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来源国形象是如何形成的？--基于美、印消费者评价和合理性理论视角的扎根研究 被引量：95
1
作者 汪涛 周玲 +2 位作者 周南 牟宇鹏 谢志鹏 《管理世界》 CSSCI 北大核心 2012年第3期113-126,共14页
本文运用扎根理论,通过收集和分析美国、印度两国消费者对中国产品评价的评论帖子,构建出来源国形象的形成机理和影响机制模型,该模型揭示:(1)消费者是从绩效形象和制度形象两大维度来认知来源国形象的;(2)来源国形象本质上是消费者对... 本文运用扎根理论,通过收集和分析美国、印度两国消费者对中国产品评价的评论帖子,构建出来源国形象的形成机理和影响机制模型,该模型揭示:(1)消费者是从绩效形象和制度形象两大维度来认知来源国形象的;(2)来源国形象本质上是消费者对该国产品合理性的一种认知和判断。消费者会分别基于来源国绩效形象和制度形象形成对产品的实用合理性和社会合理性两种判断,进而决定采取何种态度或行为;(3)来源国制度形象会通过影响消费者对绩效形象的评价从而影响消费者对产品合理性的感知。 展开更多
关键词 来源国形象 绩效形象 制度形象 实用合理性 社会合理性
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中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究 被引量：5
2
作者 刘洪深 何昊 周玲 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2016年第5期50-57,共8页
目前,国外消费者开始慢慢对中国品牌有所认知,然而中国品牌国际化的关键是获得国外消费者的支持。为此,文章基于制度理论视角构建了品牌合理化战略、品牌合理性和国外消费者支持之间关系的概念模型,并收集了218份美国消费者问卷,通过AMO... 目前,国外消费者开始慢慢对中国品牌有所认知,然而中国品牌国际化的关键是获得国外消费者的支持。为此,文章基于制度理论视角构建了品牌合理化战略、品牌合理性和国外消费者支持之间关系的概念模型,并收集了218份美国消费者问卷,通过AMOS分析表明,中国品牌国际化中的顺从战略、凸显战略均正向影响品牌实用合理性和社会合理性;操控战略正向影响实用合理性,但对社会合理性的影响不存在显著关系;而无论是实用合理性还是社会合理性都正向影响着国外消费者支持。研究结论还进一步表明,品牌合理性是中国品牌获取国外消费者支持的内化机制。因此,中国品牌的国际化要取得国外消费者支持,不仅需要重视产品、技术、人才等,更需要重视品牌合理性问题。 展开更多
关键词 顺从战略 凸显战略 操控战略 实用合理性 社会合理性 消费者支持
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区域品牌推广的国际化策略与路径--基于实用合理性视角
3
作者 赵卫宏 刘梦君 谢升成 《珞珈管理评论》 2023年第3期154-172,共19页
区域品牌的国际化进程往往因为文化隔阂和贸易壁垒而存在不确定性。本文基于实用合理性视角,提出并检验了区域品牌推广策略驱动东道国消费者信任和购买意愿的路径及其边界条件。来自购买过或想购买外国区域品牌产品的1039个有效样本的... 区域品牌的国际化进程往往因为文化隔阂和贸易壁垒而存在不确定性。本文基于实用合理性视角,提出并检验了区域品牌推广策略驱动东道国消费者信任和购买意愿的路径及其边界条件。来自购买过或想购买外国区域品牌产品的1039个有效样本的实证检验结果显示,国际化的区域品牌可以通过实施开放协同、声誉溢出和品质扩散等区域特色推广策略经由区域品牌信任来激发东道国消费者的购买意愿。品牌产品类型与区域经济形态的匹配性、区域经济发展水平则对区域品牌推广的国际化路径具有不同程度的调节效应。这些研究结论对于区域品牌基于特色推广促进国际化绩效具有策略启示。 展开更多
关键词 区域品牌 品牌推广 国际化策略与路径 实用合理性
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理性与非理性的张力——库恩的实用合理性思想评析 被引量：1
4
作者 宋志润 《学术研究》 CSSCI 北大核心 2009年第8期51-54,共4页
长期以来库恩被学界归为非理性主义者,这种观点值得商榷。合理性问题可以分为真理合理性和实用合理性,库恩对真理合理性持否定态度,但坚持实用合理性观点,把库恩的思想归为非理性是错误的。在科学哲学领域,库恩开辟了一条把理性和非理... 长期以来库恩被学界归为非理性主义者,这种观点值得商榷。合理性问题可以分为真理合理性和实用合理性,库恩对真理合理性持否定态度,但坚持实用合理性观点,把库恩的思想归为非理性是错误的。在科学哲学领域,库恩开辟了一条把理性和非理性结合起来的道路。 展开更多
关键词 库恩 实用合理性 真理合理性 范式 不可通约性
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