符号传播:奢侈品广告的说服机制 被引量：11

1

作者 韩素梅 《浙江工业大学学报（社会科学版）》 2007年第2期232-236,共5页

本文着重分析奢侈品广告符号构成的两级系统,指出奢侈品消费及奢侈品广告所宣扬的重点不在炫耀性消费而在炫耀性休闲。这与社会身份新的诉求相对应,也与文化资本及新的文化区隔有关。本文进而提出符号传播与目标受众符号需要之间的同构... 本文着重分析奢侈品广告符号构成的两级系统,指出奢侈品消费及奢侈品广告所宣扬的重点不在炫耀性消费而在炫耀性休闲。这与社会身份新的诉求相对应,也与文化资本及新的文化区隔有关。本文进而提出符号传播与目标受众符号需要之间的同构关系,指出符号的语境、共有符号及视觉符号的形象性一同构成了奢侈品广告的说服机制。 展开更多

关键词 奢侈品广告 符号 传播 炫耀性休闲

下载PDF 职称材料

国外奢侈品广告在中国的跨文化传播 被引量：3

2

作者 原艺 《视听》 2018年第6期213-214,共2页

国外众多奢侈品牌已有几百年的历史,其文化底蕴丰厚,广告作为品牌传播的重要方式,自然也承载了深厚的品牌文化和时代精神。随着中国经济飞速增长,奢侈品在中国消费品中已经占有重大比例,中国在奢侈品消费国家中占比最大,愈来愈多的奢侈... 国外众多奢侈品牌已有几百年的历史,其文化底蕴丰厚,广告作为品牌传播的重要方式,自然也承载了深厚的品牌文化和时代精神。随着中国经济飞速增长,奢侈品在中国消费品中已经占有重大比例,中国在奢侈品消费国家中占比最大,愈来愈多的奢侈品广告在媒体平台上涌现,市场不断扩张,份额不断攀升,国外奢侈品品牌巧妙的跨文化传播策略也是值得我们探讨的。 展开更多

关键词 奢侈品广告 广告文化 跨文化传播策略

下载PDF 职称材料

从奢侈品广告谈广告社会责任的缺失和重塑 被引量：1

3

作者 贾笛 《今传媒》 2012年第3期53-54,共2页

近年来,随着我国经济发展水平不断提高,各大奢侈品品牌接连登陆中国并发展壮大,我国奢侈品消费进入高峰期。广告作为奢侈品品牌在中国市场开拓的主要推手,其广告内容以及传播活动的影响日益增大。然而受多种因素影响,奢饰品广告社会责... 近年来,随着我国经济发展水平不断提高,各大奢侈品品牌接连登陆中国并发展壮大,我国奢侈品消费进入高峰期。广告作为奢侈品品牌在中国市场开拓的主要推手,其广告内容以及传播活动的影响日益增大。然而受多种因素影响,奢饰品广告社会责任缺失的现象屡见不鲜,对社会的生产消费、社会大众的消费行为和社会风气造成了不良后果,因此有关单位要加强监管,参与企业提升自律意识,并加强社会大众对对奢侈品广告的辨识程度,从而实现奢侈品广告社会责任的重塑。 展开更多

关键词 奢侈品广告 广告社会责任 广告管理

下载PDF 职称材料

浅谈炫耀性消费与奢侈品广告传播 被引量：2

4

作者 郭晓晨 《新闻传播》 2016年第7期107-108,共2页

消费者对奢侈品广告所描绘的流金世界产生共鸣并向往,其本质是对奢侈品广告所承载的西式、精致、精英文化的认同。这种建立在跨文化传播的成功之上精英符号塑造、扩招,是西方奢侈品品牌最核心的竞争筹码。作为炫耀性消费之一,奢侈品品... 消费者对奢侈品广告所描绘的流金世界产生共鸣并向往,其本质是对奢侈品广告所承载的西式、精致、精英文化的认同。这种建立在跨文化传播的成功之上精英符号塑造、扩招,是西方奢侈品品牌最核心的竞争筹码。作为炫耀性消费之一,奢侈品品牌的营销传播多依靠广告这种形式,在营销经营方面诸多西方国际品牌给出了典范案例供我们学习。但如何借鉴并打造出中国奢侈大牌仍待我们的探讨。 展开更多

关键词 炫耀性消费 奢侈品广告 代理服务

下载PDF 职称材料

海外奢侈品广告欣赏

5

作者 杨舸 《中国广告》 2003年第11期56-61,共6页

杨舸姿态加上产品及产品名称之类的,实在蛮无聊的,看上去都差不多,但是欣赏奢侈生活的人们,却并不在乎有没有独特的创意,因为奢侈品产品本身就是一种诱惑,其中并不缺少创意的设计,广告的创意,有时反而成为累赘,影响奢侈品本身的精彩演出。

关键词 奢侈品广告 广告创意 广告作品 广告图片

原文传递

从文化差异视角浅析奢侈品广告的汉译策略

6

作者 张子一 金奕彤 《英语广场（学术研究）》 2022年第4期31-35,共5页

奢侈品品牌具有丰厚的文化底蕴和历史积淀。在奢侈品广告进入异地市场时,其广告翻译要注重跨文化传播的效果。本文以文化差异为视角,分析国内奢侈品广告的翻译策略。译者应当重视广告受众的文化环境,选择合理的翻译策略以达到跨文化交... 奢侈品品牌具有丰厚的文化底蕴和历史积淀。在奢侈品广告进入异地市场时,其广告翻译要注重跨文化传播的效果。本文以文化差异为视角,分析国内奢侈品广告的翻译策略。译者应当重视广告受众的文化环境,选择合理的翻译策略以达到跨文化交际的目的。 展开更多

关键词 文化差异 奢侈品广告 翻译策略

下载PDF 职称材料

英语广告中语言变体的实用性分析——以奢侈品广告为例 被引量：1

7

作者 殷莹 《三门峡职业技术学院学报》 2019年第1期71-75,共5页

语言变体是言语交际语言学的重要的组成部分,而英语广告是现代语言不可缺少的一部分,其独特的语言特点吸引了很多学者的注意。语言变体也是奢侈品广告的主要特点之一,以英语奢侈品广告实例为对象,探讨了奢侈品广告中语言变体的体现和实... 语言变体是言语交际语言学的重要的组成部分,而英语广告是现代语言不可缺少的一部分,其独特的语言特点吸引了很多学者的注意。语言变体也是奢侈品广告的主要特点之一,以英语奢侈品广告实例为对象,探讨了奢侈品广告中语言变体的体现和实用性分析。 展开更多

关键词 言语交际学 语言变体 奢侈品广告

下载PDF 职称材料

奢侈品广告传播分析 被引量：1

8

作者 张东婕 《传播与版权》 2016年第3期70-72,共3页

在经济全球化背景下,随着我国消费能力日益增长,奢侈品广告传播日益兴盛。国际广告传播面临的一个重要问题就是各国在政治、经济、文化背景等方面的差异化,需要差异化对待,而每个品牌又力求在全球市场上保持一个统一的形象。因此,"... 在经济全球化背景下,随着我国消费能力日益增长,奢侈品广告传播日益兴盛。国际广告传播面临的一个重要问题就是各国在政治、经济、文化背景等方面的差异化,需要差异化对待,而每个品牌又力求在全球市场上保持一个统一的形象。因此,"全球化思考本土化执行"策略成为多数企业进行奢侈品广告传播的一个选择。而其中全球化及本土化策略的选择又受到广告、产品、目标国差异化程度等多个因素的影响。在进行奢侈品广告传播时,应深入把握这些因素的影响,作为执行"全球化思考本土化执行"策略的依据。 展开更多

关键词 奢侈品广告 品牌传播策略 本土化

下载PDF 职称材料

英文奢侈品广告的汉译研究 被引量：1

9

作者 王文静 《经济视野》 2014年第3期-,共2页

随着经济全球化的进一步加快，激烈的市场竞争使广告成为当今国际商务活动必不可少的促销手段，广告翻译成为连接海内外市场的重要桥梁。而奢侈品作为一种特殊的消费品，其广告语中包含着深厚的文化底蕴，以及独特的语言艺术，所以奢侈... 随着经济全球化的进一步加快，激烈的市场竞争使广告成为当今国际商务活动必不可少的促销手段，广告翻译成为连接海内外市场的重要桥梁。而奢侈品作为一种特殊的消费品，其广告语中包含着深厚的文化底蕴，以及独特的语言艺术，所以奢侈品广告翻译的研究具有重大的现实意义。 展开更多

关键词 奢侈品广告 语言特征 翻译策略

下载PDF 职称材料

符号对奢侈品广告意义的建构——以迪奥2016“真我”香水广告为例

10

作者 郭涵喆 《科技传播》 2019年第18期146-147,共2页

文章从皮尔斯符号学的角度研究奢侈品广告符号意义的构建。通过对2016年迪奥真我香水广告文本进行解构,辨析出其中的像似符号、指示符号和规约符号,并由此研究世界老牌奢侈品广告设计者试图传递的特殊意义,为中国奢侈品牌广告设计者提... 文章从皮尔斯符号学的角度研究奢侈品广告符号意义的构建。通过对2016年迪奥真我香水广告文本进行解构,辨析出其中的像似符号、指示符号和规约符号,并由此研究世界老牌奢侈品广告设计者试图传递的特殊意义,为中国奢侈品牌广告设计者提供借鉴。 展开更多

关键词 皮尔斯符号学 奢侈品广告 广告符号学 迪奥真我香水

下载PDF 职称材料

反思广告传播符号建构的消费情境——以奢侈品广告为例

11

作者 胡丽红 《新闻爱好者》 2012年第4期76-77,共2页

广告传播作为符号操纵的一种手段,深深地影响了我们的消费意识和行为方式。毋庸置疑,广告传播的信息丰富了我们的消费生活,在我们的消费生活中起到了指南与示范的作用,可以说我们的生活从来没有像现在这样被各种符号所充斥、所定义、所... 广告传播作为符号操纵的一种手段,深深地影响了我们的消费意识和行为方式。毋庸置疑,广告传播的信息丰富了我们的消费生活,在我们的消费生活中起到了指南与示范的作用,可以说我们的生活从来没有像现在这样被各种符号所充斥、所定义、所主宰。本文以奢侈品广告为切入点,深刻反思符号消费背后的各种问题所在。 展开更多

关键词 广告传播 符号消费 奢侈品广告 哲学反思

下载PDF 职称材料

奢求——顶级奢侈品广告的终极密码

12

作者 姜宣宇 《经贸实践》 2015年第8X期49-49,51,共2页

奢侈品源自法国宫廷,满载其品牌象征的财富、品味、身份、荣耀和罗曼蒂克的顶奢广告本身已堪为艺术。广告和媒体把如梦的顶奢品具象到视觉、听觉和文字间,让受众用心灵去体会,用记忆去回味。文中通过爱马仕、路易威登和香奈儿等顶奢品... 奢侈品源自法国宫廷,满载其品牌象征的财富、品味、身份、荣耀和罗曼蒂克的顶奢广告本身已堪为艺术。广告和媒体把如梦的顶奢品具象到视觉、听觉和文字间,让受众用心灵去体会,用记忆去回味。文中通过爱马仕、路易威登和香奈儿等顶奢品牌的最新广告阐释其深层内涵和终极密码。 展开更多

关键词 奢侈品广告 品牌精髓 纯正血统 奢侈态度 欲望密码

下载PDF 职称材料

浅析奢侈品平面广告中的解构主义

13

作者 方颖 《新闻研究导刊》 2019年第5期73-74,104,共3页

解构主义作为后现代主义的分支,被频繁应用于奢侈品平面广告的设计中。本文从现代性、后现代主义与解构主义三者的关系出发,阐释解构主义的主要观点和批判内容。通过举例分析解构主义在奢侈品平面广告中的具体表现,可以发现奢侈品平面... 解构主义作为后现代主义的分支,被频繁应用于奢侈品平面广告的设计中。本文从现代性、后现代主义与解构主义三者的关系出发,阐释解构主义的主要观点和批判内容。通过举例分析解构主义在奢侈品平面广告中的具体表现,可以发现奢侈品平面广告中的"解构"是对身体、权威、关系的解构,进一步探析奢侈品平面广告中应用解构主义的深层原因有"符号"劝服力强、现代阶级的流动、大众对"精英文化"的渴求等。 展开更多

关键词 后现代主义 解构主义 奢侈品广告 符号

下载PDF 职称材料

民国时期的《申报》奢侈品广告与市民消费文化

14

作者 骆军 《西部学刊》 2021年第10期137-139,共3页

民国时期的上海经济十分繁荣,消费对于社会的发展有着不可替代的作用,而奢侈品消费是其中特殊的一环。选取《申报》奢侈品广告中比较有代表性的烟、酒广告进行分析,发现其对于消费文化产生了重大影响,导致人们物欲膨胀,享乐主义人生观... 民国时期的上海经济十分繁荣,消费对于社会的发展有着不可替代的作用,而奢侈品消费是其中特殊的一环。选取《申报》奢侈品广告中比较有代表性的烟、酒广告进行分析,发现其对于消费文化产生了重大影响,导致人们物欲膨胀,享乐主义人生观盛行。人们被广告改变了的消费观念,促进生产力结构的变革,从而对社会生活水平的提高以及社会变迁有着一定的促进作用。 展开更多

关键词 《申报》 奢侈品广告 消费文化

下载PDF 职称材料

奢侈品广告中的语言变异及语用目的分析

15

作者 陈国达 孙静 《绵阳师范学院学报》 2011年第1期85-89,共5页

语言的使用是语言使用者不断做出语言选择的过程。语言使用中语言变异现象十分普遍,它既是一种特殊的语言现象,也是一种语用的策略,同时语言变异也是奢侈品广告的主要特点之一。本文拟从语言结构变异即频率反复变异、逻辑矛盾变异、词... 语言的使用是语言使用者不断做出语言选择的过程。语言使用中语言变异现象十分普遍,它既是一种特殊的语言现象,也是一种语用的策略,同时语言变异也是奢侈品广告的主要特点之一。本文拟从语言结构变异即频率反复变异、逻辑矛盾变异、词类转换变异和语序颠倒变异的四个主要方面来对奢侈品平面广告中常见变异及其语用目的进行分析。 展开更多

关键词 奢侈品广告 语言变异 语用目的

下载PDF 职称材料

虚拟偶像与后现代广告文化

16

作者 孙雅雯 《现代广告》 2019年第12期44-50,共7页

本文针对虚拟偶像,尤其是仿真人类虚拟偶像愈加流行这一现象,讨论了虚拟偶像对广告行业可能产生的杉响及其本土接受度问题。并在此基础上,探讨了后现代消费社会中,虚拟偶像粉丝来自群体认同基拙上的消费动力以及这一消费行为背后的驯化... 本文针对虚拟偶像,尤其是仿真人类虚拟偶像愈加流行这一现象,讨论了虚拟偶像对广告行业可能产生的杉响及其本土接受度问题。并在此基础上,探讨了后现代消费社会中,虚拟偶像粉丝来自群体认同基拙上的消费动力以及这一消费行为背后的驯化、控制、图像霸权问题。最后,探讨了作为科技产物的虚拟偶像与人类之间的关系。 展开更多

关键词 虚拟偶像 奢侈品广告 消费文化 科技智能

下载PDF 职称材料

异化的符号消费

17

作者 蓝玲 《财新周刊》 2021年第42期10-11,共2页

你买一块名牌手表,不是为了看时间,而是奢侈品广告中所暗示的品位、地位、成功、上层阶层这些东西。因为这些暗示,背后还会串联起一系列更高档的商品,比如名车、豪宅等等,也就让你产生了更复杂的消费动机。

关键词 消费动机 符号消费 奢侈品广告 名牌 暗示

原文传递

评价理论视域下奢侈品广告语话语分析

18

作者 闫娜 《品位·经典》 2022年第17期46-48,共3页

评价理论是马丁和罗斯(Martin&Rose)基于韩礼德人际系统理论,在语篇语义学框架下研究人际功能的态度意义,构建系统的语言态度框架,拓展并深化了系统功能语言学的人际意义研究,态度系统是整个评价理论的核心。本文将奢侈品广告语置... 评价理论是马丁和罗斯(Martin&Rose)基于韩礼德人际系统理论,在语篇语义学框架下研究人际功能的态度意义,构建系统的语言态度框架,拓展并深化了系统功能语言学的人际意义研究,态度系统是整个评价理论的核心。本文将奢侈品广告语置于态度系统的三个子系统的框架中进行话语分析和评价,采用定性和定量相结合的方法对奢侈品广告语中的态度资源进行和谐话语分析。研究发现,奢侈品广告语中的鉴赏类态度资源最多,评价类次之,情感类最少。对奢侈品广告语的话语研究有助于我们更加了解品牌宣传的侧重点,对提升本土品牌宣传竞争力有一定参考价值。 展开更多

关键词 评价理论 态度系统 奢侈品广告语

下载PDF 职称材料

奢侈品广告如何借力数字媒体进行变革——以奢侈品微电影为例 被引量：2

19

作者 徐精 《新闻研究导刊》 2016年第16期302-302,共1页

随着数字时代的到来,媒体掀起了一轮前所未有的技术革命。数字媒体的出现对受众结构产生了很大的影响,由此也加速推动了"平面广告立体化"、"静态广告动态化"的发展。这绝非只是形式上的变革,更是向新媒体思维转变... 随着数字时代的到来,媒体掀起了一轮前所未有的技术革命。数字媒体的出现对受众结构产生了很大的影响,由此也加速推动了"平面广告立体化"、"静态广告动态化"的发展。这绝非只是形式上的变革,更是向新媒体思维转变的过程。因此,本文关注的问题即奢侈品广告在形态各异的新媒体环境下如何适时调整姿态,借力数字化时代下的新媒体进行成功地转型。 展开更多

关键词 奢侈品广告 微电影 数字媒体

下载PDF 职称材料

奢侈品广告运用媒体对炫耀性消费的推动 被引量：1

20

作者 王晶 《西部广播电视》 2014年第13期6-6,共1页

社会经济快速发展下,炫耀性消费在我们生活中屡见不鲜,很大程度上都是奢侈品广告利用各种媒体大力推动的结果,笔者重在探讨媒介环境下的广告如何推动炫耀性消费,为商品的推广提供某种借鉴。

关键词 炫耀性消费 奢侈品广告 媒体推广

下载PDF 职称材料