨。 展开更多

关键词 动态 社会化 广告从业者 广告公司 营销 交流会 广告主 创意

原文传递

“炼狱期”地产广告从业者说

14

作者 宋阳 孙蕊丽 +1 位作者 尹丽珍 刘小炫 《现代广告》 2010年第16期54-59,共6页

虽然每个地产广告人都持着不同的经营理念和见解，但对于“非常时期”地产广告的态度却几近相似。他们认同，市场没有太好时的盲目和太坏时的压力，在“炼狱”状态下，地产广告的价值能够得到更充分地发挥。

关键词 广告从业者 地产广告 炼狱 经营理念 广告人 市场 分地

下载PDF 职称材料

互动通:以丰硕业绩迎接富媒体下个十年

15

作者 赵婷如 陈晓燕 《广告大观（综合版）》 2012年第5期92-93,共2页

富媒体广告在中国的发展已经历经十年的磨练,在这不长不短的十年时间里,国内富媒体广告从业者从无到有,广告技术从粗放到精细,投放领域从桌面互联网扩展到移动互联网,发展规模已经相当庞大,为广告主和网络媒体搭建的广告平台已经取得一... 富媒体广告在中国的发展已经历经十年的磨练,在这不长不短的十年时间里,国内富媒体广告从业者从无到有,广告技术从粗放到精细,投放领域从桌面互联网扩展到移动互联网,发展规模已经相当庞大,为广告主和网络媒体搭建的广告平台已经取得一定成就。 展开更多

关键词 富媒体 移动互联网 业绩 媒体广告 广告从业者 网络媒体 广告主

原文传递

走进戛纳——第49届戛纳国际广告节专访

16

作者 刘文哲 《现代广告》 2002年第8期22-26,共5页

“戛纳国际广告节是全世界广告从业者交流学习的盛会，它为全世界的广告人提供了一个思维碰撞的机会，这是十分重要的。中国的广告人应该更多地了解戛纳，参与戛纳。”

关键词 戛纳国际广告节 9届 广告从业者 思维碰撞 全世界 广告人

下载PDF 职称材料

广告审查不可大意

17

作者 孙晓钟 《记者摇篮》 2008年第3期49-50,共2页

随着经济的不断发展，广告越来越多地出现在人们日常生活中，与此同时，广告侵权现象也时有发生。可以预见，随人们法律意识的不断增强，新闻媒体因发布问题广告而涉讼的案件将会逐年增多，这应该引起媒体管理者、特别是媒体广告从业者... 随着经济的不断发展，广告越来越多地出现在人们日常生活中，与此同时，广告侵权现象也时有发生。可以预见，随人们法律意识的不断增强，新闻媒体因发布问题广告而涉讼的案件将会逐年增多，这应该引起媒体管理者、特别是媒体广告从业者的足够重视。本文将通过五个案例谈媒体广告审查责任及侵权预防。 展开更多

关键词 广告审查 新闻媒体 侵权现象 广告从业者 日常生活 法律意识 审查责任 媒体广告

下载PDF 职称材料

“广告狂人们”还需想清楚的5件事情

18

作者 牙韩翔 《华商》 2015年第5期58-59,共2页

《广告狂人》最后一季，一台巨型计算机最终出现在了唐·德雷柏的公司里。正如现在许多广告从业者抱怨的那样，德雷柏也坚信广告并不是科学—那么要计算机干吗？如今广告主和其代理公司费尽心思去研究所有数字化媒介，但变化总是太... 《广告狂人》最后一季，一台巨型计算机最终出现在了唐·德雷柏的公司里。正如现在许多广告从业者抱怨的那样，德雷柏也坚信广告并不是科学—那么要计算机干吗？如今广告主和其代理公司费尽心思去研究所有数字化媒介，但变化总是太快-3年前品牌们都在研究微博，如今都在谈论微信和移动广告，那么接下来呢？没有人知道。 展开更多

关键词 广告从业者 狂人 巨型计算机 代理公司 移动广告 数字化 研究所 广告主

原文传递

中西杂糅:不是所有英文都代表着洋气

19

作者 石千里 黄子衿 《宁波经济（财经视点）》 2023年第5期58-60,共3页

当下我国广告中存在着比较突出的英文不规范、不正确和滥用现象,如中式英语、错误翻译、生僻缩写等。这种现象的存在源于洋货迷信、哗众取宠、英文功底差等多个方面。我们应提高广告从业者的英文水平、自觉增强文化自信、完善相关立法... 当下我国广告中存在着比较突出的英文不规范、不正确和滥用现象,如中式英语、错误翻译、生僻缩写等。这种现象的存在源于洋货迷信、哗众取宠、英文功底差等多个方面。我们应提高广告从业者的英文水平、自觉增强文化自信、完善相关立法执法、发挥消费者监督作用,以降低或消除滥用英文造成的不利影响,促进我国广告业的健康发展。 展开更多

关键词 滥用现象 消费者监督 中西杂糅 英文水平 中式英语 广告从业者 增强文化自信 立法执法

下载PDF 职称材料

野生木作家和他的为“自然用意”

20

作者 刘兰辉 《茶道》 2023年第1期50-55,共6页

陶罐是木先生太太的名字,她原是广告从业者,自两年前木先生成为木作手艺人后,她也顺势成为了一名和先生同住在广州乡下的一名自由职业者。她说:“木先生不善言辞,但木头为他构建了一个只属于他的精神世界。我们有个可爱的小孩,如果别人... 陶罐是木先生太太的名字,她原是广告从业者,自两年前木先生成为木作手艺人后,她也顺势成为了一名和先生同住在广州乡下的一名自由职业者。她说:“木先生不善言辞,但木头为他构建了一个只属于他的精神世界。我们有个可爱的小孩,如果别人问他,你爸爸做什么工作,他会说,我爸爸是挖木头的。” 展开更多

关键词 自由职业者 广告从业者 手艺人 一名

原文传递