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广告语篇的会话含意分析 被引量：73
1
作者 黄国文 《外国语》 CSSCI 北大核心 1997年第2期23-26,共4页
广告语篇的会话含意分析黄国文［Ａｂｓｔｒａｃｔ］Ｔｈｉｓｐａｐｅｒａｎａｌｙｓｅｓｅｘａｍｐｌｅｓｏｆｃｏｎｖｅｒｓａｔｉｏｎａｌｉｍｐｌｉｃａｔｕｒｅｉｎａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．Ｉｔｉｓａｒｇｕｅｄｔｈａｔｔ... 广告语篇的会话含意分析黄国文［Ａｂｓｔｒａｃｔ］Ｔｈｉｓｐａｐｅｒａｎａｌｙｓｅｓｅｘａｍｐｌｅｓｏｆｃｏｎｖｅｒｓａｔｉｏｎａｌｉｍｐｌｉｃａｔｕｒｅｉｎａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ．Ｉｔｉｓａｒｇｕｅｄｔｈａｔｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｒａｓａｄｄ... 展开更多
关键词 会话含意 广告语篇 广告主 发话者 受话者 方式准则 格赖斯 “合作原则” 诱惑性 质准则
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公信力与媒介的权威性 被引量：61
2
作者 黄晓芳 《电视研究》 1999年第11期22-24,共3页
关键词 公信力 视听率 广告主 受众 印刷媒介 新闻传播 媒介产品 读者调查 行量 电子媒介
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广告传播中的跨文化思考 被引量：20
3
作者 孙慧英 《当代传播》 2004年第2期68-70,共3页
广告从本质上说是一种文化现象.广告的传播客观上需要传受双方共同文化基础的支持,不同的文化背景是人们解释行为的参考标准,也是人们理解来自不同文化的广告内涵的主要制约因素之一.但是,在全球化的信息时代,各国、各地区的产品不断需... 广告从本质上说是一种文化现象.广告的传播客观上需要传受双方共同文化基础的支持,不同的文化背景是人们解释行为的参考标准,也是人们理解来自不同文化的广告内涵的主要制约因素之一.但是,在全球化的信息时代,各国、各地区的产品不断需要拓展外方市场,这种跨越文化的广告传播必将成为21世纪的主流广告形式.寻求不同文化编码系统之间的最佳契合点,就成为现代广告人的目标和责任. 展开更多
关键词 广告传播 广告主 受众 广告制作单位 非语言符号系统
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比较广告之法律问题探微 被引量：19
4
作者 曹新明 《法商研究》 CSSCI 北大核心 1999年第5期94-98,共5页
关键词 比较广告 法律问题 广告主 注册商标 商标侵权 广告受众 消费者 《商标法》 广告行为 商标所有人
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浅析网络广告效果评价方法 被引量：11
5
作者 邓文峰 周朝民 《上海管理科学》 2005年第4期13-15,共3页
随着网络广告应用的不断发展,广告效果也越来越为广告主们所关注,点击率等传统指标已经不能完全说明网络广告的效果。本文认为广告效果由被点击与未被点击两部分构成。文中介绍了网络广告的主要形式,借鉴点击率和转化率,提出利用有效到... 随着网络广告应用的不断发展,广告效果也越来越为广告主们所关注,点击率等传统指标已经不能完全说明网络广告的效果。本文认为广告效果由被点击与未被点击两部分构成。文中介绍了网络广告的主要形式,借鉴点击率和转化率,提出利用有效到达率来探讨网络广告真正到达有效受众的比率。 展开更多
关键词 网络广告 广告效果 有效到达率 点击率 转化率 网络广告效果 评价方法 主要形式 广告主 借鉴
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网络出版中的服务营销策略 被引量：7
6
作者 徐丽芳 《出版发行研究》 北大核心 2003年第4期52-55,共4页
在传统出版行业,出版商的绝大部分精力都投入到了将核心产品有形化的工作中,而在服务上所花的资金与时间可以说是微不足道,服务手段也只有新书预告等有限的几种.但是在网络环境中,出版物的无形化以及对互动、定制……
关键词 网络出版 服务营销 服务营销对象 广告主 读者 顾客忠诚度
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名人广告探析 被引量：11
7
作者 陈谦 《东方论坛（青岛大学学报）》 1997年第2期54-60,共7页
关键词 名人广告 广告策略 广告主 关联性 人际传播 电视广告 消费者 传播学 意见领袖 广告宣传
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电视植入式广告的媒介伦理与合法性问题 被引量：16
8
作者 李蓉 张晓玥 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2010年第1期58-60,共3页
广告是市场经济与社会生活中不可或缺的要素之一,现代影视不可能脱离广告。正因为如此,广告及其传播的合法性问题显得尤其重要。关于"植入式广告",无论现状如何,其发展前景,从根本上说是与它的媒介伦理处境以及现实法律地位... 广告是市场经济与社会生活中不可或缺的要素之一,现代影视不可能脱离广告。正因为如此,广告及其传播的合法性问题显得尤其重要。关于"植入式广告",无论现状如何,其发展前景,从根本上说是与它的媒介伦理处境以及现实法律地位密不可分的。 展开更多
关键词 植入式广告 电视剧 合法性问题 媒介伦理 市场运作 营销模式 制片方 广告主
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解剖“社交电商” 被引量：15
9
作者 苏落 《成功营销》 2014年第1期82-87,共6页
对于不同量级的广告主来说。面对这样一种新兴的电商思维，面对五花八门的社交电商模式，他们都有哪些选择呢？一、趋势 社交与电商．走到一起．其实并不令人太过意外。他们彼此都有羡慕对方的理由。如果说电商对社交网络的羡慕．源自... 对于不同量级的广告主来说。面对这样一种新兴的电商思维，面对五花八门的社交电商模式，他们都有哪些选择呢？一、趋势 社交与电商．走到一起．其实并不令人太过意外。他们彼此都有羡慕对方的理由。如果说电商对社交网络的羡慕．源自其对未来的担忧的话．那么社交网络拥抱电商．则来自其对当下商业模式的困惑。Facebook创始人马克．扎克伯格在2010年曾经说过“如果要我猜．社会化电子商务将会是下一个引爆点。 展开更多
关键词 社交网络 FACEBOOK 解剖 2010年 商业模式 电子商务 广告主 社会化
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整合营销传播在当今市场环境下的特征与趋势 被引量：13
10
作者 杜国清 陈怡 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2011年第5期100-103,115,共5页
整合营销传播理论诞生于上个世纪80年代末,并于上个世纪90年代中期进入中国,整合营销传播实践在中国也已有十几年的发展。本文结合广告主研究所十年来对全国范围广告主营销传播的持续研究及2010年度整合营销传播的几大成功案例,剖析了... 整合营销传播理论诞生于上个世纪80年代末,并于上个世纪90年代中期进入中国,整合营销传播实践在中国也已有十几年的发展。本文结合广告主研究所十年来对全国范围广告主营销传播的持续研究及2010年度整合营销传播的几大成功案例,剖析了在当今市场环境下,即消费者、媒体、技术均发生巨大变化的背景下,广告主整合营销传播的四个特征,并对广告主运作整合营销传播的趋势进行了展望。 展开更多
关键词 广告主 整合营销传播
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我国网络广告市场现状及发展趋势 被引量：13
11
作者 马艳 《今传媒》 2009年第2期84-86,共3页
作为新兴的“第四类媒体”，网络广告（WebAd）是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利... 作为新兴的“第四类媒体”，网络广告（WebAd）是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。 展开更多
关键词 网络广告 发展趋势 市场现状 互联网媒体 广告形式 传播活动 付费方式 广告主
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新媒体正在成为核心媒体 被引量：13
12
作者 丁俊杰 《中国广告》 2011年第7期141-142,共2页
从电视、报纸的收视习惯转向以互联网、手机为主导的资讯模式,从单一化的生活形态与媒介生态转向碎片化的媒体习惯以及多元化的媒体接触平台,媒体接触正在发生一场深刻的数字化变革。
关键词 新媒体 收视习惯 媒介生态 生活形态 媒体运作 费用分配 传统媒体 广告主
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虚假广告罪的构成和易混淆的几个问题 被引量：9
13
作者 胡英 《律师世界》 1999年第4期17-19,共3页
关键词 虚假广告罪 广告发布者 广告经营者 虚假广告行为 广告主 悬赏广告 经济组织 市场秩序 假冒专利罪 情节严重
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试论情态表达在商业广告英语标题中的运用 被引量：11
14
作者 吴平 《外国语》 CSSCI 北大核心 1995年第4期67-72,共6页
试论情态表达在商业广告英语标题中的运用吴平１．引言情态意义及其表现方式在语言学界一直是个众说纷坛的问题。笔者试图运用系统功能语法的主要代表韩礼德关于情态系统的基本理论，对商业广告英语的标题中所出现的情态表达做一个粗略... 试论情态表达在商业广告英语标题中的运用吴平１．引言情态意义及其表现方式在语言学界一直是个众说纷坛的问题。笔者试图运用系统功能语法的主要代表韩礼德关于情态系统的基本理论，对商业广告英语的标题中所出现的情态表达做一个粗略的分析。胡壮麟先生把韩礼德的语言学... 展开更多
关键词 情态表达 商业广告 情态词 广告标题 广告英语 消费者 逻辑主语 理性诉求 广告主 系统功能语法
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广告主微博营销面面观 被引量：12
15
作者 唐娜 《广告主》 2010年第3期50-51,共2页
随着新浪微博的兴起和走红，这个被称之为“最优秀的蜂窝式营销阵地”的新平台，也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注，并开展尝试进行营销应用。
关键词 营销 广告主 新平台 蜂窝式 新浪 商家
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网络广告发展中存在的问题及应对 被引量：12
16
作者 苏静怡 胡芳梅 《重庆工商大学学报（社会科学版）》 2011年第5期121-126,共6页
经济全球化的加速发展以及互联网的诞生和普及,为广告的发展提供了新的展示平台。基于网互联网平台,一种新型的广告态势——网络广告应运而生,它发展迅速并具有较为广阔的发展前景。从分析网络广告的概念、特点入手,着重分析现阶段网络... 经济全球化的加速发展以及互联网的诞生和普及,为广告的发展提供了新的展示平台。基于网互联网平台,一种新型的广告态势——网络广告应运而生,它发展迅速并具有较为广阔的发展前景。从分析网络广告的概念、特点入手,着重分析现阶段网络广告的发展瓶颈,进而提出网络广告未来发展的对策,对网络广告的未来发展显得尤为重要。 展开更多
关键词 网络广告 媒体 传播 互联网 目标受众 广告主 创意
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微信的广告价值分析 被引量：11
17
作者 尹卫卫 《青年记者》 北大核心 2014年第22期77-78,共2页
微信经过3年多的发展，功能愈发完善，每一次新版本的发布，都代表着一次新的生机。大小广告主早已盯上了这个优质广告传播平台，纷纷进驻微信。然而，正如当初对微博的狂热一样，一拥而上的微信并不能解决企业的广告传播问题，应理性... 微信经过3年多的发展，功能愈发完善，每一次新版本的发布，都代表着一次新的生机。大小广告主早已盯上了这个优质广告传播平台，纷纷进驻微信。然而，正如当初对微博的狂热一样，一拥而上的微信并不能解决企业的广告传播问题，应理性看待其广告价值。 展开更多
关键词 广告主 价值分析 传播平台 广告传播 广告价值 企业
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网络广告的优势和其对传统广告的影响 被引量：10
18
作者 钱旦丹 《无锡南洋职业技术学院论丛》 2007年第3期52-54,共3页
随着互联网的迅速发展,网络广告日益成为各企业普遍看好的一种新型的广告形式。本文主要针对网络广告的优势和其对传统广告的影响两个方面对网络广告进行系统深入的阐述和说明。
关键词 网络广告 广告主 持久性 交互性
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富媒体:网络广告的新选择 被引量：8
19
作者 朱松林 《传媒》 2006年第3期51-52,共2页
关键词 网络广告 广告媒体 网络基础设施 media 弹出式广告 信息技术 表现效果 互联网 消费者 广告主
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“绿色收视率”——满意度与收视率的融合 被引量：11
20
作者 黄柘 《新闻战线》 北大核心 2006年第9期80-82,共3页
收视率作为电视广告投放和节目评价的重要依据之一,越来越受到广告主和电视台的重视。与此同时,电视业界也出现了一些只重视收视率、不重视满意度的现象。在这种背景下,中央电视台提出的“绿色收视率”实质上就是将满意度融入到收视率中... 收视率作为电视广告投放和节目评价的重要依据之一,越来越受到广告主和电视台的重视。与此同时,电视业界也出现了一些只重视收视率、不重视满意度的现象。在这种背景下,中央电视台提出的“绿色收视率”实质上就是将满意度融入到收视率中,在某种程度上提供了一个解决单纯重视收视率问题的途径。本文旨在通过对“绿色收视率”概念和内涵的梳理,进一步分析这个概念的提出将在我国电视实践中起到怎样的作用,并探讨实施“绿色收视率”的一些具体方法。 展开更多
关键词 收视率 满意度 中央电视台 节目评价 广告投放 广告主 电视业 概念
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