创造中式快餐竞争优势 被引量：7

1

作者 张丽宏 《商场现代化》 北大核心 2007年第03X期65-66,共2页

中式快餐起步较晚,1987年KFC进入中国市场,揭开了中国现代快餐的发展里程。随着经济的快速发展,中国快餐业也持续增长并成为新的亮点,但中式快餐发展还有很多与社会需求不相适应的地方,本文分析中国快餐业的现状,提出创造中式快餐的竞... 中式快餐起步较晚,1987年KFC进入中国市场,揭开了中国现代快餐的发展里程。随着经济的快速发展,中国快餐业也持续增长并成为新的亮点,但中式快餐发展还有很多与社会需求不相适应的地方,本文分析中国快餐业的现状,提出创造中式快餐的竞争优势的几种战略,发挥中式快餐的优势。 展开更多

关键词 中式快餐 西式快餐 市场细分战略 竞争优势

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品牌战略、渠道战略、市场细分战略 企业如何理性面对营销战略 被引量：3

2

作者 孙路弘 《当代经理人》 2002年第11期64-65,共2页

一家专业乳品生产商为了赢得市场,搞起了价格大战,一时间,该品牌的乳制品销售空前火曝,但当价格战告停后,该品牌的乳制品的销售又迅速回落。该企业一位销售人员来信,对此问题表示了自己的困惑:照理说,价格战炒热了企业知名度,对销售更... 一家专业乳品生产商为了赢得市场,搞起了价格大战,一时间,该品牌的乳制品销售空前火曝,但当价格战告停后,该品牌的乳制品的销售又迅速回落。该企业一位销售人员来信,对此问题表示了自己的困惑:照理说,价格战炒热了企业知名度,对销售更有极大的提升,但事实上只有一阵风,这阵风一过,自己的销售业绩直线下滑。本文现刊发科特勒营销集团驻华首席代表孙路弘在"第五届当代经理人论坛年会暨中国成长企业CEO峰会"的部分演讲内容,希望能给有相同困惑的企业界朋友以启迪。 展开更多

关键词 品牌战略 渠道战略 市场细分战略 企业 营销战略

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消费行为与企业战略的融合——不同零售业态的价格定位及其市场细分战略 被引量：4

3

作者 王德章 朱正杰 《商业研究》 北大核心 2005年第24期176-180,共5页

现代零售业态发展趋于多元化,零售企业针对不同消费者的价格敏感程度来定位零售商品的价格,从而选择不同的销售渠道即经营业态,通过不同产品线的组合来满足不同层次消费者的需求。以此来体现企业的市场细分战略,形成顾客忠诚,实现其经... 现代零售业态发展趋于多元化,零售企业针对不同消费者的价格敏感程度来定位零售商品的价格,从而选择不同的销售渠道即经营业态,通过不同产品线的组合来满足不同层次消费者的需求。以此来体现企业的市场细分战略,形成顾客忠诚,实现其经济效益的最大化。 展开更多

关键词 零售业态 价格定位 市场细分战略 价格与目标定位

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企业的市场细分战略

4

作者 乔忠 王卫华 +1 位作者 陈新辉 曾广晟 《中国农业大学学报（社会科学版）》 2000年第1期10-12,24,共4页

本文结合实例 ,从市场细分的作用、市场细分变量的选取、如何实施市场细分。

关键词 企业 市场细分战略 目标市场 作用 实例 变量 选取

全文增补中

媒介市场细分战略初探 被引量：3

5

作者 罗梅 《传媒》 2007年第12期74-75,共2页

我国媒介市场细分的发展 环境目前我国媒介发展的宏观政治经济文化环境已经发生了很大的变化,在大的市场环境下,媒介行业也不能脱离其环境而独立存在。要想从根本意义上做大做强我国的媒介行业,必须引入市场的概念,在坚持其社会效益的... 我国媒介市场细分的发展 环境目前我国媒介发展的宏观政治经济文化环境已经发生了很大的变化,在大的市场环境下,媒介行业也不能脱离其环境而独立存在。要想从根本意义上做大做强我国的媒介行业,必须引入市场的概念,在坚持其社会效益的前提下,重视其经济效益,充分认识媒介的产业属性。 展开更多

关键词 市场细分战略 媒介行业 文化环境 政治经济 市场环境 社会效益 经济效益 产业属性

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对中小企业实施市场细分战略的探讨 被引量：1

6

作者 吴琦 《安徽理工大学学报（社会科学版）》 2003年第2期23-25,共3页

从市场营销的角度出发 ,就中小企业如何运用市场细分战略做出了探讨。重点阐述了按人们行为细分市场的方法 ,并通过实例介绍了如何寻找目标市场以及怎样确定市场定位。

关键词 中小企业 市场营销 市场细分战略 市场目标 市场定位

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市场细分化——企业进占市场的一把金钥匙

7

作者 刘瑞华 仪秀文 《行政论坛》 1998年第6期42-43,共2页

在市场经济体制下,一切经济行为都直接或间接地处于市场联系中。在市场这个大舞台上,有些企业表现出种种的不适应,步履维艰、捉襟见肘;另外一些些企业却如鱼得水,生机勃发,成为市场经济大潮中的弄潮儿。成功固然可喜,失败不可丧志,奉行... 在市场经济体制下,一切经济行为都直接或间接地处于市场联系中。在市场这个大舞台上,有些企业表现出种种的不适应,步履维艰、捉襟见肘;另外一些些企业却如鱼得水,生机勃发,成为市场经济大潮中的弄潮儿。成功固然可喜,失败不可丧志,奉行市场细分化战略,是本文给那些失败的企业献上的一个良策。 一、市场细分化是买方市场的产物 市场细分化这个概念是由美国市场营销学家温德尔·斯密于50年代中期首先提出来的。战后的资本主义商品经济发展很快,随着第三次科学技术革命的深入,产品更新换代的速度加快,新产品竞相出现,市场出现了前所未有的繁荣景象,消费者和经销商不必再为商品数量少、品种少而发愁了。与此同时,垄断资产阶级及其政府推行高物价、高工资、高消费的政策,使消费者手中可支配货币增多,有效需求迅速增长。市场的供求状况发生了根本变化,由过去的供不应求转为供过于求,由卖方市场转为买方市场。在买方市场中,买主的集合形成的需求力量占居有利地位,与卖方的对抗因素增多,可以与卖主讨价还价,买方支配着销售关系,卖方之间竞争激烈,“卖难”迫使生产厂商、经销商重新做出选择,唯一的出路是转变经营观念,树立以市场导向、顾客满意、整体营销为核心的新型市场营销观念成为一种时尚,营销重心由? 展开更多

关键词 市场细分化 市场细分战略 金钥匙 细分变量 细分市场 服装市场 消费者需求 消费者的需求 市场营销观念 细分化战略

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浅析市场营销战略 被引量：1

8

作者 刘艳 《辽宁广播电视大学学报》 2006年第3期36-38,共3页

市场营销是企业最重要的职能战略。其基本内容包括:市场细分战略、市场选择战略、市场进入战略,市场营销竞争战略和市场营销组合战略。

关键词 市场细分战略 市场选择战略 市场进入战略 市场营销竞争战略 市场营销组合战略

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《孙子兵法》与企业市场营销战略

9

作者 罗熙 《邵阳学院学报（社会科学版）》 1996年第3X期20-23,共4页

《孙子兵法》是我国现存最早的古代军事名著,也是世界上最早的一部兵书,它被历代的军事们奉为“经典”、称为“百世兵家之师”。然而其包含的哲理并不局限于兵战中。

关键词 《孙子兵法》 市场营销战略 市场细分战略 市场竞争战略 形势分析 组合战略 市场补缺战略 调整战略 竞争对手分析 领先战略

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市场细分是企业经营一大战略 被引量：1

10

作者 丁敬平 高旭东 《中外管理》 CSSCI 1994年第10期8-9,共2页

近年来,越来越多的企业感到产品销售远不象前几年那样容易,经济效益也不理想,甚至严重亏损。所以出现这种情况,关键在于企业的产品创新和市场营销滞后。因此,企业急需采取措施。市场细分就是一条有效途径。一、当前企业要有市场细分战... 近年来,越来越多的企业感到产品销售远不象前几年那样容易,经济效益也不理想,甚至严重亏损。所以出现这种情况,关键在于企业的产品创新和市场营销滞后。因此,企业急需采取措施。市场细分就是一条有效途径。一、当前企业要有市场细分战略所谓"市场细分"是指企业从整个市场中划出一个或几个顾客子群并集中力量满足他们的需要。"顾客子群"是指细分过的特定市场,它可大可小。 展开更多

关键词 市场细分战略 大企业 经济效益 差别化 多样化 市场营销战略 产品销售 产品创新 细分市场 市场环境

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试论中小企业的战略定位 被引量：1

11

作者 洪兆平 《江苏商论》 北大核心 2002年第11期48-49,共2页

关键词 中小企业 战略定位 SWOT分析 竞争战略 中国 差别化战略 市场细分战略 创新战略

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WTO与银行零售业务的现实选择

12

作者 熊晋 《福建金融》 2001年第4期30-32,共3页

关键词 银行零售业务 外资银行 个人实盘外汇买卖 存单质押贷款 消费信贷 市场细分战略 我国银行 客户满意 产品开发 个人金融

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报业市场一项有价值的竞争战略——《新闻晨报》、《新闻晚报》改版的市场细分战略 被引量：1

13

作者 裘新 《中国记者》 CSSCI 北大核心 2001年第9期10-11,共2页

新世纪的国内报业竞技场,"马太效应"日益显著.处于第一集团的报纸发行、广告日趋成熟,2000年,我国报纸广告经营额达135亿元,前6家占了整个报业广告市场份额的1/3,其发行量均过百万;与此同时,处于第二集团的报纸,市场份额却有... 新世纪的国内报业竞技场,"马太效应"日益显著.处于第一集团的报纸发行、广告日趋成熟,2000年,我国报纸广告经营额达135亿元,前6家占了整个报业广告市场份额的1/3,其发行量均过百万;与此同时,处于第二集团的报纸,市场份额却有不同程度的滑坡. 展开更多

关键词 解放日报报业集团 《新闻晨报》 《新闻晚报》 改版 市场细分战略

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美国企业如何实施名牌战略

14

作者 传华 郑威 《税务（辽宁）》 2002年第6期24-25,共2页

名牌即著名商标,它能反映一个国家、一个地区的综合实力,反映其经济增长的质量和水平,同时也集中体现了一个企业的整体素质,标志着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。市场经济风云变幻,谁拥有了名牌,谁就掌握了竞争的主动权,就... 名牌即著名商标,它能反映一个国家、一个地区的综合实力,反映其经济增长的质量和水平,同时也集中体现了一个企业的整体素质,标志着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。市场经济风云变幻,谁拥有了名牌,谁就掌握了竞争的主动权,就能立于不败之地。当今世界经济发达国家,都是以名牌作支撑,其中尤以美国为最, 展开更多

关键词 美国 企业 名牌战略 技术创新战略 品牌宣传战略 质量管理 品牌保护战略 市场细分战略 规模牵引战略

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美国企业是如何实施名牌战略的?

15

作者 葛传华 《监督与选择》 2001年第9期46-47,共2页

名牌即著名商标，它能反映一个国家、一个地区的综合实力，反映其经济增长的质量和水平，同时也集中体现了一个企业的整体素质，标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产，市场经济，风云变幻，谁拥有了名牌，谁就掌握了竞争的... 名牌即著名商标，它能反映一个国家、一个地区的综合实力，反映其经济增长的质量和水平，同时也集中体现了一个企业的整体素质，标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产，市场经济，风云变幻，谁拥有了名牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能立于不败之地，当今世界经济发达国家，莫不以以名牌支撑，其中尤以美国为最，全球500家大公司中，美国占据了153家，创立名牌、保护名牌，发展名牌已成为美国企业称雄国内市场、参与国际竞争最重要的战略手段。 展开更多

关键词 美国 企业 名牌战略 市场细分战略 质量支撑战略 技术创新战略 规模牵引战略 服务配套战略

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美国企业如何实施名牌战略

16

作者 传华 《饲料世界》 2002年第6期57-58,共2页

关键词 美国 企业 名牌战略 品牌保护 品牌宣传 质量支撑战略 技术创新战略 市场细分战略

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商业银行项目开发的十大战略

17

作者 臧国平 《中国城市金融》 2003年第2期20-23,共4页

关键词 商业银行 项目信贷 项目开发 战略 关系开发战略 市场细分战略 核心客户发展战略

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从广告看市场细分战略在我国营销中的实践

18

作者 何烛竹 《集团经济研究》 北大核心 2006年第12Z期195-196,共2页

现代社会，广告随处可见，它是消费者获取产品信息的主要途径，也是企业营销战略中的一个有效的促销手段。因此，广告定位是否准确直接影响到广告效果，更影响到企业的营销效果。因此，各个企业都要采取正确的广告策略，以使广告定位准... 现代社会，广告随处可见，它是消费者获取产品信息的主要途径，也是企业营销战略中的一个有效的促销手段。因此，广告定位是否准确直接影响到广告效果，更影响到企业的营销效果。因此，各个企业都要采取正确的广告策略，以使广告定位准确，达到企业们所要追求的目标。而广告也从大众化设计到针对具体消费群体的改变，广告宣传对于市场细分的关注，成为企业营销战略中最为关键的因素。因此，市场细分不仅是广告学中的重要定义，而且也是市场营销学中的重要定义。 展开更多

关键词 企业营销战略 市场细分战略 广告效果 实践 广告定位 市场营销学 现代社会 产品信息

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美国企业是如何实施名牌战略的

19

作者 葛传华 《江苏质量》 2001年第8期9-10,共2页

关键词 美国 名牌战略 企业管理 质量管理 技术创新 市场细分战略 品牌保护

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美国企业是如何实施名牌战略的

20

作者 葛传华 《大众标准化》 2002年第1期10-11,共2页

名牌即著名商标,它能反映一个国家、一个地区的综合实力,反映其经济增长的质量和水平。同时也集中体现了一个企业的整体素质,标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。市场经济,风云变幻,谁拥有了名牌,谁就掌握了竞争的主动权,... 名牌即著名商标,它能反映一个国家、一个地区的综合实力,反映其经济增长的质量和水平。同时也集中体现了一个企业的整体素质,标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。市场经济,风云变幻,谁拥有了名牌,谁就掌握了竞争的主动权,就能立于不败之地。当今世界经济发达国家,莫不是以名牌支撑,其中尤以美国为最,全球500家大公司中,美国占据了153家。创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为美国企业称雄国内市场、参与国际竞争最重要的战略手段。 展开更多

关键词 美国 企业 名牌战略 产品质量 技术创新 市场细分战略

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