刍议广告代言人与品牌形象 被引量：5

1

作者 李建蓉 《企业活力》 北大核心 2007年第11期30-31,共2页

前些日子，联想集团推出了粉流形——S系列手机，并请来了台湾超人气姐妹大小S作为品牌代言人。此次是联想移动创立以来第一次邀请明星代言旗下产品。三个多月来，联想采用了完全集中性的广告媒体投放策略。笔者发现一个很奇特的现象：... 前些日子，联想集团推出了粉流形——S系列手机，并请来了台湾超人气姐妹大小S作为品牌代言人。此次是联想移动创立以来第一次邀请明星代言旗下产品。三个多月来，联想采用了完全集中性的广告媒体投放策略。笔者发现一个很奇特的现象：消费者对这则广告的认知度较高，但他们只记住了大小S姐妹，却联想不起她们所代言的产品。 展开更多

关键词 广告代言人 品牌形象 联想集团 媒体投放策略 品牌代言人 明星代言 集中性 认知度

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“一云多屏”及“台网联动”的四大应对之策 被引量：1

2

作者 向北 《广告主》 2012年第5期40-41,共2页

“一屏多云”及“台网联动”是近来比较火的两个概念，它主要是指在媒体碎片化时代，广告主的媒体投放策略应该更加多元化，而非像过去那样主要依靠电视媒体。

关键词 应对之策 网联 媒体投放策略 电视媒体 碎片化 多元化 广告主

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“碎片化”时代广告主的媒体投放异动 被引量：1

3

作者 杜国清 邵华冬 +3 位作者 高洁 陈怡 卢昊 李欣 《广告主》 2006年第6期62-65,共4页

众所周知,中国市场错综复杂,难以把握。然而同时,这个纷繁市场蕴藏着巨大的商机。为占领先机,广告主有必要占有先进资讯,捕捉这个纷繁市场的律动,市场“碎片化”正是最新的市场律动。中国传媒大学广告主研究所调研发现,新的市场异动—... 众所周知,中国市场错综复杂,难以把握。然而同时,这个纷繁市场蕴藏着巨大的商机。为占领先机,广告主有必要占有先进资讯,捕捉这个纷繁市场的律动,市场“碎片化”正是最新的市场律动。中国传媒大学广告主研究所调研发现,新的市场异动——市场“碎片化”2直接影响到广告主的营销传播行为。那么,在市场“碎片化”的背景下,广告主将有哪些营销动态趋势及相应的策略转变?广告主媒体投放策略及行为又将随之发生哪些异动?广告主如何调整、创新其营销传播行为以适应这一市场新态势,成为本文关注的焦点。 展开更多

关键词 媒体投放策略 广告主 碎片化 中国市场 传播行为 中国传媒 策略转变 动态趋势 研究所 营销

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宝洁:与媒体建立策略型营销伙伴关系

4

《广告导报》 2004年第7期136-138,共3页

宝洁公司全球媒介总经理Bernald Glock握着中央电视台广告部主任郭振玺的手说：“宝洁相信广告的力量。”

关键词 宝洁公司 日化企业 媒体投放策略 广告投放 策略型营销伙伴关系 中央电视台

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圆,还是点?——关于媒体投放策略的思考

5

作者 张山竞 《中国广告》 2013年第3期24-25,共2页

媒体投放策略是一种关于选择的决策过程。选择哪种媒体类型々在某种媒体类型中，选择哪一个具体的媒体？在一个具体的媒体中，选择哪一个媒体版位、栏目、时段？一个媒体投放计划，就是在定的资源限制下，为了达到一定的目标，在这些不... 媒体投放策略是一种关于选择的决策过程。选择哪种媒体类型々在某种媒体类型中，选择哪一个具体的媒体？在一个具体的媒体中，选择哪一个媒体版位、栏目、时段？一个媒体投放计划，就是在定的资源限制下，为了达到一定的目标，在这些不同的层次上所做的选择和组合。我所理解的点状式投放，就是一种媒体选择策略，广告主将资源集中于某个点，或者将重心放在某个点，以点带面。 展开更多

关键词 媒体投放策略 决策过程 投放计划 资源限制 选择策略 资源集中 以点带面 广告主

原文传递

青岛和百威啤酒媒体投放策略比较

6

作者 乔均 《中国广告》 2002年第9期64-66,共3页

中国洒业市场竞争激烈,目前已经形成白酒、啤酒和葡萄洒三足鼎立的局面。三种酒的增长唯以啤酒市场的高增长率而让人看好。在啤酒市场上,以国产的青岛、燕京、金星、哈尔滨啤酒等品牌和以百威、喜力、嘉士伯、蓝带啤酒等国外洋品牌形成... 中国洒业市场竞争激烈,目前已经形成白酒、啤酒和葡萄洒三足鼎立的局面。三种酒的增长唯以啤酒市场的高增长率而让人看好。在啤酒市场上,以国产的青岛、燕京、金星、哈尔滨啤酒等品牌和以百威、喜力、嘉士伯、蓝带啤酒等国外洋品牌形成了对抗的两大阵营。啤酒广告投放多以电视和平面相交互,现择取啤酒市场中本土和洋品牌的'领头羊'青岛啤酒和百威啤酒为例,从其平面广告投放策略的比较以管窥其市场营销策略。一、市场投放总量比较百威啤酒和青岛啤酒2001年市场平面广告投放分别增长了78.7%、207.2%。2000年百威啤酒的平面广告投放额是青岛啤酒的3.1倍;2001年百威啤酒的平面广告投放额只有青岛啤酒的1.8倍,很显然。 展开更多

关键词 青岛啤酒 百威啤酒 市场投放量 广告策略 媒体投放策略

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户外广告 媒体投放策略

7

作者 石晓萍 夏艳青 《现代广告》 2001年第9期54-55,共2页

品牌的建立一般都经历三个阶段：导人期、成长期、成熟期。品牌的建立，离不开品牌信息高效清晰的传递，并且能被消费者记住。那么，如何在品牌建立的不同发展阶段合理地制定户外广告媒体投放策略呢?

关键词 媒体投放策略 品牌建立 户外广告媒体 成长期 品牌信息 消费者 发展阶段 合理 一般 清晰

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墙体枭雄论剑三亚 行业资源有望实现全国整合

8

作者 芜月 《广告主》 2010年第5期122-123,共2页

新闻现场：3月26日，继2009年首届中国墙体广告联盟高峰论坛在济南顺利召开之后，第二届中国墙体广告联盟高峰论坛在海南省三亚市隆重举行。本刊记者有幸受到主办方广东汤臣传媒广告有限公司的邀请，与来自全国各省的墙体广告业领军人... 新闻现场：3月26日，继2009年首届中国墙体广告联盟高峰论坛在济南顺利召开之后，第二届中国墙体广告联盟高峰论坛在海南省三亚市隆重举行。本刊记者有幸受到主办方广东汤臣传媒广告有限公司的邀请，与来自全国各省的墙体广告业领军人物以及相关企业的代表进行面对面的交流与探讨，对如何选择墙体广告公司，如何制定适合三四线城市的媒体投放策略以及整个中国墙体广告业的发展现状有了更为全面而深入的了解。 展开更多

关键词 三亚市 墙体 行业资源 整合 媒体投放策略 高峰论坛 广告联盟 广告公司

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中国移动和中国联通媒体投放策略比较

9

作者 乔均 《中国广告》 2002年第3期90-93,共4页

世界经济组织（CECD）的一位国际经济评论家曾说过：“中国经济体制改革以来，技术和市场发展变化最大的是通讯业，目前中国利润率最高的行业也是通讯业。”中国的通讯业处于快速发展的起步阶段，也是目前服务业中垄断性最高的行为，正... 世界经济组织（CECD）的一位国际经济评论家曾说过：“中国经济体制改革以来，技术和市场发展变化最大的是通讯业，目前中国利润率最高的行业也是通讯业。”中国的通讯业处于快速发展的起步阶段，也是目前服务业中垄断性最高的行为，正是由于该行业有较高的垄断利润，因此，该行业的动向总是引起中外企业家的普遍关注。 展开更多

关键词 中国 通讯业 中国移动 通信公司 中国联通公司 媒体投放策略

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高露洁：找准搭档，过好日子

10

作者 林爱国 《现代广告》 2006年第7期94-96,共3页

高露洁是全球知名的日化品牌进入中国15年来增长迅速市场占有率逐年扩大目前牢牢占据日化市场上的头把交椅。高露洁的成功与它精准的媒体投放策略有关。借助电影频道——CCTV6的良好传播平台双方长期台作，达到了双赢。今天我们请来广... 高露洁是全球知名的日化品牌进入中国15年来增长迅速市场占有率逐年扩大目前牢牢占据日化市场上的头把交椅。高露洁的成功与它精准的媒体投放策略有关。借助电影频道——CCTV6的良好传播平台双方长期台作，达到了双赢。今天我们请来广州高露洁棕榄有限公司媒介总监何建宇先生和国家广电总局电影频道节目中心副主任、广告部主任石丽萍女士就广告主与媒体如何实现战略合作的话题与读者分享。 展开更多

关键词 高露洁 媒体投放策略 日子 国家广电总局 电影频道 市场占有率 日化市场 日化品牌 传播平台

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IBM、DELL、联想媒体投放策略比较

11

作者 乔均 《中国广告》 2002年第5期91-93,共3页

在许多外国朋友看来,中国的 IT 行业似乎没有经过产业发展的酝酿和成长阶段,直接进入了产业发展快车道。由计算机行业也能看出,上个世纪末不仅中国本土脱颖而出'联想'这样的品牌,而且 IBM、DELL 等世界大品牌也已经进入中国市... 在许多外国朋友看来,中国的 IT 行业似乎没有经过产业发展的酝酿和成长阶段,直接进入了产业发展快车道。由计算机行业也能看出,上个世纪末不仅中国本土脱颖而出'联想'这样的品牌,而且 IBM、DELL 等世界大品牌也已经进入中国市场。竞争虽然激烈,但是品牌领袖已经形成。目前,IBM、DELL、联想在中国市场已经形成三足鼎立的格局。 展开更多

关键词 中国 IT产业 IBM DELL 联想 媒体投放策略

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如何开拓广西市场

12

《华糖商情》 2002年第3期8-9,共2页

关键词 市场营销 广西市场 市场开拓 媒体投放策略

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品牌营销：精准＋创新

13

作者 马燕妮 《广告主》 2013年第9期48-48,共1页

盛世整合传播虽然拥有诸多媒介渠道和媒体资源，但这些远远不够，我们需要的是一支非常专业的团队，能够为客户提供科学而合理的媒体投放策略，

关键词 品牌营销 创新 媒体投放策略 媒体资源 媒介渠道 整合传播

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国际品牌加大央视投放是大势所趋

14

作者 陈天成 《广告导报》 2004年第7期144-144,共1页

很多国际品牌进入中国市场都经历了一个漫长的熟悉和适应过程，其中，广告的媒体投放策略表现得尤为突出。

关键词 国际品牌 中央电视台 广告投放 媒体投放策略 市场策略

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整合传播时代的媒体投放策略

15

《成功营销》 2006年第8期8-8,共1页

在互联网和IT技术不断创新发展的变革时代．新媒体层出不穷．大众获取信息的形式与要求都发生了变化．企业推广的策略和模式也随之改变。根据国际最新的传播趋势来看：

关键词 传播时代 媒体投放策略 获取信息 变革时代 IT技术 新媒体 互联网 企业 大众 国际

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不止争朝夕，更是投资未来——从央视招标看2012年企业的媒体投放策略

16

作者 李新光 《广告导报》 2011年第12期36-36,共1页

看2012年的行业招标结果，除了传统的投放大行业家电、食品行业外，金融业、酒业、电子商务业都不约而同加大了对央视招标段的投放力度，成为排名前列的行业。

关键词 媒体投放策略 招标 央视 食品行业 企业 投资 电子商务 金融业

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中央电视台周播栏目的广告传播价值

17

作者 慧昭 《中国广告》 2003年第4期70-70,共1页

中央电视台作为最大的全国性媒体，已经开办了12套节目，固定栏目已经超过了300个，这些倍受关注的栏目中，自办栏目占66％。其中新闻评论、经济信息、综艺、体育类栏目都是具有绝对权威性的。很多周播栏目占有非常重要的地位，周播栏... 中央电视台作为最大的全国性媒体，已经开办了12套节目，固定栏目已经超过了300个，这些倍受关注的栏目中，自办栏目占66％。其中新闻评论、经济信息、综艺、体育类栏目都是具有绝对权威性的。很多周播栏目占有非常重要的地位，周播栏目发展到现在，已经非常成熟广泛，内容涉及新闻谈话、经济信息、综艺娱乐、戏剧音乐等，尤其是综艺娱乐类栏目，成为周播栏目中的最大亮点。 展开更多

关键词 中央电视台 广告传播价值 媒体投放策略 《挑战主持人》 电视广告

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