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题名零售银行品牌实例:百字金融
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作者
张瑞清
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出处
《浙江金融》
2003年第4期11-13,共3页
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文摘
[引言]零售银行是银行发展的方向,这已不容置疑了,笔者研究零售银行已十年有余,并一直致力于谋求其解决之道,2001年10月正式放弃银行金饭碗,以金融职业咨询人的独立身份推广零售银行品牌完全策划方案——百字金融。当时我国银行决策层对零售银行已相当重视,零零碎碎的产品品牌也已在推出,但两年过后才发觉这是一段“雷声大、雨点小”的过渡期。截至到目前为止银行真正通过产品品牌推广产生巨大效应的只有“一卡通”,广发“真情卡”将紧随其后。我想此时此刻我必须把十年磨的剑——百字金融公开发表,以示本土金融职业咨询人的良知和起到哪怕只有一点点的抛砖引玉作用。该方案现已被杭州市商业银行采用,不过对笔者来说却是个成功的“陷阱”。
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关键词
零售银行
商业银行
“百字金融”方案
品牌战略
品牌策划
金融产品
员工关系策划
品牌利益关系人
客户关系策划
股东关系策划
“市民银行”
“中小企业银行”
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分类号
F832.2
[经济管理—金融学]
F832.33
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