奥运营销 恩怨难了

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作者 李焕霞 《中国体育（中英文版）》 2007年第12期48-49,共7页

从1984年洛杉矶奥运会尤伯罗斯对奥运品牌价值2008年北京奥运会的市场开发,奥运会已经不仅仅是全世界的体育盛会,也是众多商家、行业争抢的经济大餐。关于奥运营销,奥运赞助商与非奥运赞助商的"江湖"恩怨,始终难了。"奥... 从1984年洛杉矶奥运会尤伯罗斯对奥运品牌价值2008年北京奥运会的市场开发,奥运会已经不仅仅是全世界的体育盛会,也是众多商家、行业争抢的经济大餐。关于奥运营销,奥运赞助商与非奥运赞助商的"江湖"恩怨,始终难了。"奥运营销" 展开更多

关键词 奥运品牌 市场营销活动 尤伯罗斯 洛杉矶奥运会 奥运会赞助商 达斯 赞助企业 奥运资源 中国企业 运

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《辽沈晚报》的奥运攻略

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作者 曲宏 徐晓民 《声屏世界（广告人）》 2008年第6期148-149,共2页

现在,离北京奥运会还有100多天。在这样一个历史性的时刻里,各家媒体都在施展浑身解数,应对这一千载难逢的历史机遇。《辽沈晚报》从去年就开始从战略层面上思考这一问题,组建了《辽沈晚报》奥运战略领导班子,制定了奥运战略的框架。

关键词 《辽沈晚报》 奥运战略 历史机遇 辽宁日报 辽沈晚报 内容和形式 奥运资源 奥运历史 美编 编稿

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搜狐打造第一奥运门户出台2008奥运报道计划

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《声屏世界（广告人）》 2007年第11期166-167,共2页

2007年9月21日,"冲刺2008共赢奥运——搜狐奥运战略启动暨搜狐2008奥运资源推介会"移师第29届奥运会举办城市之一的青岛。

关键词 张朝阳 董事局主席 报道计划 奥运资源 互联网产业 奥运战略 互联网内容 网络报道 商业网站 中国奥委会

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中国电信的“非奥运体育营销”之道

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作者 李伟 《声屏世界（广告人）》 2008年第1期53-54,共2页

"非"奥运营销并非是强调在战术上耍什么花样,而是要用长远的战略眼光,将企业品牌与奥运及消费者最大限度地结合起来,统筹规划,巧妙运用奥运资源,创新营销方法,走出非奥企业的差异化营销之路。

关键词 中国电信 差异化营销 号码百事通 奥运体育 奥运资源 创新营销 体育频道 企业体育 赞助企业 营销大战

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关于联盟的算术题

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作者 张蓉 《中国体育（中英文版）》 2007年第10期76-77,共7页

不是所有加入联盟的网络媒体都能够在奥运会的新闻大战中赢得这场战斗,没有差异,没有特色,那只能还是个"0",这一点 TOM 意识到了。

关键词 奥运报道联盟 体育频道 第一时间 奥运资源 腾讯 在现场 双刃 信息海洋 采访权 采访证

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超越传播 支持中国 专访中信银行总行办公室宣传部总经理李晓玲

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作者 孙明晖 《声屏世界（广告人）》 2009年第9期26-27,共2页

2008年是不平凡的一年,汶川地震的发生,奥运会的顺利召开,不但对经济结构和轨迹有着巨大冲击,对于人的思维和心理也产生极大震撼。二者的改变,对于市场营销者来说极为重要。

关键词 银行总行 营销者 整合营销传播 成功营销 财务竞争力 汶川地震 奥运资源 对外融资 情感共鸣 整体思路

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2008+12+136+3+186+18=0.5

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作者 郑大明 孙培栋 王利刚 《声屏世界（广告人）》 2008年第5期81-82,共2页

"这不是1条广告片,这是1道算术题。结果,必将是一场灾难。"第3次给客户提案时,我们郑重其事用Powerpoint告诉客户:"广告不是算术,可以满足客户想要的所有条件"。然而,186天的鏖战后。

关键词 上海大众汽车 Powerpoint 广告片 斯柯达 大明 广播广告 自行车队 奥运资源 明星代言 品牌提升

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冬奥会背景下区域中小学奥林匹克教育思考与实践

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作者 朱博 武凤鸣 《中小学信息技术教育》 2021年第S02期39-41,共3页

奥林匹克教育是以奥运项目为载体,通过体育运动项目来达到对人的教育功能。因此,对于即将到来的2022年北京冬奥会和冬残奥会,北京市的中小学可以合理利用多方奥运资源,因地制宜地开展全方位、多层次的奥林匹克教育,以普及奥林匹克知识... 奥林匹克教育是以奥运项目为载体,通过体育运动项目来达到对人的教育功能。因此,对于即将到来的2022年北京冬奥会和冬残奥会,北京市的中小学可以合理利用多方奥运资源,因地制宜地开展全方位、多层次的奥林匹克教育,以普及奥林匹克知识及冬奥会冰雪项目为抓手,将奥林匹克教育与学校教育工作深度融合。 展开更多

关键词 奥林匹克教育 冬奥会 区域中小学 奥运资源

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腾讯的全民直播时代

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作者 赵国臣 《中国中小企业》 2016年第10期38-39,共2页

一年奥运又落幕,媒体大战再打响。腾讯体育在本届奥运会网络传播中继续保持领先地位。据我们内部统计,腾讯里约奥运全平台的互联网用户覆盖超过了6亿,移动端占比超80%。40多家客户各进行了千万元级的投入,几乎都是冠名,不少还是5000万... 一年奥运又落幕,媒体大战再打响。腾讯体育在本届奥运会网络传播中继续保持领先地位。据我们内部统计,腾讯里约奥运全平台的互联网用户覆盖超过了6亿,移动端占比超80%。40多家客户各进行了千万元级的投入,几乎都是冠名,不少还是5000万元级别的,腾讯体育的奥运项目已经实现了盈利。 展开更多

关键词 腾讯 互联网新闻 内部统计 媒体大战 移动端 长尾 社交媒体 内容传播 奥运资源 二次传播

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央视7月开始推出奥运广告新产品 被引量：1

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作者 范素锋 《声屏世界（广告人）》 2007年第7期103-103,共1页

随着北京奥运的日益临近,“奥运营销”大战愈演愈烈,国内外企业加紧步伐,抢占奥运资源。从2007年7月份开始,中央电视台将依托奥运节目资源,陆续推出一批全新的奥运广告产品,为企业提供更多具备黄金品质、可遇而不可求的广告资源。

关键词 奥运广告 奥运节目 奥运资源 广告资源 大型电视活动 主题晚会 央视节目 奥运主题 贴片广告 转播机构

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另眼看奥运:不赞助也精彩 被引量：1

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作者 邓超明 《声屏世界（广告人）》 2008年第10期75-75,共1页

今天我们能看到如此盛大华美、绚丽夺目的奥运营销大赛,必须得感谢一个人——"奥运商业之父"尤伯罗斯。他天才般的商业头脑和灵活变通的运作手段使奥运会由一个谁也不敢接的烫手山芋变成了一棵人见人爱的超级摇钱树。于是从1... 今天我们能看到如此盛大华美、绚丽夺目的奥运营销大赛,必须得感谢一个人——"奥运商业之父"尤伯罗斯。他天才般的商业头脑和灵活变通的运作手段使奥运会由一个谁也不敢接的烫手山芋变成了一棵人见人爱的超级摇钱树。于是从1984年第23届美国洛杉矶开始,奥运会走上了商业化道路。 展开更多

关键词 商业头脑 烫手山芋 另眼看 运作手段 尤伯罗斯 奥运资源 奥运会赞助商 李宁品牌 公益营销 赞助营销

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奥运0808网络媒体事件营销备份

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《声屏世界（广告人）》 2008年第8期209-209,共1页

2008年8月,奥运即将开始,奥运营销进入最后冲刺。奥运营销绝对不是奥运会召开那半个月的事情,对于企业来说,奥运营销从宣布成为赞助商的那一天就已经开始。同时因为奥运资源的稀缺性,导致各家媒体的奥运产品也早早就被企业预定一空,那... 2008年8月,奥运即将开始,奥运营销进入最后冲刺。奥运营销绝对不是奥运会召开那半个月的事情,对于企业来说,奥运营销从宣布成为赞助商的那一天就已经开始。同时因为奥运资源的稀缺性,导致各家媒体的奥运产品也早早就被企业预定一空,那么到了8月,营销人是否就可以静待奥运计划按部就班的实施,悠然的观看比赛了呢? 展开更多

关键词 事件营销 奥运资源 奥运产品 观看比赛 比赛结果 营销平台

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奥运营销“网”时代

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作者 肖明超 《声屏世界（广告人）》 2012年第10期41-41,共1页

编者按:2012伦敦奥运会已经落下帷幕,而一场没有硝烟的奥运营销大战也逐渐显露端倪。全球瞩目的奥运会为企业提供了一个营销平台。无论是从品牌知名度还是业绩提升方面来讲,奥运会带来的商业效益是显而易见的。与北京奥运会相比,此次伦... 编者按:2012伦敦奥运会已经落下帷幕,而一场没有硝烟的奥运营销大战也逐渐显露端倪。全球瞩目的奥运会为企业提供了一个营销平台。无论是从品牌知名度还是业绩提升方面来讲,奥运会带来的商业效益是显而易见的。与北京奥运会相比,此次伦敦奥运会可以说是社交媒体的奥运会。 展开更多

关键词 伦敦奥运会 商业效益 品牌知名度 营销平台 社交媒体 营销大战 奥运资源 报道资源 上网时间 传播速度

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我们的目标是做第二品牌

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作者 林朝晖 《声屏世界（广告人）》 2008年第1期107-107,共1页

香雪近两年开始关注央视广告招标,今年将瞄准一些奥运资源和其他一些常规资源,我们为什么选择中央电视台呢?是因为香雪相信品牌的力量,我们一直很注重打造品牌,所以我们选择和央视合作。

关键词 奥运资源 央视广告 凉茶 王老吉

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用绒线编织奥林匹克梦想

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作者 刘瑞旗 《连锁与特许（管理工程师）》 2007年第8期23-23,共1页

要充分地运用奥运资源,势必要求恒源祥通过不断探索去寻找与奥运相关联的最佳切入点,以及尽可能多地满足消费者对恒源祥品牌的体验需求。

关键词 绒线 羊羊 品牌 奥运资源 消费者 纱线 恒源祥 奥林匹克

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勇敢做自己

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作者 赵峰 《声屏世界（广告人）》 2008年第1期171-171,共1页

网络:奥运营销的新支点2008年,奥运的来临为中国的企业带来了巨大的发展机遇,但同时也面临着全球经济一体化所带来的冲击与挑战,特别对中国的体育产业来说更是被推向机遇和挑战并存的风口浪尖,一时间,硝烟四起,奥运资源虐夺战此起彼伏,... 网络:奥运营销的新支点2008年,奥运的来临为中国的企业带来了巨大的发展机遇,但同时也面临着全球经济一体化所带来的冲击与挑战,特别对中国的体育产业来说更是被推向机遇和挑战并存的风口浪尖,一时间,硝烟四起,奥运资源虐夺战此起彼伏,当本土的诸多企业回过神时,才发现高端资源早已花落别家,奥运营销举步维艰。 展开更多

关键词 奥运资源 全球经济一体化 新支点 落别 硝烟四起 消费者个性化 营销战 数据库营销 奥运营销战略 营销手段

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奥运资源火热竞售 企业看好事件传播

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《声屏世界（广告人）》 2004年第8期37-37,共1页

6月18日下午,北京梅地亚中心多功能厅高朋满座、气氛高涨,备受企业和广告业界关注的"中央电视台2004年雅典奥运会特殊形式广告资源招标会"在这里举行。本次招标共有来自企业、广告公司的代表600多人到场,招标过程紧张而激烈,... 6月18日下午,北京梅地亚中心多功能厅高朋满座、气氛高涨,备受企业和广告业界关注的"中央电视台2004年雅典奥运会特殊形式广告资源招标会"在这里举行。本次招标共有来自企业、广告公司的代表600多人到场,招标过程紧张而激烈,央视白岩松、王小丫、张斌等知名主持人以及王军霞、王涛等奥运冠军的到场,给现场带来了许多笑声和精彩。近30家企业围绕5个标的物展开激烈争夺。现场第一个标的物"《奥运金牌榜》独家特约播出"最为企业所看好,经过几十轮激烈竞逐。 展开更多

关键词 奥运资源 广告业界 广告资源 梅地亚中心 招标过程 奥运金牌榜 王小丫 奥运冠军 事件传播 叶茂

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“领跑奥运”:央视大动作——CCTV-5召开频道改版与奥运资源说明会

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《声屏世界（广告人）》 2007年第3期132-132,共1页

2007年2月6日,中央电视台体育中心携手其广告经营方——CCTV未来广告公司在京主办了“领跑奥运——CCTV-5频道改版与奥运资源说明会”。

关键词 奥运资源 CCTV-5 广告公司 市场研究公司 央视广告 整合传播 营销创意 创新营销 营销专家 企业体育

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奥运营销:目标与预期的博弈

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作者 韩艳子 《现代营销（下）》 2007年第12期30-30,共1页

2008年近在眼前,关于奥运营销的话题越来越热了,关注的群体很多,其中,核心群体由两个阵营组成:一个是咨询服务行业,如:广告公司、公关公司以及营销公司等等,他们属于奥运营销的智力支持方和策划方,为了便于记忆,我们称它为 S 阵营(S,意... 2008年近在眼前,关于奥运营销的话题越来越热了,关注的群体很多,其中,核心群体由两个阵营组成:一个是咨询服务行业,如:广告公司、公关公司以及营销公司等等,他们属于奥运营销的智力支持方和策划方,为了便于记忆,我们称它为 S 阵营(S,意为服务,取serving 的第一个字母);另一个群体是甲方企业,包括2008奥运赞助商的40多个企业以及其他行业的所有企业,他们是奥运营销的应用方,我们称之为 C 阵营(C 展开更多

关键词 支持方 营销公司 策划方 serving 营销战 咨询服务 营销论坛 营销计划 奥运资源 营销方法

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聚合创维、海信、康佳等媒体资源 喂呦科技助力奥运营销真正落地

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作者 本刊编辑部 《声屏世界（广告人）》 2016年第7期158-158,共1页

奥运资源争夺战,智能电视成争抢焦点随着本年度体育界甚至全世界最大盛事——里约奥运会临近,各类品牌也开始进入疯狂的奥运资源争夺,战进而利用奥运会的影响力挖掘市场巨大商机。除了签约奥运団队,冠名央视、

关键词 奥运资源 科技助力 海信 媒体资源 电视广告 广告价值 平板电视 广告位 精准营销 技术导向

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