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鲍德里亚的“符号政治经济学批判” 被引量：3
1
作者 刘玲华 《江西社会科学》 北大核心 2005年第11期26-32,共7页
鲍德里亚认为,消费社会是一个以符号经济为主要特征的社会:第一,符号取代实物成为消费主体,具有独立的符号价值;第二,符号的生产也是意义的生产,追求符号价值的获得与追求身份地位的认同具有同构性;第三,符号意义引导符号消费,它是一种... 鲍德里亚认为,消费社会是一个以符号经济为主要特征的社会:第一,符号取代实物成为消费主体,具有独立的符号价值;第二,符号的生产也是意义的生产,追求符号价值的获得与追求身份地位的认同具有同构性;第三,符号意义引导符号消费,它是一种集体话语,并非个人行为。鲍德里亚针对后现代新情况,即电子媒介所带来的图景:真实与符号、现实与想象之间的界线消失,符号价值上升到主导地位,并引导追求意义、欲望及自我认同的迷狂消费。他认为马克思的政治经济学批判已不足以解释消费社会的符号现象,批判的触角必须深入到对符号政治经济学的批判。 展开更多
关键词 象征交换 媒介广告 符号政治经济学批判
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数智化赋能户外广告价值链提升——以机场广告价值链为例 被引量：1
2
作者 肖勇波 赵翠 +1 位作者 蔡馨玥 牟建良 《清华管理评论》 2023年第3期6-15,共10页
相对户外广告和传统媒介广告等传统广告而言,互联网广告能实现更为精准的广告内容推送,已经成为众多APP的主要收入来源。面对互联网广告的巨大冲击,如何进行商业模式变革并利用数智化技术提升价值链管理,是传统户外广告行业所面临的一... 相对户外广告和传统媒介广告等传统广告而言,互联网广告能实现更为精准的广告内容推送,已经成为众多APP的主要收入来源。面对互联网广告的巨大冲击,如何进行商业模式变革并利用数智化技术提升价值链管理,是传统户外广告行业所面临的一个共性挑战。 展开更多
关键词 户外广告 传统广告 互联网广告 价值链 收入来源 机场广告 媒介广告 内容推送
原文传递
广告中的女性形象及其文化观念 被引量：3
3
作者 陆敏 《新闻记者》 1998年第5期56-57,共2页
五光十色的广告词及形象渗透进每一个公共和私人空间,它们在传递商品信息的同时亦在传播文化观念。这种文化的渗透力无所不在且越来越“深入人心”,成功地令受众视广告表意体系背后的意识为必然。其中,尤为值得我们关注的是:广告正愈来... 五光十色的广告词及形象渗透进每一个公共和私人空间,它们在传递商品信息的同时亦在传播文化观念。这种文化的渗透力无所不在且越来越“深入人心”,成功地令受众视广告表意体系背后的意识为必然。其中,尤为值得我们关注的是:广告正愈来愈多地传递出对女性不公正的认识、评价。由这种不公正折射出现代社会中的父权意识作为一种文化力量仍然影响着媒介广告制作。 目前,在中国媒介广告中,女性的形象、位置、角色较明显地显露出性别歧视的倾向。主要表现在两个方面: 展开更多
关键词 女性形象 文化观念 女性独立人格 媒介广告 性别歧视倾向 父权意识 广告创作 男权至上 洗衣粉 女性角色
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对媒介广告中女性形象的文化思考 被引量：3
4
作者 陆敏 《新闻知识》 北大核心 1998年第4期6-7,共2页
关键词 女性形象 媒介广告 女性角色 文化观念 意识形态功能 性别歧视 刻板印象 父权意识 广告创作 男权至上
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媒介办广告公司与实行广告代理制 被引量：2
5
作者 赵公霖 《中国工商管理研究》 1997年第2期40-41,共2页
一、媒介办广告公司的兴起与问题 1.媒介办广告公司崛起的背景 为促进我国广告业加快发展,1993年7月由国家工商局、国家计委联合下发了关于《加快广告业发展的规划纲要》的通知,根据通知精神:“八五”期间广告业发展的主要任务和目标是... 一、媒介办广告公司的兴起与问题 1.媒介办广告公司崛起的背景 为促进我国广告业加快发展,1993年7月由国家工商局、国家计委联合下发了关于《加快广告业发展的规划纲要》的通知,根据通知精神:“八五”期间广告业发展的主要任务和目标是:要为广告业新体制的形成打好基础,大胆试验,确定新体制的初步框架。在主要政策措施上,提出了进行广告代理试点,理顺广告公司与媒介的职能分工关系。在具体步骤上,第一步,统一将代理权归于广告公司,将媒介发布广告、承揽广告、代理同类媒介广告改变为媒介承揽、发布广告,不再承担同类媒介代理业务;同时将媒介直接承揽外商广告权归于具有经营外商广告资格的广告公司。第二步,实行承揽与发布分开,媒介专职发布广告。 展开更多
关键词 广告公司 广告代理制 广告业发展 媒介广告 市场经济体制 代理业务 新体制 政策措施 广告信息传播 国家工商局
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2005年中国媒介广告主评价报告 被引量：1
6
作者 许正林 张惠辛 《中国广告》 2006年第2期34-35,共2页
本次调查是上海大学广告学系和《中国广告》杂志社合作研究项目——“中国媒介广告主评价报告”的2005年度报告。目的是了解当前全国性媒体（报纸、杂志．广播、电视和互联网等）在广告主心目中的形象和影响力，从而从侧面反映出中国媒... 本次调查是上海大学广告学系和《中国广告》杂志社合作研究项目——“中国媒介广告主评价报告”的2005年度报告。目的是了解当前全国性媒体（报纸、杂志．广播、电视和互联网等）在广告主心目中的形象和影响力，从而从侧面反映出中国媒体的竞争力和综合素质，为媒体了解自身在广告客户心目中的地位提供依据，也为广大广告主对中国媒介广告竞争力有一个宏观的评价和比较．进一步推进广告投放时的准度、精度和效度。 展开更多
关键词 《中国广告》 评价报告 媒介广告 广告主 中国媒体 年度报告 上海大学 综合素质 广告客户 广告投放
原文传递
广告行业风云再起　媒介购买闪电直击 被引量：1
7
《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 1998年第4期28-33,共6页
关键词 媒介广告 广告公司 广告行业 广告业 媒介业 媒介信息 媒介市场 广告主 媒介研究 广告时间
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浅析媒介广告中的女性刻板印象 被引量：4
8
作者 范玉明 《和田师范专科学校学报》 2006年第3期103-104,共2页
本文通过媒介广告对女性形象刻板化的再现,揭示媒介广告在形成对女性刻板印象中所起的作用,及在这背后反映出的性别价值观。
关键词 刻板印象 媒介广告 女性 性别价值观
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媒介广告中女性形象的文化思考 被引量：1
9
作者 陆敏 《新闻前哨》 1998年第3期6-7,共2页
由于文化与媒介深深交联,故媒介通过符号体系表意时,能够而且必然执行着意识形态功能:将种种文化观念予以自然表达,使这些观念在人们心目中获得强化;并且不自觉认同,成为主体的内在期待;从而维系现有文化。所以,媒介在传递信息的同时,... 由于文化与媒介深深交联,故媒介通过符号体系表意时,能够而且必然执行着意识形态功能:将种种文化观念予以自然表达,使这些观念在人们心目中获得强化;并且不自觉认同,成为主体的内在期待;从而维系现有文化。所以,媒介在传递信息的同时,也传递着文化、价值观念。媒介广告也不能例外。当人们日益慨叹广告之强大渗透力时,大概已深切体会到现代广告具备的另一功能——除表层功能:“推销商品”之外的深层功能,如英国学者威廉姆斯所言的“创造意义结构”。 展开更多
关键词 女性形象 媒介广告 女性角色 文化观念 意识形态功能 性别歧视 父权意识 广告创作 男权至上 男权文化
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新闻媒介广告的新思考
10
作者 陈锡周 《新闻记者》 北大核心 1995年第1期42-44,共3页
我国广告业经历了三年的超常规模的大发展,在新三年启动之际,作为先导产业的广告业中的先导——新闻媒介广告怎么办?规划新三年的指导思想是什么?新闻媒介广告在促进经济和社会发展上有什么新思路?新闻媒介广告在深化改革、完善自我上... 我国广告业经历了三年的超常规模的大发展,在新三年启动之际,作为先导产业的广告业中的先导——新闻媒介广告怎么办?规划新三年的指导思想是什么?新闻媒介广告在促进经济和社会发展上有什么新思路?新闻媒介广告在深化改革、完善自我上有什么新举措?新闻媒介的广告水准怎样上一个新台阶?这是新闻媒介的老总和广告同人所必须考虑的问题。 展开更多
关键词 媒介广告 广告业发展 广告公司 新闻媒介 广告经营额 广告代理制 广告专业 现代广告 市场调查 总编负责制
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推行现代广告代理制的几点思考
11
作者 江明德 《中共宁波市委党校学报》 1995年第1期32-33,共2页
现代广告代理制,是指广告主委托广告公司进行市场调查,广告策划,广告创意,广告设计、创作,广告媒体选择,广告预算,广告实施和监督,广告宣传反馈等总体策划、全面服务代理业务。推行现代广告代理制,能提高广告宣传的社会效益和经济效益,... 现代广告代理制,是指广告主委托广告公司进行市场调查,广告策划,广告创意,广告设计、创作,广告媒体选择,广告预算,广告实施和监督,广告宣传反馈等总体策划、全面服务代理业务。推行现代广告代理制,能提高广告宣传的社会效益和经济效益,提高广告的设计、制作水平,提高广告队伍的素质;能适应大中型企业开拓国内外市场需要,与国际广告市场接轨,有效地参与国际市场竞争; 展开更多
关键词 现代广告 代理制 广告业 广告管理 广告公司 广告经营者 媒介广告 广告代理 广告主 广告策划
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电视媒体创收面临的新形势
12
作者 宋书深 郭兵 《采写编》 1999年第6期57-59,共3页
电视事业作为党的新闻事业的一个组成部分,创业之初只具有单一的喉舌作用,不存在任何形式的经营内容。但由于电视是种高科技、重装备的行业,在资金紧张的情况下,有大胆者出于“靠山吃山,靠水吃水”的朴素思想。
关键词 电视媒体 面临的新形势 电视广告 广告公司 广告主 广告客户 河北电视台 广告经营 媒介广告 广告创收
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媒介广告经营的理论模式与运作规范(之二)
13
作者 屠忠俊 《新疆新闻界》 1998年第5期19-21,共3页
关键词 双重出售 广告收入 媒介广告 广告主 理论模式 广告公司 版面位置 运作规范 传播网络 新闻传播
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标本兼治 实施媒介广告信用监管 被引量：1
14
作者 王刚 《工商行政管理》 2004年第4期12-13,共2页
关键词 媒介广告 信用监管 信用评价 省工商局 广告协会 广告经营 违法广告 浙江省 精神文明 工商系统
原文传递
新媒介广告还有新戏唱吗?
15
作者 肖明超 《中外管理》 2009年第11期80-81,共2页
户外新媒体的广告资源被过度开发之后，新广告媒介的开发已经进入了衰退期。未来是否还有新媒介爆炸性发展的机会？
关键词 媒介广告 过度开发 广告资源 广告媒介 新媒体 衰退期 新媒介
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大众媒介广告刊播若干法律规定的思考
16
作者 严慧颖 《视听纵横》 2006年第1期60-63,共4页
关键词 大众媒介 法律规定 媒介广告 法治化管理 传统新闻媒介 现代社会 广告监管 广告发布 相关规定 审查制度
原文传递
数据资产与新媒体广告中的隐私权保护
17
作者 刘强 胡雪瑾 《现代广告》 2021年第3期51-53,共3页
基于无线通信和网络技术而产生的新媒体,颠覆了传统的媒介传播方式,也催生了广告产业的巨大变革。新媒体广告在很大程度上取代了传统的纸媒和电波媒介广告,不仅是广告媒介形态的转换,更是广告传播方式的革命。
关键词 媒介传播 新媒体广告 广告传播 数据资产 广告产业 隐私权保护 纸媒 媒介广告
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1995年全国广告业发展迅速
18
《工商行政管理》 1996年第6期43-44,共2页
１９９５年全国广告业发展迅速１９９５年，全国各级工商行政管理机关围绕贯彻实施《广告法》，加强广告管理，全年查处广告违法违章案件２．６６万件，罚没金额２．５亿元，促进了广告业的健康发展。截至１９９５年底，全国实有广告经... １９９５年全国广告业发展迅速１９９５年，全国各级工商行政管理机关围绕贯彻实施《广告法》，加强广告管理，全年查处广告违法违章案件２．６６万件，罚没金额２．５亿元，促进了广告业的健康发展。截至１９９５年底，全国实有广告经营单位４．８万户，比上年增长１１．... 展开更多
关键词 广告业发展 广告经营额 媒介广告 广告公司 年增长 1995年 集体广告 电视和报纸 主体地位 多元化趋势
原文传递
互联网改变广告业
19
作者 邢妍菁 《企业家信息》 2014年第9期104-105,共2页
在消费者行为习惯转变的大趋势下，广告行业也发生了巨大的变化：传统媒介广告业务收入下滑，4A公司积极收购互联网广告公司；BATG、360等互联网行业巨头也在布局互联网广告的RTB产业链。提升流量变现能力。
关键词 互联网广告 广告业 互联网行业 行为习惯 业务收入 媒介广告 广告行业 广告公司
原文传递
浙江:开展综合执法整治
20
《工商行政管理》 1997年第20期17-18,共2页
关键词 综合执法 综合整治 违法广告 执法检查 广告市场 房地产广告 媒介广告 浙江 广告经营 违法案件
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