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“大数据”背景下营销体系的解构与重构 被引量:225
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作者 黄升民 刘珊 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2012年第11期13-20,共8页
随着互联网技术的发展、全媒体环境的全面爆发,"大数据"成为新的时代主题词,并全面影响了广告与营销业界。海量级的数据催生了海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系,并利用这些技术服务于各行各业。... 随着互联网技术的发展、全媒体环境的全面爆发,"大数据"成为新的时代主题词,并全面影响了广告与营销业界。海量级的数据催生了海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系,并利用这些技术服务于各行各业。在营销体系中,大数据从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评估四个层面解构了传统营销体系,却也重构了大数据背景之下的全媒体营销体系。 展开更多
关键词 大数据 全媒体 营销 广告 受众
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广告语篇中多模态转喻与隐喻的动态构建 被引量:181
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作者 张辉 展伟伟 《外语研究》 CSSCI 北大核心 2011年第1期16-23,共8页
本文首先讨论多模态隐喻和转喻的本质和认知运作,然后探讨了多模态隐喻和转喻在广告中的动态构建过程以及多模态隐喻和转喻广告中的图文关系。我们认为,对多模态隐喻和转喻的研究可进一步揭示隐喻和转喻的本质和操作机制,对语言隐喻和... 本文首先讨论多模态隐喻和转喻的本质和认知运作,然后探讨了多模态隐喻和转喻在广告中的动态构建过程以及多模态隐喻和转喻广告中的图文关系。我们认为,对多模态隐喻和转喻的研究可进一步揭示隐喻和转喻的本质和操作机制,对语言隐喻和转喻研究是一个有力的补充。 展开更多
关键词 多模态隐喻 多模态转喻 广告
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微电影--“微”时代广告模式初探 被引量:96
3
作者 郑晓君 《北京电影学院学报》 CSSCI 北大核心 2011年第6期9-13,共5页
"微电影"是互联网"微"时代下的产物,与传统的电影有所不同,且有别于传统广告的诉求式、说教式及煽动式的传播方式,微电影创造了全新的盈利模式。本文主要对"微电影"广告模式及理念进行分析,明确其产生的... "微电影"是互联网"微"时代下的产物,与传统的电影有所不同,且有别于传统广告的诉求式、说教式及煽动式的传播方式,微电影创造了全新的盈利模式。本文主要对"微电影"广告模式及理念进行分析,明确其产生的社会条件以及发展的必然趋势,并探讨其创作要素和技巧,进一步挖掘这种介于电影与传统电视广告之间的全新广告模式的现实意义。 展开更多
关键词 微电影 故事 广告
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英语广告语篇中人称、语气的人际功能 被引量:51
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作者 朱洪涛 《山东外语教学》 2003年第2期101-105,共5页
本文运用韩礼德的功能语法理论对交互式英语广告语言的人际功能进行了研究.本文首先指出应用系统功能语法的理论来研究广告英语的必要性及其价值,就所要研究的交互式广告作了定义,然后具体分析了广告文体中人称系统的复杂性及其功能、... 本文运用韩礼德的功能语法理论对交互式英语广告语言的人际功能进行了研究.本文首先指出应用系统功能语法的理论来研究广告英语的必要性及其价值,就所要研究的交互式广告作了定义,然后具体分析了广告文体中人称系统的复杂性及其功能、语气系统的功能,说明了在交互式广告文体中如何巧妙运用语言的人际功能以操纵读者. 展开更多
关键词 广告 语篇分析 功能 人称 语气
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消费意识形态:符码操控中的真实之死——鲍德里亚的《消费社会》解读 被引量:81
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作者 张一兵 《江汉论坛》 CSSCI 北大核心 2008年第9期23-29,共7页
"消费社会"并不是鲍德里亚的原创,这是列弗斐尔和德波已经涉及并都有批判性论述的问题。鲍德里亚在1970年完成的《消费社会》一书中的新观点,是提出了消费意识形态批判,而且,他通过消费品之间存在的暗示性意义链第一次说明了... "消费社会"并不是鲍德里亚的原创,这是列弗斐尔和德波已经涉及并都有批判性论述的问题。鲍德里亚在1970年完成的《消费社会》一书中的新观点,是提出了消费意识形态批判,而且,他通过消费品之间存在的暗示性意义链第一次说明了资本主义消费关系中的符码控制,特别是广告景观中的无动机驱动,由此,揭露出资本主义消费社会更深层次的奴役和统治本质。 展开更多
关键词 鲍德里亚 《消费社会》 暗示意义链 符码控制 广告 消费意识形态
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从“电影植入广告”到微电影 被引量:83
6
作者 莫康孙 《中国广告》 2011年第8期41-42,共2页
传媒的透明与放大让植入广告变得越来越显眼,它本身所穿的一层外衣已经被媒体和消费者无情地扒下,植入广告不得不以另外一种肖像表现。
关键词 广告 电影 消费者
原文传递
空间隐喻与多模态意义建构——以汽车广告为例 被引量:81
7
作者 冯德正 邢春燕 《外国语》 CSSCI 北大核心 2011年第3期56-61,共6页
Kress & van Leeuwen[1]所建立的图像语法的主要问题是缺乏认知理据,其中空间关系的符号学意义更是备受质疑。从概念隐喻理论出发,视觉空间的意义可视为空间关系与抽象意义之间的隐喻映射。在多模态视觉语篇中,空间隐喻通过方位关... Kress & van Leeuwen[1]所建立的图像语法的主要问题是缺乏认知理据,其中空间关系的符号学意义更是备受质疑。从概念隐喻理论出发,视觉空间的意义可视为空间关系与抽象意义之间的隐喻映射。在多模态视觉语篇中,空间隐喻通过方位关系构建社会现实与人际关系,并将语言、图像等各种意义载体组构为连贯的整体。同时,作为一种语篇策略,空间要素的分配与组织体现作者的语篇目的,影响读者的思维与行动。 展开更多
关键词 空间隐喻 多模态意义 广告 批评性分析
原文传递
经济全球化时代的植入式广告 被引量:59
8
作者 薛敏芝 《中国广告》 2005年第6期56-58,共3页
好莱坞的全球化策略.促使其大片进入中国市场的同时.一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野.那就是植入式广告。《黑客帝国》中诺基亚8110.《我,机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。你只要是影片... 好莱坞的全球化策略.促使其大片进入中国市场的同时.一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野.那就是植入式广告。《黑客帝国》中诺基亚8110.《我,机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。你只要是影片的观众.你就是植入式广告的受众——遁形的广告.无法遁形于广告的受众。植入式广告.这一肇始于上世纪40年代末的营销手段, 展开更多
关键词 经济全球化时代 广告 《黑客帝国》 全球化策略 营销方式 西方国家 中国市场 奥迪公司 营销手段 40年代 好莱坞 诺基亚 机器人 受众 大众
原文传递
广告语言中的跨文化语用失误——简析中译英广告语言 被引量:50
9
作者 郝钦海 《外语教学》 北大核心 2000年第3期26-32,共7页
广告语言业已成为一种应用语言 ,有其独特之处。随着我国经济的发展 ,出口广告已成为开拓海外市场的一个重要手段。但由于中、英文化形态、风俗习惯及认知模式的巨大差异 ,跨文化语用失误时有发生 ,成为中国产品打入国际市场的一大障碍... 广告语言业已成为一种应用语言 ,有其独特之处。随着我国经济的发展 ,出口广告已成为开拓海外市场的一个重要手段。但由于中、英文化形态、风俗习惯及认知模式的巨大差异 ,跨文化语用失误时有发生 ,成为中国产品打入国际市场的一大障碍。本文通过对一些中译英广告的分析发现 ,造成语言语用失误和社会语用失误的主要原因是 :语用规则、语用意义的迁移、泛化 ,联想意义的差异 ,禁忌语的误用及对两种文化不同价值观的忽略。 展开更多
关键词 认知 语言迁移 语用失误 广告
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广告语篇互文性研究 被引量:47
10
作者 韩金龙 《四川外语学院学报》 北大核心 2005年第1期77-82,共6页
互文研究在文学批评、翻译等领域得到了长足的发展,近年来也越来越多地用于语篇分析理论,特别是批评性语篇分析,但在实用语篇的互文性分析方面还有待进一步研究。本文运用互文分析理论,对印刷广告中的互文现象进行分析,重点研究广告文... 互文研究在文学批评、翻译等领域得到了长足的发展,近年来也越来越多地用于语篇分析理论,特别是批评性语篇分析,但在实用语篇的互文性分析方面还有待进一步研究。本文运用互文分析理论,对印刷广告中的互文现象进行分析,重点研究广告文本互文的表现形式、语篇功能和语用功能等。 展开更多
关键词 互文 广告 语篇分析
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互文性在广告翻译中的应用 被引量:48
11
作者 吴钟明 邱进 《上海科技翻译》 2004年第2期41-44,共4页
互文性强调特定文本与其它相关文本之间的相互影响、相互联系,是理解一切文本的前提。本文将这一概念应用到广告翻译中。通过分析广告语中的互文性现象以及研究一系列中、英文广告和它们分别对应的译文,作者探讨了互文性在广告翻译中的... 互文性强调特定文本与其它相关文本之间的相互影响、相互联系,是理解一切文本的前提。本文将这一概念应用到广告翻译中。通过分析广告语中的互文性现象以及研究一系列中、英文广告和它们分别对应的译文,作者探讨了互文性在广告翻译中的运作机制及其应用价值,并指出互文性概念开拓了广告翻译的新思路,为广告翻译的研究提供了新的方法。 展开更多
关键词 互文性 文本 广告 广告翻译
原文传递
Newsboy型商品最优广告费用与订货策略的联合确定 被引量:44
12
作者 周永务 杨善林 《系统工程理论与实践》 EI CSCD 北大核心 2002年第11期59-63,86,共6页
为使销售商合理地、科学地制订广告投入策略和相应的订货策略 ,通过将广告投入对需求的影响引入 Newsboy问题 ,建立了广告投入策略与订货策略联合确定的随机模型 ,证明了不确定性环境下的最优广告投入量应小于确定性环境下的最优广告投... 为使销售商合理地、科学地制订广告投入策略和相应的订货策略 ,通过将广告投入对需求的影响引入 Newsboy问题 ,建立了广告投入策略与订货策略联合确定的随机模型 ,证明了不确定性环境下的最优广告投入量应小于确定性环境下的最优广告投入量 。 展开更多
关键词 库存问题 Newsboy型商品 广告 订货策略
原文传递
植入式广告的国际运营及国内发展趋势 被引量:41
13
作者 薛敏芝 《中国广告》 2007年第9期128-133,共6页
植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场,而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告国际发展和运营状况的基础上,对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体的分析。
关键词 广告 植入式广告
原文传递
广告诉求形式与消费者心理加工机制 被引量:38
14
作者 王怀明 陈毅文 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 1999年第5期475-476,共2页
关键词 广告 诉求形式 消费者 心理加工机制
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广告英语模糊现象探析 被引量:47
15
作者 钟守满 王凌 《山东外语教学》 2000年第3期23-26,共4页
近年来,广告英语的所研究取得了很大的进步,然而,人们对其模糊性似乎注意不够。随首广告语言研究的深入,利用语言的模糊性理论对广告语言中模糊现象进行探讨很有必要。本文从语音、词汇和句子三方面对英语广告中的模糊现象进行了分... 近年来,广告英语的所研究取得了很大的进步,然而,人们对其模糊性似乎注意不够。随首广告语言研究的深入,利用语言的模糊性理论对广告语言中模糊现象进行探讨很有必要。本文从语音、词汇和句子三方面对英语广告中的模糊现象进行了分析和探讨。 展开更多
关键词 广告 英语 模糊现象 探析
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论公益广告的社会价值 被引量:41
16
作者 马玉梅 周云利 《学术交流》 北大核心 2000年第2期64-65,共2页
关键词 广告 公益广告 社会价值 社会形象 精神文明建设
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社会符号学与广告话语分析 被引量:25
17
作者 励松青 《安徽理工大学学报(社会科学版)》 2005年第2期56-61,共6页
广告往往是图文的有机结合体。作为一种特殊的话语,本文强调从社会符号学的角度来分析广告,将广告的语言和图像都看作是表意的符号,在互为作用、相互依存的动态符号系统下对广告进行分析。并通过实例论证了社会符号学在广告话语分析中... 广告往往是图文的有机结合体。作为一种特殊的话语,本文强调从社会符号学的角度来分析广告,将广告的语言和图像都看作是表意的符号,在互为作用、相互依存的动态符号系统下对广告进行分析。并通过实例论证了社会符号学在广告话语分析中的可适用性和优越性。 展开更多
关键词 社会符号学 广告 话语分析
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谈广告汉英翻译的变通 被引量:40
18
作者 陆全 《山东外语教学》 2000年第1期16-19,共4页
由于语言文化的差异,中英文广告都具有其特殊性,如果简单地按;同直译成英文,译方和将背离广告的功能,这不到预期的效果。译者应该采用变通手段,按照广告文体的规律使译文具有译文读者对译文的接受及反应与原文读者相近的效果。变... 由于语言文化的差异,中英文广告都具有其特殊性,如果简单地按;同直译成英文,译方和将背离广告的功能,这不到预期的效果。译者应该采用变通手段,按照广告文体的规律使译文具有译文读者对译文的接受及反应与原文读者相近的效果。变爱要坚持在功能对等的上的等效原则,使译辩证有最佳可读性,又准确、简洁,尽量符合英文广告的风格。 展开更多
关键词 功能对等 变通 可读性 广告 汉英翻译
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广告标题、口号的套译 被引量:30
19
作者 刘季春 《中国科技翻译》 1997年第4期44-47,共4页
广告标题、口号的翻译往往令翻译人员头痛,因为常规的翻译方法(如直译法、意译法)每每显得苍白无力。本文介绍一种特殊的翻译方法─套译法。全文分三大部分,分别论述套译的基础、方法和应注意的事项。
关键词 广告 套用结构 交际负荷 反论
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广告翻译与认知语境 被引量:34
20
作者 曾立 《外语教学》 北大核心 2003年第4期43-46,共4页
成功的交际意味着说话人使其新信息与听话人认知语境中的原有信息相互作用 ,从而改变其认知语境。为了成功影响听话人的认知语境 ,说话人必须首先对它进行估量。在广告交际中 ,目标受众的态度对交际乃至整个广告运作的成败具有决定作用 ... 成功的交际意味着说话人使其新信息与听话人认知语境中的原有信息相互作用 ,从而改变其认知语境。为了成功影响听话人的认知语境 ,说话人必须首先对它进行估量。在广告交际中 ,目标受众的态度对交际乃至整个广告运作的成败具有决定作用 ,广告人特别关注目标受众认知语境及其估量 ,因为它们对广告的接受、理解和反应情况具有极大的影响。在进行广告翻译时 ,由于对应的认知语境发生变化 ,译作很难在接受。 展开更多
关键词 广告 关联理论 认知语境 等效翻译
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