期刊导航
期刊开放获取
cqvip
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
2
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
虚拟品牌社区顾客参与价值共创如何提升品牌关系?——品牌体验的中介作用
被引量：
22
1
作者
李朝辉
卜庆娟
曹冰
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2019年第6期9-17,共9页
虚拟品牌社区已经成为顾客参与价值共创的典型平台,而品牌关系是虚拟品牌社区得以存在的基础,也是虚拟品牌社区创建和发展的根本目标。企业通过虚拟品牌社区吸引更多的顾客参与新产品开发或营销互动,以及鼓励社区内顾客之间的体验分享,...
虚拟品牌社区已经成为顾客参与价值共创的典型平台,而品牌关系是虚拟品牌社区得以存在的基础,也是虚拟品牌社区创建和发展的根本目标。企业通过虚拟品牌社区吸引更多的顾客参与新产品开发或营销互动,以及鼓励社区内顾客之间的体验分享,来加强虚拟品牌社区的品牌关系,然而,上述关系及作用机理还缺乏完善的实证验证。本研究从广义品牌关系视角,运用实证数据验证了虚拟品牌社区顾客参与价值共创对品牌关系的影响,并检验了品牌体验在二者关系中的中介作用。研究结果表明,虚拟品牌社区广义品牌关系由顾客品牌/产品关系、顾客顾客关系和顾客企业关系三个维度组成;顾客参与发起的价值共创和自发的价值共创对品牌关系都具有显著正向影响;加入品牌体验后,顾客参与发起的价值共创和自发的价值共创完全通过品牌体验影响品牌关系,即品牌体验在顾客参与发起和自发的价值共创各自与品牌关系之间起完全中介作用。该研究成果不但丰富了虚拟品牌社区环境下品牌关系和价值共创的理论成果,而且为提升虚拟品牌社区品牌关系寻找到了新的路径。
展开更多
关键词
虚拟
品牌
社区
价值共创
广义
品牌
关系
品牌
体验
下载PDF
职称材料
关系视角的轿车品牌权益培育研究
2
作者
张莹
王唤明
《哈尔滨商业大学学报（社会科学版）》
2009年第6期61-65,90,共6页
在品牌竞争时代,培育品牌权益成为轿车企业获取竞争优势的重要途径,而轿车企业的关系营销努力也是形成品牌权益的重要前因,关系理论运用于品牌权益研究可以为轿车企业品牌建设和品牌管理提供新视角。轿车企业的广义品牌关系存在从关系...
在品牌竞争时代,培育品牌权益成为轿车企业获取竞争优势的重要途径,而轿车企业的关系营销努力也是形成品牌权益的重要前因,关系理论运用于品牌权益研究可以为轿车企业品牌建设和品牌管理提供新视角。轿车企业的广义品牌关系存在从关系形成、关系发展和关系维持的发展层级,通过文献整理和消费者小组访谈发现,影响到关系层级发展的因素包括消费者层面的显性因素和企业层面的隐性因素。基于此,轿车企业可以通过关系理念渗透和关系策略培育轿车品牌权益。
展开更多
关键词
品牌
权益
轿车
品牌
广义
品牌
关系
下载PDF
职称材料
题名
虚拟品牌社区顾客参与价值共创如何提升品牌关系?——品牌体验的中介作用
被引量：
22
1
作者
李朝辉
卜庆娟
曹冰
机构
德州学院经济管理学院
北京邮电大学经济管理学院
出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2019年第6期9-17,共9页
基金
教育部人文社会科学青年基金项目,项目编号:14YJC630059,17YJC630158
德州学院人才引进课题,项目编号:2018skrc02
德州学院“十三五”重点学科招标课题,项目编号:3010040235
文摘
虚拟品牌社区已经成为顾客参与价值共创的典型平台,而品牌关系是虚拟品牌社区得以存在的基础,也是虚拟品牌社区创建和发展的根本目标。企业通过虚拟品牌社区吸引更多的顾客参与新产品开发或营销互动,以及鼓励社区内顾客之间的体验分享,来加强虚拟品牌社区的品牌关系,然而,上述关系及作用机理还缺乏完善的实证验证。本研究从广义品牌关系视角,运用实证数据验证了虚拟品牌社区顾客参与价值共创对品牌关系的影响,并检验了品牌体验在二者关系中的中介作用。研究结果表明,虚拟品牌社区广义品牌关系由顾客品牌/产品关系、顾客顾客关系和顾客企业关系三个维度组成;顾客参与发起的价值共创和自发的价值共创对品牌关系都具有显著正向影响;加入品牌体验后,顾客参与发起的价值共创和自发的价值共创完全通过品牌体验影响品牌关系,即品牌体验在顾客参与发起和自发的价值共创各自与品牌关系之间起完全中介作用。该研究成果不但丰富了虚拟品牌社区环境下品牌关系和价值共创的理论成果,而且为提升虚拟品牌社区品牌关系寻找到了新的路径。
关键词
虚拟
品牌
社区
价值共创
广义
品牌
关系
品牌
体验
Keywords
virtual brand community
value co-creation
broad brand relationship
brand experience
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
关系视角的轿车品牌权益培育研究
2
作者
张莹
王唤明
机构
安徽财经大学商务学院
出处
《哈尔滨商业大学学报（社会科学版）》
2009年第6期61-65,90,共6页
基金
安徽省教育厅人文社科项目(2007sk114)
文摘
在品牌竞争时代,培育品牌权益成为轿车企业获取竞争优势的重要途径,而轿车企业的关系营销努力也是形成品牌权益的重要前因,关系理论运用于品牌权益研究可以为轿车企业品牌建设和品牌管理提供新视角。轿车企业的广义品牌关系存在从关系形成、关系发展和关系维持的发展层级,通过文献整理和消费者小组访谈发现,影响到关系层级发展的因素包括消费者层面的显性因素和企业层面的隐性因素。基于此,轿车企业可以通过关系理念渗透和关系策略培育轿车品牌权益。
关键词
品牌
权益
轿车
品牌
广义
品牌
关系
Keywords
brand equity
sedan brand
extended brand relationship
分类号
F713.3 [经济管理—产业经济]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
虚拟品牌社区顾客参与价值共创如何提升品牌关系?——品牌体验的中介作用
李朝辉
卜庆娟
曹冰
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2019
22
下载PDF
职称材料
2
关系视角的轿车品牌权益培育研究
张莹
王唤明
《哈尔滨商业大学学报（社会科学版）》
2009
0
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部
