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媒体社会责任理论视角下空巢老人公益广告探究
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作者 王波伟 《现代广告》 2014年第7期59-63,共5页
随着老龄化程度的提高，空巢老人的生存现状已成为无法回避的社会问题，而对于这一社会问题的关注，不应该仅局限于社会学、人口学等学科的视角上。文章以空巢老人作为研究对象，以媒体社会责任理论为指导，关注空巢老人公益广告宣传，... 随着老龄化程度的提高，空巢老人的生存现状已成为无法回避的社会问题，而对于这一社会问题的关注，不应该仅局限于社会学、人口学等学科的视角上。文章以空巢老人作为研究对象，以媒体社会责任理论为指导，关注空巢老人公益广告宣传，以大众媒介诉求为依托，对“关爱空巢老人公益广告”的创意策略进行解读，从创意主题与创意表现的视角出发探讨如何利用公益广告宣传更好地引导人们履行社会责任，奉献爱心,促进社会的和谐发展。 展开更多
关键词 媒体社会责任理论 公益广告 空巢老人 创意选题 创意表现
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