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题名娱乐疲劳下电商平台双十一预热营销研究
被引量：3
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作者
孟玥
谢海涛
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机构
南京林业大学经济管理学院
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出处
《物流工程与管理》
2020年第12期98-100,共3页
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基金
江苏高校哲学社会科学研究项目“林业供应链协作机理、协作评价及影响因素分析”(2015SJB047)。
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文摘
近年来,“双十一”购物节的关注度越来越高。各平台为吸引消费者,在预热期设置各种花样玩法,增加了平台流量,但过度的预热营销消耗了用户大量的时间精力,使用户产生反感心理和娱乐疲劳,反而丧失了购买热情。文中对各电商平台“双十一”预热玩法进行比较,归纳预热营销玩法存在的问题,进而挖掘复杂玩法背后的营销逻辑,最后,提出电商平台、消费者和商家应对娱乐疲劳、优化预热营销的对策建议,以促进平台良性和健康发展。
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关键词
“双十一”
预热营销
玩法
营销逻辑
娱乐疲劳
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Keywords
double-11
preheating marketing
tricks
marketing logic
entertainment fatigue
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分类号
F724.6
[经济管理—产业经济]
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