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奥运伙伴计划在新形势下面临挑战的研究
1
作者
武文强
陈鹭
蔡勇
《北京体育大学学报》
CSSCI
北大核心
2018年第12期43-48,共6页
为致力于成为未来奥运顶级赞助商的中国企业提供建设性的思考,主要采用文献资料法、专家访谈法及工作经历对奥运伙伴计划在发展过程中存在的问题进行分析,并运用经济学、市场营销学、财务管理的理论知识对奥运经济进行深入研究,以丰富...
为致力于成为未来奥运顶级赞助商的中国企业提供建设性的思考,主要采用文献资料法、专家访谈法及工作经历对奥运伙伴计划在发展过程中存在的问题进行分析,并运用经济学、市场营销学、财务管理的理论知识对奥运经济进行深入研究,以丰富和补充国内对奥运经济领域研究的不足。研究认为:当下奥运伙伴计划面临4个主要的问题:赛事赞助投资回报率直接对奥运伙伴计划产生影响。高额的赞助版权费以及长期投资收益的不确定性,影响赞助商的投资意愿。电视收视率的下降也必然会影响企业在媒体的曝光度,另外,社交媒体被大众的广泛接受这也为赞助商提供了更多的营销活动平台。国际奥委会的规则条款限制了部分顶级赞助商商业利益的最大化。
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关键词
奥运
伙伴
计划
顶级赞助商
投资回报率
TOP版权费
社交媒体
IOC商业条款
原文传递
题名
奥运伙伴计划在新形势下面临挑战的研究
1
作者
武文强
陈鹭
蔡勇
机构
北京体育大学
北京城市学院
出处
《北京体育大学学报》
CSSCI
北大核心
2018年第12期43-48,共6页
基金
2018年国家社会科学基金项目(项目编号:18BTY118)
文摘
为致力于成为未来奥运顶级赞助商的中国企业提供建设性的思考,主要采用文献资料法、专家访谈法及工作经历对奥运伙伴计划在发展过程中存在的问题进行分析,并运用经济学、市场营销学、财务管理的理论知识对奥运经济进行深入研究,以丰富和补充国内对奥运经济领域研究的不足。研究认为:当下奥运伙伴计划面临4个主要的问题:赛事赞助投资回报率直接对奥运伙伴计划产生影响。高额的赞助版权费以及长期投资收益的不确定性,影响赞助商的投资意愿。电视收视率的下降也必然会影响企业在媒体的曝光度,另外,社交媒体被大众的广泛接受这也为赞助商提供了更多的营销活动平台。国际奥委会的规则条款限制了部分顶级赞助商商业利益的最大化。
关键词
奥运
伙伴
计划
顶级赞助商
投资回报率
TOP版权费
社交媒体
IOC商业条款
Keywords
Olympic partner programme
top sponsors
ROI
TOP royalties
social media
IOC business terms
分类号
G80-052 [文化科学—运动人体科学]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
奥运伙伴计划在新形势下面临挑战的研究
武文强
陈鹭
蔡勇
《北京体育大学学报》
CSSCI
北大核心
2018
0
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