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城市电视媒体的突围发展之路 被引量:5
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作者 李日伟 《广告主》 2006年第11期89-91,共3页
关键词 电视媒体广告 城市台 突围 央视广告 经济晴雨表 经济形势 招标会 广告
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传统媒体广告与网络媒体广告的定位比较 被引量:6
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作者 单树贤 《淮海文汇》 2007年第5期26-31,共6页
1996年11月8日下午,中央电视台传来一个令全国震惊的新闻:名不见经传的秦池酒厂以3.2亿元人民币的“天价”,买下了中央电视台黄金时间段广告,从而成为令人眩目的“标王”。十年后,2006年11月18日,被喻为“中国经济晴雨表”的第13... 1996年11月8日下午,中央电视台传来一个令全国震惊的新闻:名不见经传的秦池酒厂以3.2亿元人民币的“天价”,买下了中央电视台黄金时间段广告,从而成为令人眩目的“标王”。十年后,2006年11月18日,被喻为“中国经济晴雨表”的第13届央视广告招标会在上演了13个小时的激战后,创下67.96亿元的最新纪录,宝洁公司则以4.2亿元的中标额成为“标王”。 展开更多
关键词 传统媒体广告 中央电视台 网络 “标王” 经济晴雨表 秦池酒厂 黄金时间 央视广告
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中国主题公益广告的传播价值探析——以央视公益广告为例 被引量:1
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作者 梁筱 《西部广播电视》 2023年第19期117-122,共6页
本文以中国主题公益广告的发展现状为背景,对我国主题公益广告的发展变化进行梳理,结合央视“家”主题公益广告作品进行分析,归纳其特点。本文在总结主题公益广告重要传播价值的同时,分析在这一领域存在的如宣发主体单一、内容创意不足... 本文以中国主题公益广告的发展现状为背景,对我国主题公益广告的发展变化进行梳理,结合央视“家”主题公益广告作品进行分析,归纳其特点。本文在总结主题公益广告重要传播价值的同时,分析在这一领域存在的如宣发主体单一、内容创意不足、体制模式不完善等问题,最后,就如何更好地发挥主题公益广告的传播价值,提出一些思考和建议。 展开更多
关键词 央视广告 主题公益广告 传播价值
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影像中的“社会记忆”重构——以《走向共和》中的李鸿章形象为例 被引量:3
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作者 徐新闻 《青年记者》 2009年第8Z期94-95,共2页
2003年4月,《走向共和》在央视一套黄金时段播出,可谓一石激起千层浪,引起民众广泛争议,其中一个重要争议对象就是李鸿章。本文以《走向共和》为个案,从社会记忆的理论角度探讨该剧建构了怎样的李鸿章形象,以及是如何建构这一形象的。
关键词 社会记忆 央视一套 《马关条约》 观众群体 收视群体 收视调查 北洋水师 翁同龢 央视广告 广告资源
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融媒时代电视主流媒体的重构 被引量:3
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作者 倪琦珺 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2015年第3期151-152,共2页
当前融媒时代,在我们周遭唱衰电视似乎成了主导性的声音,大家从不同角度表达了融媒时代的到来,电视的衰败以至消亡。但是笔者认为,电视作为一种组织机构,要是仅仅延续传统意义上的电视生产、传播、营销模式,肯定要走向衰落,他不可能按... 当前融媒时代,在我们周遭唱衰电视似乎成了主导性的声音,大家从不同角度表达了融媒时代的到来,电视的衰败以至消亡。但是笔者认为,电视作为一种组织机构,要是仅仅延续传统意义上的电视生产、传播、营销模式,肯定要走向衰落,他不可能按照传统模式再延续。但是在融媒时代,电视可以通过主动积极地融入新媒体,嫁接新媒体而获得重构乃至重生。 展开更多
关键词 组织机构 广告招标会 综艺节目 央视广告 传播模式 节目资源 新闻联播 央视招标 直播节目 《天气预报》
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“AD季高校之旅”走进武汉大学——促进产业界与学界的交流,为广告事业发展贡献力量
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作者 李秀梅 《声屏世界(广告人)》 2006年第7期99-101,共3页
关键词 广告事业 AD 中国广告协会 央视广告 电视台广告 广告营销 媒体广告 夏洪波 广告资源 广告业界
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论我国影视广告设计的发展及前景
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作者 王志宏 《流行歌曲》 2012年第26期73-75,共3页
近年来世界各国影视事业的发展如火如荼,广告设计者正是瞄准了这一趋势,使设计逐渐与影视相结合进而形成了一种全新的广告设计理念。本文中,笔者针对现代影视广告发展的历程及前景进行了系统分析,并深入探讨了优化影视广告设计的途径。... 近年来世界各国影视事业的发展如火如荼,广告设计者正是瞄准了这一趋势,使设计逐渐与影视相结合进而形成了一种全新的广告设计理念。本文中,笔者针对现代影视广告发展的历程及前景进行了系统分析,并深入探讨了优化影视广告设计的途径。随着信息化社会的不断发展,广告成了人们获取信息的大众化途径,越来越多的广告商开始重视广告所带来的效应。于是人们被各色各式的广告包围着、影响着。 展开更多
关键词 广告设计 影视广告 电视广告 广告营业额 中国网络广告 广告宣传 央视广告 广告事业 墙体广告 天美
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小小猕猴桃击穿营销伪术
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《新营销》 2016年第10期16-17,共2页
一只小小的猕猴桃何以销量同比增长10倍、达成3亿余元的销售额?客观地说,央视广告在此役中功不可没。9月1日,央视首支"广告精准扶贫"公益广告片亮相屏幕。贵州猕猴桃作为"多彩贵州·精品黔货"的首发产品在CCTV-1、CCTV-2、CCT... 一只小小的猕猴桃何以销量同比增长10倍、达成3亿余元的销售额?客观地说,央视广告在此役中功不可没。9月1日,央视首支"广告精准扶贫"公益广告片亮相屏幕。贵州猕猴桃作为"多彩贵州·精品黔货"的首发产品在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-13播出,每天播出16次,为期一个月。该广告片融贵州优美的自然风光和猕猴桃的优良品质为一体,突出贵州猕猴桃的生态、健康、美味,将贵州猕猴桃完美呈现于屏幕。该广告片配有"多彩贵州·精品黔货"官方二维码, 展开更多
关键词 广告 央视广告 二维码 广告资源 插播广告 中国广告 广告效果 广告 制作费 央视春晚
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低调潜行:2015央视广告招标进入新常态
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作者 李光斗 《中国广告》 2014年第12期126-127,共2页
北京APEC之后,中央电视台迎来了其每年一度的第21次广告招标,与以往的轰轰烈烈不同,这次2015年的央视广告招标非常低调,甚至取消了记者观摩采访分会场。纵观央视21载广告招标,除了梅地亚中心是铁定的风水宝地,11月8日原本也是央视广告... 北京APEC之后,中央电视台迎来了其每年一度的第21次广告招标,与以往的轰轰烈烈不同,这次2015年的央视广告招标非常低调,甚至取消了记者观摩采访分会场。纵观央视21载广告招标,除了梅地亚中心是铁定的风水宝地,11月8日原本也是央视广告招标的传统吉时。除了2002年与党的十六大撞期,同样是因为2012年党的十八大,2013年党的十八届三中全会,和今年的北京A P E C,央视已连续三年将招标吉时改在了11月18日,这也预示着从某种意义上,央视广告进入了一种新的常态。央视招标平常心:低调示人2014对每个中国人都是不平凡的一年,央视也不例外。 展开更多
关键词 央视广告 广告招标 央视招标 梅地亚中心 央视新闻 经济晴雨表 电视广告 中国广告 中国网络广告 新闻联播
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资讯
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《声屏世界(广告人)》 2005年第5期133-135,共3页
央视揭晓年度“十佳、优秀”广告公司 2005年4月6日晚,由中央电视台广告部举办的“2005中央电视台春季广告客户联谊晚会”在台里一号演播厅热烈召开。中央电视台副台长罗明、广告经济中心主任梁晓涛,与中央电视台广告部同仁,广告代理公... 央视揭晓年度“十佳、优秀”广告公司 2005年4月6日晚,由中央电视台广告部举办的“2005中央电视台春季广告客户联谊晚会”在台里一号演播厅热烈召开。中央电视台副台长罗明、广告经济中心主任梁晓涛,与中央电视台广告部同仁,广告代理公司以及广告客户共同度过了这个激情飞扬,活力四射的不眠之夜。本次晚会上,央视广告部对2004年度中央电视台“十佳”“优秀”广告代理公司进行了颁奖;对即将在“五一” 展开更多
关键词 广告代理公司 电视台广告 广告公司 广告有限公司 央视广告 电视台副台长 分类广告 富媒体广告 中国广告 广告资源
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相信品牌的力量——变革时代的媒体广告营销 被引量:1
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作者 夏洪波 《声屏世界(广告人)》 2006年第4期44-46,共3页
变革,永远不会停息,重要的是变革给我们带来了什么,是什么力量推动这样的变革。
关键词 广告营销 媒体广告 变革时代 中国广告 央视广告 企业投放 投放费用 企业广告 电视台广告 市场营销活动
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《焦点访谈》以整合更上一层楼
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作者 任颖秀 《声屏世界(广告人)》 2006年第8期75-76,共2页
中央电视台招标段(CCTV-1晚间19:00-20:00《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》时段)作为国内最黄金的电视时段、及时权威的信息渠道、独一无二的广告资源,一直倍受电视观众和广告业界的关注。对目前活跃在国内广告界的成千上万家... 中央电视台招标段(CCTV-1晚间19:00-20:00《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》时段)作为国内最黄金的电视时段、及时权威的信息渠道、独一无二的广告资源,一直倍受电视观众和广告业界的关注。对目前活跃在国内广告界的成千上万家企业与广告公司来说,央视招标段的节目与广告运行情况,是他们一段时期内广告策划与媒介传播的重要决策依据,了解和动态掌握招标段的最新状况,对他们整体广告战略的成功有着积极的意义。6月底以来,央视广告部对今年上半年招标段节目与广告运行情况作了整体性的总结分析,我们将此公布于众,以供参考。 展开更多
关键词 招标段 新闻联播 央视招标 《焦点访谈》 央视广告 广告策划 国内广告 广告资源 广告战略 广告公司
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《新闻联播》以变化赢得突破
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作者 任颖秀 《声屏世界(广告人)》 2006年第8期73-74,共2页
中央电视台招标段(CCTV-1晚间19:00-20:00《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》时段)作为国内最黄金的电视时段、及时权威的信息渠道、独一无二的广告资源,一直倍受电视观众和广告业界的关注。对目前活跃在国内广告界的成千上万家... 中央电视台招标段(CCTV-1晚间19:00-20:00《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》时段)作为国内最黄金的电视时段、及时权威的信息渠道、独一无二的广告资源,一直倍受电视观众和广告业界的关注。对目前活跃在国内广告界的成千上万家企业与广告公司来说,央视招标段的节目与广告运行情况,是他们一段时期内广告策划与媒介传播的重要决策依据,了解和动态掌握招标段的最新状况,对他们整体广告战略的成功有着积极的意义。6月底以来,央视广告部对今年上半年招标段节目与广告运行情况作了整体性的总结分析,我们将此公布于众,以供参考。 展开更多
关键词 新闻联播 招标段 央视招标 央视广告 广告策划 国内广告 广告资源 广告战略 广告公司 《焦点访谈》
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高屋建瓴 策略制胜——广东力臣国际广告公司的成功之路
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作者 关键 胡利霞 《声屏世界(广告人)》 2006年第12期69-70,共2页
关键词 国际广告公司 成功之路 电视广告 整合传播 创意人 广告资源 广告 传媒广告 广告投入 央视广告
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福建晋江运动鞋企业实施品牌战略得失分析 被引量:3
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作者 庄德 徐志雄 乐仁油 《福建体育科技》 2005年第6期31-33,36,共4页
本文通过文献资料法、访问法、观察法和网络调查法,分析了福建晋江运动鞋企业实施品牌战略的得失,并提出晋江运动鞋企业实施品牌战略的构想,力求为我国体育用品业发展品牌战略、提升国际竞争力提供参考。
关键词 品牌战略 运动鞋 明星代言人 央视广告 福建 晋江市 企业
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执子之手 共向辉煌
16
《声屏世界(广告人)》 2009年第4期130-139,共10页
中央电视台与广告代理公司携手合作已历经二十余载。代理公司既承担着央视越来越丰富的广告代理销售,也在为中央电视台与企业搭建着一条沟通的桥梁。几番风雨,一同走来,以往他们并肩作战;2008,他们携手共进,满载收获;2009,他们将继续执... 中央电视台与广告代理公司携手合作已历经二十余载。代理公司既承担着央视越来越丰富的广告代理销售,也在为中央电视台与企业搭建着一条沟通的桥梁。几番风雨,一同走来,以往他们并肩作战;2008,他们携手共进,满载收获;2009,他们将继续执子之手,共向辉煌! 展开更多
关键词 广告代理公司 媒体广告 执子之手 广告资源 广告有限公司 电视台广告 李奥贝纳 传播机构 专业广告 央视广告
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中央电视台2008年黄金资源广告招标圆满落幕 被引量:1
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作者 何兴煌 《声屏世界(广告人)》 2007年第12期67-69,共3页
2007年11月18日晚上22点,伴随着拍卖师最后一声槌落,中央电视台2008年黄金资源广告招标圆满落幕,招标总额80.2861亿,比上年增长12.3299亿,增幅18%。
关键词 广告招标 黄金资源 新闻联播 央视招标 焦点访谈 电视大奖赛 企业广告 时段广告 央视广告 综艺频道
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央视广告2010“开门红”
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作者 范素峰 《声屏世界(广告人)》 2010年第3期150-154,共5页
2010年,中央电视台广告销售实现"开门红",1-2月份,包括招标段、电视剧等黄金广告资源供不应求。其中,春节联欢晚会和温哥华冬奥会广告项目也备受企业青睐。
关键词 央视广告 广告销售 招标段 黄金广告 广告资源 联欢晚会 央视春晚 郎酒 广告招标 奇瑞
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跨界融合 谋变破局 融媒背景下城市电视台破局之道 被引量:1
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作者 谭春鸿 《声屏世界(广告人)》 2015年第5期182-184,共3页
2015年中央电视台羊年春节联欢晚会将注定载入中国媒体传播的史册,这届春晚成功地将"摇一摇"的概念在一夜之间推销给亿万观众,并使其以"摇一摇"的方式与节目展开互动,创造了中国媒体传播史乃至世界媒体传播史上的一个奇迹。全球185... 2015年中央电视台羊年春节联欢晚会将注定载入中国媒体传播的史册,这届春晚成功地将"摇一摇"的概念在一夜之间推销给亿万观众,并使其以"摇一摇"的方式与节目展开互动,创造了中国媒体传播史乃至世界媒体传播史上的一个奇迹。全球185个国家观众共计1 1 0亿次摇动手机,创造了跨媒体互动领域新高度。央视和腾讯微信都成了赢家。根据央视广告经营中心发布的数据,"央视春晚"微信粉丝从24万增长到145万,微博粉丝从240万增长到434万。"央视新闻"微信用户增长了94万,微博增长了203.5万。 展开更多
关键词 城市电视台 传播史 央视广告 媒体互动 央视新闻 央视春晚 腾讯 联欢晚会 媒体广告 世界媒体
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朋友看互通国际
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《声屏世界(广告人)》 2006年第1期52-53,共2页
关键词 广告公司 七匹狼 中国广告 邓超 央视广告 广告环境 媒介购买 电视台广告 广告 周少雄
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