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题名游戏出海助推国际传播策略刍议
被引量：5
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作者
林凌
李呈野
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机构
复旦大学中国研究院
中国传媒大学传播研究院
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出处
《东方学刊》
2022年第2期70-76,122-123,共9页
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文摘
本文旨在探讨游戏出海推进国际传播的策略。首先,作者借助斯蒂芬逊的传播游戏理论范式推演这一设想背后的实现逻辑:在国际传播中,目标国受众往往受到日常生活、舆论宣传的“社会控制”,使中国陷于“客场劣势”。游戏建构的替代性场景,则能使用户从现实性的空间与身份中抽离出来,淡化意识形态偏见,促进跨文化理解。不过,国产游戏虽在海外大放异彩,吸收大量拥趸,但国际传播的“最后一公里”尚需打通。为此,作者构想了游戏产业的自我优化策略:(1)在游戏叙事层面注入中国精神、中国价值与中国力量;(2)在熟悉法律法规与道德规范的前提下,彰显处理复杂市场经营问题的智慧。当然,国产游戏不能在国际传播中唱独角戏。游戏娱乐性有余而深邃性不足,主流媒体虽严肃持重却不够平易近人,两者可以协同运作——在符号资源层面互通有无,在游戏化营销中鼎力协作,以及在舆论市场里共同进退。
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关键词
大众传播的游戏理论
游戏出海
国际传播
国产游戏
法律风险
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Keywords
Play Theory of Mass Communication
video game export
international communication
Chinese video games
legal risks
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分类号
G898
[文化科学—体育学]
G206
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